Instagramリールvs.TikTok：コンテンツマーケターが知っておくべきこと

公開: 2021-01-09

出典：レモンライト

Instagramが2020年にリールを立ち上げたとき、多くのマーケターやコンテンツクリエーターに1つの質問がありました。どのプラットフォームを使用すべきですか？

2つのプラットフォームには多くの類似点があり、InstagramがTikTokと直接競合するためにリールを開発したという明らかな事実にもかかわらず、考慮すべき顕著な違いがあります。今日は、各プラットフォームの機能を調べ、それらの違いを分析し、独自のコンテンツ戦略で優先するプラットフォームを推奨します。

まず、違い。

InstagramリールとTikTokの違い

Instagram ReelsとTikTokは、同じ最終目標（短い形式のビデオコンテンツの作成と消費）を念頭に置いて構築されている可能性がありますが、同じではありません。ブランドの両方のオプションを評価する際に考慮すべき重要な違いのいくつかを次に示します。

1.ビデオの長さ

ビデオの長さは、2つのプラットフォームでビデオを作成し始めたときに気付くかもしれない最初の違いです。 TikTokの最大ビデオ長は60秒ですが、リールは30秒で最大になります。これは重大な違いのようには思えないかもしれませんが、各プラットフォームのコンテンツの流れに影響を与えます。リールは、クリエイターが利用できる時間が半分であるという理由だけで、TikTokビデオよりもわずかに焦点を絞ったスコープと速いペースを持っていることがよくあります。 TikTokでは、クリエイターはトピックを少し深く掘り下げたり、より複雑なストーリーを作成したりできます。

この違いだけで、あるプラットフォームに直接移動する可能性はほとんどありませんが、コンテンツの計画を開始する前に、制限を知っておくことが重要です。この違いは、30秒より長い場合、両方のプラットフォームにまったく同じコンテンツを投稿できないことも意味します。 60秒のTikTokをリールに転送するには、30秒の時間枠に収まるようにビデオを切り詰める必要があります。

2.音楽/サウンドへのアクセス

2つ目の重要な違いは、クリエイターが動画を強化するために音楽やサウンドにアクセスできることです。どちらかのプラットフォームで時間を過ごしたことがあるかどうかはご存知かもしれませんが、オーディオはエクスペリエンスの主要な部分です。ただし、リールでは、現在、多くのアカウント（特にビジネスアカウント）がInstagramミュージックライブラリからロックアウトされています。つまり、オーディオファイルにアクセスしてビデオに追加することはできません。さらに、リールをフォトライブラリに保存すると、音声が省略されます。 [注：Instagramでは、自分のリールのみを保存できますが、TikTokでは、その設定が有効になっている場合は、誰のビデオも保存できます。]

トレンドを利用してビデオ体験に別の次元を追加するためにオーディオに大きく依存しているプラットフォームの場合、リールはこの分野でTikTokに遅れをとっています。 Instagramはこの機能をすぐに増やすことを望んでいますが、今のところ、TikTokはサウンドクリップにアクセスするためのより良いオプションです。

3.人口統計

次に、2つのプラットフォームの人口統計がわずかに異なることを認識することが重要です。

SproutSocialによると、Instagramのオーディエンスの年齢の内訳は次のとおりです。

18〜24歳の75％がInstagramを使用しています
25〜30歳の57％がInstagramを使用しています
30〜49歳の47％がInstagramを使用しています
50〜64歳の23％がInstagramを使用しています
65歳以上の8％がInstagramを使用しています

ご覧のとおり、最も高い採用率は18〜24歳の範囲に当てはまりますが、それ以上の年齢のグループもInstagramを多数使用しています。 TikTokについて同じ内訳はありませんが、TikTokのデータはわずかに若く歪む可能性があります。そのユーザーベースは主にZ世代とミレニアル世代で構成されていますが、確かに古い世代のユーザーもいます。

ここでの持ち帰り？オーディエンスが主にジェネレーションX以上の消費者で構成されている場合は、TikTokよりもリールに重点を置くことをお勧めします。オーディエンスが主にZ世代またはミレニアル世代で構成されている場合は、どちらのプラットフォームでもうまく機能する可能性があります。

