Facebookの動画広告を改善する14の方法
公開: 2020-12-16ビデオは過去数年間、ソーシャルメディアのトレンドコンテンツとして確立されており、注目を集め続けています。 動画が画像よりも多くのインタラクションを受け取ることは、もはや驚くべきことではありません。 ある調査によると、画像はビデオよりも38％少ないインタラクションを受け取ります。 Facebookのビデオはどうですか？
Facebookのビデオ投稿の平均エンゲージメント率は6.13％で、全体の投稿率3.6％の2倍です。
この高いエンゲージメントにより、Facebookのビデオ広告がソーシャルメディア戦略を支配するのは普通のことです。 FacebookがYoutubeを打ち負かして、最も多くの人が動画広告を視聴するプラットフォームになったのは2018年のことです。
今日の時点で、消費者の47％がYouTubeよりもFacebookで動画広告を頻繁に視聴しています。
Facebookの動画広告は間違いなく機能します。動画広告を作成して適切なユーザーをターゲットにする方法を知っていれば、キャンペーンの結果を大幅に向上させることができます。 これは簡単な仕事ではないことを覚えておいてください。
Facebookの動画広告を試しても、売り上げやエンゲージメント率が上がらなかった場合は、この記事が役立つかもしれません。
Facebookの動画広告を改善する方法に関するいくつかのグッドプラクティスとアイデアを以下に示します。
1.Facebook独自の推奨事項とベストプラクティスに精通する
Facebookビデオ広告の作成を開始する前に、Facebook独自の推奨事項と標準について理解しておく必要があります。 Facebook for businessは、デザイン、サイズ、長さ（15秒以内）、サポートされているフォーマット、垂直比率、ベストプラクティスなど、ビジネス広告について知っておく必要のあるすべてのことを詳細に説明しています。
Facebook独自の広告ガイドには、知っておく必要のあるすべての基本的な要件が含まれています
Facebookが動画広告に設定したデザインと技術要件を必ずお読みください。 これらの推奨事項に精通していると、試行錯誤を大幅に減らすことができます。 フォーマットがサポートされていないことを確認するためだけに優れたビデオを作成することに投資したくない場合、または人々のニュースフィードにうまく表示されない場合。
2.各動画広告に明確な目標を設定する
動画広告の作成を開始する前に、ビジネス目標を設定し、広告キャンペーンの目的に合わせる必要があります。 キャンペーンの目的は、購入者の旅行中のターゲットオーディエンスのステージによって異なります。
関連記事：バイヤージャーニーの各段階での15のリード育成のアイデア
たとえば、目的よりも多くの顧客にブランドについて聞いてもらいたい場合（認知段階）は、ブランドの認知またはリーチである必要があります。 プロモーションがあり、売り上げを伸ばしたい場合は、コンバージョンまたはストアのトラフィックが正しい選択です。
Facebookの動画広告でサポートされている12の目標は次のとおりです。
- リーチ
- ブランド認知度
- トラフィック
- エンゲージメント
- ページが好き
- イベントの応答
- アプリのインストール
- リードジェネレーション
- ビデオビュー
- 変換
- トラフィックを保存する
- メッセージ
3.適切なターゲットオーディエンスを選択します
動画広告を関連性のあるものにするには、適切な人に表示する必要があります。 結局のところ、ソリューションを提供する特定のニーズを持つ特定のバイヤーペルソナをターゲットにしています。 間違ったオーディエンスをターゲットにすると、短期的にはエンゲージメント率またはコンバージョン率が低くなり（目標によって異なります）、長期的にはROIが低くなります。
ご存知のとおり、Facebookには、カスタムオーディエンスを作成できるターゲティング用の優れたツールの1つがあります。 興味、地理的位置、人口統計情報、以前の購入、いいね、インタラクションなどで人々をターゲットにすることができます。
4.関連する行動を促すフレーズを追加する
関連する行動を促すフレーズのボタンを追加して、どこに行くべきかを顧客に伝えることを忘れないでください。 動画広告のコンテンツとメッセージ、ターゲットオーディエンス、および達成したい目標を検討してください。
