ニッチなインフルエンサーとの協力：包括的なガイド

インフルエンサーマーケティングは、デジタルマーケティングの世界で急速に人気を集めています。 他のほとんどの形式のマーケティングはより大きな予算を必要とするため、多くのマーケターはより優れた低コストの代替手段としてインフルエンサーマーケティングに目を向けています。

しかし、インフルエンサーマーケティングとは正確には何ですか？ これは、ブランドがかなりのソーシャルメディアをフォローしている個人と協力するマーケティングの一形態です。 それらのほとんどは、それぞれのニッチの専門家です。 そして、これらのニッチなインフルエンサーの推奨は、彼らのフォロワーによって非常に高く評価されています。

インフルエンサーマーケティングも、ターゲットを絞ったマーケティング形態です。 それはあなたがあなたの製品を販売しようとしている正確な市場に到達するのを助けることができます。 関連するニッチなインフルエンサーと協力することで、これが可能になります。

彼らはまたあなたのブランドを人間化するのを助けることができます。 ニッチなインフルエンサーがあなたの製品を承認すると、彼らのフォロワーはそのようなレビューを信じる可能性が高くなります。

ただし、ニッチなインフルエンサーを特定すること自体が難しい作業です。 そして、それは出発点にすぎません。 また、彼らに連絡を取り、彼らにあなたと協力することに同意してもらい、そしてあなたのコラボレーションの条件について交渉する必要があります。

すべてのインフルエンサーマーケティングキャンペーンの背後で行われている多くの作業があります。 簡単にナビゲートできるように、ニッチなインフルエンサーと協力するための完全なガイドがあります。 このガイドでは、特定して連絡することからキャンペーンの進捗状況を追跡することまで、すべてを網羅しています。

ターゲットの定義

ニッチなインフルエンサーを見つける前に、まずキャンペーンの目的について考える必要があります。 リーチを拡大したり、リードを生成したり、売り上げを伸ばしたり、ブランド認知度を向上させたりすることもできます。

あなたはキャンペーンからあなたの目標について明確にする必要があります。 これは、それらの目標の達成を支援できる関連するインフルエンサーとつながるのに役立ちます。 また、インフルエンサーを探す前に、ターゲットオーディエンスを知っておく必要があります。

ターゲットオーディエンスの興味、場所、人口統計を知っていることを確認してください。 誰をターゲットにしたいのか、そしてその理由が明確になったら、ニッチなインフルエンサーを探し始めることができます。 これらを知らなければ、検索は無駄になる可能性があります。

最高のニッチインフルエンサーを見つける方法

そこには無数のインフルエンサーがいます。 ただし、それらの多くはあなたのブランドに適していない可能性があります。 したがって、インフルエンサーにアプローチする前に、検索を絞り込む必要があります。

インフルエンサーがかなりのフォロワーを持ち、各投稿に高いエンゲージメントを持っていることを確認してください。 しかし、最も重要なことは、彼らのニッチがあなたのものと同じであるか、少なくともそれに密接に関連していることを確認してください。 そうして初めて、彼らと協力することから実際の利益を期待することができます。

フォロワー数が増えると、エンゲージメント率が低下する可能性があることに注意してください。 したがって、インフルエンサーにアプローチする前に、これらのパラメーターの両方を確認してください。 目標が何であるかに基づいて、マイクロ、マクロ、またはメガインフルエンサーを使用する必要があるかどうかを判断する必要があります。

たとえば、多数のオーディエンスにリーチしたい場合は、フォロワー数が非常に多いインフルエンサーを選択する必要があります。 一方、売り上げやリードを増やすことが目標の場合は、フォロワーは少ないがエンゲージメント率が高いインフルエンサーを選択できます。

ニッチなインフルエンサーを見つけるには、まず関連するキーワードとハッシュタグのリストを考え出す必要があります。 KWFinderなどのツールを使用して、関連するキーワードを見つけることができます。

このハッシュタグのリストを入手したら、Instagramでフォローを開始する必要があります。 コンテンツを投稿するために一貫してそれらを使用している個人を監視します。 彼らがあなたのニッチに関連しているかどうか、かなりのフォロワーがいるかどうか、そして彼らが彼らの投稿に高いエンゲージメントを持っているかどうかを確認してください。

また、彼らがコンテンツを投稿する頻度、彼らが得るコメントの質、そして彼らのコンテンツの美学をチェックする必要があります。 これは、彼らが実際にどれほど影響力があるかを理解するのに役立ちます。

