マイクロインフルエンサーとは誰ですか？どのようにしてそれらを見つけることができますか？

公開: 2021-06-26

インフルエンサーマーケティングキャンペーンがより多くの牽引力を獲得する方法をお探しですか？ 主流の有名人やトップインフルエンサーは、彼らの大規模なフォロワーによって、より良いブランド認知度を構築できる可能性があります。

しかし、ターゲットオーディエンスの購入決定により良い影響を与える可能性のあるインフルエンサーのグループ全体があります。 このグループはマイクロインフルエンサーで構成されており、トップレベルのインフルエンサーよりもフォロワーが多く、エンゲージメント率が高くなっています。

マイクロインフルエンサーについて聞いたことがない場合、またはマイクロインフルエンサーとの連携について確信が持てない場合は、インフルエンサーマーケティングキャンペーンを活用するために役立つ事実やアイデアを見つけてください。

目次

マイクロインフルエンサーとは何ですか？

マイクロインフルエンサーとは、ブランドや製品に関する人々の意見に影響を与える能力を備えた、大きなリーチを持つ個人です。 彼らは伝統的な有名人ではなく、トップレベルのソーシャルメディアインフルエンサーではないかもしれませんが、彼らは彼らのニッチに精通しています。

これらのマイクロインフルエンサーは、製品について本物の偏りのない意見を提供できる人々と見なされることがよくあります。 これは、彼らの聴衆が何を購入し、何を購入しないかについての推奨を得るための信頼できる情報源として彼らを見ていることを意味します。

多くのインフルエンサーがこのカテゴリに分類されますが、すべてのマイクロインフルエンサーがソーシャルメディアのインフルエンサーであるとは限りません。 彼らは、たとえば、最高の業績を上げている同僚や指導的立場にある個人など、職場環境に影響を与える可能性があります。

インフルエンサーになる方法

ただし、この記事では主に、マイクロインフルエンサーと、それらをソーシャルメディアマーケティングプランに統合してインフルエンサーマーケティングキャンペーンを後押しする方法について説明します。

現在、カイリージェンナーのような有名人は、何百万人ものフォロワーがいる大規模なリーチを持っている可能性があります。 しかし、あなたは彼女の推薦を友人や中堅のソーシャルメディアインフルエンサーの推薦よりも信頼するつもりですか？

あなたが何ヶ月もフォローしている中堅の美容ブロガーから製品の推薦を得ることを検討してください。

いつも彼女に美容の秘訣を探し、定期的に彼女の最新情報をチェックしているなら、カイリーがその製品について言っているのではなく、彼女が特定の美容製品について言っていることを信頼する可能性が非常に高いです。 「有名すぎる」ということもあります。

マイクロインフルエンサーとの大きな取引は何ですか？

マイクロインフルエンサーの「台頭」について話しているオンライン記事をいくつか見たことがあるかもしれません。 なぜ中堅のソーシャルメディアインフルエンサーと協力する必要があるのか​​疑問に思っている場合は、このオプションを支持するいくつかの研究が見つかります。

Expertcityは、マイクロインフルエンサーの力と、消費者の購入やブランドのコンバージョンに対するそれらの影響を示す広範な調査を実施しました。 調査によると、スポーツ用品とアウトドア用品は、マイクロインフルエンサーから最も多くの推奨を受けています。

ファッション、靴、フィットネス、栄養、美容、家電製品も、マイクロインフルエンサーの推奨事項の点で優れたパフォーマンスを発揮します。

調査からの最も注目すべき詳細のいくつかを見て、これらのインフルエンサーがインフルエンサーマーケティングキャンペーンをどのように強化できるかを確認してください。

＃1。 消費者の82％は、マイクロインフルエンサーからの推奨を信頼する可能性が高いと述べていますが、73％は、平均的な個人の推奨を信頼する可能性が高いと述べています。

つまり、マイクロインフルエンサーはブランド支持者よりもコンバージョンに効果的であることが証明される可能性がありますが、後者は非常に価値のある資産です。 あなたのソーシャルメディアマーケティング計画で両方を使用すると、莫大な利益をもたらす可能性があります。

ソーシャルメディアマーケティングプランマイクロインフルエンサー

出典：Keller Fay Group / Experience

＃2。 マイクロインフルエンサーは、週単位で平均的な消費者の22.2倍の「会話の購入」に従事しました。 これらの会話には、多くの場合、製品の推奨事項が含まれています。

したがって、かなり影響力のある個人との会話は、通常の個人との会話と比較して、製品の推奨事項を含む可能性が高くなります。 これは彼らがあなたの製品を宣伝する方法でもあります。

