TikTokのエンゲージメント率を高めるための3つの秘訣

公開: 2021-02-20

TikTokは、昨年の2倍の成長を遂げ、2020年の第1四半期に最もダウンロードされたアプリであり、インストール数は1億1,190万でした。 その人気は日ごとに高まっているため、ブランドはTikTokの時流に乗るだけでなく、正しく実行することが不可欠です。

これは、エンゲージメント率が高いことによってのみ実現できます。つまり、ユーモア、独創性、TikTokのネイティブツールと機能の組み合わせを通じて、ユーザーがあなたの言うことに投資し続けることを意味します。 TikTokは他のソーシャルアプリとは異なり、他のプラットフォームのソーシャルメディアルールブックはここでは適用されません。 まったく新しい球技です。

ここFanbytesでは、Z世代とTikTokを生きて呼吸しています。 彼らの文化や消費者行動を調査するために費やす時間は、キャンペーンを成功させ、フォロワーの関心を維持するために必要なすべての洞察を持っていることを意味します。
Nike、Warner Music Group、ACCAなどの非正統的なブランドを含むTikTokでのキャンペーンで200以上のブランドを支援し、TikTokマーケティングの専門家であり、今日のTikTokでのエンゲージメント率を高めるための3つの秘訣を喜んで共有します。


TikTokのエンゲージメント率を高める秘訣:

  • 3秒ルールとバッチ理論
  • 陰謀を作り、物語を語る
  • インフルエンサーコミュニティの活用
  • 一歩先を行く

3秒ルールとバッチ理論

チャンネルの動画の最初の3秒は非常に重要です。 この時間内にユーザーの注意を引き付けないと、動画がより多くの人と共有される可能性が低くなります。 ただし、最初の3秒以内にユーザーを引き付けることができれば、総再生時間と完了率が高くなる可能性が高いため、3秒ルールと呼びます。

3秒のルールは、TikTokのアルゴリズムを理解するために不可欠なバッチ理論と組み合わせて機能します。 動画は最初は少数のユーザーに表示されるため、アルゴリズムは、ユーザーの関与に応じて、より大きなバッチに配信するのに十分な関与があるかどうかを判断できます。したがって、最初の3秒が非常に重要です。

最初のバッチのユーザーが最後までビデオを視聴すると、より多くのユーザーの「For You」ページに表示され、一度に多数のユーザーに表示されます。 ただし、動画がこの最初のユーザーバッチからエンゲージメントを獲得しない場合、エンゲージメントなしとして分類されるため、プラットフォーム全体で他のユーザーに表示されません。 これが、同じプロファイルで4000ビューのビデオと800,000ビューのビデオを見るのが一般的である理由です。

マーケターがTikTokで遭遇する重要な問題の1つは、コンテンツの作成に多くの時間とお金を費やしていることですが、TikTokのユーザーからのエンゲージメントはほとんどまたはまったくありません。 これらの低いコンバージョン率は、主に製品の多いコンテンツが原因で発生します。

TikTokはZ世代の本拠地であり、過度にブランド化された魂のないコンテンツには関心がないことを覚えておくことが重要です。 代わりに、彼らが望んでいるのは、独自のコンテンツを作成するか、それに反応するように促す、有機的で革新的で楽しいコンテンツです。

そこで、Fanbytesの「アドバタイズメント」のコンセプトが登場します。Z世代の消費ニーズと行動を優先しながら、製品の機能とブランド価値を伝えることのバランスをとる必要があります。特にTikTokでは、製品はビデオと調和して機能する必要があります。コンセプトであり、その逆ではありません。

Fanbytesが、魅力的なコンテンツとコンバージョン率の完璧なバランスを実現することが多いため、コメディスキットやいたずらで商品を紹介することを提案するのはこのためです。 このハックは、ゲームプラットフォームアプリのPlatoで実行したキャンペーンで実装されました。

業界をリードするTikTokインフルエンサーの発見および分析ツールであるBytesightsを使用して、非常に熱心なインフルエンサーを選択し、ゲームの重要な瞬間にWi-Fiがオフになる、関連性のあるイライラする瞬間を示すスキットコンセプトを作成しました。 75%の平均総再生時間と高いCPIで、キャンペーンは非常に効果的であり、コメディスケッチがTikTokでどれだけ遠くまで行くことができるかを示しています。

では、TikTokでのコンテンツの総再生時間を最適化する他の具体的な方法は何ですか?


