ブランドエンゲージメントを高めるための5つのインフルエンサーマーケティング戦術（2018年10月更新）

公開: 2021-08-26

今日のマーケターの間では、インフルエンサーマーケティングキャンペーンの有効性についてほとんど疑いがありません。 2017年には、マーケターの86％がマーケティングにそれを活用しました。 そして、そうした人のうち、92％がそれが非常に効果的であると感じました。

それだけではありません。 Bloglovin 'の調査によると、63％の企業が、インフルエンサーマーケティングの予算を増やすことを計画していると報告しています。 これは、インフルエンサーマーケティングがいかに強力であるかを明確に示しています。

インフルエンサーマーケティングは、新しいオーディエンスを引き付け、エンゲージメントを高め、製品を宣伝し、収益を増やすのに役立ちます。 実際、インフルエンサーが作成したコンテンツは、広告のコンバージョン率を高めるのにも役立ちます。

インフルエンサーUGCの使用は、広告へのエンゲージメントを高めるのに役立つ最も効果的なインフルエンサーマーケティング戦術の1つです。

ただし、ブランドは、フォロワーが多いインフルエンサーと単に協力するだけではエンゲージメントを保証できないことを理解する必要があります。 フォロワーが主にボットと偽のアカウントである偽のインフルエンサーと提携することになった場合はどうなりますか？ その場合、ブランドエンゲージメントを高めることをすべて忘れることができます。

では、インフルエンサーマーケティングとのブランドエンゲージメントを実際に増やすにはどうすればよいでしょうか？ この投稿では、ブランドエンゲージメントを高めるのに役立つ5つのシンプルで効果的なインフルエンサーマーケティング戦術について説明します。

1.創造的な自由を提供する

インフルエンサーは創造的な人々の集まりです。 彼らは彼らの聴衆と彼らの興味をかなりよく知っています。 コンテンツガイドラインを過度に制限している場合は、最高の作品を提供することができませんのでご安心ください。 そして、それはあなたのエンゲージメントに大きな影響を与える可能性があります。

したがって、インフルエンサーに創造的な自由を提供する必要があります。 彼らに創造性のための十分な余地を提供することは、最良の結果を生み出すための最も効果的なインフルエンサーマーケティング戦術の1つです。

キャンペーンの目標と目的、および必要になる可能性のあるガイダンスを自由に共有してください。 ただし、実際のコンテンツのアイデアと作成プロセスには近づかないようにしてください。 もちろん、コンテンツを公開する前に最終レビューを依頼することもできます。 作成プロセスに干渉したり、制御しようとしたりしないでください。

ある調査によると、コンテンツ開発に関する過度に制限されたガイドラインは、インフルエンサーが最も嫌うものです。 実際、創造的な自由は、ブランドと何度も仕事をするように彼らを最も動機付けるものです。 調査のインフルエンサーの77％がこれを認めています。

これは、創造的な自由が実際にエンゲージメントにどのように影響を与えることができるかの例です。 フードインフルエンサーのRosannaPansinoが、BestFiendsとWWFとの関係を宣伝する動画を作成しました

アースデイの機会に、BestFiendsはかわいいパンダのキャラクターをゲームアプリに紹介しました。 そして、ゲーム内でそれらのキャラクターを購入したことによる収益は、WWFに送られます。

このキャンペーンを宣伝するために、ロザンナはゲームへの依存症について話すビデオを作成しました。 また、慈善キャンペーンを祝うために、彼女は視聴者にパンダのおやつを作る方法も示しました。 この信じられないほどクリエイティブな動画は、YouTubeで400万回以上の再生回数と8万回の賛成票を獲得しています。

Rosannaがビデオを作成しました-インフルエンサーマーケティング戦術

画像ソース– YouTube

2.寛大であること

インフルエンサーマーケティングキャンペーンから重要なエンゲージメントを生み出すことに本当に関心がある場合は、寛大である必要があります。 これには、インフルエンサーの仕事を公平に補償することが含まれますが、これに限定されません。 説得力のあるコンテンツを作成するために、インフルエンサーは多くの時間とエネルギーを投資します。 そして、彼らの成果物を補償することは公正です。

