4つの最高のインフルエンサーマーケティングリサーチツール+簡単なガイド（2021）

このガイドでは、インフルエンサーマーケティングの調査、それに伴うもの、およびビジネスで最も成功するキャンペーンを作成するために使用できるツールについて説明します。

インフルエンサーを使用すると、熱心で受容的な膨大な数のオーディエンスにリーチできます。 ソーシャルメディアの台頭により、インフルエンサーマーケティングは主流で、非常に効果的なマーケティングチャネルになりました。

SocialPubliによる2020年のインフルエンサーマーケティング調査によると、マーケターの89.2％がインフルエンサーマーケティングが非常に効果的であると感じており、マーケターの42％が、有料広告、SEO、および電子メールマーケティングと比較して、投資収益率が最も高いと感じています。

MediaKixの調査によると、マーケターの71％が、インフルエンサーマーケティングから生み出された顧客の質が、他のタイプのマーケティングによって生み出された顧客の質よりも高いことに同意しています。

インフルエンサーマーケティング戦略を成功させるには、確固たる調査に基づいた確固たる基盤が必要です。 これには、慎重な計画、視聴者の特定と把握、詳細なインフルエンサー調査の実施が含まれます。

インフルエンサーマーケティングキャンペーンの急増に伴い、データ分析はプロセスの重要な部分になっています。 インフルエンサーマーケティングリサーチは、成功と競争力の獲得の鍵です。

優れたコンテンツのアイデア、他の成功したキャンペーンからの洞察、詳細なオーディエンスターゲティングを見つけ、協力するのに最適なインフルエンサーを見つけるには、徹底的な調査を行うことが不可欠です。

検証済みのデータからの洞察を使用することは、ブランド、適切なニッチオーディエンス、そしてもちろん、独自のブランドに最適なインフルエンサーに最適な戦略を見つけるための鍵です。

さあ、飛び込みましょう！ インフルエンサーマーケティングの調査について知っておくべきことをすべて読んでください。

インフルエンサーマーケティングリサーチとキャンペーンプランニング

調査と計画は、成功するインフルエンサーマーケティング戦略の基礎です。 考慮すべき4つの重要な側面は次のとおりです。

1.キャンペーンの目標を設定する

キャンペーンの目的を明確に定義します。これにより、残りの戦略にどのように取り組むかがわかります。 あなたが達成したいと思うかもしれないさまざまな異なる目標があります。 これらには以下が含まれます：

• ブランド認知度と認知度の向上
• ブランドとのエンゲージメント
• ターゲットとするオーディエンスにリーチする
• リードの生成と販売
• ダウンロード、サインアップ/サブスクリプション、またはフォロワー
• 協調的で本格的なコンテンツの作成
• ブランドの評判を向上させる

達成しようとしていることは、キャンペーンをどのように構成し、どのインフルエンサーと協力したいかを定義します。 ブランド認知度の向上を求めている場合は、インフルエンサーが作成するコンテンツのクリエイティブな品質ではなく、インフルエンサーのリーチを確認する必要があります。

成功はあなたの目標に固有であり、あなたが計画しない場合、あなたはあなたにとって優先事項ではない測定基準を推進している素晴らしいキャンペーンを持っているかもしれません。 目標を明確に定義し、協力するインフルエンサーから何が必要になるかを検討することは、目標をどれだけうまく達成するかに大きな影響を与えます。

2.競合他社のキャンペーンを調査し、ケーススタディを確認します

インフルエンサーマーケティングキャンペーンの最近のブームは、キャンペーンに豊富な情報とインスピレーションを生み出しました。

さまざまなソーシャルメディアプラットフォームを閲覧することで、業界や競合他社が何をしているのか、どのキャンペーンが成功しているのか、どのキャンペーンがうまくいっていないのかを確認できます。

戦略的で創造的なインスピレーションについては、競合他社が何をしているかを見てください。 彼らが最も成功した（そして最も少ない）キャンペーンを見てください。 提携しているインフルエンサーの種類、コンテンツ作成の観点からコラボレーションをどのように管理したかを検討してください。 これにより、業界全体、現在の傾向、およびどの戦略が最も効果的であるかについての洞察が得られます。

ケーススタディは、インスピレーションの大きな源であり、有用な情報の宝庫でもあります。 Winky Axeのようなウェブサイトは詳細なケーススタディを提供し、あなたのニッチで最も成功したものに関する重要なデータを提供します。

