ブランド認知度に対するコンテンツマーケティングの影響を追跡するための4つの指標

編集者注：この記事の2018年に再発行されたバージョンはここにあります。

ブランド認知度を高めるためにコンテンツを作成する前に、適切なタイプのコンテンツを作成しているかどうかを検討することが重要です。

インフォグラフィックを取ります。 これらは、リンク構築ツールとして最も頻繁に使用されます。 リンクを取得することが目標であれば、それで問題ありません。 ただし、本当に必要なのがブランドの認知度を高めることである場合、インフォグラフィックはそれほど効果的ではありません。 これは、出版社がブランディングを最小限に抑えるインフォグラフィックを好む傾向があるためです。通常、ロゴはコンテンツの下部に隠されています。

逆に、ブランドをより多くの人に公開するコンテンツを作成したい場合は、次のようなコンテンツを検討することをお勧めします。

• 他の出版物のゲスト記事（あなたがしていることにリンクされているトピックとあなたの略歴を公開する出版物を選択してください-理想的には投稿の上部にあります）
• ビデオ（あなたをスターとして）
• ポッドキャスト
• ウェビナー
• 電子書籍
• ブランドのハウツーガイド
• サードパーティのメディア報道またはレビュー
• 直接データによる調査
• SlideShareプレゼンテーション

これらはすべて、推奨されていない場合でも、ブランドを強調することができるコンテンツタイプです。

ブランド認知度を高めるためにどのような種類のコンテンツを作成する必要があるかがわかったので、その影響を追跡する4つの方法を見てみましょう。

1.ソーシャルメディアリーチ

コンテンツのソーシャルリーチは、コンテンツがブランド認知度に与える影響の指標です。少なくとも、コンテンツが適切なタイプのコンテンツである場合は（上記で説明）。

残念ながら、コンテンツのソーシャルリーチ全体を測定することは、以前ほど簡単でも正確でもありません。 2015年の終わりに、特にデジタル業界内のソーシャルシェアの大きなソースであるTwitterは、ツイートボタンのシェアカウントのサポートを停止しました。

ありがたいことに、共有統計は、Facebook、Pinterest、LinkedIn、Googleの4つの大きなソーシャルサイトで引き続き利用できます。

このデータをどのように取得できますか？

共有カウント

Shared Countは、コンテンツがソーシャルで共有された（または少なくとも上記の4つのプラットフォームで共有された）回数を確認するための私のお気に入りのツールです。

それは無料で使いやすいです。 チェックするURLをボックスに入力し、[分析]をクリックするだけです。

Shared Countの主な欠点は、一度に1つのURLしかチェックできないことです。 コンテンツのソーシャルリーチを正確に追跡し、それがブランド認知度に与える影響を正確に追跡するには、コンテンツが表示される各URLを確認する必要があります。

ソーシャルに

Get Socialは私が個人的に試したツールではありませんが、いくつかのエキサイティングな機能を提供しているように見えるため、試したいと思います。

つまり、Get Socialは、「共有ボタンで発生する20％だけでなく、すべてのソーシャルインタラクション」を追跡することを約束します。 これは、コンテンツがどの程度広く共有されているか、ブランドの認知度を高めるために何が機能しているか、何が機能していないかを完全に把握するための鍵です。

Shared Countとは異なり、無料ではありませんが、プラス面として、より多くのハードワークを実行します。 パッケージは、単一のWebサイトで使用するために月額32ドルから始まります。 これにより、1か月あたり最大100,000回の訪問が追跡されます。これは、小規模ブランドには十分すぎるはずです。

2.ブランドの言及

ブランドの認知度がどのように変化しているかを測定するもう1つの優れた方法は、オンラインで言及される頻度を追跡することです。

あなたがユニークなブランド名を持っているなら、これははるかに簡単です。 あなたのブランドの言及が同じような名前のエンティティの言及の中で混同されている場合、おしゃべりを除外することは時間がかかることが判明する可能性があります。

ただし、一意の名前を持っている（または少なくとも大きなブランドと名前を共有していない）と仮定しましょう。 多くのツールは、あなたのブランド名がオンラインで使用されている場所を追跡します。

言及する

ブランド追跡がその主な目的であるため、言及は最も単純なブランド追跡ツールの1つです。 Webサイト、フォーラム、ブログ、ソーシャルメディアプラットフォームなどをクロールして、ブランドの言及を見つけ、プッシュ通知または電子メールアラートを介してリアルタイムでそれらについて通知します。

ソロプランの料金は月額29ドルからです。 これは小さなブランドには十分なはずです。 月額99ドルで、競合他社を追跡することもできます。 大きなブランドや代理店向けのカスタムプランをご利用いただけます。

Googleアラート

グーグル自身の追跡ツールには浮き沈みがありました（一度に本質的に役に立たなくなるまで）。 市場で最高のツールとは言えませんが、無料で使いやすいツールです。

プロの追跡ツールの予算がない場合は、Googleアラートを設定するのに数分の価値があります。 追跡するものをボックスに入力し、[アラートの作成]をクリックするだけです。 とても簡単です。

Google検索で使用するのと同じ検索構文がGoogleアラートでも機能することに注意してください。 マルチワードのブランド名のアラートのみが送信されるようにする場合は、完全一致の引用符を使用してアラートを作成する必要があります。