陰謀を作り、物語を語る

視聴者をTikTokに引き付け続けるもう1つの方法は、独自のネイティブツールと機能のセットを通じて関連性のあるストーリーテリングを含む動画を作成することです。 これが、#makeitstopトレンドが爆発的に増加している理由であり、FanbytesのJP Saxeキャンペーンが31.53%という非常に高いエンゲージメント率を達成し、業界平均を2倍にした理由です。

#makeitstop TikTokのトレンドでは、クリエイターが臨死体験を共有しながら、ディズニーチャンネルの映画「ティーンビーチムービー」の曲「歌いだしちゃう」にリップシンクしています。 ハッシュタグは2億1590万回の再生回数を記録し、この記事の執筆時点でユーザーが作成したコンテンツは266.9K回受信されています。

このようなストーリーテリングのトレンドが口コミで広まったのはこれが初めてではありません。 これは、8秒以下の注目期間を特徴とする世代であるZ世代が、テレビをTikTokに置き換え始めたためです。TikTokでは、短い形式の面白いコンテンツがすぐに利用できます。 ユーザーは、ストーリーに興味を持ち、ストーリーがどのように終了するかを知りたいという理由だけで、この傾向に取り組んでいます。

Fanbytesはこのユーザーの行動をすぐに認識し、それを利用してJPSaxeのトラック「Iftheworldisending」の勢いを維持しました。 彼らはインフルエンサーに世界の終わりのシナリオを作成するように依頼し、「世界が終わりを告げるなら」の歌詞で演奏しているときにロックダウン中に見逃した思い出を紹介するように依頼しました。

一部のインフルエンサーは気さくでコメディーなビデオを作成しましたが、他のインフルエンサーは心からの感情的なビデオを作成しました。 彼らに共通していたことの1つは、コンテンツを通じてストーリーを語っていたということでした。これは視聴者の共感を呼び、結果として彼らを夢中にさせました。

Fanbytesは、40万回のインフルエンサービュー、550,000以上のユーザー生成コンテンツ、31.53%のエンゲージメント率を獲得し、そのキャンペーンのおかげもあり、Billboard Hot100とUKTop20に突入しました。シングルチャート。


インフルエンサーコミュニティの活用

TikTokへの高いエンゲージメントの多くのブランドの秘密は、インフルエンサーコミュニティを活用することから来ています。 これらのインフルエンサーはTikTokを生きて呼吸し、作成したコンテンツの品質からフォロワーを増やしています。 彼らはTikTokのネイティブであり、そのツール、機能、トレンドを活用する方法を知っています。

このため、これらのファン層は彼らの発言に非常に熱心で興味を持っている傾向があります。そのため、彼らがあなたのブランドと提携して提携するとき、あなたは同じように積極的に関連していると見なされ、すでにウォームアップされた視聴者にアクセスできます。

これが、Fanbytesがインフルエンサーコミュニティを活用して独自の美容アカウントBytestyleを成長させた理由です。 関連するインフルエンサーのファンベースを活用することで、Bytestyleはわずか1か月で10,000人を超えるターゲットフォロワーに成長しました。 彼らは、インフルエンサーマーケティングと有料広告を組み合わせて、英国、カナダ、米国の若い女性をターゲットにし、美容やライフスタイルに特に関心のあるユーザーのフォロワーを作成しました。

平均エンゲージメント率は約30%で、アカウントは毎週数百人ずつ増え続けており、ページとその動画へのトラフィックとエンゲージメントが継続的に増えています。

TikTokの既存のファンコミュニティを利用することで、モバイルゲームアプリを使用したFanbytesのキャンペーンの目標であったプラットフォームでブランドの知名度を上げることもできます。 TikTokでアプリのページを立ち上げ、英国と米国の6人のインフルエンサーを使用してコンテンツを作成しました。

インフルエンサーのうち5人は、2つのオーガニックコンテンツとオリジナルコンテンツを作成しました。1つはトラフィックを増やすための個人的なTikTokページ用で、もう1つはモバイルアプリのページ用です。 ターゲットを絞ったキャンペーンの結果、ページのフォロワー数は26,000人を超え、インプレッション数は63万回を超えました。

上記のキャンペーンからのこれらの信じられないほどの結果は、インフルエンサーマーケティングの力を確認し、プラットフォームを習得するためにあなたのブランドに多くのインスピレーションを提供します。


一歩先を行く

あなたのブランドがTikTokでそれを壊す方法を常に把握するには、アプリとそれが提供するものを積極的に活用してください。 また、最新のTikTokトレンドと、それらをチャンネルで受信トレイに直接使用する方法に関する定期的な更新を取得したい場合は、こちらのニュースレターにサインアップしてください。

著者略歴

著者について

シェリーチャダ

Shellyは、受賞歴のあるインフルエンサーマーケティングエージェンシーであるFanbytesのコンテンツマネージャーであり、最新のZ世代の洞察を提供することに専念しています。 Fanbytesは、Universal、Missguided、Mcdonalds、youGovなどのトップブランドがソーシャルメディアで若者の心をつかむのに役立っています。 彼女はFanbytesのコンテンツ戦略を率いており、彼女の洞察はThe Drum&TalkingInfluenceなどのトップマーケティング出版物で見ることができます。