2020年に知っておくべき7つのインフルエンサーマーケティングトレンド(10月更新)

公開: 2021-06-26

インフルエンサーマーケティングは、絶えず進化しているダイナミックな業界です。 業界と歩調を合わせるには、最新のインフルエンサーマーケティングのトレンドに目を光らせることが重要です。 結局のところ、あなたは市場の絶えず変化する需要に適応できる必要があります。

昨年あなたのために働いた戦略は、今年同じ結果をもたらさないかもしれません。 別のインフルエンサーマーケティングキャンペーンを開始する前に、業界の最新情報を確認してください。

目次

あなたが知っておくべきトップインフルエンサーマーケティングのトレンドは何ですか?

あなたを助けるために、私は業界で波を作っているトレンドのリストをまとめました。 ここにあなたが目を離さないようにする必要がある最新のインフルエンサーマーケティングの傾向のいくつかがあります:

インフルエンサーマーケティングのトレンド#1:ナノおよびマイクロインフルエンサーが影響を与えている

インフルエンサーマーケティングは、もはやフォロワーの数だけではありません。 それはまた、エンゲージメントと関連性についてです。

このインフルエンサーマーケティングの傾向により、マイクロインフルエンサーとナノインフルエンサーは大きな影響を与えています。

フォロワー数は少ないですが、彼らは通常、非常に熱心な視聴者ベースを持っています。 つまり、コンバージョンあたりのコストを下げるのに役立ちます。

加えて:

彼らは他のインフルエンサーのようにマーケティングキャンペーンにそれほど多くのお金を請求しません。 予算が限られている中小企業にとって、マイクロインフルエンサーと協力することは非常に有益です。

ダニエルウェリントンのような大手ブランドでさえ、このインフルエンサーマーケティングのトレンドに飛びつき、世界中のさまざまな場所で自社製品を宣伝しています。

Instagramインフルエンサーマーケティングトレンド

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業界やニッチごとに、コラボレーションできるマイクロインフルエンサーやナノインフルエンサーがたくさんあります。 このインフルエンサーマーケティングのトレンドは2019年に人気があり、今後も続くでしょう。

インフルエンサーマーケティングのトレンド#2:Twitchインフルエンサーマーケティングは増加傾向にあります

変化するインフルエンサーマーケティングのトレンドに追いつくためには、Instagram、YouTube、Facebook、Twitterの先を見据えることが重要です。

2019年、マーケターはインフルエンサーマーケティングのための新しいプラットフォームを実験しています。 そしてこれまでのところ、最もホットな新しいインフルエンサーマーケティングのトレンドは、Twitchの人気が高まっていることを示しています。

Twitchとは何ですか?

Twitchは、インフルエンサーが何をしているのかをライブ動画でストリーミングできるプラットフォームです。 プラットフォームでは、インフルエンサーはゲーム、料理、絵画、音楽、その他の活動のビデオをストリーミングできます。

プラットフォームに慣れていない場合、このインフルエンサーマーケティングの傾向が高まっている理由を理解するのは難しいかもしれません。

インフルエンサーになる方法

一見すると、TwitchはYouTubeのように聞こえるかもしれません。 ただし、Twitchは、ユーザーにコミュニティエクスペリエンスを提供することを目的としています。 そのため、プラットフォームでスポンサーリンクを許可していません。

宣伝するために、ブランドはトーナメントまたはインフルエンサーのゲームセッションのいずれかを後援することができます。 ブランドの言及とスポンサー付きのビデオは、Twitchでのもう1つのインフルエンサーマーケティングのトレンドです。

Twitchは、ゲームストリームをサポートするプラットフォームとして始まりましたが、それを超えて拡大しています。 食品・飲料業界でも注目を集めています。

UberEatsとTwitchのインフルエンサーであるTylerBlevinsのコラボレーションは、2018年に大成功を収めました。たった1日で、UberEatsがオファーを途中で終了しなければならないほど多くの反応を受け取りました。

