ソーシャルメディアでマイノリティのインフルエンサーを見つけて関与する方法
公開: 2021-02-20インフルエンサーの典型的な顔は、若い白人のかっこいい女性であり、多くの場合、同じように見事な子供が2人います。 あなたはいくつかのニッチでいくつかの代表的な人を見つけるでしょう、しかし再び、彼らは目にやさしくて圧倒的に白い傾向があります。 しかし、それは2020年代の現実世界を表していますか? ほとんどのインフルエンサーは、彼らが影響を与える人々を本当に代表していますか?
あなたが「マイノリティ」オーディエンスに販売しているブランドなら、彼らのオーディエンスをよりよく反映するマイノリティインフルエンサーと協力する方が良いのではないでしょうか? かなりの数のブランドがこれを理解しています。 ただし、特にこれらの企業でソーシャルマーケティングアカウントを運営している人々がマイノリティ自身のメンバーではない場合、マイノリティの影響力者をどのように見つけて関与できるかは必ずしも明らかではありません。
この記事では主に黒人のインフルエンサーについて言及していますが、実際には、さまざまなインフルエンサーのグループと協力する必要があります。 黒人のインフルエンサーに関して私たちが言うことはすべて、他の多様なグループにも等しく関連しています。 理想的には、インフルエンサーの全体的な構成は、ターゲットオーディエンスの人口統計とサイコグラフィックを表す必要があります。専門知識のトピックで成功と専門知識を示した人だけです。
マイノリティの影響力者を見つけて関与する方法:
- 消費者は彼らが知っている人を信頼します
- 包括的インフルエンサーマーケティングを検討すべき理由
- プラットフォーム間でのさまざまなソーシャル使用状況を示す統計
- 間違ったインフルエンサーがキャンペーンを殺す方法
- インフルエンサーマーケティングにおける多様性の重要性
- 黒人のインフルエンサーが発言
- Shade –インフルエンサーマーケティングの多様化を使命とするエージェンシー
消費者は彼らが知っている人を信頼します

ソース:webout.gr
見知らぬ人より先にあなたが知っている人を信頼するのはおそらく人間の本性です。 そして、これはあなたが実際に出会った人々だけに当てはまるわけではありません。 これは、人々のタイプを見るときにも関係があります。
信頼はインフルエンサーマーケティングの中心です。 インフルエンサーは通常、オーディエンスをゼロから構築してきました。 彼らは、インフルエンサーが本物である限り戻ってくるフォロワーを理解しています。 これは、誰かがインフルエンサーのコンテンツの一部を共有している場合に特に明白です。 コンテンツを共有することで、彼らはインフルエンサーの信憑性を友人に保証する準備ができています。 彼らはインフルエンサーのコンテンツが好きではありません。 彼らは友達にもそれを読んだり、聞いたり、見たりしてもらいたいのです。
有名人の支持がマーケティングの成功の頂点であった時代がありました。 あなたがあなたの製品を宣伝するために誰かを「有名」にすることができたなら、何百万もの人々がこの推薦を見るでしょう。 しかし、ほとんどの人は有名人の生活を送っていないため、最近では有名人の推薦はあまり重要ではありません。 有名人は、日常の人々の問題や問題点にほとんど共感できません。 現代の消費者は、有名人のマーケティングの偽物を見抜くことができます。 彼らは、ほとんどの有名人の主張が浅く、信憑性に欠けていることを理解しています。 彼らは「私たちのような人々」ではありません。
確かに、適切な目的を宣伝する一部の有名人は、適切な製品を適切なオーディエンスに宣伝する限り、ブランドに希望を与える可能性があります。 たとえば、ほとんどの黒人女性はおそらくミシェルオバマ(または少し年上の場合はオプラウィンフリー)と同じ生活を送っていません。 それでも、これらの卓越した女性は、共鳴するメッセージを提供する限り、黒人女性の聴衆を魅了することができます。
包括的インフルエンサーマーケティングを検討すべき理由
また、オンラインの消費者は、見知らぬ人よりも友人や家族の推薦を信頼する可能性が高いこともわかっています。 しかし、実際に知っている人がいない場合は、自分のように感じている人の勧めを喜んで受け入れます。 これが、インフルエンサーマーケティングが過去数年間で増加した理由の1つです。 したがって、アフリカ系アメリカ人などの少数派の市場に売り込む場合、有名な白人のインフルエンサーを使用する場合よりも、アフリカ系アメリカ人のインフルエンサーと協力する方が賛成する可能性がはるかに高くなります。
