132021年に注目すべきインフルエンサーマーケティングのトレンド

2021年のインフルエンサーマーケティングのトレンドがどのようなものになるかを知りたい場合は、適切な場所に来ました。 インフルエンサーマーケティングはすでに大きく、今後も大きくなるでしょう。 毎年、新しいソーシャルメディアプラットフォーム、新しいタイプのコンテンツ、およびブランドが潜在的な顧客と関わることができる新しい方法がもたらされます。 最高のインフルエンサーはトレンドを常に把握しているため、ブランドに輝かせる必要のあるものを提供できます。 ソーシャルメディアの状況は急速に変化しているため、インフルエンサーが最もホットなインフルエンサーマーケティングのトレンドをすばやく活用して、権限と専門知識を開発し、ブランドにとってより魅力的なものにすることが重要です。 ブランドは、これらのインフルエンサーマーケティングのトレンドに飛び乗って、オーディエンスを拡大し、新しいリードを生み出し、より多くの収益を上げたいと考えています。

2020年のように、ブランドがマーケティングキャンペーンや広告キャンペーンを更新して、突然家に閉じ込められたオーディエンスの共感を呼んだ後、2021年には大きな期待が寄せられました。 企業は仮想的に運営できることを学んだだけでなく、eコマースのニーズを満たすためにインターネットを利用する消費者がますます増えています。 また、いくつかの従来のマーケティング手法は世界的大流行の影響と両立しなかったため、ブランドはリアクティブコンテンツの作成に長けたコンテンツクリエーターとインフルエンサーを探しました。 IPAは広告全体で20％の減少を報告しましたが、インフルエンサーは46％の増加を享受しました。

それは巨大です。 そして、それがインフルエンサーが彼らにスポットライトを当てるのを見てきた理由です。

それでは、年間を通じてビジネスが活況を呈し続けるために信頼できる2021年のインフルエンサーマーケティングのトレンドに飛び込みましょう。

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2021年に注目すべき13のインフルエンサーマーケティングトレンド

13インフルエンサーマーケティングのトレンド—2021

Business Insiderによると、最近の見積もりでは、インフルエンサーマーケティングは、2022年までに150億ドルの業界になると見込まれています。 したがって、マーケターの63％が2021年にインフルエンサーマーケティング予算を増やすことを計画しているのは当然のことです。インフルエンサーマーケティングの人気、需要、マーケティング支出が増えるにつれて、2021年のこれらのインフルエンサーマーケティングの傾向に注意を払うことが重要です。あなたは正しいことに注意と広告費を集中させています。

1.マイクロおよびナノインフルエンサーはより多くの愛を得る

フォロワーが数千人のナノインフルエンサーから数百万人の有名人インフルエンサーまで、さまざまなタイプのインフルエンサーがあります。 Later and Fohrの2019年のレポートによると、マイクロインフルエンサー、特にフォロワーが25,000人未満のインフルエンサーは、エンゲージメント率が最も高く、約7％です。 Instagramでのエンゲージメント率が低下していることを考えると、フォロワーが少なくても、フォロワーが多いインフルエンサーは企業からの注目を集めています。 ナノインフルエンサーとマイクロインフルエンサーに焦点を当てることで、ブランドはインフルエンサーマーケティングの予算を拡大しながら、オーディエンスと深く結びついているインフルエンサーと協力することができ、インフルエンサーはますます多くのブランドとのパートナーシップから利益を得ることができます。

2.ブランドは、1回限りのプロジェクトではなく、継続的なパートナーシップを探します

2021年を通して、ブランドとインフルエンサーは、1回限りのスポンサー付きの投稿ではなく、長期的で進行中のプロジェクトに参加することを期待しています。 このシフトには複数の理由がありますが、最終的にはこれに帰着します。販売には時間がかかります。 最も熱心なオーディエンスを持つインフルエンサーでさえ、単一のスポンサー付き投稿に持ち込まれた場合、実際の貢献をするのに苦労するでしょう。 このインフルエンサーマーケティングのトレンドを利用したい場合は、Facebook広告や広告を掲載するときと同じように、一定期間に複数のスポンサー付き投稿を含むサービスを求めているブランドに販売できるパッケージを作成することをお勧めします。他のプラットフォーム。 また、インフルエンサーマーケティングネットワークに参加して、正当性を身に付けることもできます。

