広告メディアの新しい展望(2018年10月更新)

公開: 2021-08-26

2018年が進むにつれ、広告メディアの戦略とパワープレーヤーは絶えず変化しています。 その結果、広告メディアの展望も進化しました。 大きな揺れは、マーケターの広告ミックスにおけるデジタルマーケティングの存在感の高まりという形でもたらされました。 来年は、デジタルマーケティングへの支出が、従来のテレビ広告を上回ります。 マーケターは、今後のデジタルマーケティングのトレンドに適応し、新しい形式のプロモーションコンテンツを戦略に組み込む準備をする必要があります。

以下は、2018年の広告メディア環境の変革を推進する主なトレンドです。

インフルエンサーマーケティング

インフルエンサーは、新しい広告メディアの展望において大きな役割を果たします。 インフルエンサーマーケティングは、デジタルマーケターにとって最も急速に成長している顧客獲得方法です。 これがおそらく、マーケターの37%がインフルエンサーマーケティングに専用の予算を持っている理由です。 これは、デジタルマーケターにとってインフルエンサーマーケティングの重要性が高まっていることを示しています。

特に、マイクロインフルエンサーは、より小さく、より忠実なフォロワーのためにブランドによって利用されています。 Markerlyの調査によると、フォロワー数が10,000〜100,000のインフルエンサーは、忠実なフォロワーとリーチの最適な組み合わせを持っています。 ただし、同じ調査によると、エンゲージメント率が最も高いのは、フォロワーが1000人未満のマイクロインフルエンサーのエンゲージメント率です。

インフルエンサーは、InstagramやFacebookなどのソーシャルメディアプラットフォームでのライブストリーミングなど、他のマーケティングトレンドを利用する立場にもあります。 これらのトレンドを使用することを期待する場合は、理想的には、インフルエンサーのアウトリーチメッセージでコンテンツフォーマットとキャンペーン要件を指定する必要があります。

多くの場合、インフルエンサーは自然なクリエイティブであり、視聴者にとってより有機的で信頼できると感じるコンテンツを作成します。 ブランドからの広告を避けようとする人々でさえ、彼らが信頼するインフルエンサーに反応する可能性があります。 インフルエンサーの信憑性は、彼らが広告メディアの展望を変えている原動力の一部である理由の1つです。

クロスチャネル広告

クロスチャネルマーケティングは、広告メディアを使用してオーディエンスにリーチする方法を変えています。 潜在的な顧客がスマートフォンでインターネットを検索している場合でも、Facebookのステータスを更新している場合でも、テレビの前に座っている場合でも、広告は複数のプラットフォームのほぼすべての場所で到達できます。 2018年の売上高は2兆に達すると予測されており、クロスチャネルマーケティングは、広告主がリーチを拡大するためにますます使用されています。

ただし、多くのマーケターは、クロスチャネル統合を実装する準備ができていません。 実際、Econsultancyの調査によると、マーケターの83%は、マーケティングイニシアチブがまだタッチポイント間で断片化されていると考えています。 これにより、顧客の期待と広告主のマーケティングイニシアチブの間に隔たりが生まれます。 単一チャネルの買い物客はまれになりつつあり、買い物客の60%以上が複数のチャネルを利用して購入しています。

タフトやニードルのような企業は、すでにクロスチャネルマーケティングを利用して、取引を成立させるためのいくつかの方法を提供しています。 顧客は、オフサイトのレビューを読んだり、電話でオフラインで会社に連絡したり、ライブチャット担当者から情報を受け取ったりすることができます。 タフトアンドニードルが採用しているモデルは、消費者が現在好んでいる、ブレンドされたシームレスなカスタマーサポートとショッピング環境です。

ノードストロームは、ソーシャルメディアの投稿に直接購入リンクを提供し、モバイルアプリに「スキャンアンドショップ」機能を統合することで、クロスチャネルマーケティングを次のレベルに引き上げます。 「スキャンアンドショップ」機能(以下に表示)を使用すると、顧客はカタログや雑誌などのオフラインチャネルからノードストローム製品の画像をスキャンして、製品ページに直接アクセスできます。

