インフルエンサーターゲティングの包括的なガイド

公開: 2021-08-26

インフルエンサーマーケティングキャンペーンが効果的でない理由はさまざまです。たとえば、明確な目標の欠如、またはキャンペーンの進捗状況の追跡と測定の失敗。

ただし、キャンペーンの成功に影響を与える最大の要因は、インフルエンサーの選択です。キャンペーンに適切なインフルエンサーを選択すると、見返りが大きくなる可能性があります。しかし、間違った選択をすると、キャンペーンが失敗する可能性があります。

インフルエンサーターゲティングは、インフルエンサーキャンペーンを成功させるための鍵です。適切なインフルエンサーは、本質的にターゲットオーディエンスであるフォロワーの前にあなたのブランドを置くことができます。これにより、マーケティングメッセージが正しい目で見られるようになり、効果的なキャンペーンと大きな利益が得られます。

ただし、適切なインフルエンサーを見つけることは、多くのマーケターにとって依然として大きな課題です。 Econsultancyの調査では、マーケターの73％が、適切なインフルエンサーを特定することが最大のインフルエンサーマーケティングの課題であると述べています。

そのため、インフルエンサーターゲティングの完全なガイドを作成しました。この投稿では、適切なインフルエンサーをターゲットにすることについて知っておく必要のあるすべてのことと、それを効果的に行う方法について説明します。

インフルエンサーは誰ですか？

インフルエンサーターゲティングについて説明する前に、インフルエンサーが誰であるかを定義することが重要です。これにより、誰をターゲットにするべきかを正確に把握できます。インフルエンサーとは、ソーシャルメディアやブログで、大勢の熱心なファンをフォローしている人々です。

彼らは特定の事柄について聴衆に影響を与えることができ、それが彼らがインフルエンサーと呼ばれる理由です。インフルエンサーとの提携がブランドにとって有益であるのは、まさにこの理由によるものです。

インフルエンサーは、ニッチなプロモーターやブランドの支持者として働くことができます。彼らはあなたのブランドについての認識を広めるだけでなく、彼らの聴衆に特定の行動を起こさせることもできます。

そこには何十万人ものフォロワーを持つトラックがたくさんあります。ただし、ブランドやキャンペーンに最適なインフルエンサーを見つける必要があります。彼らの投稿が彼らの聴衆に影響を与えるのはその時だけです。そしてそれがまさにあなたがインフルエンサーターゲティングをうまく行う必要がある理由です。

なぜインフルエンサーが必要なのですか？

人々はブランドよりも人間を信頼する傾向があります。 Twitterの調査によると、インフルエンサーによるツイートを見たために40％の人が購入しました。ブランドのツイートにより、購入意向は2.7倍に増加しました。しかし、インフルエンサーのツイートと組み合わせると、購入意向は5.2倍になります。

Twitter経由の画像

さらに、インフルエンサーはサードパーティとして機能し、そのコンテンツは販売者のコンテンツよりも信頼性が高くなります。信頼の要素とは別に、インフルエンサーとコラボレーションする場合、それらに伴う多くの利点があります。

彼らは彼ら自身の忠実で大勢の聴衆を連れてきます。彼らはあなたのウェブサイトへのトラフィックを促進し、あなたのブランドについての情報を広め、さらには売り上げを生み出すことができます。従来の形式の広告はその効果を失っていますが、インフルエンサーマーケティングは素晴らしい結果を生み出しています。これは、インフルエンサーターゲティングをうまく行う場合に特に当てはまります。

これは、より直接的な形式の広告でもあります。インフルエンサーマーケティングを通じて、視聴者に直接行動を促すこともできます。これは、いくつかの広告モードでのみ可能です。

ターゲットオーディエンスを把握する

インフルエンサーにアプローチしたり、インフルエンサーを見つけたりする前に、ターゲットオーディエンスについてのアイデアを持っておくことが重要です。あなたはすでにあなたのターゲットオーディエンスについてのいくつかのデータを持っているかもしれません。ただし、インフルエンサーを探しているときは、ゲームを強化する必要があります。

