今週のコンテンツマーケティング:メイヨークリニックがAmazonの音声検索に投資

公開: 2020-12-22

メイヨークリニック-音声検索-アマゾン
PNR:JoePulizziとRobertRoseによるこの古いマーケティングは、iTunesとStitcherの両方で見つけることができます。 私たちのショーを楽しんでいただければ、評価したり、iTunesにレビューを投稿したりしていただければ幸いです。

今週のエピソードでは

今週、ロバートはあなたの本当の才能を選んで追求することの本質について考えます。 ニュースでは、GoogleがHTCを買収し、広告の才能が枯渇しており、メイヨークリニックはAlexaの音声検索結果を支配する方法を見つけています。 私たちの暴言と絶賛は予測分析をカバーしています。 次に、綿毛でいっぱいのこの古いマーケティングの例でショーを閉じます。

今週のPNRをダウンロード:この古いマーケティングポッドキャスト

詳細を表示

  • (00:01):過去からの広告の爆発: 「私はトイザらスの子供です。」
  • (00:30):ロバートは今週のテーマについてミューズしますあなたは才能がありますか?
  • (06:55):エピソード202へようこそ: 2017年9月25日にライブで録音されました(実行時間:1:02:46)
  • (09:48):コンテンツマーケティングワールドのビデオオンデマンドの特別オファー–ショーを見逃したかもしれませんが、すべての洞察をお見逃しなく。 コンテンツマーケティングワールド2017の100以上のセッションのビデオは、ビデオオンデマンドポータルから期間限定で利用できます。 アクセスに登録し、クーポンコードCMIFRIENDS100を使用して$ 100を節約します。
  • (10:37):コンテンツマーケティング大学–コンテンツマーケティング大学の秋の入学は本日終了します。 業界最高のトレーニングおよび教育プログラムをお見逃しなく。 すぐ登録し、コードFALL100を使用して、1年分のアクセスを100ドル節約してください。

スポンサーからのコンテンツ愛:Ahrefs(11:32)

Ahrefsは強力なSEOツールセットであり、Googleからのトラフィックを増やしたいと考えているコンテンツマーケター向けのすばらしいツールが多数あります。 Ahrefsツールを使用すると、ユーザーがGoogleで何を検索しているかを簡単に見つけることができるため、最も人気のある検索クエリを中心にコンテンツを作成できます。 また、最も多くのシェアを獲得した、または最も多くのバックリンクを獲得したコンテンツを見つけることができるので、そこから便乗して同じ結果を得ることができます。 そして最後に、競合他社を簡単に調査して、どのコンテンツがGoogleからのトラフィックを最も多く獲得しているかを見つけることができます。

PNRポッドキャストリスナーのための特別な機会は次のとおりです。9月30日から10月28日までの間にハッシュタグ#ThisOldMarketingを使用してツイートしたリスナーは、抽選に参加して、年間Ahrefsアカウントに加えて、ジョーとロバートの新しい本の署名入りコピーを獲得します。キリングマーケティング。 ランダムに選ばれた1人の参加者が毎週抽選されます合計4人の勝者。

AHREFS

クイックヒット–注目すべきニュースとトレンド

  • (14:01 ):グーグルはHTC契約でiPhoneに照準を合わせている。 (出典:The Verge)
  • (22:30 ):ANAは、広告業界の人材危機について警告しています。 (出典:アドウィーク)

詳細–業界分析

  • (34:12):メイヨークリニックはAmazonのAlexaで応急処置を提供しています。 (出典:Becker's Health IT&CIOレビュー)

ショースポンサーからのコンテンツ愛:SnapApp(40:40)

今日の購入委員会は多様です。ミレニアル世代はすでにジェネレーションXとベビーブーム世代の間で購入テーブルに着席しており、好みが異なるため、すでに複雑な購入環境をナビゲートすることはさらに困難になっています。 この変化は些細なことのように思われるかもしれませんが、マーケティングチームの運営方法、営業チームの関与方法、および最終的な購入決定の方法に大きく影響します。

SnapAppとHeinzMarketingは最近、次の質問に答えるために調査を実施しました。さまざまな世代がどのように購入するのが好きですか。 彼らのレポート、「ミレニアル世代はここにいます! 世代間の違いが今日のB2B購入委員会に与える影響」では、ミレニアル世代のバイヤー、ジェネレーションXとベビーブーマーの対応する世代の違い、およびB2Bのマーケティングと販売戦略がそれらの間のギャップにどのように対処できるかについて説明します。 レポートを読んでください

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暴言とレイブ

  • (42:54):ロバートの暴言:ロバートは長い間、目を転がしたくない予測分析に関する記事を探していました。 残念ながら、Business2Communityからこの記事を読んだ後も、予測機能で分析を使用する方法について考え始める前に、分析全般を改善する必要があるという考えに苦労しています。
  • (45:43):ロバートの解説:予測分析の部分に失望したにもかかわらず、ロバートはウォールストリートジャーナルで、マーケティングの必読と見なす測定関連の記事を見つけるように勧められました。 彼は、現在の現職者によって活動が適切に追跡されていないミレニアル世代とジェネレーションXの「コードカッター」によって行使される成長の可能性と消費力を見落とすことにより、マーケターが途方もない機会を逃しているという記事の主張に完全に同意します。 TV計画および測定ツール。
  • (51:11):ジョーの解説:先週、私はクリーブランド近くの中堅コンサルタント会社でプレゼンテーションを行いました。 CEOを含むすべてのシニアマーケティングプレーヤーが出席したのを見るのは喜びでした。 私たちのセッションは、私が最近尋ねてきた質問で終わりました。マーケティングについて私たちが知っているすべてが間違っているとしたらどうでしょうか?」 話し合いの結果、コンテンツに戦略的なアプローチをとることで起こりうる最悪の事態は、会社がコンテンツの作成に多くの時間を費やしている理由をより深く理解できるようになることであると結論付けました。

今週のこの古いマーケティングの例

(55:44):マシュマロフラフ:ロバートは長い間フラフのファンでした–過去100年間、世界中のフラッフェルナッターサンドイッチやその他のおいしいおやつにねばねばした甘さを与えてきたユビキタスなマシュマロスプレッドです。 しかし、Skywordブログでこのプロフィールを発見した後、彼は、スティッキーコンテンツの取り組みを作成する同社のスキルに対しても新たな尊敬を集めました。 会社の公式の歴史によると、H。AllenDurkeeとFredL。Mowerは元の所有者からレシピを購入し、1920年にFluffの製造を開始しました。ビジネスは何年にもわたってかなり順調でした。 しかし、ラジオの黄金時代に入ると、そのマーケティング活動は実際の(砂糖)高値に達しました。 プログラミングを中断する標準的なラジオ広告を作成する代わりに、Fluffは、Flufferettesと呼ばれる3人の姉妹を中心とした独自の音楽とコメディのバラエティ番組を作成することにしました。 さらに、ショーの各エピソードで、ローウェル・キャボット・ボズウェルという架空の「ボストン学者」は、当時のリスナーが歴史的なテキストであると信じていた非常に重要な本が出てきたと述べました。 しかし、それは結局、Fluffクックブック:The Yummy Bookになりました。これは、Fluffで作られたケーキやその他のスイーツのレシピを特集しており、現在でも入手可能です。

綿毛祭り

画像ソース

PNRアーカイブの完全なリストについては、メインのThis OldMarketingページにアクセスしてください

Joseph Kalinowski / Content MarketingInstituteによる表紙画像

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