＃3。 調査によると、回答者の94％が、マイクロインフルエンサーの方が信頼性が高く、信頼できると述べています。 彼らはまた、与えられたカテゴリーで彼らがどのように知識が豊富であったかについて話しました。

したがって、一般の人々やトップレベルのマクロインフルエンサーと比較した場合、マイクロインフルエンサーが製品の推奨事項について信頼される可能性が高い理由がわかります。

＃4。 この調査では、消費者の92％が、製品の仕組みや使用方法を説明するのにマイクロインフルエンサーの方が優れていると感じていることから、マイクロインフルエンサーの真の力が示されました。

これは職場環境に非常に当てはまりますが、マイクロインフルエンサーからの「ハウツー」ビデオやチュートリアル投稿を見たことがあるでしょう。 あなたは彼らが楽しくインタラクティブな方法で製品の働きを明確に説明することができ、あなたのソーシャルメディアマーケティング計画の重要な部分になっていることに気づいたかもしれません。

ソーシャルメディアインフルエンサーマイクロインフルエンサー 出典：Keller Fay Group / Experience

Expertcityの調査によるこれらの数値と統計は、マイクロインフルエンサーがソーシャルメディアマーケティング計画にどれほど大きな影響を与える可能性があるかをすでに示しています。

しかし、Markerlyからのいくつかの調査結果は、マイクロインフルエンサーの真の力を示しています。 以前のデータは、ソーシャルメディア内だけでなく、一般的な設定からの統計を明らかにしていますが、このMarkerlyの調査は、Instagramのインフルエンサーに焦点を当てています。

したがって、これは、ソーシャルメディアマーケティングプランにマイクロインフルエンサーを使用したインフルエンサーマーケティングを実装することで、ターゲットオーディエンスとの関わりやリーチにどのように役立つかを証明できます。

Markerlyの調査には、Instagramの800,000人を超えるユーザーの分析が含まれていました。 調査対象のほとんどには少なくとも1,000人のフォロワーがいたため、インフルエンサーにのみ焦点を当てました。 研究が見つけたものを見てください：

＃5。 フォロワーが増えると、インフルエンサーのいいねが減ります。 フォロワーが1,000人未満のユーザーは、投稿のいいねの約8％を取得できましたが、フォロワーが1,000万人を超えるユーザーは、1.6％の確率でいいねを取得できました。

これが意味するのは、フォロワーの数の増加は、投稿のいいねの数の減少と相関しているということです。

ソーシャルメディアインフルエンサーInstagramのようなvsフォロワーシップマイクロインフルエンサー

出典： Markerly

＃6。 フォロワーが増えると、インフルエンサーへのコメントが減ります。 また、フォロワー数が1,000人未満のユーザーは、約0.5％の確率でコメントを生成できることがわかりました。 >>

フォロワーが1,000万人を超えるマクロインフルエンサーの場合、コメントを受け取ったのは0.04％の時間のみでした。 つまり、マイクロインフルエンサーはトップレベルのインフルエンサーよりもコメントを生成する可能性がほぼ13倍高いということです。

ソーシャルメディアマーケティングInstagramのコメント率とフォロワーシップのマイクロインフルエンサー

出典：Markerly
つまり、マイクロインフルエンサーを主張するいくつかの事実と数字があることがわかります。 これに加えて、Instagramは最近、あなたが最も頻繁にやり取りするアカウントからの投稿を上位に表示するアルゴリズムに変更を加えました。

これらの変更を行うという決定は、平均的なユーザーがフィード内の投稿の少なくとも70％を見逃しているという事実によって促進されました。 プラットフォームに定期的にアクセスするユーザーが4億人を超えるという事実を考慮すると、時系列のタイムラインを変更する必要がありました。

インフルエンサーマーケティングの電子ブック

これらの変更により、ユーザーは、関連し、頻繁にやり取りするアカウントによって作成された投稿を見逃さないようにすることができます。

そのため、最も親密な関係にあるユーザーからの投稿は、ほとんどやり取りしないユーザーからの最近の投稿よりも目立ちます。

これは、マイクロインフルエンサーからの投稿の可視性が高くなる（そして最終的にはエンゲージメント率が高くなる）可能性があることを意味します。

マイクロインフルエンサーとの連携という課題の克服

これで、インフルエンサーマーケティングキャンペーンにマイクロインフルエンサーがどれほど効果的であるかについての公正なアイデアが得られました。

これは事実ですが、多くのマーケターは、主にトップレベルのインフルエンサーほどリーチがないという事実のために、マイクロインフルエンサーとの連携に依然として躊躇しています。

