OGSMモデルフレームワークの紹介

公開: 2021-07-14

ビジネスまたはデジタルビジョンを目標、目的、戦略、およびKPIとリンクするための実用的なツール

何を達成したいのですか、そしてどのようにしてそこにたどり着きますか? OGSMは、ビジョンをビジネスおよびマーケティング戦略に変換することに焦点を合わせるために広く使用されているアプローチです。

OGSMとは何ですか?

OGSMは、目的、目標、戦略、および対策の略です。 それはあなたが達成したいこと、そしてあなたがそこに到達する方法を定義する方法です。 このモデルは、目標を幅広い目標、固定された測定可能な目標、行動を導くための戦略、および進捗状況を直接監視する方法を提供するための手段に分割します。 OGSMモデルのパーツがどのようにリンクするかを次に示します。

OGSMモデルフレームワーク

OGSMのより具体的な定義は次のとおりです。

目的:包括的な画期的なビジョンを定義する

  • 安定した、簡潔で、会社の使命にリンクされている

目標:より高いレベルの目標を達成するための足がかり

  • 具体的、測定可能、達成可能、互換性

戦略:目的を達成するために行う選択

  • 焦点を当てることを選択した場所
  • 柔軟である必要があります

対策:進捗状況に関する数値ベンチマーク

  • 戦略が機能しているかどうかを判断するためのチェックポイントとして使用されるKPI

OGSMプランを作成する方法

OGSMモデルの美しさと多様性の本質的な部分は、実装がいかに簡単かということです。 特別なソフトウェアや技術的なスキルは必要ありません。必要なのは1ページだけです。 OGSM計画の作成を成功させるための最も重要な部分は、目的、目標、戦略、および対策という用語を注意深く正確に定義することです。

目標とは、基本原則とミッションステートメントを考慮に入れて、長期的に達成する必要があることに対するビジョンを指します。

目標は、目標に沿った特定の長期目標に関するものであり、測定可能である必要があり、多くの場合、経済的根拠があります。

戦略は、目標を達成するためにリソースを展開する方法です。 メジャーは、戦略が機能しているかどうかを判断するために監視するものです。

全体として、モデルのすべての段階を戦略的に調整する必要があります。これにより、すべての努力が成功のための全体的な目標にフィードバックされます。

コアモジュール
SOSTACを使用して計画を立てる

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OGSMプランの例

1.目的

EZCashという金融会社を想像してみましょう。 彼らは、顧客がオンラインバンキング情報を1つのプロファイルに同期できるようにすることで、お金を簡単に稼ぐことに誇りを持っている成長企業です。 そこで、顧客は自分のクレジットスコアの見積もり、現在および普通預金口座、クレジットカード、およびローン/住宅ローンの情報を確認できます。

しかし、状況分析中に、顧客の大多数が40歳以上であることに気づきました。 今年の初めに、EZCashは変更を加えることを決定します。

目的: 16〜25歳のグループの顧客数を増やす

2.目標

この全体的な目的を達成するために、EZCashは3つの目標を設定します。

目標1:年末までに30の教育リソースを作成し、若い顧客が金融問題について学ぶために使用できるようにします。

目標2:来年は10の青少年/学生団体と協力する

目標3:若者の金融知識を高めることを目的とした5つの公開イベントを来年開催する

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3.戦略

これらの目標のそれぞれは、それらを達成するために別々の戦略を必要とします。 各目標を達成するために、EZCashが実行できる戦略には次のものがあります。

目標1の戦略:

  • 検索ボリュームの多いキーワードを特定する
  • コンテンツライブラリ構造を作成します。ページには、最適化するための専用キーワードがあります。
  • 可能な場合はフリーランサーと協力して、コンテンツ作成のタイムテーブルを作成します
  • アセット作成のプロセスを標準化する(ビデオ/イラスト)

目標2の戦略:

