InstagramとPinterest：どちらがあなたのビジネスに最適ですか？
公開: 2020-12-04InstagramとPinterest ：どちらがあなたのビジネスに最適ですか？
Web全体で共有および消費されるビジュアルの量を考えると、ビジュアルコンテンツはここにとどまっていると言っても過言ではありません。 そのため、画像やビデオをマーケティングに使用することが、最も人気のあるデジタルマーケティングのトレンドの1つになっています。
今日の人々は、読むよりも見ることによって情報を消費する傾向があります。 そして、InstagramやPinterestのようなソーシャルメディアの巨人が人気を博しているのは、ビジュアルコンテンツに対するこの強い需要によるものです。
InstagramとPinterestの議論、そしてどのサイトがあなたのビジネスの成長を助けるのに最も効果的かということになると、答えはそれほど単純ではありません。
どうして？ これらのプラットフォームはどちらも独自の目的を果たし、ソーシャルメディアの分野で独自の位置を占めているためです。 それらは視覚中心であるだけでなく、独自のセールスポイントのためにサイズも巨大です。
したがって、それらの一方または両方を活用することを選択するかどうかは、最終的にはソーシャルメディアマーケティングの目標に依存します。 そして、はい、選択したソーシャルネットワークに関係なく、成功は、忠実なフォロワーを構築するのに役立つ優れたコンテンツを共有することに帰着します。
これらのプラットフォームはどちらも表面的には似ていますが、実際には多くの点で大きく異なります。 InstagramとPinterestのユーザーは、それぞれを通じて達成しようとするさまざまな目標を持っており、共有するビジュアルの種類と性質に影響を与えます。
次の投稿では、PinterestとInstagramのトピックを詳しく調べ、これらのすばらしいビジュアルソーシャルネットワークの両方が互いにどのように異なるかを分析します。 そして、どれだけ正確にそれらを活用してビジネスを強化できるか。
InstagramとPinterest：Instagramとは何ですか？
あなたが岩の下に住んでいないのであれば、あなたはすでにInstagramを知っているはずです。 Instagram対Pinterestの議論では、Instagramは、スマートフォンを介して写真/ビデオをアップロード/共有できるシンプルで強力なソーシャルメディアアプリとして登場しました。
アップロードしたビジュアルはすべて、Instagramのプロフィールで見ることができます。 さらに、あなたをフォローしている人は、（Facebookのように）ニュースフィードであなたの各投稿を見ることができます。 このネットワークの焦点は、他のユーザーをフォローしたり、ビジュアルにコメントしたり、気に入ったりすることで他のユーザーとやり取りしながら、モバイル経由でコンテンツを共有することです。
Instagramの最大の利点は、ソーシャルメディアに精通したブランドが、クリエイティブで楽しいビジュアルを共有することでブランドの認知度を高めるために使用できることです。
InstagramとPinterest：Pinterestとは何ですか？
ユーザーに視覚的なブックマークツールとしてよく見られるPinterestは、当然のことながらWebベースの掲示板と呼ぶことができます。 Pinterestを際立たせるのは、コンテンツを整理する方法です。
ビジュアル共有アプリ（Webとモバイルの両方で利用可能）は、後で使用するために画像やビデオをキュレートして保存するために人々によって使用されます。 多くの人が結婚式やベビーシャワーなどの将来のイベント計画に使用します。
Pinterestにビジュアルを保存するアクティビティは、「ピン留め」と呼ばれます。 ユーザーは通常、インターネット上で見つけたビジュアルを、ピンのコレクションにすぎない関連する「ボード」に「ピン留め」します。 ビジュアルをクリックすると、ユーザーはそれが見つかった元のページに移動します。
Instagramのように、Pinterestでさえ、人々が互いに共有している既存のコンテンツにコメントしたり、いいねしたり、再固定したりすることで他の人とつながることができるソーシャルネットワークです。 つまり、 Pinterestでビジュアルコンテンツを共有および宣伝することで、 Pinterestをビジネスの成長に効果的に使用できます。
InstagramとPinterest：大人はどこでたむろしますか？
大人のユーザーは、お金を使って製品やサービスに投資する可能性が高いため、非常に重要です。 これらの2つのソーシャルメディアプラットフォームでの成人の使用についての統計によると、次のようになります。
- 18〜29歳のウェブ上の成人の53％がInstagramを使用しています。 そしてそれらの34％だけがPinterestを使用しています。