3.オーディエンスを調査する

インフルエンサーマーケティングがうまく機能する理由の1つは、適切なオーディエンスに正確にリーチできるためです。

同じ種類の人々に対応するインフルエンサーを見つける前に、視聴者をよく知る必要があります。 ターゲットの場所、年齢、性別、収入グループなどを考慮し、「顧客のペルソナ」を作成して、到達しようとしている人とそれらに到達するための最善の方法の詳細な画像を取得します。

また、本質的な人口統計を超えて、それらの価値観、好み、およびどのタイプのコンテンツがそれらに共鳴するかを特定するように努める必要があります。

これを行うには、ソーシャルメディアで既にフォローして関与しているのは誰か、既知の顧客は誰か、ソーシャルメディアでは競合他社のファンは誰であるかを確認します。

理想的なオーディエンスにアピールするものの適切なブレンドを見つけるのは難しいかもしれませんが、彼らに本当に共鳴するものを見つけることができれば、インフルエンサーマーケティング戦略を最大限に洗練することができます。

4.キャンペーンに最適なインフルエンサーのタイプを検討します

これは重要なステップです。 適切なプラットフォームで適切なタイプのインフルエンサーを選択すると、キャンペーンの結果に大きな違いが生じます。

個々のインフルエンサーの調査を開始する前に、この特定のキャンペーンの目的を達成するのに最も適した人に選択を絞り込むことが重要です。 あなたのニッチでキャンペーンのために最高の結果を達成したインフルエンサーを見ることは、始めるのに最適な場所です。

これは主に、フォロワーの規模とフォロワーとのエンゲージメントのレベルに帰着します。

大まかに言って、フォロワー数に基づいて、インフルエンサーには4つのタイプがあります。

• メガインフルエンサー： 100万人以上のフォロワー
• マクロインフルエンサー： 10万から100万人のフォロワー
• マイクロインフルエンサー： 10万から10万人のフォロワー
• ナノインフルエンサー： 1000人未満のフォロワー

これらの各セグメント内で、一部のインフルエンサーは特定のプラットフォームで動作し、一部は複数のプラットフォームで動作します。 特定の分野では権威ある「専門家」と見なされる人もいれば、専門家ではなくライフスタイルのアイコンと見なされる人もいます。

一般的に、フォロワー数が少ないほど、エンゲージメント率は高くなります。 エンゲージメントは、インフルエンサーとそのオーディエンスの間のより個人的な関係を示し、ブランドに対するより多くの注目、より高い信頼、およびより大きな信頼につながるため、考慮する必要がある特に重要な側面です。

フォロワー数が多いインフルエンサーは、リーチは大きくなりますが、エンゲージメント率は低くなります。 リーチは認識と認識には適していますが、リードの生成や販売の転換などのアクションにはあまり効果的ではありません。

キャンペーンに最適なインフルエンサーを調査して選択する方法

キャンペーンの目的に最も適したインフルエンサーのタイプを特定したら、そのカテゴリ内のインフルエンサーを調べて、ブランドに最適なインフルエンサーを見つけます。

キャンペーンとブランドに最適なインフルエンサーを見つけるのは非常に難しい場合があります。 予算と可用性以外にも、考慮すべきことがたくさんあります。

これらは、美学やコンテンツの品質から個人的な価値観や信憑性にまで及びます。 インフルエンサーと提携するということは、あなたのブランドが彼らのブランドと結びついていて、キャンペーンの外で彼らがあなたのブランドに反映することを意味します。 不十分な研究は、改善が困難な理想的とは言えない関連につながる可能性があります。

インフルエンサーの正当性を検討するためのもう1つの重要な側面。 購入したフォロワーや偽のエンゲージメントを伴う不正なアカウントは、一見本物のように見える可能性がありますが、コンテンツの目がターゲットオーディエンスに属していないため（多くの場合、実際の人々にはまったく属していないため）、これらのインフルエンサーと提携しても結果は得られません。

これにアクセスするための優れた方法は、ROIと有意義なエンゲージメントの観点から同様のキャンペーンで達成した結果を確認することです。 偽のフォロワーがいる不正なアカウントは、多数のいいねやコメントを獲得する可能性がありますが、ソーシャルメディアプラットフォームからのROIやアクティビティの点でパートナーにとって素晴らしい結果を達成することはできません。

そうは言っても、インフルエンサーの大多数は、適切なブランドと協力するのに理想的な本物の人々です。 ブランドに最適なものを見つけるには、デューデリジェンスと慎重な調査が必要です。