  • ペルソナグループのメンバーのニーズをよりよく理解するために、調査/インタビューを実施します
  • 地域/全国で該当する青少年/学生組織を特定する
  • 両当事者間で活動/プロモーション活動を交渉する

目標3の戦略:

  • イベントコンセプトのブレインストーミング/予算の見積もり
  • イベントの場所(全国)とスカウト会場のオプションを選択します
  • 招待リストを作成する(既存の顧客、ブロガー、地元のイベントサイトを介した公開招待など)
  • イベントプレゼントの販促素材を作成する
  • イベントを取り巻くソーシャルメディア活動をスケジュールする(社内およびイベント参加者からの奨励された活動の両方)

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デジタルトランスフォーメーションの学習パス

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データ主導のアプローチを使用して、戦略レベルでデジタルマーケティング活動を計画、管理、最適化します

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4.測定

各戦略が成功するかどうかを監視するには、重要な測定値を監視する必要があります。 上記の戦略の場合、これらの測定値は次のようになります。

目標1戦略の測定:

  • 毎月のキーワード検索ボリューム
  • 記事の単語数/画像の使用法
  • 費やした予算
  • ビデオビュー/ビュー時間
  • オーガニック検索ボリューム
  • 目標の完了(サインアップ、信用調査など)

目標2戦略の測定:

  • アンケートの質問分析(承認率など)
  • 連絡先/関心のあるエンゲージメントリスト
  • パートナーシップサイトからの参照トラフィック
  • 共著コンテンツ/ソーシャルメディア投稿とのエンゲージメント
  • 費やした予算
  • 目標の完了(サインアップ、信用調査など)

目標3戦略の測定:

  • 会場の規模/参加者の合計
  • アウトリーチエンゲージメント番号
  • イベント招待ニュースをホストするページの権限
  • ソーシャルメディアの印象、言及、エンゲージメント(推奨されるハッシュタグの使用を含む)
  • 目標の完了(サインアップ、信用調査など)

これで、各測定値が、目標の達成、ひいては会社全体の目標の達成に役立つ特定の戦略に直接どのように反映されるかを確認できます。

OGSMはどこで生まれましたか?

OGSMの本当の起源は不明ですが、1950年に日本で最初に考案された後、アメリカの企業に翻訳されたと言われています。 調査によると、消費財大手のプロクター・アンド・ギャンブルは、モデルの改良と擁護に重要な役割を果たしており、コカ・コーラやマーズなどの主要企業に採用され、もちろんコンサルタント会社にも適用されています。

OGSM計画は、さまざまなコンサルタントによって開発および適応されており、キャンペーン計画へのSmartInsightsアプローチには強い類似点があります。

注意点

OGSMは広く使用されているモデルですが、人々はビジネスごとに目標と目的を異なる方法で定義する傾向があります。 たとえば、キャンペーン計画学習パスの「デジタルマーケティングの目標と目的の設定」モジュールで説明するように、より広い目標と特定のSMART目的を参照するのが一般的です。

OGSMモデルでは、すべてが目的から始まります。モデル内の他のすべては、この最初の要素に合わせる必要があります。 目標を定義するときは、大きく考え、長期的に考えることが重要です。 あなたが将来どこになりたいかについての説得力のあるビジョンを作成します。 成功がどのように見えるかを自分で描いてください。 全体像が良くなればなるほど、OGSMモデルの助けを借りてこれらの目的を達成する可能性が高くなります。

このOGSMの説明がお役に立てば幸いです。 これは、戦略を目標に合わせてから、貨物の測定値を設定して軌道に乗っていることを確認することの重要性を示す簡単な方法であり、より広い目標に合わせて戦術を調整できるため、優れたツールです。

すべてのビジネスモデルと同様に、OGSMはさまざまな状況に適応できるフレームワークです。 あなたがそれを使用したことがあるなら、私たちはあなたがそれをどのように見つけるか、そしてあなたが行った適応を聞くことに興味があります。