- 30〜49歳のウェブ上の成人の25％がInstagramを使用しています。 それらの28％はPinterestを使用しています。
- 50〜64歳のウェブ上の成人の11％がInstagramを使用しています。 それらの27％はPinterestを使用しています。
InstagramとPinterest：違いとどちらを選ぶべきか
InstagramとPinterestの両方が強力なビジュアルプラットフォームであることは否定できませんが、それらがユニークである理由を知る必要があります。 そして、ビジネスとしてのあなたがより高いソーシャルメディアROIを得るためにそれらの一方または両方を選択する方法と理由。
InstagramとPinterestを決定する際に留意する必要のある差別化要因のいくつかと、どちらのネットワークがビジネスに適しているかを以下に示します。
要因＃1：サイトの使用
InstagramとPinterestの議論になると、多くの人は、これらのプラットフォームの両方に独自の目的があることを忘れています。 そして、ユーザーがそれらを使用する方法は非常に異なります。
Instagramは基本的にユーザーに…
- モバイルデバイスから写真/ビデオをキャプチャする
- フィルタの助けを借りてそれらを強化する
- 関連性のある意味のあるキャプションを追加する
- それらを他の人と共有する
Instagramは、人々が他の人々をフォローするだけでなく、視聴者がつながることができるビジュアルを投稿するブランドでもある場所です。 それは実際には効果的なソーシャルメディアブランディングのための素晴らしいツールです。
Instagramを使用しているブランドは、そのユーザーが異なる品種であることを理解する必要があります。 彼らはあなたの会社の企業の顔のないバージョンを見たくありません。 むしろ、彼らは彼らがフォローしている各ブランドとのより個人的で親密な相互作用を求めています。
つまり、ビジネスとして、Instagramはフォロワーに対して透明性を保つ必要がある場所です。 そして、あなたがどのように運営しているか、そしてあなたのブランドが何を表しているかについて、彼らに本物の見方を与えてください。
一方、Pinterestは主にInstagramモデルとは大きく異なります。 それはユーザーに…
- 彼らが面白いと思うビジュアルコンテンツを発見する
- 他のユーザーから見つけたコンテンツをキュレートする
多くのPinterestユーザーはサイトにログオンして、特定の種類のコンテンツや、場合によっては役立つ製品を見つけるのに役立つ関連ビジュアルを検索します。 これが、ピンの80％がたまたまリピンであり、より多くのユーザーが新しいコンテンツを発見できるようにする理由です。
ある意味で、Pinterestは多数のユーザーのビジュアル検索エンジンとして機能します。 グーグルと同じように、それは人々を外部のウェブサイトに導き、彼らが新しいコンテンツを発見するのを助けます。 これは、 Pinterestマーケティングが、売り上げにつながるトラフィックを増やすのに役立つということですか？ 答えは確かにイエスです。
共有と発見には違いがあります。 プラットフォームとしてのInstagramは、ユーザーが最高のビジュアルコンテンツを強化および共有できるよう支援することに重点を置いています。 また、Pinterestを使用すると、ユーザーは新しく興味深いコンテンツを見つけることができます。
Pinterestは視覚的な検索エンジンであると述べたので、ピンが視覚的に魅力的であるだけでなく、何らかの価値を提供することを確認する必要があります。 そして、どのようにそれをしますか？
たとえば、豪華な誕生日のDIYフラワーアレンジメントはInstagramで大いに役立ちます。 ただし、Pinterestに固定されている場合、その方法に関する説明を含めないと、多くの再固定は行われません。 この画像を固定するときは、キャプションと説明にこの情報が含まれている必要があります。
要因＃2：聴衆
オーディエンスに関しては、最初に誰がInstagramを使用しているか、そしてデータがPinterestとどのように比較されているかを見てみましょう…
- Instagramには月間10億人以上、毎日5億人のアクティブユーザーがいます。
- ユーザーの50％はアメリカ合衆国を拠点としています。
- ユーザーは平均して、1日あたり9,500万のビジュアルをアップロードして共有しています。
- ソーシャルネットワークは、毎日35億のいいねを集めています。
Pinterestと比較すると、Instagramの男性と女性のユーザー数はほぼ同じで、60％以上が若い年齢層に分類されています。
したがって、たとえば、若い世代とつながりたいスニーカーを販売している会社の場合、 Instagramマーケティングが適切な選択かもしれません。
