コンテンツライターを業界の専門家に育てる3つのベストプラクティス

コンテンツライターの大多数はジェネラリストです。 彼らは言語に才能があります。 彼らは効果的なブログ投稿、リスト、ガイドなどを構成する方法を理解しています。しかし、彼らの最大の課題は、幅広い信念ではなく、真の知識の場所から書く方法を学ぶことです。

コンテンツライターの育成プロセスは、彼らがより良いライターになるのを助けることとははるかに関係がなく（それは当然のことです）、新しい風景をすばやく効果的に学ぶ方法を教えることと関係があります。 新しい作家が適切な指示なしに彼または彼女のベアリングを完全に得ることを期待することは非現実的です。

チームでコンテンツクリエーターを育成することが課題である場合、記録的な速さで業界の専門家になるための3つのベストプラクティスを次に示します。

1.彼らが知らないことを彼らが知るのを助ける

作家がその最初の文を効果的に作成する前に、彼らは彼らの境界を知る必要があります。 彼らは彼らの聴衆を知る必要があります。 そして最も重要なことは、彼らは特定の分野でどのような大きな会話が起こっているのかを知る必要があります。

新しい作家にすぐに課題を設定するのではなく、彼らが書く業界やトピックをしっかりと把握する方法を彼らが学ぶのを助けることがより重要です。

これを行うための最良の方法の1つは、誰か（たとえば、チームの研究者）に業界情報の入門書を準備してもらうことです。 ライターを新しい業界に適切に慣れさせるには、プロジェクトの開始時に次の質問に対する回答を提供する必要があります。

• 現在、このクライアントの思考リーダーシップの分野をリードしているのは誰ですか。その理由は何ですか。
• このスペースはどのようにお金を稼ぐのですか？
• どのアイデアがタブーと見なされ、議論されていませんか（そしてその理由）？
• 最も一般的に受け入れられているアイデアは何ですか（そしてその理由）？
• このスペースにはどのような法律、制限、またはガイドラインがありますか？
• このスペースが引き付ける聴衆は誰ですか？ 彼らは何を探していますか？
• この分野での成功はどのように測定されますか？

2.監視および調査する競合他社のリストを提供します

かなりの数のコンテンツライターが、実際の思考リーダーのプレイブックからページを取り出す前に、思考リーダーとしての地位を確立しようとするという間違いを犯しています。

ライターやコンテンツクリエーターのチームは、特定の市場や業界のトップソートリーダーが誰であるかについての事前調査により多くの時間を費やすことで、多くの時間と不要な公開を節約できます。 そして最良の部分は、業界でこのプロセスを経た後、これらの必見のリストを将来のコンテンツライターと共有できることです。

たとえば、チームの誰かに、MediumまたはLinkedInで自分の分野で最も視聴された作家のトップ10のリストを作成してもらうか、YouTube、Instagram、Twitterなどで（それぞれの分野に関連する）最も著名な声のスプレッドシートを作成してもらいます。 。主要なブロガーや企業を見つけるためにキーワード調査を行います。 コンテンツクリエーターに、iTunesの関連カテゴリのトップポッドキャストを聞いてもらいます。 そのデューデリジェンスにより、新しいコンテンツライターに、風景のより明確なビューを提供することができます。まさに彼らが必要としているものです。

結局のところ、コンテンツマーケターであることは、注目と価値のあるゲームです。 コンテンツライターが競合他社の中でブランドを際立たせるためには、その分野で誰よりも多くの価値を提供する必要があります。 彼らがより多くを提供できる唯一の方法は、現在誰がどのように基準を設定しているかを知っているときです。

彼らが競争に気づいたら、次の4つのことを念頭に置いて各コンテンツを作成するように指示できます。

• この同じトピック（この業界の別の思想的リーダーによって発行された）をどのように取り上げて、それをさらによく教えることができますか？
• どうすればもっと深く、または別の視点を提供できますか？
• どうすれば学習プロセスを簡単にできますか？
• どうすればさらに多くの価値を提供できますか？

3.パフォーマンスに基づいて測定および調整するように指導します

すべてのコンテンツライターは、あるレベルでは、アナリストである必要があります。 長期的には、効果的に書くことの重要な部分はあなたの成功を測定することができることです。 書くことの芸術を育む必要があるだけでなく、データの価値と目標を持つことの重要性を指摘する必要もあります。

分析は、書くことのように非常に曖昧なものを取り、突然それを実行可能にすることができます。 データは、人々が読んでいるかどうか、人々が関与しているかどうかをライターに伝えることができます。 データは、自分の作品が対象読者の共感を呼ぶかどうかを作家が知るのに役立ちます。

実際、データはコンテンツライターの成長を実際に指示し、時間の経過とともに彼らの声と主題の把握を調整するためにピボットするのに役立ちます。 マーケティングオートメーションまたは分析ツールから毎週ライターに自動的に電子メールで送信されるレポートを設定することを検討してください。 または、Google Analyticsを使用していて、ライターにそのデータを深く掘り下げてもらいたい場合は、無料のトレーニングのためにGoogle AnalyticsAcademyに送信してください。

優れたコンテンツライターは教えられていませんが、権限を与えられています

さて、成功するコンテンツライターを育成するためのこれらの3つのステップについて興味深いのは、それらが開始するのに最適な場所であると同時に、進行中の旅の基礎でもあるということです。 特定のニッチや市場に精通したコンテンツライターでさえ、これらの3つのステップを繰り返し、常に自分の知らないことを探し、常に競争に目を光らせ、常に長期にわたってパフォーマンスを測定します。

コンテンツライターを育成することは、彼らに明確な何かを教えることではなく、彼らが自分自身を教育し続けることができるように彼らの学習プロセスを導くことについてです。 優れたコンテンツライターは、それほど教えられていませんが、権限を与えられています。

あらゆる角度からライティングスキルを向上させることが、今年9月のコンテンツマーケティングワールドのトラックの焦点です。 今すぐ登録し、コードBLOG100を使用して、早期割引料金で100ドル節約してください。

StockSnap、Helloquenceによるカバー画像