Googleショッピングは価値がありますか？ Googleショッピング広告は機能しますか？

公開: 2020-11-09

Googleショッピングは価値がありますか？ Googleショッピング広告は機能しますか？

グーグルの「ショッピング」タブは、オンラインeコマースマーケットプレイスの支配の高まりに対する検索大手のよく知られた答えです。

アマゾン、ウォルマート、eBayなどのプラットフォームがオンライン小売向けの使いやすいeコマースプラットフォームを提供しているGoogleのショッピングチャネルは、マーケットプレイスゲームに参加できる検索エンジンの一部です。さらに、有機的に収集された結果と有料広告の両方の機会を提供します。

しかし、Googleショッピングはそれだけの価値がありますか？ Googleショッピングの広告は、オンライン収益を拡大したい小売業者に効果がありますか？

ショッピングをeコマース戦略として理解するということは、ショッピングがクリック課金型のマーケティングチャネルとしてどのように機能するか、そしてオーガニックトラフィックの可能性を理解できることを意味します。適切な技術を使用すれば、この戦略は間違いなく価値があり、実際には多くの可能性を提供します。これは、ブランドをより目立たせるためのまったく新しい機会を提供します。さらに、検索結果で直接商品を販売できることを意味します。方法は次のとおりです。

Googleショッピングとは何ですか？

Googleショッピングは、ユーザーが商品を直接検索できる検索エンジンの別の領域です。小売業者は、Googleの「ショッピング」キャンペーンを使用して、サイトのオンライン在庫、「ローカル在庫」を宣伝し、eコマースの売り上げを増やすことができます。

スタンドアロンのGoogleショッピングサイトもあり、そこで買い物や検索を行うことができます。

商品の詳細は、Google検索エンジンの[ショッピング]タブに直接表示され、グリッドのような商品リストにまとめられています。これらの商品リストと通常の検索結果の最大の違いは、Googleショッピングには商品の写真、価格、ブランド/メーカー情報、商品の評価が含まれていることです。ショッピング結果は、通常のオーガニック検索結果の上部に並べ替え商品カルーセルとして表示されることもあります。

さらに、[ショッピング]タブでは、買い物客が検索結果を価格、在庫状況、サイズ、ブランド、販売者、状態、評価などでフィルタリング/並べ替えることができます。

商品をGoogleショッピングに表示するには、ブランドや企業が商品データを無料のMerchantCenterアカウントにインポートする必要があります。ショッピング広告（商品リスト広告、またはPLAと呼ばれる）は、キーワードではなくMerchant Centerの商品データを使用して、結果が検索用語に大きく基づいている場合でも、広告の方法とランク付けを決定します。つまり、有料広告は、マーチャントセンターにリンクされたキャンペーンを通じて実行されるクリック課金型広告（PPC）を使用して実行されます。有料キャンペーンがなくても、商品をオーガニック検索結果としてGoogleショッピングに表示することは可能です。

ショッピングの結果は、以前はPPCスタイルのPLAとしてのみeコマースマーケターに提供されていましたが、2020年の初めに、Googleは「オーガニック」の結果がマーチャントセンターに製品情報を持つ企業に提供されることを発表しました。 Googleショッピングは、世界中の小売業者が無料で利用できるようになりました。

Googleショッピングはそれだけの価値がありますか？

簡単な答えはイエスです。ショッピングは、小売業者が製品を販売するためのまったく新しいチャネルを提供し、eコマースの成長にとって大きなチャンスです。

多くの企業は、ショッピング行動がインターネットに移行し続け、オンライン小売が新しい常識になるにつれて、競争力を維持するためにGoogleショッピングのeコマースマーケットプレイスを活用することが重要であることに気付くかもしれません。

2019年だけでも、Googleショッピングの広告費は38％増加しています。さらに、ショッピングのPLAは、すべてのGoogle広告クリックの65％を占め、すべての小売広告クリックの85％を占めています。これは、特にeコマースビジネスの場合、ショッピング広告は通常のテキストPPC広告よりもはるかにうまく機能することを意味します。また、収益性も高く、通常の検索広告よりもクリックあたりの収益が平均で最大12％増加します。これは、GooglePPCがすでに提供している1ドルの費用ごとに2ドルの収益を上回っています。有料広告を介してもたらされるトラフィックは、それ自体でオーガニック検索トラフィックよりも50％多くのコンバージョンを生み出します。

Adthena経由

マーケターの79％が、GoogleのようなPPC広告がビジネスに非常に有益であると述べています。また、戦略の中で最も高いROIが得られるため、最大18％のマーケターが最高のリターンを提供すると答えているのも不思議ではありません。！！

さらに、Googleショッピングの結果により、一部のマーケティング担当者は「ショッピングアクション」を利用して、Googleショッピングモバイルアプリ、Googleアシスタント、さらにはGoogleホームデバイスなどの他のプラットフォーム全体にeコマースのプレゼンスを拡張できます。「ゼロクリック」検索がより一般的になり、音声検索がより一般的になるにつれて、これはショッピングを使用するeコマースビジネスにとってのもう1つの機会になります。

