マクロインフルエンサーVSマイクロインフルエンサー:2021年の究極のレビュー

公開: 2021-08-10

インフルエンサーマーケティングの世界をナビゲートするのに苦労しているのなら、あなただけではありません。

マイクロインフルエンサーとマクロインフルエンサーを取り巻く戦略がどれほど複雑になる可能性があるかを見ると、ブランドがミックスに迷い始めているのは当然のことです。

真実は、高額なブランド予算がある場合、ミクロとマクロのインフルエンサーのどちらかを選択する必要がない場合は、両方を使用できます。

しかし、そのマーケティング予算を最大限に伸ばす必要がある私たちの残りの部分はどうですか? さて、ここでマイクロインフルエンサーの真のメリットが本当に重要になります。

この記事では、マイクロインフルエンサーとマクロインフルエンサー、それらを使用する利点、およびそれぞれのいくつかの優れた例について説明します。

マイクロインフルエンサーとマクロインフルエンサー:違いは何ですか?

マイクロインフルエンサー

マイクロインフルエンサーの受け入れられているフォロワー数に関しては、スペクトルは非常に広いです。 尊敬されている情報筋の中には、最大1万人のフォロワーがいると言う人もいれば、最大10万人のフォロワーがいると言う人もいます。

この記事では、フォロワーを10,000〜100,000人の範囲に配置します。

マイクロインフルエンサーを使用すると、それらの小さなオーディエンスは、有名人よりもそのインフルエンサーにはるかに近いと感じます。

その結果、彼らのフォロワーは、友人や隣人のアドバイスに従うので、彼らと簡単に関係を持ち、彼らの意見を信頼することができます。 言い換えれば、それは口コミのようなものですが、もう少し測定可能です。

彼らが膨大なフォロワー数に欠けているものは、信頼性、関連性のあるコンテンツ、ブランドの忠誠心、そして場合によってはより高品質のコンテンツ制作で補います。

「したがって、ミクロのインフルエンサーは、マクロのインフルエンサーよりも購入の推奨事項について多くの会話をしています。 同時に、実際のコンバージョンを促進する際に、より大きな力を保持します。 ブランドを成長させるために何百万人ものフォロワーが必要だと思う場合は、もう一度考えてみてください。 マイクロインフルエンサーは、より多くのエンゲージメントを促進し、より優れた推奨力を保持します。」 〜マイクロインフルエンサーマーケティングに関するニールパテル

マイクロインフルエンサーを使用する利点

  • ほとんどのブランドにとって手頃な価格
  • 多様なリーチ:マクロインフルエンサーが大勢のオーディエンスを提供する場合、マイクロインフルエンサーのグループを使用するとリーチを多様化するのに役立ちます
  • 高いエンゲージメント率
  • 高品質の本物のコンテンツ–過度に制作されたものではありませんが、一般の人々に関連性があります
  • ニッチなオーディエンスはコンバージョン率が高い
  • 彼らは通常、高品質のコンテンツを作成し、ブランドパートナーに感銘を与えるためにさらに努力します
  • 彼らはあなたの製品情報を直接扱い、あなたのブランドをより深く理解し、彼らの推薦をより信頼できるものにします
注目のプラットフォーム
影響力のロゴ
影響力
Influencityは、AIを活用した非常に完全なインフルエンサーマーケティングプラットフォームであり、インフルエンサーリレーションシップマネジメント全体を可能にします...
私たちのスコア
4.8
Intellifluenceロゴ
インテリフルエンス
Intellifluenceは、ピアレベルのマイクロからインフルエンサーに至るまでのインフルエンサーに特化した、大規模なウォームコンタクトインフルエンサーマーケティングネットワークです...
私たちのスコア
4.9
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Fourstarzz Media
Fourstarzz Mediaは、Forbes AgencyCouncilのメンバーです。 高品質の提供に焦点を当てたインフルエンサープラットフォームです...
私たちのスコア
4.5

信頼性と高いエンゲージメント率

これは、マイクロインフルエンサー@lilliambaezmakeupの優れた例です。彼女が紹介する製品は非常にニッチですが、そのコンテンツは幅広い視聴者にアピールしています。

彼女はこれらの製品の実際のユーザーであり、彼女の分野の専門家および思想的リーダーと見なされています。 彼女の深い知識、才能、専門知識は、彼女の推薦を彼女の聴衆にとって信頼でき、本物にします。

ヒント:マイクロインフルエンサーとマクロインフルエンサーのリストを入手するための手頃な方法を探している場合、Fiverrのこの販売者は、5ドルで50のマイクロインフルエンサーのリストを提供できます。

マイクロインフルエンサーの例
Instagramの@lilliambaezmakeup経由の画像

マイクロインフルエンサーのエンゲージメント率

マイクロインフルエンサーはどのようなエンゲージメント率を達成していますか?