それでは、Pinterestのユーザーデータを見てみましょう。Pinterestは、現在最も急速に成長しているソーシャルメディアプラットフォームの1つです。
- Pinterestには月間2億5000万人以上のアクティブユーザーがいます。
- ユーザーの50％はアメリカ合衆国を拠点としています。
- 1,750億を超えるPinterestピンが日付で共有され、30億のボードが作成されました。
- なんと200万人のユーザーが定期的に「ショッピングピン」をボードに保存しています。
Instagramとは異なり、Pinterestユーザーの大多数（70％以上）はたまたま女性です。 Pewの調査レポートによると、Pinterestは、他のすべてのソーシャルネットワークと比較して最大の性差を持っています。 このサイトには若いユーザーがいますが、それを使用している高齢者のかなりの割合もあります。
したがって、たとえば、あなたの会社が女性向けのプレミアムハンドバッグを扱っていて、より多くのビジネスを望んでいる場合、Pinterestでの販売はあなたにとってより理にかなっています。
要因3：InstagramとPinterestのデスクトップとモバイル
これは些細な違いのように見えるかもしれませんが、表示される結果の種類に大きな違いをもたらす可能性があります。
まず、モバイルアプリとしてはうまく機能するが、デスクトップではそれほど機能しないInstagramについて説明しましょう。 どうして？ 新しいコンテンツは、通常の投稿であろうとInstagramストーリーであろうと、モバイル経由でのみアップロードおよび共有できるためです。 ただし、デスクトップバージョンを介して、ビジュアルを表示したり、投稿にコメントしたりすることはできます。
したがって、マーケティングやブランド構築にInstagramを利用したい場合は、モバイルに焦点を当てる必要があります。 モバイルは、多くの人が毎日Instagramを開く最大の理由の1つであることを忘れないでください。
Pinterestはデスクトップアプリとしてスタートしましたが、何年にもわたってモバイルアプリが引き継いでいます。 これは、購入可能なピンなど、ユーザーがモバイルバージョンで見つける追加機能が原因である可能性があります。 また、Pinterestの無限スクロールニュースフィードはモバイルに最適です。
しかし、それでも、Pinterestのトラフィックのかなりの量はデスクトップユーザーから来ており、eコマースサイトはそれらからのより高いコンバージョンを見ています。 つまり、モバイルユーザーとデスクトップユーザーの両方に対してキャンペーンを最適化すると、Pinterestからより良い結果が得られる可能性があります。
要因4：ハッシュタグの使用
すべてのInstagramユーザーは、Instagramでのハッシュタグの重要性を知っています。 これらは重要な機能であり、複数の方法でユーザーを支援します。 ここでのハッシュタグの最も良い点は、ユーザーが革新できることです。
Instagramを使用している人は、ハッシュタグを使用して発見するだけでなく、新しいクリエイティブなハッシュタグを使用して他の人がコンテンツを見つけるのを支援します。 また、選択したハッシュタグをフォローすることもできます。
ビジネスの観点から、 Instagramでハッシュタグを使用すると、ターゲットオーディエンスとのより強力なつながりを簡単に作成し、適切なタイミングでコンテンツを見つけられるようになります。 たとえば、ニューヨークを拠点とする地元の写真家の場合、＃newyorkcityphotographersや#newyorkcityphotographyなどのハッシュタグを使用してターゲットオーディエンスに連絡できます。
Pinterestはハッシュタグをサポートしていますか？ はい、そうです。 しかし、Instagramほど便利ではありません。 ハッシュタグが使用される理由の1つは、ファイリングシステムなど、ユーザーが関連するコンテンツを見つけやすくするためです。 ただし、Pinterestの仕組みを見ると、ピンにはすでに適切なラベルが付けられています。 そして、これらのピンをきちんと整理するカテゴリがあります。 つまり、人々がコンテンツを検索するときにハッシュタグは役割を果たしません。
ピンの説明に追加したハッシュタグのみがクリック可能であることに注意することも重要です。 つまり、ボードの説明やアカウントの説明などにそれらを追加しても、実際の目的には役立ちません。
要因＃5：リンク共有
Instagramは、ブランドアイデンティティを構築し、製品/サービスに関する認識を広めるための優れたツールです。 ただし、投稿でライブリンクを共有できないという事実は、明確な欠点です。 つまり、Instagramコンテンツからサイトへのトラフィックを直接誘導することはできません。