視聴者がフォローしている可能性のあるブロガー、トピック、ソーシャルメディアユーザーを確認する必要があります。あなたが彼らに手を差し伸べることができるのはあなたがあなたの聴衆の興味がどこにあるかを決定したときだけです。

たとえば、衣料品を販売するブランドは、ファッションブロガーやインフルエンサーをフォローしているオーディエンスを見つける可能性があります。これらの人々と協力するとき、あなたは適切な聴衆の前であなたのブランドの名前を得ることができるかもしれません。

聴衆は、彼らがフォローしているインフルエンサーがそれを推薦するとき、それが関連しているとさえ思うかもしれません。それどころか、ブランドがテクノロジーについて書いているインフルエンサーにアプローチした場合、彼らの聴衆はそれをうまく受け取らないかもしれません。

インフルエンサープロファイルを作成する

顧客のペルソナを作成する必要があるのと同じように、理想的なインフルエンサーのプロファイルも作成する必要があります。このプロファイルは、いくつかの要因に基づいて作成できます。

考慮すべきいくつかの要因は次のとおりです。

性格のタイプ

インフルエンサーが異なれば、性格タイプも異なります。キャンペーンの目的に基づいて、情報提供者、活動家、または当局のいずれが必要かを決定する必要があります。

適所

あなたのインフルエンサーのニッチは非常に重要です。あなたはあなたが操作しているニッチに類似しているニッチを見つける必要があります。単一のニッチに固執する必要はありません。ブランドに関連するカップルを選択して、それらのニッチでインフルエンサーを見つけることができます。

必要なリーチのタイプ

コラボレーションの目的を決める必要があります。あなたのブランドについて広める必要がありますか？たぶん、インフルエンサーにあなたのウェブサイトへのトラフィックを促進させるのでしょうか？それとも、投稿から売り上げを伸ばすことができますか？

より視覚的に推進されるキャンペーンがある場合は、InstagramまたはPinterestでインフルエンサーをターゲットにする必要があります。ブランドを宣伝するプラットフォームを決定する必要があります。

トピック

インフルエンサーにソーシャルメディアのプロフィールやブログで話し合ってもらいたいいくつかのトピックを理解する必要があります。このトピックに基づいて、スカウトを開始し、インフルエンサーに連絡することができます。このトピックを共通の根拠として使用して、彼らがあなたと協力する必要がある理由を説明してください。

インフルエンサーに求める資質

そこにはたくさんのインフルエンサーがいます。ただし、ブランドに適切なインフルエンサーを定義するためのさまざまなパラメーターがあります。

到着

インフルエンサーのリーチは、考慮すべき最も重要な側面の1つです。インフルエンサーが十分なリーチを持っている場合にのみ、彼らのコンテンツは大勢の聴衆に届きます。インフルエンサーターゲティングでは、インフルエンサーのリーチを調べて、状況に応じたものを見つけます。

インフルエンサーが大きなリーチを持っている場合、あなたのブランドについての言葉はより多くの人々に届きます。

環境

ブランドごとに適切なインフルエンサーは異なります。これは、ブランドのコンテキストに合ったインフルエンサーを見つける必要があるためです。これは、インフルエンサーを探すときに考慮しなければならない最も重要なことです。

テクノロジーを扱うブランドがある場合は、同じニッチのインフルエンサーと協力する必要があります。あなたのブランドの文脈に合わないインフルエンサーと協力することに意味はありません。これは主に、視聴者があなたのブランドのニッチに関連するコンテンツに興味を示さないためです。

実用性

これは、インフルエンサーが視聴者に何らかの行動を起こさせる能力です。自分のコンテキストによく合ったインフルエンサーをターゲットにすると、その行動性が向上する傾向があります。

インフルエンサーに彼らの聴衆に彼ら自身を強制するか、あなたの製品を売るように頼む必要はありません。彼らは単にあなたのブランドについて話すことができ、それに興味のある人は従事します。これが、コンテキストフィットが必要な理由です。

