今週のコンテンツマーケティング：新しいコンテンツビジネスモデルが待っています

PNR：JoePulizziとRobertRoseによるこの古いマーケティングは、 iTunesとStitcherの両方で見つけることができます。

このエピソードでは、ペプシの広告の大失敗と、そのような壮大な失敗の理由が何であったかを深く掘り下げ、続いてデニス・パブリッシングと、彼らが重要な唯一のコンテンツビジネスモデルをどのように解き放ったかを探ります。 私たちの暴言と絶賛には、広告ブラインドとスマートフォン中毒が含まれます。 次に、Farmer-StockmanInsuranceの週の例でショーを締めくくります。

今週のショー

（2017年4月10日にライブで録音されました;長さ：1：08：28）

今週のPNRThis OldMarketingポッドキャストをダウンロードしてください。

PNRポッドキャストをお楽しみいただけましたら、iTunesで評価したり、レビューを投稿したりしていただければ幸いです。

今日のエピソードスポンサー（09:28）

• PowerPost：パワーパブリッシングの時代へようこそ：コンテンツマーケターとして、私たちは教育を行うだけでなく、消費者に行動を起こすよう促すコンテンツを作成することの重要性を理解しています。 その結果、私たちは「出版社としてのブランド」の新時代に入りました。ブランド自体がますます出版社になりつつあります。 ブランドの公開とコンテンツの配信には、公開プロセスにいくつかの重要なステップがあります。 しかし、コンテンツの作成、レビュー、スケジューリング、および分析の追跡の長いプロセスは、多くの場合、私たちよりも時間がかかる可能性があります。 マーケターがマーケターのために構築したPowerPostは、規制対象の業界であろうとクリエイティブエージェンシーであろうと、複数のユーザーがいる複数のブランドのコンテンツを管理する企業向けの時間節約ツールです。 PowerPostを使用すると、チームはすべてのオンラインプラットフォームの1つの場所から公開し、ブランドを迅速かつ効率的にパワーパブリッシャーに変えることができます。 より多くのブランドが出版に優れているように、5月9日にCMIの創設者であるJoePulizziとのウェビナーに参加してください。 また、コンテンツマーケティング分野の50人の専門家からの洞察と、ブランドパブリッシングの5つの柱であるコンテンツ計画、ワークフロー、配布、分析、変換を克服するための戦略を含む包括的な電子書籍を作成しました。 powerpost.digitalでダウンロードを申請してください。

1.注目すべきニュースと今後のトレンド：

• 委員会によるコンテンツの失敗の構造（12:25）：ボストングローブは、先週リリースされた（そして引っ張られた）ペプシ広告の苦痛な一撃の説明をします。 カーダシアンの義理の兄弟であるケンダル・ジェンナーをフィーチャーしたこのスポットは、＃BlackLivesMatterやWomen's Marchなどの米国の政治活動運動の感情を売り込む手段として採用するための、ぬるぬるで耳障りな試みとしてソーシャルメディアに押し寄せました。ソーダ。 善意のアイデアとして始まったかもしれないものは、明らかに実行に移されました。 通常は楽しい中心の飲料ブランドの全体的な話題のミスマッチのように感じただけでなく、製品とブランドが興味深い話をするのを邪魔したときに何が起こり得るかを思い出させます。 ペプシがリスクを冒し続けることを妨げないことを願っています。

• デニス・パブリッシングのピボットへの意欲が収益性をどのように支えているか（23:50）： TheMediaBriefingは、大規模な取引を行うのではなく、価値の高いトランザクションに焦点を当てることでeコマースで成功を収めている英国の出版社について報告しています。アマゾンのようなプレーヤー。 2016年にBritishMediaAwardsのメディア企業として認められたDennisPublishingは、eコマースサイトbuyacar.co.ukを作成することにより、同社が構築した市販の自動車購入者の視聴者を収益化しました。 ケーススタディとして、Dennis Publishingのビジネスモデルは、コンテンツマーケターに多くのことを教えることができます。これについては、Robertと私が次の本KillingMarketingで詳しく説明します。