明らかにリンクを含めることが許可されているInstagram広告の他に、リンクを投稿できる場所はInstagramプロフィールだけです。 したがって、ある意味では、トラフィックの観点からInstagramコンテンツのパフォーマンスを正確に測定することはできません。
さて、Pinterestに来ると、物事は反対です。 Pinterestにビジュアルを投稿する最大の利点の1つは、すべてのピンがWebサイトに直接リンクされていることです。 それが基本的にPinterestがすべての人にとってどのように機能するかです。 これにより、ビジネスとしてWebサイトのトラフィックを増やすことができるだけでなく、キャンペーンの効果を測定することもできます。
たとえば、紙皿からクッキーバスケットを作る簡単なDIYチュートリアルを示すピン（別名画像）があるとします。 このピンをクリックすると、DIYのブログ投稿またはその方法を詳しく説明したビデオが表示される場合があります。 または、同様のチュートリアルが多数あるサイトにアクセスすることもできます。
Instagramは、コンテンツ内にリンクを配置したいユーザーにアピールする意図はありません。 一方、Pinterestは、モデル全体がその周りに構築されているため、リンクの共有と保存を最も重要視しています。
したがって、ビジネスについての認識を高め、顧客エンゲージメントを構築したい場合は、Instagramを使用してください。 ただし、コンテンツを配布して訪問者をサイトに呼び戻したい場合は、Pinterestが注目すべき場所です。 したがって、リンクとに関するInstagramとPinterestの議論では、エンゲージメントとWebサイトのトラフィックのどちらが必要かによって異なります。
要因＃6：ストーリーテリング
Instagramユーザーは、フォローしているブランドとやり取りするときに、常により個人的な体験を求めています。 しかし、この経験を実際にどのように定義または理解していますか？ 答えはストーリーテリングです。 ビジュアルは魅力的なストーリーを伝えるための優れたツールであることが証明できるからです。
Instagramユーザーの場合、Instagramのほとんどの人が、次のようなブランドの強力なビジュアルを見たいと思っていることをすでに知っているはずです…
- 魅力的
- アクセシブル
- 有益な
- 面白い
- 有用
Instagramは、画像や動画を使用して、ターゲットオーディエンスとのクリエイティブでありながら個人的なつながりを構築する場合に効果的なプラットフォームです。
そして最良の部分は、製品/サービスに関連するより多くの情報を伝達するという目的を犠牲にすることなく、コンテンツを共有できることです。 Instagramのストーリーを使用するなど、Instagramのストーリーテリングの可能性を活用できれば、それをあなたとあなたの見込み客にとってお互いに有利な状況にすることができます。
本当のストーリーテリングに関しては、Pinterestでさえターゲットオーディエンスとつながるために使用できるため、InstagramとPinterestを実際に比較する必要はありません。
Pinterestのテーマボードを戦略的に使用することで、適切なユーザーを引き付けるだけでなく、行動を起こすこともできます。 ビジュアルストーリーは、より大きく、より永続的な影響を与えることが多いためです。 Pinterestのコンテストやプロモーションキャンペーンにストーリーテリング要素を追加することで、ポジティブな結果を得る可能性を高めることができます。
要因＃7：ビデオコンテンツ
Instagramは、ソーシャルメディアビデオを含め、共有できるビジュアルの種類に関しては長い年月を経てきました。 画像を投稿するだけでなく、次のようなさまざまな形式の動画をページで共有できます。
- 携帯電話から直接アップロードするビデオクリップ
- アプリ内で直接録画するビデオコンテンツ
- 前後にループするミニビデオであるブーメランクリップ
- フォロワーとリアルタイムで共有するライブ動画
- ブランドに個性を加えるストーリー動画
Instagramは画像に限定されていないため、クリエイティブに使用して動画共有機能を最大限に活用できます。 ただし、Pinterestについては同じことが言えません。このサイトでは、VimeoやYouTubeなどの別のサイトでホストされている外部ビデオに移動するビデオリンクしかピン留めできないためです。
動画をPinterestに直接アップロードするオプションはありますが、プロモーション目的でのみ利用できます。 したがって、Pinterestにビデオ配信の料金を支払っていない限り、ビデオへのリンクの投稿やgifの投稿に固執する必要があります。
要因＃8：画像編集
