SEOの取り組みの成功を測定する方法
公開: 2021-03-09SEOは、ビジネスや生活と同様に、絶え間ない改善がすべてです。改善は、何かを測定できる場合にのみ可能です。
ただし、SEOの測定は、口で言うほど簡単ではありません。
SEOの取り組みには驚異的な数のコンポーネントと変数があり、成功を測定するにはいくつかの指標が必要です。 複雑さは難しい場合があり、SEOを測定する技術と科学を習得するには真のグリットが必要です。 それでも、賞はそれだけの価値があります。
遠くに行く人は最高のSERPランキングを獲得し、非常に値する競争力を獲得します。 今日の競争の激しいデジタル環境で成功したいのであれば、競合他社よりもSEOで優れていることを約束する必要があります。
- SEO測定の闘争は本物です
- 忍耐はSEOの美徳です
- SEO成功のための主要業績評価指標（KPI）
- オーガニック検索トラフィック
- キーワードランキング
- ソーシャルシェア
- オーガニック検索トラフィックからのコンバージョン率
- バックリンクボリューム
- 有機クリックスルー率
- 山は高いですが、勝利は甘いです
SEO測定の闘争は本物です
SEOの成功を測定するのが難しいのはなぜですか？ 手始めに、SEOの実践者は、分析するための膨大な量のデータに襲われています。 非常に多くのデータがあるため、簡単な結論に達するのは難しいことがよくあります。
データは、特定のWebサイトにとって重要な情報に優先順位を付ける必要があります。 2つの企業がまったく同じ戦略、目標、目的を持っていることはありません。また、2つのWebサイトも持っていません。
あるWebサイトにとって重要なSEOデータは、別のWebサイトにとってそれほど重要ではない場合があります。
データも「報告可能」である必要があるため、マネージャーやクライアントに明確に説明できます。 物事が過度に混乱すると、意思決定者はSEOの実践者に不満を抱き始めます。
データが非常に膨大になる可能性があるため、スマートマーケターは、すべてを1つの簡単に消化できるビューにレイアウトするSEOダッシュボードを使用します。 ダッシュボードは万能薬ではありませんが、SEOの実践者の生活をはるかに楽にすることができます。 詳細については、 CyfeのSEOダッシュボードガイドとcognitiveSEOのツールを確認してください。
闘争はそれだけではなく、SEOの実践者が直面する課題は膨大な量のデータだけではありません。
もう一つの難しさは、グーグルがランキングプロセスに入る膨大な数の要因を開発したことです。 課題は、Googleがこれらすべてのコンポーネントが何であるかを明らかにするのがそれほど速くないという事実です。 はい、最大のランキング要因の多くはSEO業界でよく知られています。 しかし、まだ謎に包まれていることがたくさんあります。
また、SEOにはいくつかの才能の多様な組み合わせが含まれます。 SEOを分析するために必要な論理的および技術的能力だけでなく、高度な創造性と問題解決能力も必要です。 さらに、SEOは複数のチームによる取り組みです。 多くの場合、ブランディングチーム、マーケティング、Web開発、コンテンツスペシャリストなどからの入力が必要です。
しかし確かに、SEOの実装と測定の最も困難な側面の1つは、Googleがアルゴリズムを絶えず変更しているという事実です。 私たちが今日行っている戦略と測定は、明日調整して調整する必要があるかもしれません。 SEOの世界では、経験と専門知識が非常に重要です。
忍耐はSEOの美徳です
SEOにはすべての複雑さが伴うため、経験の浅い開業医がほとんどすぐに圧倒されるのも不思議ではありません。 業界の多くは、自分たちが正しい方向に進んでいるかどうかをその場で知ることができるように、迅速な結果を望んでいます。 それでも、忍耐力と実際にどれくらいの時間がかかるかを理解した上で、SEOの測定に慣れることが重要です。
SEOの成功を監視することは、スプリントではなくマラソンです。
どうして？ まず、検索エンジンが結果ページを更新するのに数か月かかる場合があることに注意することが重要です。 また、更新された場合でも、通常、ターゲットとするすべてのキーワードでランクの向上が同時に発生するわけではありません。