Googleショッピングの広告は、ビジネスの大部分をオンラインで運営しているeコマースブランドにとって価値があります。 ROIと追加のブランドの実行可能性により、最も可能性が高いのは検索のこの部分です。

GoogleショッピングでのPPCのメリット

では、ショッピングの結果は、eコマースブランドやオンライン小売業者に正確に何をもたらしますか？主な利点は、Googleの検索エンジンに直接存在するスタンドアロンのeコマースマーケットプレイス全体です。しかし、従来の有料マーケティング戦略と比較して、Googleショッピング広告を価値あるものにする他のいくつかの大きな利点があります。

より大きな印象でより大きなブランド認知度。商品を検索結果に直接（写真、商品評価、ブランドとともに）掲載することは、より多くの人があなたの商品を見ることができることを意味します。
特定のユーザー検索に対して複数のPLA広告を表示する機能により、製品の可視性が広がります。実際のところ、のPLAは、「ショッピング」タブに表示されることができ、そして、彼らはまた、次の両方の通常のテキスト検索広告に表示されるだけでなく、オーガニック検索結果でサイトの次のことができます。
注目の製品詳細を備えた、より適格なリード。
小売業者向けに特別に構築された有料広告システムによるeコマース中心のキャンペーン管理。
Googleのキャンペーン管理ツールを使用した強力なレポートと競争力のあるデータにより、企業はROIを測定し、優れたキャンペーンを微調整し、質の低いオーディエンスをキャンセルし、学習した内容を戦略にフィードバックできます。

Googleショッピングはコストに見合う価値がありますか？

通常の検索PPCやその他の一般的なPPCプラットフォームと同様に、企業は予算を決定し、コストを100％管理できます。彼らは彼らが望むだけ多くまたは少なく使うことを選ぶことができます。最低限の予算は必要ありません。また、マーチャントセンターアカウントの作成に手数料や費用はかかりません。

ただし、入札に積極的な企業が多いほど、最も価値のある検索用語で競合他社をしのぐ可能性が高くなります。

Googleの商品ショッピング広告は、クリック単価モデル（CPC）を使用して機能します。つまり、買い物客が広告をクリックしたときにのみ「入札」を支払います。 eコマースビジネスは、誰かが自分のサイトのランディングページまたはGoogleがホストする製品のランディングページにつながる広告をクリックした場合にのみ課金されます。

ショーケースショッピング広告はエンゲージメント単価（CPE）を使用して課金されるため、企業は買い物客が広告を表示または「拡大」した場合にのみ「入札」金額を支払う必要があります。これらの2種類の広告は、カスタム目標に焦点を合わせながら、広告費を管理する別の方法を提供します。

より良いSEO結果とより多くのオーガニック収益

Googleは最近、無料のオーガニック検索結果も含めるためにショッピングプラットフォームをオープンしました。以前は、商品をショッピングに表示する唯一の方法は、Google MerchantCenterのクリック課金型戦略を使用した有料のPLA結果を使用することでした。

これは、商品検索でさらに多くのトラフィックを獲得できることを意味します。

Googleの変更により、eコマースビジネスでは、オーガニックトラフィックに常にSEOを使用してきたのとほぼ同じ方法で、商品をオーガニックに検索結果に表示できるようになりました。この機能を使用すると、Google画像検索、[ショッピング]タブ、Google検索、Googleレンズなど、さまざまなGoogleサーフェスでストアの商品結果を確認できます。

有機的な結果を得るには2つの方法があります。

有料広告の場合と同じ方法で、マーチャントセンターのアカウントフィードに商品を送信します。製品がインポートされ、製品の詳細が提供されると、マーケターは無料のリストにオプトインできます。
Webサイトに構造化データのマークアップがある場合、製品は自動的に無料のリストに表示されます（[ショッピング]タブを除く）。

必要なのはそれだけです！オーガニック検索が非常に重要である理由はここにあります。

すべてのインターネットトラフィックの53％がオーガニック検索によるものであり、すべてのオンライン収益の驚くべき40％が検索エンジンによるものです。オーガニックの変換率は14.6％に近い率でも高い、プラスサーチャーの75％であっても、検索結果で1^ページ目を過ぎて行くことはありません、カルーセル製品のディスプレイやショーケースショッピング広告は、より良いCTRを取得する方法を提供することを意味しますがパッティングページの上部にまっすぐにリスト。 WolfgangDigitalの2020KPIレポートは、オーガニックトラフィックがすべてのeコマースの1/3近く、小売収益の31％を占めていることを示しています。これは、Googleショッピングがすでに提供している有料広告に次ぐeコマースの2^番目に優れたチャネルです。

では、GoogleショッピングはSEOと有料トラフィックの両方にとって価値がありますか？確かに、そしてより良いeコマースの可能性は、企業が両方のチャネルを最大限に活用するためにSEMが重要である理由です。