おそらくこれは、主流の有名人ほどリーチがないインフルエンサーと協力することの主な課題です。

あなたのブランドが大規模なリーチを持つインフルエンサーをターゲットにしているだけなら、エンゲージメント率はあなたにとってそれほど重要ではないかもしれません。 したがって、ブランドの露出をもたらすことができるトップレベルのインフルエンサーや有名人と協力することになります。 ただし、大規模なフォロワーが必ずしもより良いコンバージョンにつながるとは限りません。 これが、インフルエンサーマーケティングキャンペーンを開始する際に、多くの企業がエンゲージメントとリーチの適切なバランスを模索している理由です。

Markerlyチームは、フォロワーが10,000〜100,000人のインフルエンサーと協力することを推奨しています。 この範囲のユーザーは、約2％の確率でいいねを生成できたため、それらを介して生成されたコンテンツに対して、最低でも約200のいいねを取得する可能性があります。

約100,000人のフォロワーを持つインフルエンサーと協力することができれば、彼らを通じて生成されたコンテンツに対して約2,000件のいいねを獲得できるはずです。

ブランドの露出よりもエンゲージメントに重点を置いている場合は、インフルエンサーの選択を調整して、フォロワーが1,000人から10,000人程度の人を選ぶことができます。

前に示したMarkerlyグラフは、この範囲のインフルエンサーが約4％の時間で投稿にいいねを生成できたことを示しています。 これらのマイクロインフルエンサーは、フォロワーとの関わりが深く、0.2％以上の時間でコメントを生成する能力を持っている傾向があります。

さらに、マイクロインフルエンサーのリーチが限られているため、多くのブランドが一度に複数のブランドと協力することを余儀なくされる可能性があります。 一度に複数のマイクロインフルエンサーの活動と影響を追跡する必要があるため、これは時間がかかり、管理が難しいことが判明する可能性があります。

このような場合、インフルエンサー管理を合理化し、その活動をより効果的に追跡するのに役立つインフルエンサーエンゲージメントツールを利用できます。

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マイクロインフルエンサーをソーシャルメディアマーケティング計画に統合する方法

マイクロインフルエンサーがインフルエンサーマーケティングの取り組みを大幅に活用し、ソーシャルメディアマーケティング計画を改善する方法を理解しています。 しかし、あなたとあなたのインフルエンサーの両方に役立つキャンペーンをどの程度正確に開始しますか？

これは、ブランドとインフルエンサーの両方の価値に忠実であり続ける適切なタイプのキャンペーンを決定できないため、多くのブランドが課題に直面するステップの1つです。 多くの場合、彼らは彼らのターゲットオーディエンスを本当に引き付けるインフルエンサーマーケティングキャンペーンを思い付くことができないかもしれません。

マイクロインフルエンサーを使用した効果的でコンバージョン率の高いインフルエンサーマーケティングキャンペーンを開発して開始するきっかけとなるアイデアや例を探している場合は、次のアイデアをご覧ください。

＃1。 割引コード

特別割引を与えるよりも、人々に何かを買わせるためのより良い方法は何ですか？

インフルエンサーマーケティングキャンペーンには、特定のインフルエンサー専用の割引コードが組み込まれていることがよくあります。 次に、これらのマイクロインフルエンサーは、コードを多数のフォロワーに宣伝し、期間限定のオファーを利用できるように購入するように促します。

マイクロインフルエンサーが頻繁に受けるエンゲージメントのレベルが高いことを考えると、特別割引コードを宣伝するためにマイクロインフルエンサーと協力することは、コンバージョンを促進するための優れた方法となる可能性があります。

これがうまく機能するもう1つの理由は、顧客に何かを提供しているためです。 あなたは彼らにマイクロインフルエンサーを通して独占的な割引を与えています、そしてそれは彼らに申し出をつかむ欲求を作り出すことができます。

@ deer.homeを管理しているPaulinaのようなマイクロインフルエンサーは、ブランドの割引コードを宣伝する技術を習得することができました。

インフルエンサーになる方法

彼女はダニエルウェリントンの時計を身に着けている美しい画像を投稿し、フォロワーに時計の15％の割引コードを提供します。

下の画像でわかるように、製品は、ポーリーナが花束を披露し、時計を身に着けている自然な環境に置かれています。 これが、インフルエンサーマーケティングキャンペーンが本物であり、あまり強引ではないように見える理由です。