3.新しいソーシャルメディアプラットフォームとインフルエンサーコンテンツの種類がポップアップ表示されます

2020年が私たちに何かを教えてくれたとしたら、それは私たちが常により多くのソーシャルメディアプラットフォームの余地があるということです。 TikTokは、主に、地球を席巻し、人々をほとんど何もすることなく屋内に留めたパンデミックのために、素晴らしい年を過ごしました。 しかし、今年登場した新しいソーシャルアプリはTikTokだけではありません。 独占的な招待制のオーディオベースのソーシャルアプリClubhouseand Reels（InstagramのTikTokへの回答）も2020年にパーティーに参加しました。

TikTokが2020年の初めに離陸したとき、インフルエンサーはすぐそこにいて、プラットフォームにフォロワーを集め、ブランドと提携してスポンサー付きの投稿や広告を作成しました。 TikTokの人気は、インフルエンサーとブランドの両方で2021年を通して急上昇し続けることは間違いありません。 プラットフォームはまた、世界的大流行の生活から心に教訓をもたらし、ブランドがブランドコンテンツを作成および増幅し、消費者がプラットフォームで買い物をすることを容易にしました。 これらの傾向は2021年を通して続くでしょう。

新しいソーシャルメディアプラットフォームに加えて、 AIを駆使するインフルエンサーマーケティングプラットフォームへの大きな推進とともに、新しい実験的な形式のメディアが見られるようになります。 CGIインフルエンサーはすでに瞬間を迎え始めており、テクノロジーが進歩し続けるにつれて、インフルエンサーは、バイラル性の可能性がある、さらに多くの種類の共有性の高いコンテンツを思い付くでしょう。

4.パフォーマンスベースの取引が増加します

ブランドとインフルエンサーが同様に長期的なパートナーシップを模索するにつれて、パフォーマンスベースのインフルエンサーマーケティングが増加する可能性があります。 これは、クライアントがインフルエンサーが特定の販売数やクリック数などの約束を果たすことを期待することを意味します。 パフォーマンスベースの契約に直面しているインフルエンサーの場合は、1回の支払いを受け入れるのではなく、継続的なロイヤルティに変えることを検討することをお勧めします。 また、特定の返品を保証する前に、署名する前に契約のレビューに熱心に取り組み、同意する内容を確認する必要があります。

5.インフルエンサーはより専門的になります

インフルエンサーが自分たちのためにニッチを切り開いているのを見てきましたが、それは変化の兆しを見せていないインフルエンサーマーケティングのトレンドです。 インフルエンサーは、ニッチまたは業界で専門知識を開発し続け、それらの業界のブランドからさらに求められるようになります。 インフルエンサーとして、あなたが最も情熱を注いでいる業界を検討し、あなたが進むべき方向に意味のあるブランドとのパートナーシップを求愛し始める時かもしれません。 専門のインフルエンサーの例を次に示します（バイオをチェックしてください！）：

インフルエンサーがより専門的になるにつれて、私たちが使用する言語に変化が見られるでしょう。 一部のインフルエンサーは、代わりに「クリエーター」または「コンテンツクリエーター」と呼ばれることを選択しているのをすでに見ています。 写真家、ビデオグラファー、作家など、非常に多くのインフルエンサーが真のアーティストであるため、「インフルエンサー」や「インターネットセレブ」としてまとめられるのではなく、実際に何をしているのかを知りたいのは当然のことです。 両方の可能性があると思いますが、これらの重要な言い回しの変更に注意してください。

6.インフルエンサーのコラボレーションが増える

インフルエンサーマーケティングの傾向は、2021年がインフルエンサー間のより多くのつながりとコラボレーションをもたらすことを示しています。 インフルエンサーハウスが物事になるのはすでに見てきましたが、インフルエンサーネットワークがインフルエンサーマーケティングキャンペーンを増やし、その努力からより多くの利益を得る方法を模索しているため、さらに多くのことが起こる可能性があります。