多くのブランドは、トップパフォーマンスのインフルエンサーの努力と努力を称える報酬も提供しています。 これは、インフルエンサーとの関係を強化するだけでなく、他の人がより良いパフォーマンスを発揮するように促すことにもなります。

ただし、インフルエンサーへの支払いを検討していないブランドもあることを知って驚かれるかもしれません。 Crowdtapは彼らの研究でこれを発見しました。 実際、彼らはまた、インフルエンサーの68％が、公正な報酬を提供されたときに同じブランドと協力する意欲を持っていることを発見しました。

しかし、予算が少ない場合や、マーケティングリソースが限られている新興企業の場合はどうでしょうか。 インフルエンサーのハードワークを金銭以外で補償することはできます。 たとえば、休暇を後援したり、無料の製品やサービスを提供したりします。 景品をホストして、勝者に儲かる賞品を提供することもできます。

すべての費用を支払った旅行は、インフルエンサーに払い戻しを行うための優れた方法です。 それは彼らがあなたのおもてなしとサービスを大切にし、楽しむことができる経験になるでしょう。 彼らは特別な気分になり、あなたが彼らの幸福に投資しているという事実を高く評価するでしょう。 正しく実装された場合、そのようなインフルエンサーマーケティング戦術は、膨大なエンゲージメントを生み出す可能性があります。

たとえば、エアカナダは、インフルエンサーにバンクーバーからブリスベンへのすべての費用を支払った旅行を提供しました。 バンクーバーに駐在するインフルエンサーのために、航空会社は彼らの就任飛行を無料で提供しました。 キャンペーンの目的は、バンクーバーからブリスベンへの航空会社の新しいフライトコースを宣伝することでした。

その結果、インフルエンサーはハッシュタグ#boardingbrisbaneを付けてブリスベンの旅行アドベンチャーをInstagramに投稿し始めました。 Instagramキャンペーンは、バンクーバーの住民がエアカナダを通じてブリスベンに旅行することを奨励しました。

#boardingbrisbaneを使用したInstagram-インフルエンサーマーケティング戦術

画像ソース– Instagram

このエアカナダキャンペーンの成功は、そのようなインフルエンサーマーケティング戦術の有効性を証明しています。 旅行やホテル滞在など、インフルエンサーに貴重な体験を提供することで、ブランドエンゲージメントを高めることもできます。

3.ユニークなブランドストーリーを宣伝する

あなたが彼らとつながることを試みるとき、あなたがあなたの聴衆にあなたのブランドをどのように描写するかは非常に重要です。 あなたのメッセージは、あなたのフォロワーが理解し、関係することができる方法であなたの使命と価値観を伝える必要があります。 実際、ブランドの認識の45％は、ブランドが何を言っているか、そしてどのように言っているかに由来しています。

これは、マーケティングを成功させるには、インパクトのある効果的なストーリーを販売することが重要であることを明確に示しています。 フォロワーとの感情的なつながりを確立したい場合は、ストーリーが最も役立ちます。 したがって、インフルエンサーがコンテンツでストーリーを共有できるようにします。 それはあなたのブランドへのあなたの聴衆の興味を構築するための最も効果的なインフルエンサーマーケティング戦術の1つである可能性があります。

ストーリーの影響は、ストーリーが共有されるメディアによっても異なります。 ソーシャルプラットフォームは、メッセージを大勢の聴衆に届けるのに非常に効果的な場所です。 ストーリーテリングを使用すると、視聴者とブランドの関係をうまく構築できます。

89％の企業は、自分自身についての本物のストーリーを作成するためにインフルエンサーに依存しています。 ストーリーが現実的で説得力のあるものである場合、エンゲージメント率を大幅に高めることができます。

たとえば、Amber Fillerupは、130万人の大勢のフォロワーを持つファッションインフルエンサーです。 ノードストロームやアーバンアウトフィッターズなどのファッションブランドは、彼女と頻繁にコラボレーションしています。

以下に示すように、彼女はカナダのウィスラーを訪れたときの写真を投稿しました。 投稿に多くの説明がなくても、彼女の写真は47K以上のいいねを生成しました。 これは、彼女が写真やキャプションを使用するだけで、Instagramで自分のストーリーを共有するエキスパートであることを意味します。