Mediakix.comの最近のケーススタディによると、「14,000人近くのフォロワーの忠実な視聴者を育成し、Kristalはコメントに返信し、感謝の気持ちを示すことでフォロワーを引き付けています。 これにより、Forever21は受容的なマイクロインフルエンサーのオーディエンスを活用し、最終的にKristalのフォロワーの間でブランドの信頼を築くことができます。」

その結果、彼女は130件のコメントと3,361件のいいねのうち25.1%という非常に良いエンゲージメント率を獲得しました。

マイクロインフルエンサーの例
Instagramの@kristalheredia経由の画像

これが、ブランドがエンゲージメントのあるユーザーの前にブランド名と製品を表示する方法として、マイクロインフルエンサーが持つ自然に高いエンゲージメント率を真に活用する方法です。

したがって、エンゲージメント率があなたが求めているものである場合、マイクロインフルエンサーが進むべき道です。

インフルエンサーマーケティングへの関与率
インフルエンサーマーケティングハブの調査では、マーケターの90%が、インフルエンサーマーケティングキャンペーンの成功の尺度としてエンゲージメント率を選択しました。

「インフルエンサーがブランドにとって価値があるためには何百万人ものフォロワーが必要であるという概念は誤解を招きます。 現実には、次のインフルエンサーが大きいほど、エンゲージメント率は低くなります。 マイクロインフルエンサーと有名人のインフルエンサーを組み合わせて採用すると、キャンペーンのROIが向上し、全体的なマーケティング費用が削減される可能性があります。」 –マイクロインフルエンサーのバレットウィスマン:未来のマーケティング力?

マイクロインフルエンサーの3つの例

マイクロインフルエンサーの例

@SincerelyOghosa

Oghosa(Owosaと発音)は、英国を拠点とするvloggerです。 彼女のコンテンツはすべて食べ物、映画、文化、旅行に関するものであり、彼女はナイジェリアの若い女性としての生活について定期的に投稿しています。

YouTube:40,000人のチャンネル登録者
Instagram:14,200人のフォロワー

マイクロインフルエンサーの例

@lilliambaezmakeup

リリアムは、米国を拠点とするビジュアルメイクアップアーティスト兼美容ブランドアンバサダーです。 彼女は箱から出して、化粧のチュートリアル、大使の内容といくつかの信じられないほどの視覚効果をカバーします。

YouTube:703
Instagram:63,300人のフォロワー

マイクロインフルエンサーの例

@thefitforkfeed

Lindsayは、米国を拠点とする食品ブロガー兼レシピ開発者です。 彼女は食事の準備、軽食とおやつ、健康的なレシピ、そして時々美容関連のコンテンツをカバーしています。

Instagram:37,000人のフォロワー
Facebook:1,331人のフォロワー

インフルエンサーマーケティングを活用する方法– Neil Patel

マクロインフルエンサー

マクロインフルエンサーは、基本的に有名人またはソーシャルメディアのパーソナリティであり、10万人以上のフォロワーがいます。

その結果、ブランドは通常、これらのマクロインフルエンサーにアプローチして、ソーシャルメディアアカウントで製品を紹介します。これにより、ブランドの認知度と認知度が高まります。

マイクロインフルエンサーはより緊密でより熱心なネットワークを持っていますが、マクロインフルエンサーははるかに多くの(そしてしばしば非常に意欲的な)オーディエンスにリーチします。

ただし、これらの大勢のオーディエンスへのアクセスには、高額な値札が付いています。 たとえば、2018年にカイリージェンナーはInstagramの投稿ごとに最大100万ドルを稼いだと報告されています!