インフルエンサー調査を行い、ブランドに最適なインフルエンサーを選択する際の考慮事項：

1.関連性とニッチ

正確なターゲティングは、インフルエンサーマーケティングの最大のメリットの1つです。 これが、インフルエンサーがあなたのブランドや業界にどれほど関連しているかを考慮することが非常に重要である理由です。 あなたの業界ですでに成功しているインフルエンサーは、始めるのに良い場所です。

彼らの確立されたコンテンツはあなたの製品/サービスと一致しているべきであり、彼らの投稿はあなたの理想的な顧客に話しかけるべきです。 彼らがあなたのブランドにぴったりではない場合、彼らのフォロワーがあなたの理想的なオーディエンスになる可能性は低いです。

彼らのフォロワーベースがどれほど大きくても、彼らのフォロワーがあなたのブランドにとって適切なオーディエンスでなければ、素晴らしい結果は得られません。 自分のニッチとそのスペースのインフルエンサーを掘り下げることができれば、それだけ良い結果が得られます。

2.スタイル、トーン、レゾナンス

あなたのブランドを補完する視覚的なスタイルとトーンを持つインフルエンサーを探してください。 彼らが示す価値観と彼らが提示するイメージと個性を注意深く見てください。 それらがあなたのブランドとよく一致している場合、コラボレーションは合同であり、本物で意味のあるものとして実現されます。

彼らが自分自身を表現する方法とあなたのブランドのイメージとの間に大きな矛盾がある場合、コラボレーションは不誠実なものとして外れます。

信頼と信頼性は、インフルエンサーマーケティングの重要な側面です。 これが、あなたのブランドを本当に望んでサポートするインフルエンサーを使用することが重要である理由です。

3.信頼性と信頼性

インフルエンサーの過去のスポンサー付き投稿を見て、それらがどのように出くわすかを確認してください。 それらは自然で、残りのコンテンツにうまく適合する必要があります。

強引またはスパムとして出くわすスポンサー付きの投稿は、視聴者にとって真の価値を保持する本物の投稿と同じようには機能しません。

インフルエンサーが本物であるとき、彼らは彼らの専門知識と意見を彼らの聴衆と共有しています。 彼らのキャプションとコメントは思慮深く関連性があります。 彼らは一般的なキャプションで投稿を平手打ちするだけではありません。

インフルエンサーマーケティングリサーチを行うときは、これらの投稿のコメントを見てください。 彼らはあなたに彼らの聴衆がどのようにコンテンツを受け取っているかについての指標を与えるでしょう。

4.視覚的美学、一貫性、コンテンツ品質

インフルエンサーと提携することで、インフルエンサーはあなたのブランドに付随するコンテンツを自由に作成できます。 あなたのブランドアイデンティティにぴったりの高品質のコンテンツを作成するインフルエンサーを見つけることが重要です。 インフルエンサーの調査を行うときは、ブランドとコンテンツを補完する、高品質で、よく構成され、一貫性があり、創造的な美学を探してください。

彼らが投稿する頻度の一貫性と頻度も重要です。 定期的な活動により、視聴者の関心が高まり、活発になります。これが投稿に必要なことです。

頻繁に投稿しない、または投稿間に長いギャップがある不規則に投稿するインフルエンサーは避けてください。 スポンサー付きの投稿と独自のコンテンツの間にはバランスが必要です。

5.リーチ

エンゲージメントとともに、リーチはインフルエンサーが評価される主な指標です。 リーチとは、コンテンツがリーチできる一意の個人の数を指します。 彼らのフォロワーのサイズと彼らのコンテンツが得るシェアの数は、彼らの潜在的なリーチを理解するための鍵です。 原則として、フォロワーの数が多いほど、リーチは大きくなります。

ブランドの認知度と認知度、オーディエンスの成長、権威の確立には、高いリーチが重要です。 ただし、エンゲージメントのないパッシブリーチは、ウェブサイトへのリンクをクリックしたり購入したりするなど、アクションを生成することを目的としたキャンペーンにはあまり効果的ではありません。

6.エンゲージメント

インフルエンサーのエンゲージメント率は、フォロワー数やリーチよりもさらに重要です。 エンゲージメントは、いいね、コメント、共有の形でコンテンツに積極的に関わっている視聴者の数を示す指標です。

エンゲージメント率が高いということは、コンテンツが好評であり、フォロワーの大部分がコンテンツと積極的に交流していることを示しています。 視聴者が関与している場合、投稿内の情報を積極的に処理しているため、情報を保持し、それに基づいて行動を起こす可能性が高くなります。