たとえば、自分の名前でGoogleアラートを作成する場合は、SujanPatelではなく「SujanPatel」を使用します。

3.メディアの言及

一部のマーケターは、キャンペーンが生成するリンクの数だけでデジタルキャンペーンの影響を測定します。 彼らは自分たちでやっていて、彼らの努力は不幸です。

リンクの有無にかかわらず、作成しているコンテンツの結果としてサイト運営者がオンラインでブランドについて話している場合、コンテンツはブランドの認知度に影響を与えています。

上記のツールを使用してメディアの言及を追跡できますが、メディアの言及と消費者の言及を区別する必要があります。

あるいは、オンラインでの言及やメディア報道についてより詳細な洞察を提供するツールがあります。 残念ながら、これらのツールにはかなりのコストがかかる傾向があります。

より詳細なメディア報道データにお金を払っても構わないと思っているなら、あなたが考慮したいと思うかもしれないいくつかのツールには、Coverage Book（月額99ドルから）が含まれます。

およびMeltwater（特注価格のみ）。

4.ブランド検索

オンラインであなたのブランドを検索している人々の数は、あなたのブランドの一般的な認識がどのように変化しているかについて多くを教えてくれます。 悲しいことに、これを追跡することは、今日よりもはるかに簡単でした。 Googleが「提供されていません」の下にキーワードデータを隠し始める前は、ブランド検索の監視は簡単でした。 あなたはただGoogleAnalyticsのトラフィックレポートであなたのキーワードデータを見る必要がありました。 このデータの一部はまだ利用可能ですが、その量が非常に少ないため、信頼できるデータソースからはほど遠いものです。

ありがたいことに、ブランドの検索がどのように変化しているかを測定する方法はまだあります。

AdWords

Google AdWordsでブランドキャンペーンを実行すると、オンラインであなたの名前を検索している人の数が明らかになります。

一部の企業は、誰かが自社を検索したときにオーガニック検索結果の上部にブランド名が表示されるため、不要なクリックにお金を払っているため、ブランドキャンペーンの実行を好みません。

ただし、ブランドキャンペーンの目標がこれらの検索を定量化することである場合、AdWordsはうまく機能します。 プラス面として、ブランド検索用語は競争力がないため、高価になることはありません。

ブランドキャンペーンの作成は、他のAdWordsキャンペーンの作成と同じプロセスに従います。 必ず次のことを行ってください。

• 正確な単語やフレーズにのみ入札する
• ブランド名のバリエーションをできるだけ多く含むキーワードを含める

キャンペーンが実行されると、インプレッションデータには、ブランド名のバリエーションを検索しているユーザーの数が表示されます。 その後、これが時間の経過とともにどのように変化するかを追跡できるようになります。

キーワードプランナー

Googleのキーワードプランナーを使用して有料キャンペーンやページ上の最適化で使用するフレーズを見つけただけの場合は、トリックを見逃しています。 キーワードプランナーは、あなたのブランド名を検索している人の数と、これが時間の経過とともにどのように変化するかについての良いアイデアを提供することもできます。

このデータへのアクセスは簡単です。 キーワードプランナーのフロントページから、「検索ボリュームのデータとトレンドを取得する」を選択し、ボックスにブランド名を入力します。

次に、正しい国からデータを収集していることを確認し、[検索ボリュームを取得]をクリックします。

残念ながら、提供される結果の精度は、AdWordsでキャンペーンを実行しているかどうかによって異なります。 そうでない場合は、おおよその結果が表示されます。

このデータが重要な場合は、より正確なデータにアクセスするためだけに、低コストのAdWordsキャンペーンを実行することをお勧めします。

キーワードプランナーを使用すると、このデータが時間の経過とともにどのように変化したかを確認することもできます。 これを表示するには、ページの左側にある[日付範囲]ボックスを選択し、[比較]ボタンをオンにして、比較する日付を選択します。

Googleトレンド

ブランドの検索が時間の経過とともにどのように変化しているかを一目で確認したい場合は、Googleトレンドにアクセスしてください。

検索語ボックスにブランド名を入力し、必要に応じてフィルターを変更します。

これまでのところ、最も便利なフィルターは「すべてのカテゴリー」です。会社名を他のブランドと共有している場合です。 これにより、業界内でブランド名を検索するように結果を絞り込むことができるため、結果の精度が向上します。

Googleトレンドと同じくらい便利ですが、ブランドとそれを取り巻く検索数が少なすぎると、データが表示されないことに注意してください。

結論

これは、コンテンツマーケティングが一般的なブランド認知にどのように影響しているかを理解したい場合に、追跡する価値のある4つの指標です。 私がカバーしなかったメトリックを追跡していますか？ それらが何であるか、そしてコメントでそれらをどのように追跡するかを共有できれば素晴らしいと思います。

注意：ブログ投稿に含まれるすべてのツールは、CMI編集チームではなく、作成者によって提案されています。 1つの投稿で、スペース内の関連するすべてのツールを提供することはできません。 コメントに追加のツールを自由に含めてください（あなたの会社またはあなたが使用したものから）。

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Joseph Kalinowski / Content MarketingInstituteによる表紙画像