インフルエンサーを見つける方法

あなたは完璧なインフルエンサーのペルソナを開発したかもしれませんし、彼らの理想的な資質を定義したかもしれません。ただし、インフルエンサーを見つける場所がわからない限り、データに対して何もできません。これが、インフルエンサーターゲティングがインフルエンサーを探すことも含む理由です。

ブランドに最適なインフルエンサーを見つける方法は次のとおりです。

ソーシャルメディアの監視

最近のソーシャルメディアでは、ほとんどのインフルエンサーを見つけることができます。これが、インフルエンサーを見つけるためにソーシャルメディアを定期的に監視する必要がある理由です。あなたはあなたのブランドについてのあなたのソーシャルメディアの言及やブログ投稿をチェックするべきです。

これにより、ブランドの支持者やインフルエンサーが誰であるかがわかります。これらのインフルエンサーはすでにあなたのニッチまたはジャンルで書いています。そのため、ソーシャルメディアモニタリングはインフルエンサーのターゲティングを強化し、ブランドに関連する会話をすでに開始しているインフルエンサーを発見できるようにします。

あなたのニッチについて書いているがあなたについて言及していないインフルエンサーに出くわした場合、あなたは彼らに連絡することができます。

Googleアラート

Googleアラートは、キーワードが言及されたときにアラートを受け取るための優れた方法です。ブランドに関連する特定のキーワードに対してアラートを設定する必要があります。これはあなたのニッチで積極的に書く人々を識別するために使用することができます。

Googleアラートによる画像

また、ブランド名のGoogleアラートを作成する必要があります。そうすることで、あなたのブランドに言及している投稿を簡単に見つけることができます。これは、すでにあなたのブランドについて話しているインフルエンサーを見つけるのに役立ちます。

ハッシュタグリサーチ

Facebook、Twitter、Instagramはすべて、最近ハッシュタグを使用しています。これらは、特定のハッシュタグに関連するコンテンツを見つけるのに役立ちます。ブランドに関連するハッシュタグを調査する必要があります。

Hashtagify経由の画像

Hashtagifyなどのプラットフォームを使用してハッシュタグを調査できます。ハッシュタグの人気、関連するハッシュタグ、さらにはその周りのトレンドも表示されます。

関連するハッシュタグを見つけたら、それらをフォローして、それらのタグが付いた関連する投稿を見つける必要があります。その後、ハッシュタグを使用して一貫して投稿しているアクティブユーザーを見つけることができます。

定期的に投稿するユーザーのリストから、プロフィールを個別にチェックすることでインフルエンサーの特定を開始できます。彼らは良いファンフォローを持っているべきであり、彼らの投稿は高いエンゲージメントを受けるべきです。インフルエンサーを見つけたら、コラボレーションのために彼らに連絡することができます。

ブロガーアウトリーチ

ソーシャルメディアでインフルエンサーを見つける方法はたくさんあるかもしれません。ただし、影響力のあるブロガーを見つけるのは難しい作業のように思えるかもしれません。ありがたいことに、ソーシャルメディアの多くのインフルエンサーも独自のブログを持っています。これは、インフルエンサーのターゲティングに役立ちます。

ほとんどのブロガーの最大の利点は、ブログで活動しているだけでなく、ソーシャルメディアでも活動していることです。これはあなたに二重の利点を与えます。あなたは彼らのブログの聴衆と彼らのソーシャルメディアの聴衆に到達することができるでしょう。

ブロガーを見つける最良の方法は、あなたのニッチにあるブログを検索することです。このプロセスは退屈に思えるかもしれませんが、結果は間違いなくやりがいがあります。あなたがあなたのニッチでブロガーを見つけたら、あなたは彼らの投稿を通過するべきです。

彼らの投稿から、彼らが関連するトピックについて書いているかどうかを知ることができます。これに基づいて、あなたは関連するトピックについてあなたのニッチで書いているブロガーのリストを得るでしょう。