ただし、ニッチが自分とまったく同じであるインフルエンサーに限定しないでください。 たとえば、健康的な食事を提供するレストランを所有している場合は、フードインフルエンサーと協力することをお勧めします。 または、健康食品について書いているママのインフルエンサーと一緒に仕事をすることもできます。

これらのカテゴリのインフルエンサーはどちらも、ブランドにとって有益な場合があります。 彼らが生成するコンテンツが高品質であり、視聴者の共感を呼んでいる場合、キャンペーンは成功する可能性があります。

インフルエンサーへの連絡方法

提携する潜在的なニッチインフルエンサーのリストができたら、先に進んで彼らに連絡することができます。 あなたが彼らと連絡を取ることができる多くの方法があります。 それらのいくつかを次に示します。

1.ソーシャルメディア

ほとんどのインフルエンサーは、ソーシャルメディアアカウントを通じて連絡を取ることができます。 あなたはソーシャルメディアで彼らに直接自己紹介することができます。 彼らがあなたと協力することに同意した場合、あなたはそれから電子メールに切り替えることができます。

ただし、一部のインフルエンサーは毎日何百ものメッセージを受け取ります。 非常に多くの受信メッセージがあるため、返信を忘れたり、メッセージを見逃したりする可能性があります。 したがって、彼らから連絡がない場合は、定期的にフォローアップする必要があります。

また、好意的な反応を得る可能性を高めるには、まずそれらとその内容に精通する必要があります。 ソーシャルメディアでフォローを開始し、投稿にいいねやコメントを付けましょう。 これはあなたが彼らのレーダーに身を置くのを助けることができます。

一部のインフルエンサーは、Facebook、Twitter、Instagramなどの複数のソーシャルメディアプラットフォームに存在しています。 初めて応答がない場合は、それぞれについて連絡してみてください。 LinkedInで彼らとつながることも素晴らしい選択肢です。

2.メール

ニッチなインフルエンサーとつながるさらに別の方法は、電子メールを介することです。 ただし、一部のインフルエンサーは毎日大量のメールを受信します。 したがって、ピッチを送信する前に、コンテンツをフォローして関与するというアプローチに従う必要があります。

フォローアップすることを忘れないでください。 これは彼らがあなたの電子メールを見逃さないことを確実にします。 ただし、これは有害である可能性があり、二度と戻ってこない可能性があるため、強引になりすぎないでください。

電子メールは本質的に正式なコミュニケーション手段ですが、口調を少し非公式に保つこともできます。 メールをパーソナライズして、インフルエンサーとの信頼関係を築いてみてください。 これは、キャンペーンの結果に大きな違いをもたらす可能性があります。

良いピッチを構成するもの

インフルエンサーへの良い売り込みは、それに個人的なタッチを持っている必要があります。 「DearInfluencer」のようなものではなく、名前を使用してインフルエンサーに対処します。 彼らとの関係を構築することに焦点を当てます。

あなたは彼らの最近の業績のいくつかを称賛することによって、またはあなたに共感した彼らのコンテンツのいくつかに対するあなたの感謝を示すことによってあなたのピッチを始めることができます。 次に、彼らに連絡している理由を伝えることができます。

始球式の詳細について話す必要はありません。 代わりに、それを使用して、キャンペーンの目的を理解し、報酬について話し合うのに役立つ会話の時間を設定します。

ただし、この機会がどれほど儲かるのかを必ず知らせてください。 あなたはあなたの過去のキャンペーンのいくつかとあなたのインフルエンサーがそれらについて言わなければならなかったことについて話すことができます。 または、それらのインフルエンサーのために何が含まれていたかについて話すことができます。

ピッチでは、コラボレーションの方法についていくつかのアイデアを提案することもできます。 これらは、インフルエンサーが以前に試したことのあるものであり、未知の領域ではないことを確認してください。 これは彼らにあなたと一緒に働きたいというより大きな動機を与えるでしょう。

1回限りのスポンサー付き投稿では、希望する結果が得られる場合がありますが、多くのインフルエンサーは、ブランドとの協力期間を長くする傾向があります。 この間に彼らがブランドのために作成するコンテンツは、彼らのパーソナルブランドにより大きな価値を追加します。 ですから、そのような合意にもオープンになってください。

インフルエンサーマーケティング戦略

インフルエンサーを通じてブランドを宣伝する方法はたくさんあります。 ニッチなインフルエンサーとコラボレーションするために使用できる、人気のあるインフルエンサーマーケティング戦略をいくつか紹介します。

1.スポンサー投稿

スポンサー付きの投稿は、インフルエンサーが生成する最も一般的なタイプのコンテンツであり、支払いと引き換えにブランドを宣伝します。

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キャンペーンから売り上げを伸ばしたい場合は、スポンサー付きの投稿とアフィリエイトマーケティングを組み合わせることができます。