7.計画とデータが支配する

先に述べたように、パフォーマンスベースの契約と取引は増加します。つまり、計画とデータは2021年のインフルエンサーマーケティングで重要な役割を果たします。ブランドとインフルエンサーがより快適に連携できるようになったので、さらに多くのことがわかります。キャンペーンの計画におけるブランドとインフルエンサーのコラボレーション、およびソーシャルメディアマーケティングの指標を追跡することへの関心が高まり、ブランドが見つけたインフルエンサーに、支払う価値があることを知らせます。 インフルエンサーネットワークにはすでにいくつかの分析とレポートが用意されていますが、単独のインフルエンサーは、約束を果たすために重要なソーシャルメディアの指標を理解する必要があります。

8.ビデオコンテンツの人気が（さらに）増加する

はい、わかっています。 少なくとも過去7年間、毎年、ビデオコンテンツは、インフルエンサーマーケティングのトレンドだけでなく、一般的なマーケティングトレンドのすべてのリストに含まれています。 そして、それには正当な理由があります。 人々はビデオが大好きです。 TikTokの人気の高まりとInstagramReelsの導入により、これまで以上に多くのビデオコンテンツが表示されるようになります。 さらに、 IGTVはただそこに座って、Instagramがテストをやめてプラットフォーム上で広告を公開すると、誰もが期待している広告収入の雨を緩めるのを待っています。

出典：brandvisage.com

重要なのは、 YouTube 、Facebook、TikTok、Instagram Reels、IGTVなどのプラットフォームを使用しても、消費者はビデオのかゆみをほとんど感じていないということです。 Facebookだけでも、2020年の初めにライブビデオを視聴するユーザーの数は50％増加しました。確かに、世界的な大流行と封鎖が続いていましたが、50％の増加は非常に大きいです。

9.真正性が合言葉になります

過去数年間、「本物の」コンテンツが強力に引き寄せられてきました。 つまり、インフルエンサーは、ブランド向けに作成するコンテンツに注意して、採用する製品が視聴者の共感を呼ぶようにする必要があります。 もちろん、これはブランドが注意する必要があることでもあります。 最も魅力的なインフルエンサーでさえ、彼らが気にしない製品をめぐってフォロワーを熱狂させることはできません。 それはそれを機能させようとしているブランドに利益をもたらさず、影響力のある人は彼らの聴衆の目に信頼を失うでしょう。

代わりに、インフルエンサーとブランドは、オーディエンスが彼らと重複している他のインフルエンサーとブランドとのパートナーシップのみを探す必要があります。 一部のソーシャルメディアマーケティングの専門家があなたに信じさせていることにもかかわらず、露骨に後援された投稿自体は問題ではありません。 スポンサー付きの投稿をより本物に感じさせるために、制作の価値や構成を忘れる必要はありません。 スポンサー付きコンテンツを本物にするのは、あなたが話しているブランドと製品に対する本物の興奮です。 そして、これは、部屋に座っているだけなのか、ヨットで録音しているだけなのかに関わらず、遭遇する可能性があります。 ヨットビルダーのスポンサー付きの投稿をしている場合を除いて、その場合はヨットでの記録の方がはるかに理にかなっています。

本物のコンテンツの需要について話すときに私たちが見落としがちなのは、私たちがコンテンツに本当に求めているものです。 ほとんどの視聴者にとって、それは価値主導のコンテンツとともに彼らがフォローしているインフルエンサーとのより深いつながりを意味します。 テレビ広告をモデルにした標準のスポンサー付き投稿の代わりに、スポンサーしているブランドや製品についてのQ＆Aや、それをどのように使用するかを示すビデオを試してみませんか？ ブランドや製品について好きではないことについて話すこともできます。ただし、その製品が欠点があっても、それでも最高であることをフォロワーに知ってもらう必要があります。 インフルエンサーにとってのボーナスは、あなたの聴衆があなたをもっと信頼することです。 ブランドにとって、それはあなたの誠実さを示します。 そして誠実さは愛情深いです。

10.原因と問題のマーケティングは成長し続ける

2020年は、社会活動の方法で私たちにはるかに多くをもたらし、多くのインフルエンサーとプラットフォームが、インフルエンサーマーケティングにおける多様性と平等の欠如を強調するために働きました。 停電の日は定期的に発生し、プラットフォームが特定の集団をどのように表しているか、または表していないかに注目が集まっています。 特にInstagramとTikTokは、アンチブラックからアンチファット、アンチセックスワークまで、あらゆるものとして脚光を浴びました。 すべてのソーシャルメディアプラットフォームは、本当にその包括性と多様性のお祝いのために賞賛される前に行くためのマイルがありますが、2020年は最終的にどの前回よりもより多くのように、その方向にそれらを押しました。