ただし、必要なエンゲージメントを生み出すことができるニッチの専門家を見つけるのは難しい場合があります。 ここで、インフルエンサーマーケティングプラットフォームが役立ちます。 グリンは、関連するインフルエンサーを見つけるのに役立ちます。

4.関連するハッシュタグを使用する

ブランドの認知度を高めたい場合、関連するハッシュタグを使用するよりも良いことは何ですか？ あなたのブランドがソーシャルメディアで十分に表示されていない場合、フォロワーがあなたとどのように関与することを期待しますか？

ブランドに効果的なハッシュタグを見つけるには、広範な調査が必要です。 しかし、研究には多くの時間がかかるかもしれませんが、それだけの価値はあります。 ハッシュタグがブランドや製品に固有のものである場合、高いエンゲージメント率を生み出すことができます。 また、ハッシュタグがターゲットオーディエンスに関連していることを確認する必要があります。

一般的なハッシュタグのバリエーションを使用し、それらを一意のハッシュタグと混同することを忘れないでください。 自分のブランドに最適なハッシュタグの組み合わせを見つけたら、それに固執します。 すべてのソーシャルメディアプラットフォームでこの成功したハッシュタグの組み合わせを使用し、インフルエンサーが投稿でハッシュタグを使用するように促します。

多くのブランドは、キャンペーンの結果を高めるためのインフルエンサーマーケティング戦術の1つとして、関連性のある魅力的なハッシュタグを活用しています。

たとえば、彼らのインフルエンサーキャンペーンのために、メルセデスベンツはドイツの写真家のグループとチームを組みました。 彼らはメルセデスベンツGクラスの宣伝にハッシュタグ#MBdolomatesを使用しました。 下の写真はドイツのローマーが撮影したものです。 この写真は11K以上のいいねと140近くのコメントを生成しました。

以下に示す写真は、ドイツのローマーが撮影したものです-インフルエンサーマーケティングの戦術

画像ソース– Instagram

5.マイクロインフルエンサーを活用する

マイクロインフルエンサーのフォロワーは同業者よりはるかに少ないですが、エンゲージメントを大幅に向上させるのに役立ちます。 実際、消費者の82％は、平均的な人よりもマイクロインフルエンサーからの推奨に従う可能性が高いです。

マイクロインフルエンサーは、視聴者と緊密で信頼できる関係を共有し、人々に影響を与えるのに役立ちます。 そのため、多くのeコマースブランドは、より多くの製品販売を促進するための最良のインフルエンサーマーケティング戦術の1つとしてそれらと協力することを検討しています。

世界的に有名な時計ブランドであるダニエルウェリントンは、さまざまなマイクロインフルエンサーを活用してブランドエンゲージメントを高めています。 彼らはファッションやライフスタイルのInstagrammers、さらにはそれを超えて提携しています。

マイクロインフルエンサーは、ブランドが売り上げを伸ばし、ROIを追跡できるように、ダニエルウェリントンの投稿に割引コードを含めることがよくあります。

ダニエルウェリントンインフルエンサーマーケティング戦術

Instagram経由の画像

キャンペーンにマイクロインフルエンサーを選択する必要があるもう1つの理由は、マイクロインフルエンサーを使用すると費用効果が高いためです。 それらの84％はInstagramの投稿に対して$ 250未満を請求し、97％は同じものに対して$ 500未満を請求します。

Bloglovinのインフルエンサーマーケティング戦術

Bloglovinによる画像

マイクロインフルエンサーを使用したインフルエンサーマーケティングのコストは低くなりますが、オーディエンスを微調整してキャンペーンのROIを向上させることは優れた戦術です。

最終的な考え

人々がそれに積極的に興味を持ったとき、あなたのブランドは一般的な名前になることができます。 そして、インフルエンサーマーケティングは、ブランドエンゲージメントを高めるための最良の方法の1つとして浮上しています。

上記のインフルエンサーマーケティング戦術は、エンゲージメント率を効果的に高めるのに役立ちます。 エンゲージメントを高めるための他の戦術を知っている場合は、コメントセクションでそれらを共有してください。