あなたはあなたのニッチなインフルエンサーにユニークなアフィリエイトリンクを提供することができます。 これらのリンクを介して行われたすべての購入は、簡単に追跡できます。 その後、アフィリエイトリンクを使用して購入するたびに、インフルエンサーにコミッションを支払うことができます。 これにより、インフルエンサーがより良いコンテンツを作成するように動機付けることができます。

2.贈答

インフルエンサーと協力するさらに別の方法は、インフルエンサーに製品サンプルやサービスを贈ることです。 それらを試してみて、ソーシャルメディアやブログでレビューを共有するように依頼してください。

この戦略は、美容ブランド、食品ブランドなどに適しています。 ただし、共有する製品サンプルに加えて支払いを行わない限り、インフルエンサーは、製品を贈与するときにあなたを宣伝する義務はありません。

実際、彼らが気に入らなければ、彼らはあなたの製品の否定的なレビューを投稿するかもしれません。 したがって、最初に彼らとの関係を確立することが重要です。 これにより、否定的なレビューの可能性を減らし、製品に関するコンテンツを作成する可能性を高めることができます。

SkinnyMeTeaは、Instagramのインフルエンサーに製品を提供しています。 彼らの多くは後で彼らについて投稿したり、彼らのアカウントに投稿できる写真を送ったりします。

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3.ゲストブログ

ゲストブログは、インフルエンサーとコラボレーションするもう1つの優れた方法です。 ただし、このためには、権限の高いWebサイトを持っているインフルエンサーを見つける必要があります。 彼らに連絡したら、彼らが好むかもしれないいくつかのゲスト投稿トピックを彼らに売り込むことができます。

彼らがあなたの投稿を公開することに同意した場合は、すばらしい記事を書いてください。 それは有益である必要があります、そしてあなたはあなたのウェブサイトに戻ってリンクを追加することを検討するかもしれません。 ただし、本質的に過度に宣伝的なものにしないでください。 ゲスト投稿は、ブランドのリーチを拡大し、Webサイトへのトラフィックを増やすことができます。

たとえば、VideoFruitの創設者であるBryan Harrisは、OkDorkのゲスト投稿を書いた後、ブログトラフィックの驚異的な増加を経験しました。

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4.アカウントの乗っ取り

インフルエンサーと協力するもう1つの優れた方法は、アカウントの乗っ取りです。 この形式のプロモーションでは、インフルエンサーにブランドのソーシャルメディアアカウントを特定の期間乗っ取らせることができます。

買収はあなたのブランドにとって非常に有益です。 これは、インフルエンサーのコンテンツがブランドのコンテンツよりも効果的である可能性が高いためです。

アカウントの乗っ取りについては、しばらくの間、インフルエンサーにソーシャルメディアアカウントへの完全なアクセスを許可できます。 または、コンテンツを送信するように依頼して、彼らに代わって投稿することもできます。

ただし、インフルエンサーと長い間協力し、信頼している場合にのみ、アカウントへのアクセスを共有する必要があります。 テイクオーバーは、1時間、1日、1週間、またはそれ以上になる可能性があります。 買収の条件が契約に明確に記載されていることを確認してください。

たとえば、IsabellaはInstagramのThe Fine LineMagのアカウントを丸一日引き継ぎました。

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5.ブランドアンバサダープログラム

これにより、インフルエンサーマーケティングが次のレベルに引き上げられます。 この形式のスポンサー付きコンテンツでは、ブランドアンバサダーとなる複数の信頼できるインフルエンサーとコラボレーションできます。

彼らはあなたのブランドの顔となり、ソーシャルメディアであなたの製品を定期的に宣伝します。 アンバサダーとして、彼らはあなたの製品を使った日々の経験を共有するかもしれません。 彼らはコンテストを実行し、勝者に景品を配ることさえあります。

この種のコラボレーションは、インフルエンサーとの強い関係を築いて初めて実現できます。 アンバサダーを選ぶ前に、インフルエンサーの価値観がブランドの価値観と一致しているかどうかを徹底的に確認する必要があります。

後で混乱しないように、明確なガイドラインと期待を提示する必要があります。 また、定期的に商品の一部を送っておく必要があります。 人気のあるイベントでブランドを代表してもらうことで、認知度を高めることもできます。

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ソーシャルメディアの投稿で共有できる独自の割引コードを提供することで、視聴者にさらにインセンティブを与えることができます。