多様性と包括性へのこの推進力は、ブランドと、パートナーとなるインフルエンサーを選択する方法に影響を与えます。 しかし、それはこれからの始まりにすぎません。 ついにインフルエンサーのより多様な選択が見られるようになりますが、ブランドはまた、ブランドのあらゆる側面に多様性と包括性を構築するために、ビジネス全体のやり方を変える必要があります。 ますます、ブランドは、過去に敬遠することを許されてきた社会正義や政治的トピックについて、象徴的ではなく、立場をとるように迫られるでしょう。 インフルエンサーもそのプレッシャーを受け、パートナーとなるブランドをより見極めることが期待されるのは当然のことです。

11.ソーシャルコマースは新しいスポンサーシップの機会をもたらします

2020年、ブランドは買い物客とのつながり方を工夫することを余儀なくされました。 eコマースストアとeコマースストアを受け入れるためにスクランブルをかけた実店舗は、突然より多くの競合他社に出くわし、買い物客により良い、より簡単な購入方法を提供する方法を見つけなければなりませんでした。 この年は基本的に、より多くのブランドが新しいテクノロジーをより早く採用することを余儀なくされ、新しいテクノロジーの作成者は彼らの発明を迅速に追跡することを余儀なくされました。

そのため、ソーシャルコマースを通じたインフルエンサーマーケティングとブランドスポンサーシップの新しい機会を見てきました。 買い物可能なビデオと買い物可能な投稿は、インフルエンサーコンテンツからブランドチャネルまでのシームレスなユーザーエクスペリエンスと、さらに広範囲のeコマースソリューションを生み出しました。 2021年、インフルエンサーマーケターは、これらの傾向が続くことを期待し、インフルエンサーマーケティングキャンペーンに買い物可能なコンテンツを含める準備ができているブランドとのパートナーシップを模索する必要があります。

12.従業員主導のコンテンツが増える

より本格的なコンテンツの需要に起因する2021年のインフルエンサーマーケティングの傾向は、従業員主導または従業員ベースのコンテンツを見たいという欲求が高まることです。 ユーザー生成コンテンツが売上に大きな影響を与える可能性と、ブランドがどのように認識されるかについては、すでに見てきました。 ブランドが従業員擁護プログラムを通じて自社の従業員をインフルエンサーとして扱い始めることは意味があります。

これがメイシーズのようなブランドでどのように機能するかはすでに見てきました。 そのスタイルクルーで、メイシーズは、そのコンテンツを共有することが売上につながる場合、日常生活でメイシーズの製品を使用する従業員にインセンティブと金銭的報酬を提供します。 これは、消費者が「ソーセージがどのように作られるか」を見て魅了されるため、メイシーズの従業員と会社自体に有効です。 ウェンディーズがバコネーターを作っているビデオが、ウェンディーズが再投稿した後、300万回以上再生されたのには理由があります。 人々は会社の舞台裏で何が起こっているのか知りたがっています。 そのコンテンツを共有するためのゴーサインを従業員に与えることは理にかなっています。

13.有料広告が幅広いリーチの鍵となる

2021年のリストにあるインフルエンサーマーケティングの最後のトレンドは、すべて広告に関するものです。 はい、有料広告は通常、インフルエンサーマーケティングキャンペーンと組み合わせて使用​​されないことを認識しています。 ただし、ブランドとインフルエンサーはどちらも、インフルエンサーによって作成されたコンテンツの有料増幅の恩恵を受けます。 Facebook広告で利用可能な微調整されたターゲティングを使用するか、他のソーシャルメディアプラットフォームの広告ツールを使用して、ブランドは、ソーシャルメディアアルゴリズムに依存することなく、高品質のインフルエンサーコンテンツを表示したい人々にプッシュすることができます。それは起こります。

2020年は、解決するために独創的な思考を必要とする予期しないマーケティング問題の年でした。 2021年のインフルエンサーマーケティングのトレンドを見据えて、これらのソリューションが試されます。