WordPressデジタルパブリッシングでお金を稼ぐ方法–パート1

公開: 2020-12-17

パート1:ブログ、小規模およびニッチメディア

私たちは2020年の半ばにあり、デジタルパブリッシング業界は最大の課題のいくつかに直面しています。 近年、フェイクニュースの出現は出版を大きく妨げており、現在進行中のCOVID-19パンデミックが人々の生活や州経済に影響を及ぼしているため、すべてがさらに困難になっています。

世界的な危機を超えて、消費者の注目を集めるための戦いは続いています。 3月のデジタルメディアサブスクリプションの増加は3.3%であり、社会的距離のルールによるオンラインニュース報道への関心の高まりにより、デジタルパブリッシャーがプラットフォームに貢献して成長する機会はかつてないほど大きくなっています。

進行中の世界的な非常事態への関心が大幅に高まっている一方で、人々は依然として自分自身に関連するコンテンツを読みたいと考えています。

出版社として、オーガニックトラフィックを増やし、読者にタイムリーで透明性のある一貫したエクスペリエンスを提供する必要があります。 問題は、どうすればデジタルパブリッシングWebサイトへのトラフィックをうまく収益化できるかということです。

その目的のために、今日のWordPressデジタルパブリッシングでお金を稼ぐための最も重要な方法を提供しました。

完璧な製品としてのコンテンツ

内容は、これまでも、現在も、そして今後も出版の種類です。 出版社はオーディエンスとトラフィックをコンテンツに依存しており、それは依然としてすべての収益モデルの背後にある主要な製品です。

特定のニッチまたはパーソナライズされたタイプのコンテンツを好む非常に熱心な読者は、常に彼らにとって価値のある独自のコンテンツを支払う準備ができています。

学術市場や研究施設と完全に競争することは決してできませんが、出版社としての意見を尊重する忠実な聴衆を構築すれば、業界での影響力が高まり、収益もそれに追随します。

読者を忠実にするものは何ですか?

読者があなたのブランドに忠実であり続ける動機となった理由は、質の高いコンテンツだけではないかもしれません。 この時代では、関連性と信頼性も同様に重要です。

今、あなたの聴衆に関連するコンテンツを提供することは非常に重要です。 DigitalTrendsなどの出版社が毎日のニュースや雑学クイズをリリースし始めたと想像してみてください。 それはうまくいかないでしょう? 技術愛好家はすぐに記事を放棄し、それ以上のことには興味がありません。

代わりに、技術出版社は定期的に最新かつ最も包括的な製品レビューを作成しています。 それは彼らを彼らのニッチでナンバーワンにします、そして彼らが独占的なニュースを発表するとき、技術愛好家は常に興奮しています。

デジタルトレンド

会費を請求する

サブスクリプションとメンバーシップがトレンドです。 ロイターは、出版社の44%がサブスクリプションを最も価値のある収入源として位置付けていると報告しています。 American Press Instituteの調査によると、市民の53%は、好みのコンテンツのみを読むためにお金を払っています

会費モデルまたはサブスクリプションは、排他的なコンテンツへのアクセスと引き換えに料金を請求することに依存しています。 メンバーシップが機能することを確認するには、消費者はコンテンツの品質を信頼する必要があります。 さらに、メンバーに提供するコンテンツは、メンバーがアクセスしやすい価値のあるものである必要があります。

tについて書いたトピックに常に独自の視点を提供している場合、サブスクライバーを維持する可能性ははるかに高くなります。

ニューヨーカー

たとえば、ニューヨーカーなどの出版物は常に優れたコンテンツを作成しており、独占的な記事やブログに加えて、購読者はほぼ1世紀にわたるニューヨーカーのアーカイブにアクセスできます。

The Economist's Espressoなどの他の出版物は、購読者の電子メール受信ボックスとそれぞれのアプリでの独占ニュースの毎日のショットに対して料金を請求します。