さらに、賢いSEO実践者は、単にクライアントのオンラインパフォーマンスを測定しているだけではありません。 また、競合他社のSEOのパフォーマンス、増減を追跡する必要があります。 天体の動きや活動を監視している天文学者のように、SEOの専門家は、急ぐことのできない多くの時間のかかるプロセスを研究しています。
SEOのように複雑で絶えず変化するものをどのように測定するのでしょうか。 それはすべてKPIから始まります。
SEO成功のための主要業績評価指標（KPI）
SEOの取り組みを測定する際に、処理するデータの量を劇的に把握することがよくあります。 簡単な結論に到達し、クライアントや経営陣に簡単で直接的な報告をすることは難しい場合があります。 解決策は、使用する主要業績評価指標（KPI）を把握し、KPIをクライアントまたはビジネスの目的に関連付けることです。
KPIは、ビジネスアクティビティ（この場合はSEOアクティビティ）が成功したかどうかを判断するために使用するメトリックと測定値です。
KPIを特定のマーケティング目標に結び付けることが重要です。 あなたの会社またはクライアントは、うまくいけば、いくつかの確かなマーケティング目標を詳しく説明するデジタルマーケティング計画を作成しました。 これらは、SEOの取り組みが成功したかどうかを正確に判断できるように、KPIを接続する目的です。
目的が新製品の認知度を高めること、より強力なブランドを構築すること、またはクライアントの新しいリードを獲得することであるかどうかにかかわらず、各SEOの取り組みが達成しようとしているビジネス目標を知っておく必要があります。
SEOの成功を効果的に測定するための6つの重要な主要業績評価指標を以下に示します。
オーガニック検索トラフィック
これは、新しい顧客やリードの獲得を目指す企業の測定に役立つKPIです。 オーガニック検索トラフィックとは、広告ではなく検索エンジンの結果から発生したWebサイトへのアクセスを指します。 オーガニック検索結果は、広告が購入されて検索結果に配置されたという理由だけでなく、検索用語に関連しているために表示されます。
関連用語であるオーガニックSEOは、ウェブサイトが検索ページで自然で高い掲載順位を獲得するのに役立つ戦略を指します。
利点：オーガニック検索トラフィックは、SEO全体の成功を示す非常に効果的な指標です。 Webサイトのコンテンツに、ユーザーが検索しているものと頻繁に一致するキーワードが含まれている場合、そのWebサイトは、競合するWebサイトよりも多くの検索エンジン結果ページ（SERP）に表示される可能性があります。
（有料広告とは対照的に）オーガニック検索トラフィックを使用すると、検索者はより一貫してWebサイトを見つけることができ、一度見つけたらWebサイトに長くとどまる可能性が高くなります。
課題：オーガニック検索の取り組みにおける最大の課題の1つは、Google（および他の検索エンジン）が常にアルゴリズムを変更していることへの不満です。 予期せず更新が発生した場合、SEOの取り組みは警告なしに直接影響を受ける可能性があります。 分析では、パフォーマンスの突然の後退を観察すると、そのような変化を示している可能性があります。
測定方法： Google Analyticsを使用して、[集客]メニューを開きます。 そこから、[すべてのトラフィック]を選択し、次に[チャネル]を選択します。
これで、チャネルごとに並べ替えられたWebサイトのトラフィックソースのビューが表示されます。 サイトのオーガニックトラフィック統計を表示する有用なレポートについては、オーガニック検索チャネルを選択してください。
このレポートは用途の広いレポートです。 これにより、SEOの実践者は、次のような重要な情報を明らかにすることができます。
- トラフィックを引き付けるのに最も効果的なランディングページ
- どのキーワードが最も多くのトラフィックを配信しているか
- どの検索エンジンが最も多くのオーガニックトラフィックをウェブサイトに誘導しているのか
- 多くの場合、最大の終了ページ（または訪問者がWebサイトを離れる前に表示する最後のページ）はどのページですか
- そして他の多くの重要な統計
