WordPressデジタルパブリッシングでお金を稼ぐ方法–パート2
公開: 2020-12-17パート2：パブリッシャーと高トラフィックメディア
このシリーズの最初のパートでは、スポンサー付きコンテンツ、会費、寄付など、小規模なデジタル出版社に適した収益化の機会について説明しました。 次に、eコマース、ポッドキャスト、アフィリエイトビジネス、プログラマティック広告の収益化など、大規模なサイト運営者やメディアに適したオプションを見ていきます。
デジタルパブリッシング101：デジタルパブリッシングとは何ですか？
プログラマティックおよび有料広告
あなたのコンテンツが正しいと確信しているとき、あなたはあなたのウェブサイトに広告スペースを提供することを考え始めることができます。 関連するコンテンツに加えて、視聴者は自分の信念や興味に沿った広告も高く評価します。 広告の関連性が高いほど、ユーザーは広告に関心を持つようになります。
広告は、グローバルなデジタルパブリッシングの収益に大きな役割を果たしています。 Digidayが調査した135のパブリッシャーのうち、半数以上が直接販売広告が彼らにとって大きな収入源であると述べました。 eMarketerが報告したように、2022年までに、世界のデジタル広告支出は4,270億ドルを超えるでしょう。
プログラマティック広告
出版社としての収益を最大化したいのであれば、広告スペースの販売は必須です。 すべての主要なパブリッシャーは、適切なプログラマティック広告スペースを販売することで収益を上げています。
たとえば、TechCrunchはテクノロジー関連の広告を読者に表示します。
プログラムで広告スペースを販売する場合は、ヘッダー入札プロセスを通じて広告スペースを提供します。 ただし、サイトでヘッダー入札を開始する前に、次の点に注意する必要があります。
- トラフィック：広告主に広告スペースに入札してもらいたい場合は、かなりの読者数とサイトページビューを達成する必要があります。
- コンテンツ：ユニークで価値のあるコンテンツは、訪問者を呼び戻し、広告の表示回数を増やします。
- 機能性：ユーザーがコンテンツを閲覧してアクセスできるように明確なナビゲーションを備えた、使いやすいWebサイトである必要があります。
- 広告サイズ：デジタルパブリッシング業界で競争力を維持するには、Webサイトで広告サイズを活用する方法を知る必要があります。
- クリック単価：読者が広告の1つをクリックしたときに広告主が費やす合計。
ヘッダー入札の仕組み
あなたはおそらく疑問に思っているでしょう、ヘッダー入札はどのように機能しますか？ 自動オークションシステムとして、ヘッダー入札では、複数のDemand Side Platform（DSP）で広告枠を紹介し、広告主がそれらに同時に入札できるようにするオプションが提供されます。
ヘッダー入札は、サイトのヘッダーに埋め込まれているJavaScriptコードで実行されます。 このコードは、広告枠を購入したい多くのソースにWebサイトをリンクします。 プロセスは高速で、ページが読み込まれるたびに、デマンドソースがインプレッションごとに入札します。
ヘッダー入札ラッパー（JavaScriptタグ）、またはサイトのヘッダー内のJavaScriptコード内のコンテナーも、デマンドパートナーの選択と削除に加えて、各入札の時間枠を設定するのに役立ちます。 ヘッダーラッパーがない場合、ヘッダータグを変更する場合は、毎回古いヘッダーを新しいヘッダーに手動で置き換える必要があります。
また、ヘッダーラッパーの構成は、基本的な広告タグよりもはるかに洗練されていることに注意してください。 そのため、最適化するために適切な技術パートナーを選ぶ必要があります。
ヘッダー入札は、ページに掲載されるために投資する準備ができている広告主の正確な金額を確認するのに役立ちます。 これにより、広告枠の価値をより適切に管理できるようになり、その結果、収益が徐々に増加します。
WordPressデジタルパブリッシャーのための3つのヘッダー入札の利益
広告の配置とレイアウト
あなたのページに広告を掲載するとき、読者があなたのサイトであまりにも多くを見ることで疲れることがあることに注意してください。 消費者の50％以上が、メールの受信トレイにある動画よりもフィードに動画広告を表示することを好みます。 つまり、ユーザーは、コンバージョン率を下げるだけの悪い広告に対して、スマートな広告を見たいと思っているということです。
適切な形式で適切なタイミングで配信される高品質で関連性の高い広告のみが、読者にとって価値があります。
たとえば、 The New York Timesなどの出版社は、読者の画面に合わせて調整されるバナー広告であるFlexFrameを使用しています。
ブルームバーグは、広告主にタイトル、ブランド画像、またはビデオの提出を求めるAd.aptと呼ばれる独自の広告フォーマットも使用しています。 また、読者の興味、行動、閲覧履歴に基づいて広告をすばやく表示します。
上記および同様の広告フォーマットは、オーディエンスをあなたのウェブサイトに引き付け続けます。
WordPress Publishingの説明：主要な収益成長テクニック
広告サイズ
WordPress Webサイトの広告にはさまざまな形やサイズがありますが、最も受け入れられるサイズは次のとおりです。
- 中程度の長方形（300 x 250）
- リーダーボード（728 x 90）