Twitterインフルエンサーマーケティングのトレンド

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キャンペーンの一環として、BlevinsはTwitchでライブストリーミングしながら、ゲームFortniteをプレイしました。 彼がなんとか得ることができたすべての殺害に対して、UberEastsは1%の割引を提供するでしょう。 ブランドが彼の場所に食べ物を届ける前に、彼はこの仕事を終えなければなりませんでした。

制限時間の終わりに、ブレビンズは彼のファンのために25%の割引を勝ち取ることができました。 ゲームセッションの後、世界中のファンはコードNINJAMOSを使用して25%の割引を利用できます。

インフルエンサーマーケティングの電子ブック

圧倒的な反応があったため、UberEatsは1日の終わりにオファーをロールバックすることにしました。 当初、キャンペーンは3日間続くことになっていた。 UberEatsが得たこの種の大規模な反応は、Twitchがマーケターの金鉱になる準備ができていることを示しています。

Twitchは比較的新しいプラットフォームであるため、多くのブランドやマーケターがそれを認識していません。 あなたが早い鳥であるならば、あなたはあなたの利点にこのインフルエンサーマーケティングトレンドを活用することができます。

インフルエンサーマーケティングトレンド#3:インフルエンサーはより多くのオーディオおよびビデオコンテンツを作成しています

昨年以来、インフルエンサーが作成するコンテンツの種類に変化がありました。 インフルエンサーは、スポンサー付きの投稿のみを公開するのではなく、より多くのビデオやポッドキャストを作成しています。

したがって、このインフルエンサーマーケティングの傾向は、世界中のコンテンツ消費の傾向を見ても、それほど驚くことではありません。

どうしてこれなの?

動画はテキストや画像よりも魅力的です。 ブランドコミュニケーションにも優れたツールです。 これは、67%の人がブランドや企業の動画を見ていると言っていることからも明らかです。

同様に、ポッドキャストも人気を集めています。 ある調査によると、アメリカ人の10人に4人がポッドキャストを聴いています。 さらに、リスナーの24%は、先月ポッドキャストを聴いたことがあると述べています。

ビデオとオーディオの消費が急速に増加しているため、ブランドはこのインフルエンサーマーケティングのトレンドを利用しています。 彼らはポッドキャストやビデオシリーズのためにインフルエンサーと協力しています。 これは、インフルエンサーのターゲットオーディエンスをシームレスに活用する簡単な方法です。

ポッドキャストとビデオシリーズは、インフルエンサーとその視聴者の間の相互作用のためのスペースを提供します。 個人的なつながりがあるため、製品をレビューまたは宣伝するのに最適なプラットフォームです。

JRELibraryインフルエンサーマーケティングトレンド

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YouTubeで最も人気のあるポッドキャスターの1人であるJoeRoganは、各ポッドキャストの冒頭でさまざまなブランドを宣伝しています。 彼の広告はYouTubeで利用できませんが、彼のWebサイトをチェックするリスナーは、各エピソードのプロモーションセグメントを聞くことができます。

彼は、Dollar Shave Club、DDP Yoga、Zoom VideoConferencingなどのブランドと提携しています。

インフルエンサーマーケティングトレンド#4:CGIインフルエンサーはここにあります

CGIインフルエンサーについて聞いたことがありますか?

まあ、彼らはインフルエンサーマーケティングの世界で最新のスターです。 CGIは、Computer GeneratedImageryインフルエンサーの略です。 彼らは本物ではありませんが、現実のインフルエンサーと区別するのは困難です。

デザイナー、プログラマー、ソーシャルメディアマネージャーは、CGIインフルエンサーに命を吹き込むために同期して作業します。 彼らのソーシャルメディアのプロフィールでは、彼らが絵のように美しい場所でぶらぶらしていて、社会問題について彼らの意見を述べているのを見ることができます。

CGIインフルエンサーは、インフルエンサーマーケティングの新しい可能性を開きます。 彼らは、ブランドがストーリーの展示方法を完全に制御できるようにします。 キャプションから投稿の計画まで、彼らはすべてに発言権を持っています。

