より印象的なYouTube広告を作成するための5つのヒント
公開: 2020-12-18BI Intelligenceによると、オンライン動画広告の人気は、他のほぼすべての広告フォーマットやメディアよりもはるかに速い速度で成長しています。 ますます多くの企業がこのマーケティング方法を採用するにつれて、YouTubeはGoogle広告のビデオ広告で飽和状態になりつつあります。
では、広告主は多数の動画の中で目立つために何ができるでしょうか。 重要なのは、思い出に残る動画広告を作成することです。これは、人々が再視聴して共有したい種類の動画です。
巧妙なビデオのアイデアを思いつくのは難しいですが、必要がないのになぜ車輪の再発明をするのでしょうか。 昨年最も人気のあったYouTube広告のいくつかをレビューして、プロデューサーが信じられないほど印象的なコンテンツを作成するために使用した戦略を偵察しました。
YouTubeの忘れられない動画広告を作成するために複製できる5つの戦術を次に示します(莫大なマーケティング予算がない場合でも)。
YouTube広告のヒント#1:驚きの要素を含める
正直に言って、ほとんどの広告はかなり予測可能です。 考えてみてください。かわいらしい若い母親が農産物の通路をさまよってカートを楽しく低価格の商品で満たしていない食料品店の広告を見たことがありますか。 新しく婚約したカップルが抱きしめることで終わらない宝石商の広告を見たことがありますか? これらの一般的な広告の問題は、視聴者にほとんどまたはまったく印象を与えないことです。 それらは単なるノイズです。
注目に値する広告は型を破ります。 彼らが標準から逸脱するとき、彼らは人々を驚かせます、そして、うまく実行されれば、完全に忘れられません。 実際、2015年に最も視聴された動画広告のいくつかは、この戦略を活用していました。
これは、2015年に3番目に人気のあるYouTube広告として、銅メダルを獲得しました。
非営利団体であるAdCouncilは、多様性と包括性を促進するこの非常に人気のある広告でこの戦略を打ち立てました。 広告の基本はシンプルです。愛情深いカップルを見ている群衆が登場します。 キャッチは、黒い画面の後ろにあるため、スケルトンしか見ることができないということです。 ついにカップルがスクリーンの後ろから出てきて、群衆は両方のスケルトンが女性であるのを見てショックを受けて喜んでいます。 その後、画面の後ろで踊り、相互作用する一連の異なるスケルトンのグループが続き、最終的には、異人種間のカップル、障害のある子供とない子供、子供を持つ同性愛者のカップル、混合宗教の家族であることが明らかになります。 ビデオは、「愛にはラベルがない」という痛烈なメッセージで締めくくられます。
これは2015年に9番目に視聴されたYouTube広告です。みんな、驚きのWORKS!