Instagramには51,000人以上のフォロワーがいて、彼女は自分の投稿に対して何千ものいいねを生成することができます。

＃2。 レビュー

信頼できるかどうかわからないために、何人の消費者が商品の購入を延期しているのか考えたことがありますか？ あなたの広告や主張は、人々にあなたの製品を購入するように促すのに十分ではないかもしれません。 多くの消費者は通常、中堅のソーシャルメディアインフルエンサーが製品について公平で正直な意見を述べることを信頼しています。 したがって、マイクロインフルエンサーに製品をレビューしてもらうことで、このグループの消費者を獲得するのに役立つ可能性があります。

影響力のあるブロガーまたはvloggerのどちらを使用する場合でも、レビューコンテンツは通常、インフルエンサーマーケティングキャンペーンの重要な部分です。 これらのソーシャルメディアインフルエンサーの既存のフォロワーを獲得することに加えて、レビューコンテンツは、製品の正直で有用なレビューを探している買い物客にとって非常に役立つ可能性があります。 マイクロインフルエンサーが頻繁に受け取るコメントやいいねの質と量により、それらの買い物客はレビューコンテンツを信頼する可能性が高くなります。

40,000人以上のチャンネル登録者を抱えるYouTuberJ2JonJeremyは、新しいビデオゲームのゲームプレイを示す動画を頻繁にアップロードしています。 これにより、視聴者はゲームをプレイしたときにどのように見えるかを知ることができ、信頼できる人の意見を通じて、製品がどのようなものかを味わうことができます。 彼のCrusaderKingsゲームプレイビデオは、なんとか30万回以上再生されました。

レビューyoutubeマイクロインフルエンサー 出典：YouTube
このマイクロインフルエンサーは、特定のビデオゲームのゲームプレイの興味深いビューを提供することにより、視聴者にゲームの購入を促します。 彼は彼らにビデオの説明でアフィリエイトリンクを与え、それを通して彼らは先に進んでゲームを購入することができます。

レビューyoutubeマイクロインフルエンサー 出典：YouTube

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＃3。 チュートリアル

Expertcityの調査で前述したように、ソーシャルメディアのインフルエンサーの力は、製品がどのように機能するか、またはどのように使用するかを説明しています。

マイクロインフルエンサーに製品のチュートリアルとハウツーコンテンツを提供してもらうことは、ソーシャルメディアマーケティング計画の重要な部分です。

これは、使用するために少しのガイダンスが必要な製品の場合に特に当てはまります。 熱心なファンが、製品の使用方法や機能がわからなかったために製品の購入を延期していた場合はどうなりますか？

製品がどのように機能するかをよりよく理解することは、特に理解するのが少し難しい場合、消費者に製品を購入することを強いることになります。

マイクロインフルエンサーは通常、フォロワーにアピールし、概念をよりよく理解するのに役立つ方法でチュートリアルコンテンツを作成します。 そのため、彼らと協力して、説得力のある便利なチュートリアルコンテンツを通じて、インフルエンサーマーケティングキャンペーンを活用できます。

これは、インフルエンサーマーケティングキャンペーンでチュートリアルビデオを使用する優れた例です。 YouTuberのEposVoxには、43,000人を超えるチャンネル登録者がいます。

彼は、VisualBoyAdvanceを使用してPCでゲームボーイゲームをエミュレートする方法をガイドするビデオチュートリアルをサブスクライバーに提供しました。 ビデオはほぼ40,000回視聴されました。

チュートリアルは、マーケティングキャンペーンのマイクロインフルエンサーに影響を与えます 出典：YouTube

彼はさらに、VisualBoy Advanceを購入し、チュートリアルを有効に活用するためのリンクをサブスクライバーに提供しました。

チュートリアルインフルエンサーマーケティングマイクロインフルエンサー 出典：YouTube

＃4。 ギフト/景品

これらのキャンペーンは、マイクロインフルエンサーの真の力を見ることができるキャンペーンです。 場合によっては、ソーシャルメディアのインフルエンサーに製品の無料ギフトを送るだけで、コンバージョンを増やすことができます。

一部のマイクロインフルエンサーは、製品の写真だけでフォロワーの購入決定に影響を与えることができます。 あなたの製品が視覚的に魅力的であるならば、あなたはあなたのインフルエンサーマーケティングキャンペーンにあまり多くの努力をする必要はありませんが、これは特に効果的かもしれません。

ママのブロガーでもある@storyofthislifeのEstherからギフトを受け取ったとき、ママのブロガーである@whatsupelleのElle（70k +フォロワー）が何をしたかを見てみましょう。

