すべてのインフルエンサーマーケティングキャンペーンが成功しているわけではありません。 あなたの価値を高める方法は？

マーケティングミックスが変更されました。 おそらくあなたはまだ抵抗しているかもしれませんが、変化が起こり、一部の新しい（まあ、初期の採用者にとっては新しいものではありません）プレーヤーが広告の世界でますます多くのスペースを取っています。 インフルエンサーはケーキを一口食べており、パンデミックは貴重なマーケティング資産としての地位を固めただけです。 ブランドが世界で起こっていることに十分に敏感なコンテンツを作成するのに苦労したり、封鎖中にコンテンツを作成するのに苦労したりした場合、影響力のある人々は独自の創造性で飛び込みました。

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マーケティングに情熱を持っている人として、私はマーケティングの特定の柱ができる限り強くなることができると信じています、それはすべての柱をまとめたほど強くなることは決してありません。 ブランドやビジネスを世に送り出したいときは、メッセージを伝えるために複数のチャネルを把握する必要があります。 そしてこの時代において、それらのチャネルの1つは間違いなくインフルエンサーマーケティングです。 ソーシャルメディアが膨大な量の購入決定を推進しているため、インフルエンサーマーケティングがどこにでも行く可能性は低いです。 滞在するだけでなく、さらに大きな役割を果たすことがここにあります。

しかし、それをねじらないでください。 すべてのインフルエンサーマーケティングキャンペーンが大成功または絶妙なROIであることが証明されているわけではありません。 すべての場合と同様に、コンバージョンを増やし、適切な認知度を高め、その結果ROIを確保するために行うべき作業があります。 インフルエンサーマーケティングキャンペーンをほぼ防弾にするためのいくつかの戦術について説明します。

インフルエンサーマーケティングキャンペーンを成功させる方法：

すべてのインフルエンサーがそれに値するわけではありません。 一緒に働いている人を確認してください

ここは混雑したインフルエンサースペースです。 何百万人ものクリエイターがインフルエンサーマーケティングの分野に参入し、それを自分たちにとって合法的なビジネスにしています。 広告主にとっては、キャンディーショップのようになり、選択肢がたくさんあります。 しかし、完全に一致するものを見つける方法は？

1. まず第一に、あなたはあなたの製品がどのカテゴリーにあるかを知っているので、明らかにあなたはその分野の誰かにあなたの製品とその利点について話してもらいたいでしょう、それはファッション、美容、旅行、フィットネス、ゲームなどです。
2. 信頼性は主要な通貨になっています。 彼らが持っている偽のフォロワーの数、彼らをフォローしているマスフォロワーアカウントの数は？ これはブランドの安全基準の一部であり、コミットする前に必ず確認する必要があります。 あなたは存在しない眼球にお金を払いたくありません。
3. 数日前に直接の競合他社を宣伝したインフルエンサーと協力するのはなぜですか？ それは信頼できるものでも本物でもありません。 インフルエンサーの聴衆は混乱するでしょう、そしてそれがあなたにとって素晴らしい試合ではないことは明らかです。 もちろん、このルールには例外がありますが、水曜日に1台の電話を宣伝し、金曜日に別の電話を宣伝した場合、おそらくどちらの電話も購入しないでしょう。

はい、おそらく、作業に最適なクリエイターをフィルタリングして選択する方法と、このすべてのデータをどこで見つけるかについて疑問に思っているでしょう。 適切なテクノロジーが導入されていれば、適切なツールを提供し、時間とお金の両方を節約できるプラットフォームが数多くあります。 Post For RentのDiscoverツールを使用すると、世界中の15万人を超えるインフルエンサーにアクセスでき、ビジネスに最適なものを除外できます。 しかし、今日存在するすべての自動化があっても、インフルエンサーと彼らが投稿するコンテンツがあなたのブランドが識別したいものであることを最終的に確認するために、とにかくいくつかのヒューマンインテリジェンスチェックを行う必要があることを明確にしましょう。

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長期は常に短期に勝ちます

多くのインフルエンサーがいるのと同じくらい、彼らによって宣伝されたいブランドがたくさんあります。 インフルエンサーのほとんどは、少なくとも数週間のパートナーシップオファーを受け取ります。 しかし、オーディエンスがより厳しくなり、本物でない広告に敏感になるにつれ、インフルエンサーは自分自身とオーディエンスに忠実でありながらお金を稼ぐ方法を見つける必要があります。 そして、これは長期的なパートナーシップが常に勝つ場所です。 インフルエンサーを見つけることは難しいこと、そして彼らを募集して説明することは難しいことを覚えておいてください。 これが適切に行われない場合、キャンペーンは無価値になる可能性があります。 それでは、適切な関係を構築し、ブランドに一貫性のある信頼できるスポークスマンを与えることができるのに、なぜ1回限りの時間を無駄にするのでしょうか。 インフルエンサーマーケティングを常にオンの戦略と考えてください。そうすれば、確実に見返りが得られます。

ブリーフが良くない場合でも、影響力のある人を責めないでください

複数のキャンペーンで何度も見られました。ブランドは適切なブリーフを提供していませんが、その結果に驚かれることを期待しています。 あなたは彼らが言うことを知っています、「あなたが与えることができる限りだけ他の人に尋ねなさい」、または少なくとも私はいつもそれを言います。 インフルエンサーは主にバッグを固定し、請求書を支払いたいと考えています。 したがって、適切な概要を提供するのに十分気にしない場合、彼らはあなたが気にしないと思うかもしれないので、彼らは余分なマイルを行くことを気にしないでしょう。 結局のところ、実行しているキャンペーンの成功について責任を負う必要があります。