ベストプラクティス：検索エンジンアルゴリズムは頻繁に変更されるため（Googleでは年間最大600回の変更）、SEOの実践者は常に警戒する必要があります。 重要なベストプラクティスは、このKPIを使用するときに、そのような変更を予測し、それらを鋭敏に認識することです。
キーワードランキング
キーワードランキングは、特定の検索用語のSERPでのWebサイトのランク付けの程度です。 このKPIを測定することは、とりわけ、ブランド認知度を構築する企業の能力を判断するのに効果的です。 キーワードランクが低いほど良いです。 1ページ目のランキング、またはさらに良いことに、1ページ目の最初の結果は、伝統的に最高の目標でした。
利点：キーワードのランキングを経時的に分析する戦略は、WebサイトがオーガニックWebトラフィックを引き込むのにどれだけ効果的であるかを判断（および改善）するのに役立ちます。
最良の結果は、このKPIを継続的に追跡することによって達成されます。 キーワードのランキングを定期的にチェックすることで、問題を早期に診断することができます。 目標は、数週間にわたってランキングが着実に低下するなどのことにすぐに気付くことです。 長期にわたって細心の注意を払っている場合は、問題が少なくなります。
課題：多くの要因がキーワードのランキングに影響を与えます。 特定のキーワードについて、Googleのページの結果はユーザーごとに異なって見えることがよくあります。
モバイルデバイスに表示されるGoogleの結果は、コンピューターに表示される結果とは異なる場合があります。 結果は、検索者の場所によっても異なる場合があります。 さらに、（ユーザーの過去の行動に基づく）パーソナライズにより、1ページ目に表示される内容が変わる可能性があります。 たとえば、そのユーザーがすでにそのサイトに頻繁にアクセスしている場合、そのWebサイトは検索者の結果で上位にランク付けされる可能性があります。
測定方法：Googleアナリティクスは、一部のSEO実践者がキーワードのランキングを追跡する限り、それを望んでいるほど役に立ちません。 そのキーワードタブ（キャンペーンタブ内）には、「提供されていません」というフレーズが表示されることがよくあります。
Google Analyticsの代わりに、cognitiveSEOが提供するランクトラッカーを検討してください。 その利点の1つは、SEOの実践者が、ローカルレベルだけでなくユニバーサルレベルでもキーワードを追跡できることです。 また、競合他社のキーワードパフォーマンスを分析することもできます。
ベストプラクティス：キーワードランキングは、SEO活動の肯定的な（またはそれほど肯定的ではない）結果を確認するのに役立ちますが、このKPIは、戦略が機能しているかどうかを説明するのに適していません。 したがって、このKPIを他のメトリックと同時に使用することが非常に重要です。
ソーシャルシェア
ソーシャルシェアは、ソーシャルメディアユーザーによるコンテンツの共有として簡単に定義できます。 GoogleはSERPの結果をランク付けする際にソーシャルシグナルとシェアを考慮しないと一般に考えられていますが、ソーシャルシェアはSEOの取り組みにとって依然として非常に重要です。
利点：ソーシャルメディアがSEO戦略に重要な影響を与えるため、ソーシャルシェアを追跡することは有益です。 より多くの人々があなたのコンテンツをフォロワーと共有するにつれて、より多くの人々がそれを閲覧し、最終的にあなたのウェブサイトに移行する可能性が高くなります。 あなたのウェブサイトへのより多くの訪問は、オーガニック検索ランキングの向上を意味します。
ソーシャルシェアリングは、ブログやWebサイトがコンテンツにリンクする可能性も高めます。これについては、後で説明しますが、SEOの取り組みに非常に役立ちます。
さらに、ソーシャルメディアプロファイルは検索エンジンによってインデックス化できます。 ランキングの良いソーシャル投稿には、かなりの数のソーシャルシェアがあることがよくあります。 ツイートやFacebookの投稿はWebページとして処理されるため、企業のソーシャルアカウントは企業のWebサイトと一緒にSERPに表示されることがよくあります。