Estherは、DIYプロジェクトに役立つチュートリアルを提供するウェブサイトを運営しており、ソーシャルメディアのインフルエンサーでもあります。 エルは、エスターから受け取ったギフトの画像を投稿するだけで、投稿に対する5,000以上のいいねと、アイテムに関するいくつかの問い合わせを生成することができました。

ギフト景品マイクロインフルエンサー 出典：Instagram

これはブランドを宣伝するマイクロインフルエンサーではありませんが、製品の1枚の写真だけが購入の問い合わせにつながる可能性がある優れた例です。

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この手法を採用して、ニッチに関連するソーシャルメディアインフルエンサーへのギフトとして製品のサンプルを送信できます。

贈り物の画像を投稿するだけで、マイクロインフルエンサーは人々にあなたの製品について問い合わせさせ、最終的には購入につながるはずです。

ソーシャルメディアのインフルエンサーがあなたの製品を披露するもう1つの方法は、製品を使用している自分の画像を投稿することです。 彼らはあなたのブランド名をさりげなく言及している自然に見える設定に製品を置く能力を持っています。

これは、あまりにもステージングされスポンサーされているように見えるコンテンツを投稿するトップソーシャルメディアインフルエンサーの数と比較して、プロモーションをより信頼でき、本物にする傾向があります。

マイクロインフルエンサーの力を理解するために、@ lacunninghamのフードブロガーであるLaurenCunninghamがInstagramに食べ物の招待画像を投稿する方法の例を取り上げることができます。

下の画像を見ると、彼女が飲み物を飲んだ場所の名前とフレーバーの説明が記載されていることがわかります。 彼女はそれがどれほど素晴らしいかについて何度も続けませんが、それを飲んだ彼女の経験を説明するために単に一行を使用します。

景品ローレンカニンガムマイクロインフルエンサー 出典：Instagram
彼女が投稿した別の画像は、彼女が特定のレストランについて絶賛し、視聴者にとって親しみやすく、本物の方法で彼女の体験を説明しています。

彼女はその場所から好きな食べ物に微妙に言及しているので、これはインフルエンサーマーケティングの優れた例です。 15,000人以上のフォロワーを持つローレンは、投稿ごとにいくつかのいいねやコメントを生成できます。

景品ローレンカニンガムマイクロインフルエンサー 出典：Instagram

＃5。 開梱

あなたがマーケターなら、有名人やマイクロインフルエンサーがブランドからの贈り物を箱から出す画像やビデオを投稿する箱から出すイベントについて聞いたことがあるでしょう。

インフルエンサーマーケティングキャンペーンでマイクロインフルエンサーと協力する場合、このタイプのコンテンツは、人々にブランドや製品を紹介するための優れた方法になる可能性があります。

インフルエンサーがあなたからの贈り物を開いた経験を売り、フォロワーが含まれていると感じさせるので、開梱イベントは素晴らしいアイデアです。

この開梱コンテンツの視聴者数とエンゲージメントを促進するために、コンテストを作成したり、無料サンプル製品の景品をホストしたりすることもできます。

インフルエンサーになる方法

これは、インフルエンサーマーケティングキャンペーンをさらに活用するための優れた方法です。消費者はあなたの製品を直接体験し、あなたのブランドとの関わりを深めることができるからです。

これにより、最終的にはコンバージョンが増える可能性があります。これは、あなたの製品を試し、気に入った顧客は、聞いたことがない顧客よりも再び購入する可能性が高いためです。

マイクロインフルエンサーからの箱を開けるビデオの優れた例は、Jon theYoutuberによって作成されたFiveNights atFreddyのアクションフィギュアの箱を開けるビデオです。 このYouTuberのチャンネル登録者は約1,400人ですが、開封動画の再生回数は約300,000回でした。

箱を開けるマイクロインフルエンサー 出典：Youtube

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次は何ですか？

これで、マイクロインフルエンサーと協力してソーシャルメディアマーケティング計画を最適化し、より良い影響力のあるマーケティング戦略を構築する方法についての公正なアイデアが得られました。

次のステップは、目標を達成し、コンバージョンを促進する完璧なインフルエンサーマーケティングキャンペーンを実行するのに役立つ適切なマイクロインフルエンサーを見つけることです。

インフルエンサーマーケティングやマイクロインフルエンサーとの連携方法について質問がある場合は、以下のコメントでお気軽にご意見をお聞かせください。
インフルエンサーマーケティングコンサルタント