4.有料広告

現在のところ、Instagramにはリールを介して有料広告を掲載するオプションがありません。回避策は、広告と同じ機能を提供するブランドコンテンツを撮影するためにコンテンツ作成者を雇うことですが、ターゲットのキーワードや人口統計に一致するスポンサー付きのプレースメントを利用するのではなく、その人のネットワークに依存して視聴者にリーチします。

ただし、TikTokには、スポンサー付きのコンテンツオプションがあります。これら2つのプラットフォームのいずれかで宣伝するブランドコンテンツの作成を検討している場合は、TikTokが勝者となる可能性があります。

5.現金化

最後に、ブランドアカウントに影響を与える可能性は低いが、それでも重要な違いです。TikTokを使用すると、最も人気のあるクリエイターがコンテンツを収益化できますが、Reelsはそうではありません。 TikTok Creator Fundを使用すると、ファンドの一部であるユーザーは、コンテンツのビューに関連してお金を稼ぐことができます。ファンドがクリエイターに十分な報酬を与えていないという批判がありましたが、それでもリールを上回っています。リールには現在、現金化のオプションがありません。

それで、私は私のブランドのコンテンツのためにリールまたはTikTokに焦点を合わせる必要がありますか？

上記のすべての情報を念頭に置いて、推奨事項は単純です。両方のプラットフォームのコンテンツを作成し、時間の経過とともにどちらが優れているかを自分で評価します。

どうして？まあ、一つには、1つのプラットフォームが時間の経過とともに明確な勝者になるかどうかを判断するのは時期尚早です。たとえば、InstagramがStoriesを発表し、Snapchatの直接の競合相手になったとき、忠実なSnapchatユーザーがInstagramのコピーキャット機能を採用するのに時間がかかりました。同じプロセスが時間の経過とともにここで発生する可能性がありますが、確実に知るには時期尚早です。

それを超えると、コンテンツが2つのプラットフォームで等しく成功しない可能性があります。両方の場所にまったく同じコンテンツを投稿した場合でも、一方が他方より優れている可能性があります。

たとえば、TikTokのアルゴリズムは、TikTokビデオを口コミで広めるのに役立つ場合があります。また、Instagramのアルゴリズムは、「探索」ページにコンテンツを掲載する場合があります。または、あるプラットフォームで他のプラットフォームよりもオーディエンスをすばやく開発することもできます。また、ターゲットオーディエンスが2つのプラットフォームのいずれかに大きく偏っていることに気付く場合もあります。これは、おそらくそのプラットフォームも優先する必要があることを示しています。

Instagramにすでにフォロワーがいる可能性が高いことも考慮してください。これは、リールコンテンツの成功に役立つ可能性があります。ただし、Instagramのコンテンツ戦略もすでに持っている可能性があるため、これは両刃の剣です。

TikTokは新しいプラットフォームであり、コンテンツを投稿する他の場所とは別に存在するため、新しいことを試したり、コンテンツのルックアンドフィールを試したりするための創造的な自由が増える可能性があります。 Instagramで、すでにメインフィードとストーリーに投稿している場合は、視聴者がリールのコンテンツで継続して表示されることを期待できるルックアンドフィールを確立しています。これは、リールでの創造性を阻害する可能性があります。

最後に、両方のプラットフォームでコンテンツを作成することにより、（必要に応じて）どちらか一方を選択して将来に焦点を当てることができます。ただし、最初にすべての卵を1つのバスケットに入れるのではなく、両方を試すことで、ブランドが各プラットフォームにどのように適合しているか、どちらがあなたと視聴者に最適かを感じることができます。衝動的な決定ではなく、情報に基づいた決定を下すことができます。

これらの推奨事項を超えて、私たちは皆、時間の経過とともに何が起こるかを待つ必要があります。最終的にどちらのプラットフォームが勝つかは誰にもわかりませんが、今のところ、どちらも有望です。それらを試してみて、あなたが見つけたものを私たちに知らせてください！