ここでのSEOの利点は、企業のソーシャルメディアプロファイルがSERPの上位に重要な不動産を占める場合、競合他社が占有できるスペースが少なくなることです。
課題：ソーシャルメディアプロファイルがインデックスに登録できることは事実ですが、一部のSEO実践者にとって、すべてのインデックスに登録可能なソーシャルメディアページが実際にインデックスに登録されるわけではないことに気付くのはイライラする可能性があります。 ツイートやその他のソーシャルコンテンツの数が非常に多いため、Googleはすべてをインデックスに登録することはできません。
測定方法：Google Analyticsを使用して、[集客]メニューを開きます。 そこから、[すべてのトラフィック]を選択し、次に[チャネル]を選択します。 これで、チャネルごとに並べ替えられたWebサイトのトラフィックソースのビューが表示されます。 検索、ソーシャル、直接、紹介、メール、有料検索、「その他」のソースを表示できます。
また、ソーシャルボタンをサイトに追加することでソーシャルシェアを追跡するためのガイドとなるYoastの優れたリソースもあります。
ベストプラクティス：このKPIを監視するときは、プロファイルの地理情報やビジネス情報が不正確であるかどうかを確認してください。 不一致の住所情報、電話番号、Webサイトなどは、SERPでのランキングを下げる可能性があります。
ソーシャルシェアを監視しているときに覚えておくべきもう1つの重要な点は、多くのユーザーが最初にコンテンツを読んだり表示したりすることなくコンテンツを共有することです。 あなたのウェブサイトへの訪問者とトラフィックを獲得するために、どの種類の投稿が実際にユーザーにコンテンツをクリックさせ、それを共有させるかを観察してください。
オーガニック検索トラフィックからのコンバージョン率
売り上げの増加を目指す企業は、オーガニックトラフィックからのコンバージョン率を測定する必要があります。 「コンバージョン」は、ウェブサイトの訪問者がセールまたはリードにコンバージョンしたときに発生します。 「コンバージョン率」は、目標とするアクションまたは目標を完了した訪問者の数です。 目標は、訪問者が購入すること（eコマースサイトを運営している場合）、ニュースレターにサインアップすること、または電子メールリストにオプトインすることです。
コンバージョン率はパーセンテージで表されます。 100人中5人の訪問者が、企業（または個人）が望んでいることを実行した場合、コンバージョン率は5％になります。
「リード」にはいくつかの意味があることに注意することも重要です。 それは、販売資格のあるリード、マーケティング資格のあるリード、または単にWebフォームを介して自分自身を識別することによって関心を示した人であれば誰でもかまいません。
メリット：インバウンドマーケティングから生成されたオーガニックトラフィックは、アウトバウンドマーケティング（有料広告など）よりも高いコンバージョン率を生み出すことで知られています。 したがって、オーガニックトラフィックからのコンバージョン率は、SEO戦略の成功を測定するための非常に効果的なKPIです。
課題：高いコンバージョン率は、優れたCRO（コンバージョン率の最適化）の実践を反映しています。 この主要業績評価指標を測定するときは、SEOとCROの専門家が同じプロジェクトで作業するときに伝統的に対立してきたことを覚えておいてください。
CROの実践者は、SEOの取り組みが仕事に影響を与え、コンバージョン率を低下させる可能性があることを懸念する傾向があります。 逆に、SEOの専門家は、CROのプロがトラフィックを生成するWebページに悪影響を与えることを心配することがあります。
このマーケティングコインの両面での解決策は、目標を一緒に見て、同じ道に沿って並んで作業することです。 現実には、SEOとCROが共通の目標のために協力する場合、それらの間に競合はありません。
測定方法：Googleアナリティクスは、オーガニック検索トラフィックからのコンバージョン率を測定するのに役立ちます。 最初のステップは、Googleアナリティクスでコンバージョン目標を設定することです。
- GoogleAnalyticsにログインします
- 管理者を選択
- 3番目の列（表示）で、[目標]を選択します