新しいソフトウェアをサービスとして宣伝するビデオ広告キャンペーンを作成する場合は、より多くのサインアップフォームを作成する必要があるため、その場合は行動を促すフレーズ「サインアップ」が適切です。
次の行動を促すフレーズのボタンを動画広告に追加できます。
- もっと詳しく知る
- 上映時間を取得する
- サインアップ
- 見積もりを取得
- 今予約する
- ダウンロード
- もっと見る
- 送信されたメッセージ
- 今すぐ聞く
- 申し込む
- 興味がある
- WhatsAppメッセージを送信する
関連するインフォグラフィック：機能する行動を促すフレーズのボタンを作成する方法
Facebookビジネスヘルプセンターには、あらゆる種類の広告を作成するために必要なリソースがあります
5.最初の数秒で視聴者の注意を引く
最初の3秒は、人々の注意を引くため、最も重要な秒です。 データによると
動画の最初の3秒間を視聴する人の65％は、少なくとも10秒間以上視聴しています。
つまり、聴衆に伝えたいメッセージは、最初の数秒で明確になるはずです。
これは、視聴者が引き続き視聴し、行動を促すフレーズのボタンに従うようにする人目を引く画像とも密接に関連しています。
SaaS企業SquarespaceとKeanuReevesによるこの広告を確認してください。 バイクに乗って立っている人は間違いなく注目を集めます。
実現させる
Squarespaceが2018年2月5日月曜日に投稿
6.短くする
これは、前に説明したことに関連しています。 15秒より長い動画広告は、短い動画広告よりも放棄率がはるかに高くなります。 人々は注意力が低く、数秒以上注意力を維持することは困難です。
そのため、動画広告は短く正確で、必要なメッセージをわずか数秒で配信する必要があります。
あなたのコピーであなたの申し出を強調することも重要な役割を果たします。 ビデオに共鳴し、人々の興味をかき立てるキラーコピーを作成します。
Pumaは、新しいコレクションの一連の短い動画広告を開始しました。 それらはすべて約6〜7秒です。 これはそのうちの1つです。
関連記事：ユーザーの注目が短い時代に思い出に残る動画を作成する方法
7.インストリーム動画広告を作成する
インストリーム動画広告は、Facebookで共有されている動画中に配置されるスキップ不可の広告です。 スマートフォンでFacebookの動画を見ている人には5〜15秒間表示されます。
広告がビデオを中断するとき、人々はそれを気に入らないので、それらに注意してください。 ここでのベストプラクティスは、より長い動画にインストリーム動画広告を配置することです。 このように、彼らはコマーシャルのようになり、あなたの顧客をそれほど気にしません。
Facebookによる興味深い統計によると、インストリーム広告のインプレッションの70％以上が完了まで表示され、そのほとんどがサウンドがオンになっています。
8.広告のように見えないビデオ広告を作成する
最も効果的な広告は、広告のように見えないものです。 自然で、面白く、珍しい動画広告を作成する必要があります。 ストーリーテリングや、視聴者が望むその他の形式を使用できます。
アイデアを得るには、ユーザーがFacebookに投稿する内容について考えてください。 Instagramのストーリーも覚えておいてください。 彼らは多くの理由でヒットしていますが、そのうちの1つは、フィルターなしで、自然に、現在起こっていることを人々が見て共有することを楽しんでいることです。
専門的すぎる広告は、本物に見えない場合があります。 もちろん、これはあなたのビジネスのニッチに依存します。 たとえば、金融サービスを提供している場合、専門家に見えないのは間違った動きかもしれません。
9.製品またはサービスがどのように問題を解決するかを示す
ビデオの素晴らしいところは、製品がどのように問題を解決するかを実際に示すことができることです。 上記のように、動画広告の冒頭には明確な目標とメッセージが必要です。
あなたの顧客があなたの製品やサービスをどのように使用するかに焦点を合わせてください。 このようにして、ターゲットオーディエンスは彼らにとって何が起こっているのかをよりよく理解することができます。