ノードストローム

画像ソース:HubSpot

消費者の要求を満たすために、マーケターはまた、クロスチャネルマーケティングを分析、CRM、およびマーケティング自動化と統合することに焦点を合わせる必要があります。 SMS、電子メール、ソーシャルメディアはすべて、多くの買い物客がパーソナライズされた体験を求め始めているため、ブランドがオーディエンスとつながるためのツールです。 これらのインタラクション中にクロスチャネル識別子によって収集されたデータは、顧客に個別のエクスペリエンスを提供するために使用されます。

モバイルマーケティング

何百万人もの人々がスマートフォンを使用して製品を購入および調査しているため、広告メディアの世界でモバイルデバイスが重要な広告メディアと見なされているのは当然のことです。 eMarketerの見積もりによると、2017年の世界のモバイル広告費は前年比33%増加し、1,428億米ドルに達しました。

消費者がアプリに群がり始めると(それにより、サイトを表示するための互換性のあるブラウザーを見つける煩わしさを回避します)、広告主はモバイル広告とアプリ内広告に投資しています。 アプリ内広告には、アプリがコンテキスト情報や人口統計情報を収集できる、より応答性の高いオーディエンスをターゲットにするという利点があります。

モバイルに最適な広告は短く、面白く、邪魔にならないものになります。 以下は、最も人気のあるタイプのモバイル広告です。

ビデオ広告

リワードビデオ広告は、モバイルユーザーが積極的に反応する種類の広告の良い例です。 それらは通常、ブランド化され、魅力的で、オプションであり、すぐに見ることができます。

ネイティブモバイルアプリの広告

ビデオ広告に加えて、ネイティブ広告がモバイル広告で引き続き人気のある戦術であることがわかるでしょう。 これらはアプリの自然な流れの中で表示される広告であるため、ユーザーへの影響を最小限に抑えます。

ゲーム化されたモバイル広告

これは、モバイルマーケターが使用しているかなり新しいタイプの広告です。 これらの広告により、ユーザーは視聴しながら広告を操作できます。 たとえば、Gameloftは、以下に示すように、再生可能なミニ広告の形でゲーム化されたモバイル広告ソリューションを提供します。

ゲームロフト

画像ソース:ゲームロフト

フルスクリーンディスプレイ広告

これらは、モバイル画面に表示される従来のアプリ内バナー広告です。 マーケターは通常、これをよりインタラクティブにするために、召喚状または購入リンクを追加します。 以下は、Gameloftのディスプレイ広告テンプレートの例です。

ゲームロフトのディスプレイ広告

画像ソース:ゲームロフト

ネイティブ広告

オンライン広告は、迷惑なバナー広告の時代から長い道のりを歩んできました。 今後数か月でネイティブ広告メディアブームを見る準備をしてください。 エディトリアルコンテンツを装ったネイティブ広告メディアは、エンゲージメント率を高めます。 MNIによると、ネイティブ広告のクリック率は従来の広告の最大11倍です。

ネイティブ広告は、表示されるサイトの自然なコンテンツにぴったりと収まります(ただし、通常はスポンサーとして指定されます)。 ネイティブ広告の良い例は、Wiredに関するこの記事です。これは、実際にはNetflixのシリーズ「AlteredCarbon」のプロモーションです。

有線

画像ソース:有線

生放送

広告メディアの状況における最大の変化の1つは、ライブストリーミングの採用から生まれます。 ライブストリーミングは、ミレニアル世代とGenZという2つの主要なマーケティングセグメントで特に人気があります。 テレビがまだはるかに多くの双方向性を提供するように、ライブビデオイベントは視聴者を集めます。 ライブストリーミングは視覚的であり、視聴者はチャットやQ&Aセッションでブランドや他のファンと直接交流しているように感じます。 BuzzFeedやKohl'sなどの主要ブランドは、すでにライブストリームマーケティングに参加しています。 以下は、80万人のライブ視聴者を集めたBuzzFeedによるライブビデオのスクリーンショットです。

BuzzfeedとKohlのFacebook

画像ソース:Facebook

結論

広告メディアの状況は絶えず進化しており、知識豊富なマーケターが新しい独自の広告フォーマットを試しています。 変化する広告メディアの状況について他にご意見がございましたら、以下のコメントで共有してください。