• Zazzleは2017年の英国のコンテンツマーケティングの状態を特徴づけます（36:48）： Zazzle Mediaは、英国のコンテンツマーケティングの実践者が現在直面している主要な傾向と課題を特徴付ける最新のレポートをリリースしました。この出版物は、に反映されている人口統計について興味をそそられます。結果は、調査に誰が参加したか、彼らが働いている会社の種類、または回答者の数については言及されていないためです。 注意：独自の調査を作成し、業界に関連する明確な情報があると主張する場合は、データが誰からどこから来ているかについて透明性を保つ必要があります。

2.スポンサー（44:44）

• Parse.ly –アクセス方法：ブランド、パブリッシャー、エージェンシーがコンテンツ分析をどのように使用するか：コンテンツの作成とプロモーションには、多くのデータが含まれます。 デジタルオーディエンスがいる場合は、データが提供する情報を、コンテンツ戦略を改善するために使用する方法と結び付けるのに問題がある可能性があります。 心配しないでください-あなたは一人ではありません。 Parse.ly（ハーブではなく会社）は、出版社、ブランド、つまりコンテンツを作成するすべての人を調査して、コンテンツ分析の状態を調査しました。 調査結果に基づいて作成されたレポートは、業界が最も有用と見なす指標、データアクセスに関してブランドとパブリッシャーのオフィスのサイロ化された状態、およびそれらの分析が作成するコンテンツにどのように影響するかを明らかにします。 今すぐ入手してください。

3.暴言とレイブ（47:16）

• ロバートの暴言：ロバートはAdAgeの記事に出くわしました。そこでは、エージェンシー持株会社IPGの会長兼CEOであるマイケルロスがコンサルティング会社の動機と能力を嘲笑し、象徴的なクリエイティブキャンペーンを思い付くのに必要なものがないと主張しています。 。 ロバートは彼の主張に問題を抱えています。 この種の信頼できるパートナーシップから生じたビジネス変革の経験が豊富なロバートは、コンサルタントグループのスキルと創造性を過小評価している人は自分の危険でそうすべきだと警告しています。

• ジョーの絶賛：私は60 Minutesで、スマートフォンが10代と大人に与える影響について、放送からCBSニュースサイトまでの最近の話をたどりました。そこでは、スマートフォンとアプリ中毒に関する有用な情報の泉を見つけました。 セグメント特派員のアンダーソン・クーパーが説明しているように、アプリ会社やスマートフォンメーカーのエンジニアの目標は、消費者がデバイスをより頻繁にチェックすることに夢中になることです。彼らは驚くべき卑劣な方法でそれを行っています。 クーパーはすぐにこのテーマに関してネットワークの頼りになるメディアの専門家になりつつあります。時間があれば、このトピックに関する彼の他の会話をいくつかチェックすることをお勧めします。

4.今週のこの古いマーケティングの例（59:57）

• 今週は、私たちの典型的なThis Old Marketingの型には合わないかもしれない話がありますが、興味深いねじれ、方向転換、コンテンツマーケティングへのつながりが多すぎて、無視できません。 、シカゴに本拠を置くFarm Progress Companies Inc.への農業雑誌のポートフォリオの販売について説明しています。販売の時点で、FarmProgressはすでにPrairieFarmerという出版物を所有しており、19世紀後半から一貫して発行されています（それは米国で最も古い雑誌です）。 話の最初のひねりは、プレーリーファーマーが現在ペントンメディアによって所有されているということです-私がコンテンツマーケティングインスティテュートを設立するために去った会社です。 2つ目は、売り手であるNorthwest Farmer-Stockman Inc.が、広告収入を生み出す方法としてではなく、保険事業に参入する方法として出版を開始したことです。 同社のピボットは1980年代に始まり、視聴者のニーズと関心を深く理解した上で、農業雑誌を使用して農家に専門的な保険を提供し始めました。 しかし、これをこのオールドマーケティングの本当に注目に値する例にしているのは、ファーマーズプログレスとの当初の契約の一環として、会社は販売後20年間、加入者に保険サービスを提供する独占的権利を保持するということです。 今日ファーマーストックマンのサイトにアクセスすると、保険会社として運営されており、複数のファーマーズマガジンの購読者に推奨される唯一の保険および金融サービス組織としての地位を維持していることがわかります。ファーマーズプログレス契約の一部でした。

画像ソース

PNRアーカイブの完全なリストについては、メインのThis OldMarketingページにアクセスしてください。

Joseph Kalinowski / Content MarketingInstituteによる表紙画像

どうすれば購読できますか？