これは単に人種に基づく問題でもありません。 LGBTコミュニティのメンバーは、LGBTの影響力を持つ人々からのメッセージによく反応する可能性が最も高いです。 障害者は、他の障害者の見解や推奨事項をより信頼しています。 あなたのような人に気づくのは人間の本性だけです。 定義上、インフルエンサーは人々の思考、決定、行動に影響を与えます。 したがって、あなたは常にあなたの顧客ベースに最も近いフォローをしている人々と協力するべきです。
プラットフォーム間でのさまざまなソーシャル使用状況を示す統計
Pew Researchは、さまざまなソーシャルメディアネットワークを誰が使用しているかについての情報を公開しています。 性別の違いはおそらくよく知られており、驚くことではありません。 男性よりも多くの女性がFacebook、Instagram、Pinterestを使用しています。 一方、LinkedIn、Twitter、YouTube、WhatsApp(just)、Redditを使用している男性が増えています。
ただし、プラットフォーム間にはレースベースの違いもかなりあります。 Instagramは非白人に特に人気があります。 ヒスパニック系の人々の51%と黒人の40%がInstagramを使用しているのに対し、白人は33%にすぎません。 LinkedInにも明らかな違いがいくつかあります。28%が白、24%が黒ですが、ヒスパニックは16%にすぎません。

出典:pewresearch.org
伝統的に、人々はツイッター上で強い黒人の存在について言及してきました。 ただし、そのネットワークの使用法の違いは狭くなっています。 25%のヒスパニックと24%の黒人がTwitterを使用しているのに対し、21%は白人です。 違いはPinterestではるかに顕著で、22%がヒスパニック、27%が黒、33%が白に愛されています。 おそらく最も顕著な違いは、WhatsAppの使用です。 ヒスパニック系の人々の42%がアプリを使用していますが、24%が黒で24%が白です。
ただし、Facebookは非常に異なるパターンに従います。 3つの種族の間にはほとんど違いがありません。70%が白人、70%が黒人、69%がヒスパニック系でFacebookを使用しています。

LinkedInでインフルエンサーとマーケティングを行う場合は、ターゲットオーディエンスがどこに住んでいるかを慎重に検討することをお勧めします。 LinkedInは、町と都市の両方でかなり類似した使用法を持っています。33%が都市で、30%が郊外です。 ただし、地方の人々をターゲットにしている場合、状況は著しく変化し、LinkedInを使用しているのはわずか10%です。 他のプラットフォームはどれもそのような極端なものを示しておらず、Snapchatの地方のユーザーは郊外のユーザーと同等です(Snapchatを使用している都市部の人々の29%に対して、両方とも20%)。
間違ったインフルエンサーがキャンペーンを殺す方法
企業がキャンペーンをまとめるときに、市場を本当に誤解することがあります。 近年の典型的な例は、悪名高いケンダルジェンナーペプシの広告でした。
この広告は、ブラック・ライヴズ・マター運動から画像を借りました。 それは、警察による黒人の殺害に対する広範な抗議を軽視するものとして出くわしました–特権的な白人女性(ジェナー)を使用して、笑顔の警官にペプシの缶を提供するだけで「世界の問題を解決」しました。 同社が認めたように、「ペプシは、団結、平和、理解の世界的なメッセージを投影しようとしていました。明らかに、私たちはマークを逃し、謝罪しました。」 New York Timesが報じたように、「広告が掲載された後の激しい批判の中で、ソーシャルメディアのコメンテーターは、ペプシが製品を販売するために深刻な抗議からの画像を流用したとして、抗議者が遭遇する危険と彼らが感じる欲求不満を最小限に抑えたと非難した。」
インフルエンサーマーケティングにおける多様性の重要性
インフルエンサーは、ターゲットオーディエンスとほぼ一致している必要があります。 上で述べたように、消費者は一般的に自分と同じように人々を信頼しています。 たとえば、主にアフリカ系アメリカ人のオーディエンスに売り込む場合、ターゲットオーディエンスがすでに知っていて尊敬している黒人のインフルエンサーと協力することは理にかなっています。
もちろん、多様性は肌の色だけでなく、幅広い分野をカバーしています。 多様性は確かにあなたがあなたのキャンペーンに色のトークンパーソンを含めるべきであることを意味しません。 インフルエンサーを分析するときは、その背景、民族性、肌の色、性別、性的指向、体型、社会経済的地位、身体能力、および宗教的信念を考慮する必要があります。 これらはターゲット市場をどのように反映していますか? ブランドのキャンペーンに多様なインフルエンサーが含まれている場合、他の方法では素材を見ることができない人々に届く可能性が非常に高くなります。 常に同じ古いインフルエンサーに依存している場合は、潜在的なオーディエンスを制限します。