原則として、フォロワー数が増えるとエンゲージメントは低下します。 インフルエンサーマーケティングハブによると、フォロワー数が2000人未満のインフルエンサーの平均Instagramエンゲージメント率は10.7％ですが、フォロワー数が100万人を超えるインフルエンサーの場合は1.5％に低下します。

インフルエンサーの調査を行い、エンゲージメント率を評価する際に注意すべきもう1つの点は、コメントへの返信にどれだけの労力を費やしているかを調べることです。 コメントに返信すると、フォロワーとの関係が深まります。これは、フォロワーがあなたのコンテンツを共有している場合に役立ちます。

7.正当性と視聴者の質

インフルエンサーマーケティングが成長し、インフルエンサーにとって有益になるにつれて、詐欺的なフォロワーや偽のエンゲージメントを持つアカウントの数も増えています。

これは、「like-for-like」や「follow-for-follow」の戦術のように単純な場合もあれば、購入したフォロワーやボットからのエンゲージメントのように洗練された場合もあります。 アカウントのフォロワーが本物であるかどうかを評価するのは難しい場合があり、偽のコメントでさえ非常に本物のように見える場合があります。

インフルエンサーの正当性を評価することは、詳細なデータとパートナーのために達成した結果にアクセスできない場合は困難です。 これは、インフルエンサーマーケティングリサーチツールが特に役立つ分野です。 正当なインフルエンサーを選択することは、結果を得てキャンペーンの目標を達成するために不可欠です。

4つの最高のインフルエンサーマーケティングリサーチツール

インフルエンサーマーケティングリサーチが何を含むかについての良いアイデアが得られたので、それを行うのに役立つ最高のツールを見てみましょう！

優れたインフルエンサーマーケティングリサーチツールを使用することは、キャンペーンを成功させ、投資に対して大きな利益をもたらすための鍵です。 検証済みのデータに基づいて、現在の洞察に即座にアクセスできます。 一部のツールは、テンプレートと戦略の提案、ケーススタディへのアクセス、および他のキャンペーンからの洞察も提供します。

インフルエンサーマーケティングキャンペーンが実行されると、結果を追跡および測定し、インフルエンサーとの関係を維持し、詳細な分析レポートを作成するための貴重なツールも提供されます。

これらの機能は、キャンペーンの構想から完了までを効果的に管理し、お気に入りのインフルエンサーとの長期的な関係を育み、維持するのに役立ちます。

確認するのに最適な4つのオプションは次のとおりです。

1.ウィンキーアックス

Winky Axeは、堅牢なスマートインフルエンサーマーケティングリサーチツールです。 それはあなたがあなたのニッチのための聴衆、地理的領域、予算、そして垂直仕様を含むあなたの特定の基準に基づいて成功したインフルエンサーキャンペーン戦略を見つけることを可能にします。

Winky Axeは、業界やニッチ市場で成功している同様のインフルエンサーマーケティングキャンペーンに関する詳細情報、ベンチマーク、ケーススタディも提供します。 これは優れた機能であり、あなたのようなキャンペーンに最適なものについての有用な洞察を提供します。

Winkyは、キャンペーンをすぐに開始できる完全なキャンペーン戦略ガイドラインも提供します。 これにより、キャンペーンの計画と構造化における膨大な量の作業が削減されます。 このソリューションは、正確で正確なデータを使用してクリエイティブキャンペーンを構築することにより、最高のROIを生み出すキャンペーンのアイデアを生成するように設計されています。

彼らのインフルエンサーデータは、各キャンペーンでインフルエンサーが生み出した結果に基づいており、インフルエンサーの正当性と、キャンペーンにどれだけ役立つかを示す貴重な指標となります。

主な機能：

• ニッチ、ブランド、キーワードに基づくキャンペーン検索エンジン
• 競合他社の成功した関連性の高いキャンペーンを比較できる比較ツール
• 成功した戦略の包括的なデータベースに基づくキャンペーンジェネレータ
• Tik Tok、Instagramなどからの市場分析の洞察。
• キャンペーンに最も関連性のあるインフルエンサーへの提案
• エンゲージメントあたりのコスト（CPE）とクリックあたりのコスト（CPC）を測定して、インフルエンサーマーケティングを、同様のキャンペーンの他の形式のデジタルマーケティングと比較します。

ウェブサイト： Winky Axe

2.タガー

Taggerは、データに基づいてキャンペーンを計画できるデータ駆動型プラットフォームです。 これらは、インフルエンサーの正当性と信頼性を判断するための優れた分析と、詳細なキャンペーンの追跡とレポートを提供します。