- ワイド超高層ビル（160 x 600）
- モバイルバナー（320 x 50）
広告スペースがサイトにどのように配置されているかに注意を払う必要があります。 読者のUXを優れたものに保つには、広告ユニットを目立たせる必要がありますが、あまり多くはありません。
WordPressサイトでの適切な広告の配置とサイズの詳細については、こちらのガイドをご覧ください。
広告に優しいWordPressレイアウトの4つの重要な要素
出版社の技術に関する問題
彼のPubexecの記事の1つ– 5 Ways Publisher Technology Lags＆Hurts Monetizationで、CEOのMario Peshevは、デジタルパブリッシャーが新しいテクノロジーを適切に採用していない場合に犯す次の間違いを指摘しています。
- 技術の停滞：機能の改善を遅らせているとき、あなたはすでにデジタルパブリッシング業界の競合他社に遅れをとっています。 大手企業は、開発と新機能に継続的に投資しています。
- 時代遅れのコンテンツフォーマット：最高の出版社は、コンテンツフォーマットとアプローチを継続的に試しています。 1か月に数億のユニークなページ訪問者にサービスを提供したい場合は、コンテンツをビデオ、クイズ、チェックリスト、インフォグラフィックに多様化し、機能しなくなった古いコンテンツを排除する必要があります。
- 非効率的な広告統合：広告に依存する場合は、適切な広告ネットワークを使用し、適切なヘッダー入札プロセスの恩恵を受け、さまざまな広告配置を適切に収益化する必要があります。
革新的な広告と快適なユーザーエクスペリエンスの作成の間の適切なバランスを見つける方法を知る必要があります。
- 不十分な分析の使用法：デジタルパブリッシングプラットフォームの収益化の可能性を最大化したい場合は、サイトに適切な決定を下せるようにデータを分析する方法を知る必要があります。
業界で最高のパブリッシャーは、キャンペーンを毎日追跡し、適切なタイプの広告とコンテンツの予算を決定するのに役立つ最先端のテクノロジーに投資することで、キャンペーンを分析する方法を知っています。
- 革新的ではない：テクノロジーに関しては、物事を短くしてはなりません。 これにより、エクスペリエンスが古くなり、コンバージョン率が低下します。
適切なホスティングスタックとクラウド駆動型インフラストラクチャに投資しないと、WordPressが提供するすべてをデジタルパブリッシングプラットフォームとして活用することができません。
eコマースの機会
米国のeコマース業界が6,017億5,000万ドルの市場に成長しているため、デジタル出版社にとって無視する機会は大きすぎます。 読者をコンテンツの消費からトランザクションに移行することがすべてです。
関連するコンテンツ公開と組み合わせたeコマースの力についてまだ確信が持てない場合は、もう一度考えてみてください。
昨年だけでも、世界をリードするメディアパブリッシャーであるHearstは、アパレルストア、料理本、健康本、オンライントレーニングクラスなど、いくつかのeコマース製品を発売しました。
New York Timesは、オンラインストアでeコマースにも参入しました。
英国で最も成功しているメディアパブリッシャーの1つであるDennisPublishingは、Buyacar.comWebサイトを通じて300台以上の自動車を販売しています。
他のサイトであるAutoExpressとCarbuyerは、顧客のほぼ15％を占めています。
eコマースを成功させることで、消費者と高品質のブランドを結び付けながら、価値のあるコンテンツを配信できます。
eコマースの可能性は、テクノロジーとオンラインショッピングの可能性を利用して成長し続けるでしょう。
WordPressデジタルパブリッシングWebサイトの場合、最も互換性のある最良のeコマースソリューションはWooCommerceです。 これはオープンソースであり、WordPress開発パートナーがeコマースの機会の各側面をカスタマイズするのを支援できることを意味します。
WooCommerceを使用してeコマースビジネスを拡大する方法
出版社のためのアフィリエイトマーケティング
アフィリエイトマーケティングは、デジタルパブリッシャーとしてお金を稼ぐためのもう一つの素晴らしい方法です。 それはあなたのウェブサイトで外部の製品/サービスを推薦することによって機能します。 この収益化方法は、他のブランドとのパートナーシップを形成したい、焦点を絞ったニッチに最適です。
広告はクリックとインプレッションから利益を生み出しますが、アフィリエイトマーケティングは、ユーザーがリンクをクリックして製品を購入した場合にのみ収入を生み出します。
あなたのウェブサイトに公開されているアフィリエイトリンクを介して製品/サービスを取得すると、その購入からコミッションを受け取ります。
典型的なアフィリエイトコラボレーションは、Amazonのアフィリエイトプログラムです。このプログラムでは、Amazonの関連製品やサービスにユーザーを送ることができます。 アフィリエイトマーケティングに関しては、宣伝するものがターゲットオーディエンスに関連性があり魅力的であることを確認する必要があります。 次の点に注意してください。
- 優れたコンテンツの制作に集中する–あなたのコンテンツは、視聴者を引き付け、維持し続ける主なものです。 アフィリエイトのリンクと収益のためにコンテンツの量や質を犠牲にしないでください。 人々は誰からの昇進にも耐えられません。