より速いeコマースの結果

これが、Googleによる有料マーケティングが非常に人気がある理由です。 Googleのショッピングネットワーク上のクリック課金型広告は、実際に公開されるとすぐに、トラフィックとコンバージョンを促進し始める可能性があります。

ショッピング広告は、検索者や買い物客に公開する前に承認する必要があります。このプロセスには通常12〜24時間しかかかりません。そして、彼らは生きています！

つまり、ビジネスはほんの数日で売り上げを伸ばすことができます。

広告キャンペーンが設定され、オーディエンス戦略が作成され、入札設定が設定されると、ショッピング広告がGoogleの数百万人の検索者にすぐに表示され始め、企業は実質的に一晩でeコマースのROIを確認できるようになります。

Googleショッピング広告は次の用途に最適です。

新製品、または新製品の発売
休日、季節のイベントなどの短い期間、または製品の販売/プロモーション中。または、古い製品の在庫をクリアするとき。
キャッシュフローまたは売上を迅速に生み出すため
支配的な競合他社と競争する際のブランド認知度の向上を支援するため。

より制御可能でターゲットを絞ったeコマースマーケティング

有料のGoogleショッピング広告は、お金を最大限に活用したい企業にとっては価値があります。

Googleショッピングは、詳細で詳細なレポートを備えたツールを提供しているため、企業は広告が主要KPIにどのように役立っているかを確認したり、売上と予算の両方を追跡したりできます。

マーケターは、「広告グループ」レベルでの個々の広告のパフォーマンスデータと、クリック数、インプレッション数、クリック単価、ROASなどの情報を含むキャンペーン全体のパフォーマンスデータを確認できます。さらに、Googleの分析ツールは、オーガニックコンバージョン、広告結果、およびトラフィックがWebサイトをどのように移動するかに関する追加情報を提供することもできます。

スマートショッピングキャンペーンでは、商品フィード、アセット、パフォーマンスのさまざまな組み合わせをテストして、最も関連性の高い商品広告を特定することもできます。これは、Googleショッピング広告がキャンペーンデータを自動的に処理し、ビジネスのカスタムKPIをターゲットにするようにキャンペーンをアルゴリズムで調整することを意味します。

あなたの製品はより多くの場所に表示されます

ショッピングキャンペーンは、ブランドの認知度を高めるだけでなく、ブランドの商品をGoogleプラットフォーム（検索を含む）全体のより多くの場所に表示させることができます。 Googleショッピング広告が表示される場所は次のとおりです。

Google検索エンジンの[ショッピング]タブ。
通常の検索結果（テキスト広告とは別）とGoogle画像検索の横にあるGoogle検索。
Google検索パートナーのウェブサイト（キャンペーンに検索パートナーが含まれるように設定されている場合）これは、Google検索ネットワークの一部であるウェブサイトを意味します。
YouTube、Gmail、GoogleDiscoverを含むGoogleディスプレイネットワーク。

Googleショッピングを始める方法

Googleショッピングで有料PLAを取得するには、MerchantCenterアカウントが必要です。マーチャントセンターでは、企業は有料のショッピングキャンペーンを作成する前に、商品の詳細と説明をアップロードする必要があります。

それで、製品の詳細要件があっても、Googleショッピングはそれだけの価値がありますか？潜在的な収益と販売の機会を考えると、この設定は、急速に成長しているデジタル市場に製品リスト（有料とオーガニックの両方）を拡張したいeコマースサイトにとって価値があるはずです。 Shopify、WooCommerce、BigCommerceなどのCMSプラットフォームとのGoogleのパートナーシップは、商品リストの詳細を簡単にインポートできることを意味します。

ショッピングリストを設定する方法は次のとおりです。

商品リストを設定する前に、ビジネスはそれらが要件を満たしていることを確認する必要があります。適切なアカウントを持ち、正確なデータ仕様を提供でき、少なくとも30日ごとに最新の商品データを提供できることを確認することが重要です。そうして初めて、Googleショッピングに価値があるかどうかを判断できます。

次に、次の手順を実行できます。

正しいGoogle広告アカウントにログインします。
左側のナビゲーションパネルのページメニューで、[キャンペーン]をクリックします。
「+」ボタンをクリックし、「新規キャンペーン」をクリックします。
「キャンペーンタイプ」で「ショッピング」を選択し、「次へ」をクリックします。
ページ上のプロンプトに従って、広告設定を設定し、キャンペーンの詳細を入力します。

ここで、企業はMerchant Centerアカウントをリンクし、商品を販売する場所を選択してから、キャンペーン予算、入札設定、1日の予算などに進む必要があります。さらに、Googleショッピングでは、「Google全体の表面」に商品を表示するためのオプションが提供されます（これは、Google画像検索、メインの[ショッピング]タブ、Googleレンズなどのeコマースリストを意味します）。

次のマーケターは、キャンペーン設定を保存して続行できます。
また、「商品ショッピング広告」や「ショーケースショッピング広告」など、必要な「広告グループ」のタイプを選択することもできます。
広告グループの作成を終了して保存します。

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