これらは、すべての主要なソーシャルメディアプラットフォームおよびコンテンツタイプのキャンペーンと互換性があります。 このプラットフォームでは、競合他社のオーディエンスメトリックとさまざまなキャンペーンを表示できます。 データ駆動型ソリューションとして、彼らは自分が何を望んでいるかを正確に知っていて、正確なデータにアクセスできるエンドツーエンドのソリューションを必要としている人に特に適しています。

彼らの大規模なインフルエンサーデータベースは、協力するのに最適なインフルエンサーを見つけ、パートナーとなる効果の低いインフルエンサーを取り除くのに最適です。

Taggerは、インフルエンサーとの長期的な関係を管理するための便利なCRMツールとソーシャルリスニング機能も提供します。

主な機能：

• インフルエンサーの大規模なデータベースとそれぞれの有用なデータ
• 競合他社のキャンペーンを比較する
• 視聴者を理解するのに役立つデータ
• キャンペーンレポートの追跡、測定
• ソーシャルリスニング機能
• CRMツール

ウェブサイト：タガー

3.オープンインフルエンス

オープンインフルエンサーは、インフルエンサーマーケティングサービスの完全なスイートを提供するインフルエンサーマーケティングエージェンシーおよびプラットフォームです。 彼らのユニークな技術ソリューションにより、キャンペーンに最適なインフルエンサーを見つけ、業界で最もパフォーマンスの高いクリエイティブを特定できます。

彼らのツールは、キャンペーンを追跡および測定して、何がうまく機能していて、何が最適な結果を得るために調整が必要かを確認するのに役立ちます。 彼らは代理店でもあるため、キャンペーンの分析と管理を支援したり、キャンペーンを最初から最後まで実行したりすることができます。

主な機能：

• ニーズに最適なインフルエンサーを特定する能力
• インフルエンサーキャンペーンが展開する間、進捗状況を追跡し、管理を維持します
• 指標にアクセスし、洞察を明らかにし、キャンペーンを最適化する
• キャンペーンを作成および作成する代理店

ウェブサイト：オープンインフルエンス

4.クリエーターIQ

エンタープライズおよびグローバル組織向けに開発されたCreatorIQは、データを使用してインフルエンサーマーケティングキャンペーンやその他のデジタルマーケティングキャンペーンを作成および管理する強力なソリューションです。

このプラットフォームは、エンドツーエンドで優れた分析を提供します。 連携するのに最適なインフルエンサーを見つけ、データドリブンキャンペーンを作成し、キャンペーンを追跡および分析し、完​​全なCRMツールに統合して、インフルエンサーとの関係を管理できます。

主な機能：

• インフルエンサーとインフルエンサーデータへのアクセス
• キャンペーンの分析と開発
• インフルエンサーマーケティングキャンペーン管理ツールとCRM
• 卓越した分析とレポート

ウェブサイト：クリエイターIQ

最終的な考え

このガイドでは、成長と優れたROIのためのインフルエンサーマーケティングの重要性、インフルエンサーマーケティング戦略を策定する際のインフルエンサーマーケティング調査の方法、ブランドに最適なインフルエンサーを見つけて選択する方法について説明しました。

また、インフルエンサーリサーチを行うために使用できる、またキャンペーンの開発、管理、追跡に役立つ4つの最高のインフルエンサーマーケティングリサーチツールについても説明しました。

スタートアップからエンタープライズまで、ニーズに最適なツールを見つけることができるように、さまざまなツールが含まれています。

これで、効果的なインフルエンサーマーケティング調査を行うために必要なすべての情報が得られたので、ブランドに最適なインフルエンサーを使用して、成功するインフルエンサーマーケティングキャンペーンを計画および実行できます。

参考資料と役立つリソース

Backlinko： 2021年の38の魅力的なインフルエンサーマーケティング統計

インフルエンサーマーケティングハブ： 2021年に注目すべき13のインフルエンサーマーケティングトレンド

Fourstarzz Media：知っておくべき11種類のインフルエンサー

言及：驚くべきインフルエンサーアウトリーチの9つの例

Neil Patel：インフルエンサーアウトリーチがコンテンツマーケティング戦略を復活させる方法

P2Pマーケティング：エミュレートする必要のある5つの成功したインフルエンサーマーケティングキャンペーン[2021]

Winky Axe：インフルエンサーマーケティングのケーススタディ