Fanpage.itによって作成されたこの広告は、イタリアの家庭内暴力の恐怖に気づかせることを目的としています。 それは彼らの将来についての一連の質問をされる若いイタリア人の男の子のグループを特徴とします。 その後、彼らは女の子に紹介され、彼女の好きなところを共有するように求められます。 多くの人が甘いことを言い、顔を赤らめ、恥ずかしがり屋になります。 それから、ナレーターは恐ろしいピボットを作り、男の子に女の子を平手打ちするように言い、男の子と聴衆の両方に衝撃を与えます。 少年たちはそれぞれ、恐怖と混乱の中でナレーターをじっと見つめ、全員が従うことを拒否します。 彼らの推論には、「私は彼女を傷つけたくない」から「イエスは私たちが他の人を殴られたくない」、「女の子は花があっても殴られてはならない」まですべてが含まれます。 この広告は、数分でかわいいものから恐ろしいものに変わることで視聴者に衝撃を与えるだけでなく、若い男の子は他の人への明確な思いやりであなたを驚かせます。
要点:業界の他の動画広告主が行っていることを確認してから、まったく別のことをしてください。
YouTube広告のヒント#2:視聴者の心を引っ張る
何度も何度も、感情を刺激する広告は非常にインパクトがあり、したがって視聴者にとって非常に印象的であることがわかりました。 確かに、小さなテキスト広告や静止画像広告に感情的なトリガーを組み込むのは難しいかもしれませんが、ビデオ広告は別の話です。 この形式を使用すると、ストーリーを伝え、視覚的コンポーネントと聴覚的コンポーネントの両方を組み込んでそれを強化する機会があります。
ここでの選択肢は無限です—私たち人間にはかなりの範囲の感情的な引き金があります—あなたがする必要があるのはあなたが呼び起こしたいものを選びそしてそれを組み込むために物語を作り始めることです。 ドイツのスーパーマーケットチェーンであるEDEKAは、今年初めにこの戦略に旋風を巻き起こしました。 退屈な古い食料品店の広告の代わりに、口コミで広まったこのティアジャーカー:
警告:再生をクリックする前に、マスカラをすべて拭き取り、ティッシュの箱をつかんでください。
広告を視聴するためのスタミナがない場合の基本的な概要は次のとおりです。 孤独な老人は、忙しい大人の子供たちから、今年のクリスマスには家族が訪れないことを学びます。 次に、ビデオは、父親が亡くなったことを知らせる子供たちのそれぞれにカットされます。 荒廃した彼らは皆、葬式のために家に帰りますが、クリスマスディナー用のテーブルが設置された完全に明るい家を発見するだけです。 それから、彼らはさらに大きな驚きを覚えます。彼らの父親は、実際に元気で元気に台所から出て行き、「他にどうすればあなた全員をまとめることができたでしょうか」と言います。 その後、家族は涙ながらに抱きしめ、座って手の込んだ食事(間違いなくEDEKAで購入)を一緒に楽しみます。
感情的なジェットコースターはどうですか? このビデオを見ていると、ヒステリックにすすり泣いただけでなく、共有したすべての人が同じような反応を示しました。 EDEKAは、ほぼすべての視聴者が共感できるストーリーを作成することで、この動画が視聴者のほぼ全員に影響を与えることを保証しました。

要点:子猫であろうと、戦争から戻ってきた兵士であろうと、何があなたを感情的にするのかを考えてください。 それらの感情を引き付ける要素の1つをブランドのストーリーテリングに取り入れることができますか?
YouTube広告のヒント#3:視聴者に行動を起こさせる
視聴者の共感を呼ぶ広告を作成する最良の方法の1つは、深刻な問題を提示し、ビジネスをサポートすることでビジネスを好転させることができることを視聴者に示すことです。 問題の概要を説明することから始めます。 問題の重大さを示して、把握している事実または証言を共有します。 次に、ピボットして、この問題を解消するために会社が何をしているのかを示します。 あなたの製品を購入することによって彼らが前向きなイニシアチブを促進していることを潜在的な顧客に示すことは彼らに購入をするための追加のインセンティブを与える(そしてそれについて気分が良い)。
これは2015年の6番目に人気のある広告でした。
今年の初め、フェミニンな製品ブランドは、特に10代の女性の女性のエンパワーメントを促進する、#LikeAGirl—Unstoppableキャンペーンで常にこの戦略を活用しました。 広告では、彼らは深刻な問題を明らかにしています。ほとんどの女の子の自信は思春期に急落します。 彼らは多くの若い女性にインタビューします。彼らは若いときに経験した不安と、彼らがどのように彼らを克服したかについて語ります。 少女たちは段ボール箱に不安を書き、箱を破壊している様子が描かれています。