次に、彼らのソーシャルメディア統計をチェックする必要があります。これはあなたが彼らのソーシャルメディアアカウントを通して得ることができるリーチのアイデアをあなたに与えるでしょう。それとは別に、ランキングとドメインオーソリティの観点から彼らのサイト統計も見る必要があります。

それらを調査すると、コラボレーションできる数人のブロガーが残ります。その後、彼らに連絡してコラボレーションを売り込むことができます。

アウトリーチツールを使用する

インフルエンサーを見つける手動のプロセスは面倒です。さらに、キャンペーンに必要なすべてのインフルエンサーを見つけることができない場合があります。一部のインフルエンサーが偽物であることが判明し、ボットや偽のアカウントがそれに続く可能性もあります。彼らと協力することはあなたのブランドのイメージを傷つける可能性があります。

GrinApps経由の画像

ありがたいことに、インフルエンサーターゲティングの仕事を簡単にすることができるいくつかの素晴らしいツールがあります。たとえば、Grinにはインフルエンサーの膨大なデータベースがあります。場所、ニッチ、プラットフォームに基づいて、インフルエンサーを簡単にフィルタリングすることもできます。

データベースには検証済みのインフルエンサーが含まれているだけでなく、検証済みの連絡先情報も含まれています。これにより、連絡が非常に簡単になります。さらに、このプラットフォームでは、支払い、製品の送信、さらにはROIの追跡を行うことができます。

これにより、複数のインフルエンサーマーケティングキャンペーンを簡単に管理できます。

インフルエンサーに手を差し伸べる

あなたはあなたのインフルエンサーを見つけました。次のステップは、コラボレーションのために彼らにアプローチすることです。効果的なコラボレーションを実現するには、次のことを確認する必要があります。

1.インフルエンサーに報酬を与える

あなたのインフルエンサーがあなたのブランドについて良いものを書いているなら、あなたはそれらを補償する必要があります。ただし、この補償は必ずしも金銭的である必要はありません。あなたは彼らに愛され、重要で、やりがいを感じさせる必要があります。あなたがそれらを補償することができるさまざまな方法があります。

NS。シャウトアウト

あなたがソーシャルメディアを扱っているとき、あなたのインフルエンサーは彼らの聴衆を増やすことにも関心があります。あなたのプロフィールであなたのインフルエンサーについての投稿を共有するなら、それは彼らが重要であると感じさせるでしょう。「叫び声をありがとう」という簡単な投稿でさえ、インフルエンサーを喜ばせるのに大いに役立ちます。

それは彼らにいくつかのフォロワーや追加のリーチを得るかもしれません。これは、彼らと物々交換するのにも最適な方法です。

NS。金銭的補償

これは難しいオプションのように思えるかもしれませんが、ブランドにとってはうまくいきます。人々は、有料の推奨事項を誠実であるとは思わないかもしれません。しかし、あなたとインフルエンサーがあなたの投稿の取引について正直であることができれば、それは助けになります。投稿に「Sponsored」または「InPartnershipWith」タグを含めるように依頼することができます。

NS。製品の景品

これは、インフルエンサーを補うための優れた方法です。あなたは単に彼らにあなたの製品やサービスを試用のために与えて、彼らにそれをレビューしてもらうことができます。それは彼らにそれについて書き続けるインセンティブを与えることさえできます。

インフルエンサーに製品を無料で提供したくない場合は、割引を提供できます。

NS。手数料

コミッションベースの報酬は、もう1つの一般的なオプションです。ブランドの売り上げを伸ばすことを目指しているインフルエンサーは、これが非常に役立つと感じることができます。インフルエンサーに売り上げの削減を提供して、より多くのクライアントを呼び込むように動機付けを続けることができます。

2.コンテンツ作成の推進

理想的なインフルエンサーは、あなたの製品やサービスに情熱を注ぐ人です。インフルエンサーは、必ずしも大ファンを持っている人である必要はありません。あなたの顧客も彼ら自身のサークル内でインフルエンサーになることができることを忘れないでください。