6.スポンサー付きブログ投稿

ソーシャルメディアにはたくさんのインフルエンサーがいますが、ブログを持っている人もたくさんいます。 これらのブロガーは、あなたのブランドのニッチなインフルエンサーになることができます。 人々は通常、信頼できる情報を見つけるためにブログに向かいます。 したがって、ブランドはブロガーと協力してターゲットオーディエンスにリーチできます。

スポンサー付きのブログ投稿には2つの異なるタイプがあります。 1つは、あなたのブランドだけが関与する専用の投稿です。 それはあなたの製品やサービスについて話します。 コンテンツはあなたのブランドに焦点を合わせており、割引コードを含めることもできます。

他のタイプの投稿には、いくつかのブランドが含まれます。 この種の投稿は、さまざまな製品やサービスのまとめです。 投稿のブランドの1つはあなたのものである可能性があります。

ただし、ブランドの美学と価値観に共鳴するニッチなインフルエンサーを選択する必要があることを覚えておく必要があります。 また、ブログ投稿の作成と公開には時間がかかる可能性があるため、しばらくお待ちください。

また、投稿で商品の高解像度画像を使用するように勧める必要があります。 これらの画像の一部を提供して、タスクを簡単にすることもできます。

7.スポンサービデオ

ビデオはより活気があり、視聴者により没入感のある体験を提供します。 これは、人々の心にあなたのブランド名を刻印するのに役立ちます。

YouTubeやその他の動画共有プラットフォームでインフルエンサーとコラボレーションできます。 次に、ブランドを宣伝するための動画を作成するように依頼できます。

彼らは単に彼らのビデオであなたのブランドに言及するか、あなたの製品のいくつかを紹介するために独占的なビデオを作成することができます。 たとえば、Tan JianHaoは、このビデオで真・三國無双について言及しています。

YouTube経由の画像

キャンペーンの追跡

インフルエンサーとのコラボレーションには多くのことが関わっています。 あなたはそれらを特定し、それらの強みを評価し、そしてそれらと連絡を取る必要があります。 その後、コラボレーションの条件を交渉し、報酬について合意し、契約を結ぶ必要があります。 彼らが彼らのコンテンツを投稿するのはこの後だけです。

しかし、今最も重要な部分が来ます。 キャンペーンの進捗状況をどのように追跡しますか？

一部のマーケターは、インフルエンサーマーケティングキャンペーンからROIを計算するのが難しいと感じています。 インフルエンサーが生成した投稿のパフォーマンスを追跡する必要があります。 あなたがリードや売上を生み出すことを探しているなら、あなたの投資がそれだけの価値があるかどうかを理解することはより複雑になる可能性があります。

Grinを使用すると、インフルエンサーマーケティングのROIを簡単に判断できます。 それはあなたがあまり努力することなくあなたのインフルエンサーマーケティングキャンペーンを簡単に管理するのを助けます。

Grinデータベースを使用して、適切なニッチなインフルエンサーを見つけることができます。 彼らの連絡先情報が利用できるので、あなたは彼らと直接連絡を取ることができます。 あなたも彼らにあなたの製品を送ることができて、プラットホームを通して彼らの料金を支払うことができます。

彼らがコンテンツを投稿したら、あなたは彼らのパフォーマンスを追跡し、ROIを計算することができます。 これは、マーケターにとって最大の問題の1つを解決します。

インフルエンサーとの関係を構築する方法

1回限りのコラボレーションを考えてインフルエンサーにアプローチするべきではありません。 あなたは彼らとの長期的な関係を確立するように努めるべきです。 彼らはあなたのマーケティング戦略の成功に重要な役割を果たすことができます。

彼らの時間を尊重し、厳しすぎる締め切りを課さないでください。 彼らがあなたのブランドのために素晴らしいコンテンツを思いつくのに必要な創造的な自由を彼らに提供してください。 また、できる限り彼らがパーソナルブランドを構築できるように支援してください。 それらをネットワークに紹介したり、ホストまたは参加している限定イベントへのパスを共有したりできます。

時々小さな贈り物も大きな違いを生むことができます。 彼らはそれをソーシャルメディアで共有し、あなたに叫び声をあげたいと思うかもしれません。

最終的な考え

ニッチなインフルエンサーとのコラボレーションは難しい作業のように思えるかもしれません。 ただし、適切な戦略を使用すると、関連するインフルエンサーを見つけて、インフルエンサーマーケティングキャンペーンを成功させることができます。 上記のヒントに従って、キャンペーンを大成功させてください。

ニッチなインフルエンサーと協力することについて共有する他のヒントはありますか？ 以下のコメントでお知らせください。