- 「+新しい目標」を選択します
次に、目標に名前を付け、Webページを選択するための宛先の選択肢をマークします。
購入後に表示される確認ページやお礼ページなど、訪問者が目標を達成した後にアクセスするURLを入力します。
次に、目標値の金額がわかっている場合は、それも追加します。 これで、コンバージョンを追跡する準備が整いました。
ベストプラクティス：コンバージョン目標を設定するときは、できるだけ具体的にしてください。 最初から最後までユーザージャーニーを追跡する必要があります。 それはあなたのミクロとマクロの目標を知るのに役立ちます。 ミクロの目標は、訪問者が製品の仕様ページにアクセスしたときです。 マクロの目標は、製品を購入するためにさらに進んでいるでしょう。
ミクロとマクロの目標がわかったら、GoogleAnalyticsの目標完了でそれらを追跡できます。 次に、Webサイトの機能とデザインが、訪問者の目標達成までの道のりを効果的に促進しているかどうかについての洞察を得ることができます。
バックリンクボリューム
あなたのウェブサイトの権威と人気を測定するのに役立ちます、バックリンク（しばしばインバウンドリンクと呼ばれます）は他の誰かのウェブサイトから発信されたあなたのウェブサイトへのリンクです。 あなたのサイトへのバックリンクは、あなた自身のサイトの他のページから発生することもあります。
グーグルのアルゴリズムはウェブサイトの重要性を判断するためにリンクの量を調べるので、バックリンクを取得する戦略は重要です。 あなたのサイトがあなたの競争相手が持っているよりも多くの関連するバックリンクを持っているならば、グーグルはあなたのサイトをより高くランク付けします。
この背後にある哲学は、他の多数のウェブサイトがバックリンクを介してあなたのサイトを参照している場合、あなたのサイトのコンテンツは有用で重要でなければならないということです。 そして、あなたのサイトがウェブ検索者にとって非常に有用であるならば、それはそれをSERPに優先させるためにグーグルへの合図です。
このKPIを測定するための鍵は、Webサイトの被リンク量（被リンク数）を追跡し、競合他社の被リンク量と比較することです。
利点：このパフォーマンス指標を測定することは、ランクを上げるのに大いに役立ちます。 それを追跡することにより、Googleが使用する最も重要なランキング要素としてSEO業界の一部が見ているものとあなたがどこに立っているかを常に知ることができます。 あなたがあなたの被リンクで成功しているかどうかを知っているとき、あなたはあなたがどれだけ改善する必要があるかを知っています。
より多くのバックリンクを取得するために使用できるいくつかの戦略があります-オンライン関係の育成、ブログ、ゲストブログ、ディレクトリへのサイトのリスト、およびその他の戦術などの取り組みが含まれます。
肝心なのは、バックリンクを追跡すると、必要な作業量と採用するリンク構築戦略がわかるということです。
課題：KPIとバックリンクの戦略の1つの課題は、リンクがWebサイトに関連している必要があることです。 たとえば、ペット用品のWebサイトからのバックリンクは、自動車メーカーのWebサイトにリンクされている場合はあまり関連性がありません。
また、効果的であるために、SEOの専門家は単に関連する被リンクを数えてそれを良いと呼ぶことはできません。 バックリンクは、それ自体が頻繁にリンクされているWebサイトから取得する必要があります。 どうして？
ウェブサイトにはさまざまな量の「リンクジュース」があります。 これは、SEO業界で、ウェブサイトのバックリンクの量とサイトの年齢を指すためにさりげなく使用される用語です（ウェブ上の長い歴史はGoogleにとって重要です）。サイトへのバックリンクを提供するウェブサイトは、リンクジュースの一部を渡します。あなたのサイトに。 リンクジュースの多いウェブサイトからのバックリンクは、リンクジュースの少ないサイトからのリンクよりもサイトにとって価値があります。
測定方法：Google Analyticsを使用して、[集客]メニューを開きます。 そこから、[すべてのトラフィック]を選択し、次に[参照]を選択します。 これで、参照トラフィックを確認できます。これは、Googleの「バックリンク」の言い方です。