ただし、コンテンツサブスクリプションの料金を支払うようにユーザーを説得することは必ずしも容易ではありません。 ShorensteinCenterとLenfestInstituteの調査によると、パブリッシャーの80%は、Webトラフィックをサブスクリプションに変換するときに課題に直面しています。

確かに、ワシントンポストやウォールストリートジャーナルなどの有名なブランドの場合は、訪問者に独占的なコンテンツを購読するように誘うのははるかに簡単です。 しかし、あなたがまだゲームの新進気鋭のプレーヤーである場合、サブスクリプションを主要な収入源にすることははるかに困難になります。

ペイウォール

これは、メディアサブスクリプションサービスの最新の代替手段としてのペイウォールが介入する場所です。デジタルパブリッシングの状態によると、ペイウォールは次のとおりです。

コンテンツへの無料アクセスを制限する方法。 ペイウォールは、「プレミアムコンテンツ」と呼ばれることが多いものへのアクセスをブロックします。 読者は、特定の記事を購入し(単一記事の購入)、サインアップして、サブスクリプションの支払いを行った後にアクセスできます。

デジタルパブリッシングビジネスに実装できるペイウォールには、いくつかの程度があります。

ハードペイウォール

すべてのコンテンツを表示する前に、訪問者がサブスクリプションの料金を支払う必要がある非常に短いプレビューを表示できるようにします。

例としてフィナンシャルタイムズを取り上げましょう。 10年前、彼らはハードペイウォールを導入しました。これにより、各サブスクライバーの少なくとも1ドルを確実に受け取ることができます。

フィナンシャルタイムズ

今日、彼らには100万人以上の有料加入者がいます。これを計算すると、今日の経済では素晴らしいことです。

従量制ペイウォール

それはユーザーが読み続けるために支払いを提案する前に月に特定の数の記事を読むことを可能にします。 たとえば、ニューヨークタイムズでは、10を超える記事を無料で読むことは許可されていないため、結果として購読者数が増加しています。

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フリーミアムペイウォール

サイト訪問者は、トップニュースやトレンド記事などの記事の一部を無料で読むことができます。 詳細な分析と調査記事はロックされたままです。 視聴者が少なく、ニッチなコンテンツを扱うメディアで使用されます。

サブスクリプションパッケージとペイウォールパッケージを組み合わせると、発行者と読者の両方にとって有益です。 成功の秘訣は、購読者に支払ったコンテンツを提供し続けることです。これにより、ブランドの収益が徐々に増加します。

ペイウォール用のWordPressプラグイン

Pay Per View、Leaky Paywall、LaterPayなど、WordPressWebサイトにペイウォールを正常に統合するために使用できる優れたプラグインがいくつかあります。

スポンサーコンテンツを含める

スポンサー付きコンテンツへの投資は、収益源を多様化するための優れた方法です。 スポンサーコンテンツは、ネイティブ広告カテゴリに分類されます。 ただし、ネイティブ広告とは対照的に、スポンサー付きコンテンツは発行者のWebサイトに読者を保持します。

大西洋では、バランスの取れたストーリーテリングを使用して、強引になりすぎずに製品を宣伝しています。 それが、スポンサー付きコンテンツを消費者にとって魅力的なものにしている理由です。 それがパーソナライズされ、品質が高く、非販売的な方法で作成されている場合、それは非常に効果的です。

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ロイターの調査によると、読者の75%は、特定のページで彼らを誘惑する場合、スポンサー付きコンテンツと対話します。

スポンサー付きコンテンツをWebサイトに実装する場合は、スポンサー付きコンテンツに正確なラベルを付けて、読者がサイトでスポンサーされているものとそうでないものの概要を明確に把握できるようにする必要があります。

スポンサー付きコンテンツの収益化戦略を構築するときは、次の2つの点に注意してください。

  • 明確にする:スポンサー付きコンテンツを読んだり見たりしようとしている場合は、すぐに読者に知らせてください。
  • 興味深いものにする:編集カレンダーにスポンサー付きコンテンツの興味深い組み合わせを用意します。 記事のほかに、スポンサー付きのビデオ、ポッドキャスト、インフォグラフィック、ギャラリーも含めることができます。