現在、Always製品は特別なものではなく、競合他社とほぼ同じ価格です。 しかし、私はそれに対する強いブランドロイヤルティの感覚を発達させたことを認めます。 どうして? なぜなら、彼らの#likeagirlイニシアチブをサポートするのはかなり気分がいいからです。
要点:あなたのビジネスが世界にプラスの影響を与えている場合、たとえそれが中小企業の仕事の改善に役立っているとしても、YouTube広告でそれを強調してください。
YouTube広告のヒント#4:懐かしさを活用する
マーケティングにおける郷愁の力を過小評価しないでください。 真実は、人々は彼らの過去と感情的なつながりを持っており、それを思い出すことを楽しんでいます。 広告に「過去からの爆発」を吹き込むことで、ブランドはこれらの感情を利用して、人々が自分の製品に対してより好意的に感じるようにすることができます。
企業がこのノスタルジアの概念をうまく利用して、さまざまな方法で人々とつながるのを見てきました。 最近の顕著な例の1つは、AMCヒットのマッドメンです。これは、1960年代に行われた時代劇です。 このプログラムの脚本と演技は素晴らしかったが、成功の秘訣は、多くの視聴者、そして当時生きていなかった人々にも懐かしさを感じさせることだった。
広告主は、ビデオ広告でこの戦略を絶対に採用できます。 以下の広告で、OxiCleanがどのように巧みに複数の世代とつながることができるかを確認してください。
この広告は、分割画面の戦術を使用して、1960年代に家事をしている女性と、現代で同じ仕事をしている孫娘のシーンを同時に描写しています。 60年代の家のセットは、女性のサドルシューズ、真珠のイヤリング、回転式電話と同様に、多くの視聴者に自動的に懐かしさを呼び起こします。 それを超えて、ポプリを靴に詰めたり、歯ブラシで燭台をこすったりするなど、彼女の完全なタスクを見ると、自動的に時間に戻ります。 その期間に視聴者が生きていなかったとしても、これらのタスクは、祖母や母親が若い頃にしたかもしれないことを彷彿とさせます。 画面の右側には、他の女性が現代の製品を使用して同じタスクをより迅速かつ簡単に完了しているのが見えます。 この戦略を通じて、OxiCleanは過去の懐かしい思い出を描きながら、製品がどこまで進んだかを示しています。
要点:ターゲットオーディエンスの人口統計を考慮してください。年齢、性別、教育レベルなどは、何十年や文化的傾向が懐かしさを引き起こす可能性が最も高いかを把握するのに役立ちます。
YouTube広告のヒント#5:風変わりに
何かが異常な場合は、特別な注意が必要です。 デイヴィッドリンチの映画を見たことがありますか? またはバードマン? または記念品? それらはすべて、合計されていないように見える非常に奇妙で複雑な物語を提示し、「$%*#は何が起こったのか?!」と考えて劇場から出て行きます。 その結果、これらの映画は私たちの心の中で際立っています。
動画広告を作成するときにも同様の戦略を採用できます。 さて、私はあなたがあなたのYouTube広告で完全に、狂った前衛に行くことを主張していません。 代わりに、これらの広告を視聴者に目立たせるのに役立つ、いくつかのユニークで風変わりな側面を実装してみてください。 以下のGoProの例を確認してください。 これは革新的なことではありません。GoProカメラをスケートボーダーにストラップで固定し、観光スポットをチェックしてください。 ただし、注意点が1つあります。ライダーは、スケートボードの猫であるDidgaです。
さあ、あなたはその猫がスケートボードをどのように学んだのか、そして彼がどのようにとどまったのか疑問に思っていることを知っています...うん、あなたはしばらくの間この広告を忘れないでしょう。
要点: YouTube広告のコンセプトがつまらないと思われる場合は、奇妙なひねりを1つだけ追加してみてください。
まとめる
確かに、上記のすべてのビデオは、おそらくこれらの広告を開発するためにかなりのお金を費やした大企業からのものです。 とはいえ、彼らを際立たせているのは、驚くべきビデオ撮影や有名人の推薦ではありません。 代わりに、それは彼らが語る物語です。 予算がどうであれ、YouTube広告ゲームで注目を集めるための最良の方法は、視聴者と真につながる物語を作成することです。