マイクロはマクロと同じくらい優れており、おそらくさらに優れています

フォロワー数はもちろん重要ですが、すべての力を得るわけではありません。 マイクロインフルエンサーは、すべての動きの後に何百万人もいるわけではありませんが、彼らの声はおそらくもっと強力かもしれません。 彼らの聴衆は通常より専門的であるため、彼らのエンゲージメント率はしばしばはるかに高くなります。 そしてエンゲージメントはより良いコンバージョンにつながります、そしてこれはまさにあなたがあなたのビジネスに望むものです。 マイクロインフルエンサーは通常コストが安いという事実に注意してください。オーディエンスの関心が製品に合っている適切な一致を見つけた場合、ROIが保証されます。 あなたが彼らのプロフィールに見る数字にだまされてはいけません。 さらに深く掘り下げて、さらに重要な数値（エンゲージメントなど）を確認します。 地球上の任意のプロファイルを分析できるツールがあり、 X線と呼ばれています。

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コントロールを維持しますが、クリエイティブコントロールを緩めます

この記事を注意深く読んだら、良いブリーフの重要性についてすでに学んでいます。 簡単な説明は、あなたの重要なメッセージが何であるか、あなたがあなたの製品について何を強調したいか、そしてあなたが見たい方向についての考えをインフルエンサーに与えます。 しかし、インフルエンサーはクリエーターです。 あなたがあなたのブランドのプロモーターになるのにふさわしい人を見つけるのに時間をかけたなら、彼らに創造的な自由を与えてください。 今日のインフルエンサーは非常に精通したコンテンツクリエーターであり、さまざまなチャンネルのさまざまなフォーマットで作品を作成することができます。 あなたが彼らに創造的なコントロールを与えるならば、彼らはあなたをあなたの快適ゾーンから連れ出し、あなたがあなた自身で作り出すことができないであろうコンテンツを作り出すかもしれません。 また、いつでも契約に条項を追加して、このコンテンツをチャンネルに使用し、後でさらに広告を掲載する権利を与えることができます（もちろん、インフルエンサーとの合意に基づいて）。 そして、私たちは皆、コンテンツがキングであることを知っています。

インフルエンサーとあなたの目的を共有してください、彼らはあなたがそれらを達成するのを助けるかもしれません

今日の強力なインフルエンサーは真のビジネスマンであり、インフルエンサーマーケティングは合法的なビジネスになっています。 若くても、彼らは自分たちのブランドを運営し、カラフルなInstagramグリッドの背後にプロの側面を示すために最善を尽くしています。 あなたの目的を実現する彼らの力を過小評価しないでください。 より多くの販売をしたい、ブランド認知度を高めたい、製品の1つの機能を宣伝したい、またはビジネスの他の側面を構築したいなど、期待と達成したいことを透明にします。 優れたインフルエンサーは、ビジネス目標を念頭に置いて、コンテンツを適応させ、特定の機能を目立たせる方法を知っています。

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要約すると、投資する価値のあるすべてのものと同様に、インフルエンサーマーケティングは適切に行われ、ビジネスのROIを高めるには時間がかかります。 幸いなことに、これらのプロセスをシームレスにするプラットフォームとテクノロジーがあります。 管理、契約準備、分析、キャンペーンレポート、支払いなどは、Post For Rentのようなプラットフォームが広告主に提供するものであり、広告主が時間とお金の両方を節約し、重要なことに集中できるようにします。

インフルエンサーマーケティングは、2022年までに150億を超えると予測されるビジネスにほとんど理解されていないものから発展し、変化する傾向と行動が見られます。ブランドと広告主がこれらの傾向を掘り下げ、インフルエンサーの力を活用することが重要です。 。 木の上の鳥でさえ、ブランド構築ビジネスにおいてストーリーテリングがいかに重要であるかをすでに知っており、消費者がブランドの世界に参入できるようにしています。 ストーリーは感情を生み出し、感情が購入の決定を引き起こします。 しかし、非常に多くのブランドが消費者の注目を集めるために戦っている世界では、さまざまな角度からさまざまなレンズを通してストーリーを伝えることがこれまでになく重要になっています。 そして、それらを異なるチャネルを通じて消費させること。 あらゆるコンテンツフォーマットの作成に熟練した、バランスの取れたインフルエンサーが、ブランドの成長を成功させるために必要な正確な役割を果たします。

著者について

レナータミリセビッチ

Renata Milicevicは、あらゆる規模の企業にソリューションを提供するインフルエンサーマーケティング会社であるPost ForRentのCMOです。 2016年に設立されたPostFor Rentは、インフルエンサーマーケティングのすべてのプレーヤーに独自のテクノロジーを中心にシンプルなソリューションを提供し、インフルエンサーと広告主がデータ主導のコラボレーションに参加できるようにすることを使命としています。 2018年の終わりに、同社はマルチチャネルネットワークを買収し、12か月以内にヨーロッパで最もダイナミックに成長しているMCNになりました。 Post For Rentはグローバルに運営されており、7か国にオフィスがあります。