- 関連性を保つ–読者にメリットのある製品/サービスを提供します。 関連性に焦点を当て、読者にアフィリエイトリンクをクリックするように促します。
たとえば、 DigitalTrendsなどの技術雑誌は、含まれているアフィリエイトリンクとともに、特定の製品を購入する必要がある理由に関するコンテンツを定期的に書いています。
あなたのデジタルパブリッシングサイトでのアフィリエイトマーケティングキャンペーンの成功を評価するとき、ここに注意を払うべきものがあります：
- ページ訪問者：アフィリエイトリンクを含むページにアクセスするユーザーは何人ですか？ この収益化方法を成功させるには、ターゲットを絞ったトラフィックの絶え間ない流れが必要です。
- クリック率：アフィリエイトリンクをクリックしたページ訪問者の数は？ リンクの配置は適切で目立ちますか？ クリック率が向上するようにすべてが最適化されていることを確認してください。
- コンバージョン率：クリックのどの部分が商品の購入につながったのですか？ これは出版社としてあなたにお金を稼ぐものです。 あなたとあなたのアフィリエイトパートナーの両方にとってより良いコンバージョン率を達成するために、あなたが十分な品質の製品コンテキストを提供することを確認してください。
パブリッシングサイトにアフィリエイトプログラムを実装するための適切なツールを手伝うには、WP初心者向けのプラグインのセレクションをここからご覧ください。
プレミアムポッドキャスト
米国市民の3分の1以上が、毎月ポッドキャストを聴いています。 現在、リスナーはポッドキャストに毎週6時間以上費やしており、週に約7つのエピソードを消費しています。
IABによると、広告主は2019年にポッドキャストに7億ドル以上を投資しました。2021年には、ポッドキャスト市場は10億ドル以上に上昇し、今年だけでも8億6300万ドルの広告収入が見込まれます。
2020年に聞くべきトップ30のWordPressポッドキャスト
ポッドキャストは、台頭するオーディオコンテンツ業界から利益を得たい出版社にとって絶好の機会です。
The New York Timesなどの主要な出版社は、TheDaily、The Argument、Still Processing、およびBookReviewポッドキャストですでにゲームをリードしています。
Slateマガジンは、10年以上にわたってポッドキャストを作成しており、収益の50％をオンデマンドのオーディオ番組から得ています。
Voxは、SB Nation、SB Nation、The VergeをVox自体とともに組み込んでおり、さまざまな特徴的なポッドキャストを提供しています。 彼らの最も注目すべきショーのいくつかは、エズラ・クライン・ショー、リコード・デコード、そしてカラ・スウィッシャーとスコット・ギャロウェイとのピボットです。
彼らの膨大な数のポッドキャストは莫大な量の広告収入をもたらし、それは彼らがショーで宣伝できるブランドの広範なネットワークを構築するのに役立ちます。
広告とプレミアムポッドキャスティングの可能性を考慮すると、すべてのパブリッシャーはおそらく2020年以降のポッドキャスト戦略を持っているはずです。
ポッドキャストの収益化を開始するのに役立ついくつかの方法を次に示します。
スポンサーを取得する
ほぼすべてのポッドキャストで「このエピソードは[会社名]が後援している」とよく耳にします。 つまり、スポンサーは、各ポッドキャストエピソードの前、途中、または最後に言及されるブランド名の料金を支払います。
以下は、ポッドキャストのスポンサーシップを開始するのに役立つ場所のほんの一部です：Ad Results Media、AdvertiseCast、Midroll。
プレミアムエピソードを提供する
厳選されたターゲットオーディエンスに洞察に満ちたエピソードを提供すると、彼らがさらに優れたコンテンツにお金を払う可能性がはるかに高くなります。
たとえば、月額10ドルで、The Daily Wireはライブビデオポッドキャストとそのショーライブラリ全体へのアクセスを提供し、メンバー限定のモバイルアプリやホストとのディスカッションなどの多くの機能を許可します。
間接的に収益化する
次のような間接的な収益化方法を使用できます。
- 物理的な商品の販売：人々があなたのエピソードを楽しむとき、彼らは記念品を購入するファンになります。 Tシャツからステッカーやマグカップまで何でもかまいません。
- コースの提供：エピソードのトピックに関連するコースを提供することで、リスナーがスキルを習得できるように支援できます。
- コンテンツアップグレードの提供：エピソードのそれぞれまたは複数に関連するダウンロード可能なコンテンツアップグレードをコンパイルします。
- コンサルティングサービスの提供：ポッドキャストチームが現場の権威と見なされている場合、コンサルティングとトレーニングを提供することは、常に収益を増やす方法です。
まとめ
主要なデジタル出版社をよく見ると、単一の収入源に依存することはありません。 サブスクリプション、広告スペース、eコマース、ペイウォール、スポンサーを組み合わせて、具体的でユニークな収益源を生み出します。
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