また、包括的なバックリンク分析ツールの場合、cognitiveSEOは、信頼できるリンクデータベースからバックリンクデータを集約し、各クライアントのリンクをオンデマンドで分析します。
ベストプラクティス：他のKPIと同様に、バックリンクの量を長期にわたって一貫して追跡することが非常に重要です。 毎週獲得している新しい被リンクの数に注意し、これを競合他社が獲得しているリンクの数と比較してください。
有機クリックスルー率
多くのマーケターはクリックスルー率（CTR）をクリック課金（PPC）広告に関連付けられていると考えていますが、クリックスルー率はオーガニック検索の分野でも非常に役立ちます。 オーガニッククリックスルー率は、ウェブサイトの品質を測定するための優れたKPIです。 彼らが見ているもののようにウェブ検索があれば、彼らはあなたのサイトをより深く掘り下げます。
CTRは単純な指標です。これは、検索結果がクリックされた回数を、検索結果が受け取ったビュー（またはインプレッション）の数で割ったものです。
利点：このKPIは、検索エンジンのリストがクリックを引き付けるのにどれほど効果的であるかを正確に判断して実証するのに役立つため、便利です。 結局のところ、あなたのウェブサイトがグーグルでどれほど高くランク付けされていても、訪問者がそれをクリックしない限り、それは何の価値もありません。
課題：このKPIの制限の1つは、オーガニックCTRが、リスティングのクリックの品質について何も教えてくれないことです。 購入するつもりのない訪問者からクリックがありますか？ あなたはあなたの街の外の人々から（あるいはあなたの国の外でさえ）クリックを受けている地元の企業ですか？
また、普遍的な結果があなたのリストの位置を変えるとき、CTRはしばしば変動します。
クリック率の低下は、ニュースの結果や注目のスニペットが時間の経過とともに出入りすることが原因である可能性があります。
もう1つの課題は、訪問者が使用するデバイスによってCTRも影響を受ける可能性があることです。 SERPは、モバイルデバイスでもコンピューターでもまったく同じではないため、クリック率がサーバー間で異なる場合があります。 モバイルを使用しているウェブ検索者は、多くの場合、ページ1の一番下までスクロールしますが、通常、ページ2の結果は表示しません。
測定方法：Google Search Consoleで、[検索トラフィック]、[検索分析]の順に選択します。 次に、クリック数、表示回数、掲載順位を表示するオプションを選択します。 次に、このデータをダウンロードしてExcelで開き、すべてのキーワードをランク別にグループ化します。
ランクの平均CTRの計算は非常に簡単です。 各位置のクリック数を追加するだけです。 次に、合計をインプレッション数で割ります。 これで、Webサイトの一般的なCTR曲線が得られます。
ベストプラクティス：オーガニッククリックスルー率は、他の分析と並行して測定する必要があります。 オーガニック検索トラフィックからのコンバージョン率は、オーガニックCTRとともに監視するのに適したKPIです。
山は高いですが、勝利は甘いです
この投稿を読んだ後で息が切れた場合（またはさらに悪いことに、落胆した場合）、圧倒されないでください！ 心を取り、笑顔を強要し、勝利は決して容易ではないという事実を受け入れてください。 成功と競争力は、一生懸命働き、手を汚すことをいとわない人々のためのものです。 ここで重要なのは、これを実行できるということです。それだけの価値があります。
優れたSEO測定の鍵は、忍耐力、献身、そして変化に適応する能力です。 だから、マラソンの準備をして、賞品に目を光らせてください：測定可能な成功と急な競争力。
著者について
Sagiは、オンラインマーケティングの専門家であり、イスラエルに拠点を置くプレミアムコンテンツマーケティングエージェンシーであるInboundJunctionのSEOの責任者です。 Sagiは、技術的および創造的な能力を備えており、最新のSEOトレンドとツールを常に探しており、優れた検索戦略を策定しています。 LinkedInで彼とつながり、 Twitterで彼をフォローすることができます。