長い形式のコンテンツと短い形式のコンテンツ：どちらがより効果的ですか？

コンテンツマーケティングコミュニティでの最大の議論の1つは、短い形式のコンテンツと長い形式のコンテンツの有効性についてです。 だからこそ、実際の事実に裏打ちされた決定的な答えが必要です。

この記事を読んだ後、コンテンツの長さがニーズに最も適しているかどうかを判断し、読者を引き付けるコンテンツの作成を開始できます。

いくつかの神話を破る時間

短い形式のコンテンツは、デジタルマーケティングの世界で多くの誇大宣伝を受けますが、それには正当な理由があります。 簡単に消化でき、ポイントをすばやく伝えることができます。 それだけでなく、短い形式のコンテンツは視覚的に魅力的であることがよくあります。 難しくはないように見えるので、人々は投稿全体を読むことに少し時間を割くでしょう。

さらに、一部のタスクの平均的な人間の注意の持続時間は12秒と推定されているため、訪問者はコンテンツの読み取りに多くの時間を費やしたくない場合があります。

ただし、調査によると、実際には短い形式のコンテンツよりも長い形式のコンテンツの方が効果的であることがわかっていることに驚かれるかもしれません。 どうしてこれなの？ 探検しましょう。

長い形式のコンテンツで権限を構築する

権限の構築に関しては、長い形式のコンテンツが短い形式のコンテンツよりも優先されます。 平均的な400語のブログ投稿には何の問題もありません。特に、詳細な記述をあまり必要としないエキサイティングなトピックに関するものである場合はなおさらです。 そうは言っても、あなたが1つの短いポイントだけを提供した場合、誰もあなたのコンテンツを真剣に受け止めません。

あなたがB2B企業であるかファッション小売業者であるかは関係ありません。 権威はあなたを混雑した分野で際立たせるものです。 それは、人々があなたの意見を信頼するだけでなく、方向性を求めてあなたにトレンドを設定することを期待していることを意味します。 ホワイトペーパー、電子書籍、教育ウェビナーなどの長い形式のコンテンツを使用して、まったく新しいレベルで専門知識を示します。

あなたのブランドが権威者としてより認識されるようになるにつれて、消費者や他の企業はあなたの製品やサービスを安心して購入できるようになります。

アウトドアサプライヤーのREIを考えてみましょう。 同社は、買い物客が情報に基づいた意思決定を行うために使用できる長い形式のコンテンツを公開することで権威になりました。 ウェブサイトのエキスパートアドバイスセクションでは、あなたが長いなどのトピックに4,000の単語以上の記事を見つけることができます。

• キャンプ
• ハイキング
• サイクリング
• フィットネス
• アウトドアの基本
• パドリング

REIは、潜在的な顧客にアウトドアスポーツに備えるための専門的な情報を提供することで、消費者が信頼できる権威としての地位を確立しています。

勝利のためのSEO：あなたの聴衆のための正しいアプローチを見つける

時代遅れの調査によると、長い形式のコンテンツはほとんどの場合SEOの戦いに勝ちます。 ただし、最近の調査では、Webサイトには長い形式のコンテンツと短い形式のコンテンツを混在させる必要があることが示されています。 それはあなたがあなたのコンテンツで何を達成したいかによります。

Search Engine Journalの2017年の記事では、次の場合に2,000語を超える公開を推奨しています。

• お金がかかるハイエンド製品を売る。
• 多くの機能を含む技術製品を宣伝します。
• 新しい製品やサービスについて潜在的な購入者に連絡する。
• 複数の販売ファネルと長い購入サイクルを伴うB2B販売。

あなたがこれらの目標を達成したいなら、検索結果はたくさんのキーワードと他のSEOテクニックを含むより長いコンテンツを書くことに対してあなたに報酬を与えます。

ただし、すべての企業がこのような集中的なレベルのコンテンツマーケティングを必要としているわけではありません。 次の場合、1,000語の投稿から素晴らしい結果を得ることができます。

• すでにあなたの製品やサービスに精通している顧客がいます。
• 消費者はすでにあなたの会社を信頼しています。
• リピーターのターゲットオーディエンスを持っています。

検索エンジンは、一人一人のニーズを予測するのに非常に優れています。 消費者が新しいDellコンピュータのような人気のある製品についてもっと知りたい場合、彼らはしばしば、できるだけ早く簡単な情報を提供する結果を強調します。 検索エンジンは、安価なDell PCを購入する人々が、情報に基づいた意思決定を行うために4,000語の投稿を必要としないことを知っています。