マクロインフルエンサーを使用する利点

  • 有名人とのブランド提携における高い価値
  • 短時間で信じられないほど多くの聴衆に到達する機会
  • マクロインフルエンサーは何百万ものメディア価値を生み出します
  • さまざまなインフルエンサーマーケットプレイスとプラットフォームで簡単に見つけることができます
  • 時間の節約:1つのマクロインフルエンサーと多くのマイクロインフルエンサーを使用する
  • 管理が容易:マクロインフルエンサーを使用したキャンペーンは通常、インフルエンサー管理またはPRエージェンシーによって処理されます

高いメディア価値、高いリーチ

Kendall Jennerからの1つのInstagram投稿で、約500,000ドルを取り戻すことができますが、何百万人もの人々に届く可能性があります。 しかし、ファイアフェスティバルのような事件が頭に浮かぶと、特定のマクロインフルエンサーの信頼性が疑問視されます。

マクロインフルエンサーの例

マクロインフルエンサーの3つの例

マクロインフルエンサーの例

@isabellath

イザベラはデンマークの旅行、ライフスタイル、ファッションのブロガーであり、英国を拠点とし、国際的なリーチを広げています。 彼女は、有名人ではなくブロガーとしてスタートした数少ないマクロインフルエンサーの1人です。

Instagram:226,000人のフォロワー
YouTube:4,400人のチャンネル登録者

マクロインフルエンサーの例

@Caspar_lee

キャスパーは、YouTubeでオンラインキャリアを始めた南アフリカ/イギリスのエンターテインメントブロガーです。 彼は引き続きVlogを作成し、定期的に英国の有名人やその他のマクロインフルエンサーを自分のチャンネルで紹介しています。

Instagram:300万人のフォロワー
YouTube:730万人のチャンネル登録者

マクロインフルエンサーの例

@Caradelevingne

Caraは、世界で最も人気のあるモデルの1つであり、有名人向けのマクロインフルエンサーまたは「メガインフルエンサー」の優れた例です。 その結果、彼女のリーチは従来のメディアとデジタルメディアの両方で数百万に及びます。

Instagram:4200万人のフォロワー
Twitter:1010万人のフォロワー

それは本当にマイクロインフルエンサー対マクロインフルエンサーについてですか?

いいえ。それは、リーチ、エンゲージメント、または有名人の支持を得ることの誇大宣伝であるかどうかにかかわらず、インフルエンサーマーケティング戦略を通じて達成したいこと、そしてもちろんマーケティング予算についてです。

インフルエンサーマーケティングは口コミとアンバサダーマーケティングにルーツがあることを忘れないでください。

一般にインフルエンサーを使用する目的は、信頼できる本物の推奨ソースを使用して、フォロワーを通じて認知度を高め、売り上げを伸ばすことです。

ただし、手頃な価格、本物のコンテンツ、信頼できる推奨事項により、より多くのマイクロインフルエンサーを使用する方向に確実にシフトしています。

「ますます多くのマーケターが基本に立ち返るアプローチを取り、オーディエンスは少ないが実際に製品を使用する可能性のある、いわゆる「マイクロ」および「ナノ」インフルエンサーの有名人やメガクリエーターの使用を縮小しています。そしてそれについて本物の話をすることができます。」 –emarketer.comを介したグローバルインフルエンサーマーケティング2019

その結果、マイクロインフルエンサーの台頭により、キャンペーンに関与する多数の個人の管理と追跡を支援する新しいインフルエンサー関係管理ツールとソフトウェアの業界が後押しされました。 したがって、マイクロインフルエンサー戦略があなたの目的を満たしているなら、始めてみませんか?

インフルエンサーマーケティング革命[インフォグラフィック]

インフルエンサーマーケティングのインフォグラフィック
インフルエンサーマーケティング革命(インフォグラフィック)〜www.oneproductions.com

参照:

マイクロインフルエンサー:未来のマーケティング力? – https://www.forbes.com/sites/barrettwissman/2018/03/02/micro-influencers-the-marketing-force-of-the-future/

グローバルインフルエンサーマーケティング2019– https://www.emarketer.com/content/global-influencer-marketing-2019

マイクロインフルエンサーを使用してより多くの顧客を獲得する4つの方法– https://neilpatel.com/blog/micro-influencer-marketing/

英国のトップインフルエンサー– https://izea.com/2018/04/27/top-uk-influencers/

マクロインフルエンサーとは– http://mediakix.com/2017/08/what-is-a-macro-influencer-definition

マイクロインフルエンサーの4つの利点– https://martech.zone/the-4-advantages-of-micro-influencers/

9マインドブローインフルエンサーマーケティング統計– https://influencermarketinghub.com/9-mind-blowing-influencer-marketing-statistics/

マイクロまたはマクロインフルエンサー:インフルエンサーマーケティング革命[インフォグラフィック] – https://www.rightmixmarketing.com/influencer-marketing/micro-or-macro-influencer-the-marketing-revolution-infographic/