彼らが持つ可能性を認識し、ブランドはすでにCGIブランドと協力しています。 UGGは、40周年を記念して、最も人気のあるCGIインフルエンサーの1人であるLilMiquelaとコラボレーションしました。 これとは別に、リルミケーラはディーゼルやプラダなどの高級ブランドとも提携しています。

InstagramCGIインフルエンサーマーケティングトレンド

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それだけでなく、GQとVogueも彼女を雑誌で取り上げています。 彼女の人気の高まりは、インフルエンサーマーケティングがさまざまな方法で変化するように設定されていることを示しています。 この未来的なインフルエンサーマーケティングのトレンドは、すぐになくなることはありません。

インフルエンサーマーケティングトレンド#5:インフルエンサーのためのより厳格なガイドライン

注意すべきもう1つの興味深いインフルエンサーマーケティングの傾向は、業界の規制に関連しています。

ウォッチドッググループと政府機関は、インフルエンサーマーケティングの透明性に関する懸念を提起しています。

連邦取引委員会は以前、彼らの支持を公に開示しなかった影響力者に手紙を送りました。 彼らは消費者が誤解されるのではないかと心配している。 したがって、誤った情報の拡散を避けるために、政府はインフルエンサーマーケティングの抑制を強化しています。

そして、私たちが知っている限りでは、このインフルエンサーマーケティングの傾向は、今後数年間続くでしょう。

彼らが表明したもう1つの懸念は、製品に関する完全な情報を開示していないことです。 たとえば、キム・カーダシアンがつわり薬のディクレギスを宣伝したとき、彼女はその悪影響を明らかにしませんでした。

インフルエンサーになる方法

キャンペーンが多くの否定的なフィードバックを受け取った後、米国食品医薬品局が関与しました。 最終的に、キム・カーダシアンは投稿を削除し、薬の服用に伴うリスクを詳述した別の投稿をアップロードする必要がありました。

論争や否定的な宣伝を招きたいと思うブランドはありません。 したがって、透明性を維持することは、関係するすべての関係者の利益になります。

FTCガイドラインにはどのようなものがありますか?

インフルエンサーは、パートナーの投稿に#sponsoredや#adなどのハッシュタグを使用する必要があります。 これらのガイドラインはすぐに変更されることはありません。 どちらかといえば、彼らはより厳しくなる可能性があります。

あなたがブランドであろうとインフルエンサーであろうと、このインフルエンサーマーケティングのトレンドは注目すべきものになるでしょう。

インフルエンサーマーケティングトレンド#6:従業員をインフルエンサーとして見る準備をする

有名人やインフルエンサーの上に移動します。 インフルエンサーマーケティングが進化するにつれて、多くの企業がプロモーションのための革新的な戦術を試みていることがわかります。 彼らは従業員にインフルエンサーの役割を果たすことを奨励しています。

このインフルエンサーマーケティングのトレンドは、インフルエンサーの基本的な定義に異議を唱え、インフルエンサーマーケティングの視野を広げることを余儀なくされています。

考えてみてください。 従業員が彼らのブランドを支持するとき、彼らの支持はより本物のように見えます。 彼らは会社の内部の仕組みに関与しているので、マーケティングキャンペーンに忠誠心と信頼性を少し加えます。 ソーシャルメディアのインフルエンサーが一致するのは難しいです。

従業員はすでに会社のコンテンツ、マーケティング、およびバックエンド業務に従事しています。 しかし、すぐにブランドの顔として浮上しているように見えるかもしれません。

このインフルエンサーマーケティングのトレンドがとても良い理由を知りたいですか?

ブランドは、従業員と協力している場合、インフルエンサーマーケティングキャンペーンがどのように実行されるかについてより多くの発言権を得ることができます。 彼らは従業員とより緊密に協力し、プロセス全体により深く関与することができます。

メイシーズの社内インフルエンサープログラムは、この役割の変化の証です。 「メイシーズスタイルクルー」と呼ばれるプログラムの一環として、300人の従業員がブランドアンバサダーにもなりました。

2018年6月、メイシーズのビジネス開発担当エグゼクティブバイスプレジデントであるマークマストロナルディは、小売会議でこの急進的な戦略の背後にある考え方を説明しました。 「何もないところから何かを作成するよりも、存在する資産を活用する方が簡単です」と彼は言いました。