これは、ラップトップの機能と長いバッテリー寿命を説明するIntelによる15秒のビデオです。 ビデオにはキャプションとテキストがあり、短く、顧客に明確なメッセージを送信します。
10.人々が音なしでビデオを見ることに注意してください
人々は外出先でソーシャルメディアをスクロールします。 ほとんどの場合、音声をオンにして動画を再生することはできません。
Facebookユーザーの85％は、サウンドをオフにしてビデオを視聴しています。
人々が音を出さずにメッセージを把握できるように、動画広告を作成する必要があります。 キャプションやその他のビジュアルを使用して、視聴者にオファーを明確にすることができます。
これは、水滴がすべて重要であることを人々に思い出させることを目的としたコルゲートの例です。 短くて7秒しかなく、音も出ません。 メッセージは明確なので、お客様が誤解することはありません。
キャプション付きの動画広告のLamborhginiによるこの例をご覧ください。 聴きたい人には音がします。
11.動画に関心を示したユーザーをリターゲットする
興味を示してあなたのビデオ広告を見た人々は、彼らが思い出させられれば、おそらく回心するでしょう。 あなたのビデオを3秒以上見た人々のためにあなたの洞察をチェックすることができます。 これは、彼らがあなたの製品やサービスに興味を持っているかもしれないことを意味します。
カスタムリターゲティング広告を作成することで、これらの顧客をリターゲティングできます。 最良のシナリオは、それらの顧客が販売ファネルの検討段階にあるため、製品に関する詳細情報を顧客に示すことができるというものです。
12.パフォーマンスの高い動画を後押しする
動画を作成して、フィードに有機的に投稿していますか？ 答えが「はい」の場合は、パフォーマンスの良い動画を確認し、投稿を後援して動画を後押しします。
あなたが投稿し、何らかの理由で人気を博しているビデオコンテンツを後援することができます。 エンゲージメント率、クリック数、いいね、コメント、シェアが高いかどうか、指標を確認してください。
それらのビデオが有機的にうまく機能した場合、それらを後押しし、より多くの視聴者にメッセージを共有する価値があります。
13.ビデオ広告のA / Bテスト
分割テストはFacebookの動画広告で利用でき、常に良い習慣です。 彼らはあなたのビデオのどのバリエーションがより良く機能し、後援されるに値するかについてあなたに実用的なフィードバックを与えます。
Facebookでビデオ分割テストを実行する場合、比較する1つ以上の変数を選択できます。 変数はオーディエンスにすることができ、広告がさまざまな人々にどのように届くかを比較できます。 クリエイティブ変数は、さまざまな画像、テキスト、またはスタイルを分析するのに役立ちます。
試すことができる他の変数は次のとおりです。
- 配信の最適化
- プレースメント
- 製品セット
- 複数の変数をテストし、複雑なキャンペーンを比較できる複数の変数
14.結果を分析し、広告を最適化する
各キャンペーンの後で、結果を確認し、パフォーマンスを分析する必要があります。 Facebook Insights and Ads managerを使用すると、機能している動画を特定できるため、次のキャンペーンで同様の動画広告を作成できます。
ユーザーが最初から最後まで視聴した動画を確認できます。 または、視聴者が動画を操作した平均的な日中を確認します。 エンゲージメント率、コメント、クリック数、視聴後にWebサイトにアクセスすることも、考慮すべきその他の重要な指標です。
同じことが、あまりうまく機能しなかったビデオ広告にも当てはまります。 その理由を調査して、次回より良いバージョンを最適化して作成することができます。
まとめ
Facebookの動画広告は、視聴者との関わりを深めるのに役立ちます。 人々は交流が大好きですが、商用コンテンツには敏感です。 動画がどれほど好きでも、コンテンツの売り込み、中断、売り込みは好きではありません。
動画広告の最初の数秒は非常に重要です。そのため、メッセージを明確に伝える必要があります。 長い動画を作成するのではなく、商品の仕組みを説明して付加価値を付けてください。
そして最後に、結果を分析し、それに応じてビデオ広告キャンペーンを改善することを忘れないでください。