Instagramは、ユーザーが写真を編集できるようにする画像強調ツールとして始まりました。これは、今日でも重要な機能です。 Instagramを定期的に使用している場合は、Instagramが画像の向上にどのように役立つかをすでに知っているはずです。
さまざまなフィルターを適用するか、明るさの増加、シャープネスの向上、コントラストの追加などの基本的な操作を行うことで、ビジュアルを他の部分から際立たせることができます。 コンテンツのトーンをブランディングと一致させながら。 さらに、ライブビデオにフェイスフィルターを追加しました。
ただし、Pinterestについては、画像を編集、変更、または強化することができないため、同じことは言えません。 つまり、Pinterestに画像をアップロードする前に、独自の編集を行う必要があります。
ファクター＃9：表示順序
表示順序は重要ですか？ ある程度、はい。 あなたのフォロワーがあなたのコンテンツをどのように見るかがあなたが見る結果に影響を与える可能性があるからです。
まず、すべての写真/ビデオを時系列に整理して表示するInstagramについて説明します。 Instagramのニュースフィードが更新され、フォロワーがログインするとすぐに、新しいビジュアルコンテンツがフォロワーに表示されます。 つまり、Instagramに投稿すればするほど、リーチが広がります。
この場合、Pinterestは異なります。これは、フォロワーがあなたのピンを時系列で見ないためです。 ユーザーに表示されるピンは、ユーザーの過去の履歴または現在の関心に基づいた方法で表示されます。
Pinterestのアルゴリズムは、Facebookと同様に機能し、スマートフィードでユーザーに関連すると思われるコンテンツのみを表示します。 したがって、Pinterestで事業を行っている場合は、Instagramとは異なる戦略を採用することをお勧めします。 あなたのブランドをフォローしている人があなたのピンを見るかもしれないし、見ないかもしれないからです。
要因＃10：広告
Instagramの広告は、実際の結果をもたらしているため、今日需要があります。 その成功の主な理由の1つは、親会社であるFacebookと提携しているという事実です。 このため、Instagramに表示されるターゲティングオプションの種類は正確で用途が広いです。
Instagramでターゲットを絞った広告を掲載する場合、基本的にはその幅広いユーザーベースを利用しているため、世界中のどこにいる人々とも簡単につながることができます。 また、広告主として行動を促すフレーズのボタンを投稿に追加できるという事実は、投稿をさらに魅力的にします。
実行できるInstagram広告の種類は次のとおりです。
- 写真広告
- ビデオ広告
- カルーセル広告
- ストーリー広告
Pinterestでの広告については、ビジネスが米国に拠点を置いている場合にのみ広告プラットフォームを使用できます。これにより、リーチが制限されます。 Pinterestでは、エンゲージメントまたは生成されたクリック数に基づいて広告の料金を支払うことができます。
以下に、さまざまな種類のPinterest広告フォーマットを示します。
- プロモートピン
- プロモートされたビデオピン
- プロモートされたカルーセル
- プロモートされたアプリのピン
Instagram対Pinterest：評決
上で説明した差別化要因を検討した後、次の要因を考慮して、どちらがブランドに適しているか（InstagramとPinterest）を判断する必要があります…
- あなたのターゲットオーディエンス
- あなたのマーケティング戦略
- あなたのビジネス目標
- 時間とリソースの可用性
アイデアは、あなたの理想的な見込み客または顧客に焦点を合わせ、そこからそれを取ることです。 あなたはまたあなたの競争と彼らがソーシャルメディアマーケティングに向けて取っているアプローチを分析することができます。 それがあなた自身の失敗の可能性を下げるかもしれないので、それらのどれが彼らに最高の結果を与えているかを見てください。
ビジネスの成長に最適なものを選択するのに苦労している場合は、両方を使用してみてください。 ただし、両方のプラットフォームで高品質のコンテンツを作成できる場合にのみ実行してください。妥協したくないものだからです。 両方のプラットフォームを利用したいが時間がない場合は、PinterestマーケティングまたはInstagramマーケティングサービスの使用についてお問い合わせください。
要するに、Pinterestは、ウェブサイトへのコンバージョン率の高いトラフィックを生成しようとする場合に推奨されるツールです。 しかし、オンラインの評判管理を改善し、より強力なブランドを構築することに重点を置いている場合は、 Instagramのマーケティングにもっと力を入れたいと思うかもしれません。