これは、従業員との関係を強化し、ソーシャルメディアでの認知度とコンテンツを増やすことを可能にする、インフルエンサーマーケティングの大きなトレンドです。

メイシーズスタイルクルーインフルエンサーのマーケティングトレンド

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このプログラムには、従業員にも多くのインセンティブがあります。 従業員がプログラムに参加すると、ストア内のほとんどの製品に無料でアクセスできます。 さらに、販売ごとに、従業員はコミッションを受け取ります。 したがって、このインフルエンサーマーケティングの傾向は、すべての人にとってお互いに有利であることを意味します。

従業員擁護プログラムを活用している他の企業には、H&M、ロレアル、リーボック、スターバックス、マスターカードなどがあります。

インフルエンサーマーケティングトレンド#7:ブランドはインフルエンサーとの長期的な関係を維持します

ブランドは、コラボレーションする適切なインフルエンサーを見つけるために多くの時間とお金を投資する必要があります。 彼らは、評判、価値観、フォロワー数、エンゲージメント率、その他のパラメーターに基づいてインフルエンサーをフィルタリングする必要があります。 それは長くて退屈なプロセスになる可能性があります。

インフルエンサーの数が増え、フィールドの競争が激しくなるにつれて、もみ殻から小麦を分離するのは難しくなります。 したがって、基準に一致するインフルエンサーとの長期的な関係を維持することは、ブランドの利益になります。

Digiday Brand Summit Germanyで、L'Oreal ParisUKのゼネラルマネージャーであるAdrienKoskasは、このインフルエンサーマーケティングトレンドの出現について説明しました。

「インフルエンサーと仕事をするときは、真の関係から始めて、彼らがあなたのブランドや製品を気に入っていることを確認する必要があります。 それ以外の場合は、ブランド用に作成したコンテンツに表示されます。 インフルエンサーとの長期的な関係を信じています」と彼は言いました。

インフルエンサーになる方法

インフルエンサーとの長期的な関係を育むことのその他の利点は何ですか?

信頼の向上:インフルエンサーが製品を宣伝した後、言及をやめた場合、その支持は説得力があり、本物ではないように思われます。 それは不誠実として外れます。

一方、インフルエンサーが商品を複数回宣伝する場合は、インフルエンサーがその商品を本当に気に入っていることを示しています。

コミットメントの向上:コミットされたインフルエンサーは企業の資産です。 インフルエンサーが会社で長期的に働くことを知っているとき、彼らは会社の全体的な成功に貢献する可能性が高くなります。

専門家契約の利点:専門家契約は、ブランドとインフルエンサーの間の長期的なコラボレーションに従う可能性があります。 それは両方の当事者にとって有益である可能性があります。

支払いに関する期待と期待される内容はすべて書面で示されます。 したがって、インフルエンサーは支払いの遅延について心配する必要はありません。 同様に、ブランドは、土壇場でプロジェクトから撤退するインフルエンサーに汗を流す必要はありません。

ファッション小売業者のASOSは、このインフルエンサーマーケティングのトレンドに対応しています。 彼らは「インサイダー」と呼ばれるインフルエンサーのプールを慎重に選択しました。 彼らは専用の@asosインサイダーアカウントを持っており、そこで写真やビデオを投稿して小売業者を宣伝しています。

彼らは、長期間にわたって会社と協力し続けるブランドアンバサダーのようなものです。

ファッション小売業者、ASOSインフルエンサーのマーケティングトレンド

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次は何ですか?

インフルエンサーマーケティングは急速に成長しており、ゲームのルールは絶えず変化しています。 生き残りたいのであれば、最新のインフルエンサーマーケティングのトレンドを常に把握しておく必要があります。 2019年、マーケターはCGIインフルエンサー、ナノインフルエンサー、Twitchがゲームのルールを変更することを期待できます。

今年、他にどのインフルエンサーマーケティングのトレンドが業界を形作ると思いますか? 以下のコメントであなたの意見を共有してください。

インフルエンサーマーケティングコンサルタント