インフルエンサーマーケティングを成功させるには、彼らが関係し、本物の出会いをするオーディエンスを持つインフルエンサーを見つける必要があります。 彼らがそれを管理することができれば、彼らはあなたのメッセージを伝えるのにはるかに優れているでしょう。
インフルエンサーマーケティングのポイントは、より多くのオーディエンスにリーチすることだけだと考える人もいます。 ただし、これを和らげ、本当の目標はより多くのより明確なオーディエンスにリーチすることであると言う必要があります。 メガオーディエンスだけが必要な場合は、古いスタイルの有名人のマーケティングにお金を払って、何百万もの無関係な人々にリーチすることもできます。 少数派のインフルエンサーを使用したインフルエンサーマーケティングは、ブランドが主流のノイズをカットし、無関係な人々をすべて回避できることを意味します。
黒人のインフルエンサーが発言

ソース:webcelebs.com
2020年の初めに、HuffPostは、ブランドの改善を求めていたいくつかの黒人美容インフルエンサーと話をしました。 ブラック・ライヴズ・マターズのイベントが彼らの周りで繰り広げられる中、これらの美容インフルエンサーは彼らのプラットフォームを使って発言しました。 彼らはプラットフォームを使用して、人種的抑圧を終わらせることを約束したブランドとの提携を望んでいる何百万もの消費者にリーチしました。
テレビのパーソナリティでファッションスタイリストのシンディコンロイは、黒人の影響力者が活動のためにプラットフォームを使用することで直面した恐れについて話しました。 彼らの白人の信者が彼らを群れに残すのではないかと心配する人もいました。 しかし、彼らはそれでも正しいことに立ち向かわなければならないと感じていました。
しかし、彼らは、多くの黒人の影響力者がブランドと自然に協力することに満足している一方で、ブラック・ライヴズ・マターズ運動に投資することは許されないと強調しました。 インフルエンサーのボビー・アキンボロ氏は、「私の最大の行動を促すフレーズは、目前の問題を利用しようとするすべてのマーケティングキャンペーンを停止することでした」と強調しました。
マイノリティの影響力者も公平に扱われることを期待しています。 人気の髪と美容のインフルエンサー、ミカイ・マクダーモットはこれを難しい方法で見つけました。 「私は実際に白人の影響力者に彼女の率を尋ねました、そしてそれは彼らが予算がないと私に言ったにもかかわらず、私が求めたものの10倍でした。」 その後、ブランドは彼女の仕事の代金を支払うのに4か月以上かかりました。
このような状況により、インフルエンサーエージェンシーであるAGMTalentのAdesuwaAjayiは、インフルエンサーの賃金格差ページを作成するようになりました。 あるケースでは、有名な化粧品会社が関与し、「参加した黒人のインフルエンサーは1750ポンドを受け取り、混血の人は同じキャンペーンで10,000ポンドが支払われたと述べました」とAjayiは言います。
Shade –インフルエンサーマーケティングの多様化を使命とするエージェンシー
あるインフルエンサーマーケティングエージェンシーは、色の作成者が好きなことをしながら自営業になるのを助けることを使命としています。 Shadeは、インフルエンサーマーケティングスペースの多様性の欠如に気付いた、創設者のDahciaとJacquesBastienによって生まれました。 色の作成者の多くは、キャンペーンに対して見過ごされ、低賃金です。 この結果、彼らはShadeを立ち上げ、色の作成者がデジタルの影響力を構築し、ブランドが多様なオーディエンスの間で関連性を維持できるように支援しました。
代理店には、1,000人を超える黒と茶色のインフルエンサー、スピーカー、俳優、エンターテイナー、アスリート、有名人などの名簿があります。 インフルエンサー戦略やタレントキャスティングからコンテンツの制作や配信まで、インフルエンサーキャンペーンのあらゆる側面を処理します。
他のプラットフォームやエージェンシーでも、さまざまな検索修飾子を使用してインフルエンサーを検索し、必要なタイプのインフルエンサーを見つけることができます。 たとえば、Klearはトップ10の障害者インフルエンサーのリストを公開しています。
あなたが到達しようとしている人々のターゲット市場に非常に似ているインフルエンサーの選択を見つけるためにあなたが好む方法を使用してください。