寄付を呼びかける

サポートが必要な場合は、デジタルパブリッシャーとして、常に最も忠実な読者に頼ることができます。 あなたが彼らに質の高い情報を提供するなら、あなたのチームがより多くを生み出すことができるように、象徴的な「ヒント」を求めることは悪いことではありません。

PayPalまたは別の支払いオプションを介してWordPressWebサイトに寄付ボタンを統合する必要があります。 寄付を管理できるGiveなどのプラグインもあります。

ガーディアンは、寄付を奨励する雑誌の優れた例です。 メンバーシップページでさえ、単にコンテンツにお金を払うのではなく、サブスクライバーがブランドをサポートしているように聞こえるように作成されています。

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そしてDigidayによると、寄付戦略はGuardianに報われました。

900,000人以上が、メンバーシップ、定期的な寄付、印刷物、デジタルサブスクリプション、および1回限りの寄付を組み合わせて支払い、出版社の総収入の12%を占めています。

Vox.comはまた、最新のコロナウイルスの報道をサポートするために、読者に1回限りまたは定期的な寄付をするように求めています。

vox.com

出版物に寄付ボタンを配置する場合は、PayPalやPatreonなどの信頼できるアプリのみを使用してください。

寄付ボタンをホームページで目立つようにしますが、それについて強引にしないでください。 寄付が読者のコンテンツの作成に役立つ理由を説明し、寄付するかどうかを人々が自分で決められるようにします。

デジタル出版社がWordPressを選ぶ理由

デジタル出版の前は、タイプライターと印刷機がありました。 今日、あなたは自由に使える最も強力なCMS –WordPressを持っています。

デジタル出版社がWordPressを選ぶ理由

市場での優位性とその採用の増加により、WordPressは出版社にとって優れたプラットフォームとなり、見返りとして次の利点が提供されます。

  • 直感的な編集経験:コンテンツを効率的に作成および公開する機能は非常に重要です。 WordPressなどのCMSを使用すると、編集チームは適切なコンテンツを簡単に作成できます。 WordPressはプラットフォームとして非常に直感的であるため、編集上のカスタマイズでさえ、他のCMSと比較して簡単です。
  • 柔軟な統合オプション: WordPressには、サイトに統合できるツールを備えた最大のプラグインリポジトリがあります。 このカスタマイズ性とマルチサイトオプションにより、世界最大のデジタル出版社のいくつかはWordPressを使用しています。

さらに、オープンソースであるため、パブリッシングプラットフォームの機能を改善する際に、チームは簡単にコラボレーションすることもできます。

  • 専用ホスティングオプション:より多くのトラフィックをサポートするためにWordPressデジタルパブリッシングWebサイトをスケーリングすることは、特に適切な技術パートナーとホスティングパートナーがいない場合、困難な場合があります。

幸い、Pagelyなどのマネージドホスティング会社は、1日あたり数億回の訪問へのスケーリングを容易にする高性能ホスティングシステムを開発しました。

ただし、出版社として利用できるメリットやテクノロジーに関係なく、すべてを適切に使用する方法がわからない場合は、デジタルパブリッシングエクスペリエンスを収益化することはできません。

まとめ

あなたがあなたのコンテンツを通してあなたの読者とのつながりを形成するとき、彼らはあなたがあなたのページに置く広告の関連性、そしてあなたが彼らに提供する会員と製品を信頼する可能性が高くなります。

パブリッシャーを9億ページビュー以上に拡大する確立されたWordPressテクニカルパートナーとして、DevriXは、バイラルで高品質、インタラクティブ、そして収益化可能なコンテンツ体験を提供するためのグローバルな手段となります。

デジタルパブリッシングの収益化と成長のためのスケーリングに関して他に質問がありますか? コメントでお知らせいただくか、ご連絡ください。