Instagram経由の画像

あなたは彼らにあなたのブランドの周りのコンテンツを作成するために可能な限り動機を与えるべきです。できるだけ多くの消費者が作成したコンテンツを入手するように努める必要があります。これを行ういくつかの方法は次のとおりです。

あなたはあなたのブランドについてのコンテンツを作成するそれらの顧客にあなたの製品を獲得する割引またはチャンスを提供することができます。
あなたは顧客にあなたの製品を使って彼ら自身の写真やビデオをアップロードするように頼むことができます。これをさらに進めて、コンテンツを共有することを伝えることができます。これは人々にとって本当に良い動機として働くことができます。
コラボレーションの前に、インフルエンサーに無料の試用版製品を送信することもできます。彼らが本当にあなたの製品を好きなら、彼らは彼らのブログやソーシャルメディアのプロフィールにあなたについて書くかもしれません。
ソーシャルメディア上のフォーラムやコミュニティを通じて、視聴者と交流する必要があります。彼らと可能な限りコミュニケーションをとるようにしてください。顧客の投稿やコメントを引用として、または投稿の背後にあるインスピレーションとして使用できます。これは彼らに途方もない自信を与えることができ、彼らはあなたのブランドについて良いことを書くことになるかもしれません。
調査やケーススタディを展開して、幸せな顧客に送ることができます。あなたは彼らにいくつかの景品または割引コードを与えることによってこれをさらに奨励することができます。その後、このコンテンツを公開できます（承認を得て）。
より多くのコンテンツを引き出すもう1つの優れた方法は、ゲスト投稿です。インフルエンサーにあなたのウェブサイトにゲスト投稿するように頼むことができ、その逆も可能です。これは、結合されたオーディエンスの前で露出を得る際に、両方の当事者にとってうまく機能する可能性があります。

長期的な関係を構築する

あなたはインフルエンサーと関わり、彼らと協力したかもしれません。ただし、1つのキャンペーンでそれらを扱っているだけではないことに注意する必要があります。長期的なコラボレーションを探し、それらとの強力な関係を構築する必要があります。

関係を構築するための最良の方法のいくつかは次のとおりです。

1.アップデートを利用する

あなたはブランドかもしれませんが、それはあなたがあなたのインフルエンサーのコンテンツに従事することを妨げるべきではありません。あなたは彼らのコンテンツを可能な限りサポートするように努めるべきです。あなたは彼らに質問したり、彼らの投稿にコメントしたり、あるいはあなたの聴衆とそれらを共有したりすることができます。そのようなことは、インフルエンサーとの強い関係を築くのに大いに役立ちます。

2.コンテンツが大好き

インフルエンサーが作成しているコンテンツが本当に好きなはずです。あなたが彼らのコンテンツを嫌うなら、マーケティングのためだけに彼らと連絡を取ろうとしないでください。実際、トピックに関するさまざまな洞察を提供し、それらとの良好な会話を作成することができます。

3.彼らの仲間になる

インフルエンサーとのコミュニケーションに対するあなたの関心は本物でなければなりません。あなたは彼らの仲間になろうとするべきです。彼らが貢献している限り貢献し、彼らの興味に関連するコンテンツを共有します。

あなたはあなたのインフルエンサーのそれぞれとこれを行い、彼らのそれぞれとの関係を構築する必要があります。あなたは彼らにあなたのブランドの最新の開発について知らせ続けるべきです。したがって、新しいコンテンツを投稿したり、新製品を紹介したりするときはいつでも、それらに通知する必要があります。

その後、座って、ブランドや製品についての情報を広めるのにどのように役立つかを見ることができます。

結論

効果的なインフルエンサーターゲティングは、キャンペーンを成功させるために不可欠です。インフルエンサーマーケティングは、デジタルマーケティングの世界で次に重要なことです。これは単に、インフルエンサーターゲティングがどれほど重要であり、それがブランドにどれだけ役立つかを示しています。

インフルエンサーターゲティングや上記のポイントについて質問がありますか？もしそうなら、以下のコメントでそれらに言及してください。私たちはあなたのためにそれらに答えるために最善を尽くします。