長い形式のコンテンツがSEOにとって非常に重要であるもう一つの理由があり、それはバックリンクと関係があります。 調査によると、長い形式のコンテンツは短い形式のコンテンツよりも多くの被リンクを取得します。 より多くの被リンクはあなたの検索エンジンのランキングを改善し、より多くの人々があなたのコンテンツを見つけるのを助けます。

ただし、コンテンツの中には多くの被リンクを必要としないものがあることに注意してください。 約250語の投稿は、2,500語を超える投稿としてバックリンクの約3分の1を取得します。 したがって、公開スケジュールには、いくつかの長い形式の投稿といくつかの短い形式の投稿を含めることができます。 それらを一緒に使用すると、投稿の間に何日も経過することなく、より多くの注目を集めることができます。

単語数はあなたのコンテンツを共有しますか？

短い形式または長い形式のコンテンツで、より多く共有されるものは何ですか？ 驚かれるかもしれません。

ソーシャルメディア上の800万記事のBuzzSumoによる研究はまた、長い形式のコンテンツがはるかに短い形式のコンテンツよりも共有されることを発見しました。 実際、彼らは、ソーシャルシェアの上位10％が、Facebook、Pinterest、およびその他のソーシャルメディアプラットフォーム全体の長い形式のコンテンツに関係していることを発見しました。

ツイートより長いものを読むのに煩わされない携帯電話ユーザーのために長い形式のコンテンツが死ぬだろうという主張にもかかわらず、データは反対が真実であることを示しています。

コンテンツを200語の宣伝文句、さらには面白い猫の写真に要約できることは間違いありません。 ブランドにとってはうまくいくこともあり、その過程で時間とリソースを節約するのに役立ちます。

ただし、このタイプのコンテンツはいたるところにあります。 その結果、このタイプの短い形式のコンテンツの1つの個々の部分は、突破してWeb全体で実際に牽引力を得るのに問題があります。 短い形式のコンテンツを機能させたい場合は、長い形式の投稿と組み合わせて、より詳細な情報を提供します。

あなたのページでより多くの眼球を取得します

短い形式のコンテンツは常に共有され、読み取られます。 これは、多くの読者が多大な時間の投資をしたくないモバイル間で共有する場合に特に便利です。 そうは言っても、多くのWebサイトは、人々が記事を読んでクリックすることを望んでいません。 賢明な企業は、読者が自分のWebサイトにアクセスし、しばらく滞在して、定期的に戻ってくることを望んでいます。 これらのメリットを活用するユーザーの意図を理解する必要があります。

適切に作成された長い形式のコンテンツは、読者の頭にとどまるのに役立つだけでなく、訪問者が短い形式のコンテンツよりも40％長くページにとどまり、 25％多くのページにアクセスできるようにします。 これはあなたのウェブサイトでより多くの目玉、より多くのウェブサイトのトラフィック、そして潜在的により多くの広告収入とより高いコンバージョン率を意味します。

結局のところ、そこには短い形式のコンテンツの海があり、そのいくつかはクリックベイトよりもはるかに優れていません。 これは、短い形式がコンテンツマーケティング戦略に不可欠ではないということではありません。 短い形式のコンテンツは、製品の説明、ツイート、およびブログを毎日更新するための鍵です。

そうは言っても、長い形式のコンテンツは短い形式のコンテンツよりも優位に立っています。 あなたがそれを正しくやれば、あなたは間違いなく前向きな違いに気付くでしょう。

ロングフォームを入手 vsサイトに必要な短い形式のコンテンツ

ほとんどの場合、長い形式のコンテンツには短い形式のコンテンツよりも利点があります。 ただし、場合によっては、短い投稿を有利に使用できます。

何があっても、視聴者の興味を引き付ける魅力的で魅力的なコンテンツを視聴者に提供する必要があります。 スクリプトは、ソーシャルメディアの投稿から長いホワイトペーパーまで、あらゆるものを開発した経験のある多様なライターと協力しています。

あなたの側にプロの作家がいるときにそれがもたらす違いを見ることができるように、今日あなたのビジネスのためにブログ投稿を購入してください。 あなたがあなたのウェブサイトのためにコンテンツを作成している世界で最も才能のある作家の何人かがいるとき、長い形式と短い形式のコンテンツの議論はそれほど重要ではありません。