オムニチャネルマーケティング：コンテンツスプラウトメソッドを使用して情報過多を克服する
公開: 2020-12-192017年から2018年にかけて、ブログのトラフィックは3倍になりました。
それは多くのマーケターやブロガーが言いたがっているフレーズだと確信しています。ここシングルグレインでは、自信を持って正確に言うことができます。
しかし、そこにたどり着くのが十分に困難でなかった場合、さらに先に進むのは難しいでしょう。 「さらに」とは、トラフィックを次のレベルに引き上げ、ウェブサイトの訪問者を数百万人に到達させ、ブログ投稿の全体的な質と量を増やすことを意味します。 AKA、あらゆるコンテンツマーケターの夢。
そのため、これらの主要な質問に答えるために、独自の分析を深く掘り下げ、コンテンツプロセスと配信方法の両方を定義しています。
- 公開したコンテンツを本当に最適化したのでしょうか。 それとも、Facebookにリンクを公開して投稿した後、それを忘れただけでしたか？
- コンテンツ部門はサイロで作業していましたか、それともコンテンツがすべてのチャネルに適合するようにしましたか？
シングルグレインチームは次のように述べています。「ポッドキャストを聴いたり、ビデオをダウンロードしたり、電子書籍を読んだりすることを好むかどうかに関係なく、フォロワーの前にコンテンツを配置できれば素晴らしいと思います。」
入力：コンテンツの発芽方法、3つのフェーズに分割されたコンテンツマーケティングモデル：
- シード
- もやし
- 受粉する
この方法の基本は、1つの中心的なコンテンツを使用して、他の複数のチャネルで再利用することです。 これはオムニチャネルマーケティングの一形態であり、同じ日に定期的にデバイスを切り替えるアメリカ人の98％をターゲットにするために使用できる戦術です。
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これは、コンテンツスプラウトメソッドを使用してWebサイトのトラフィックを3倍にする方法と、同じメソッドを使用して同様の結果を確認する方法を示しています。
オムニチャネルマーケティングが重要なのはなぜですか？
コンテンツの発芽プロセスに飛び込む前に、オムニチャネルが戦略で大きな役割を果たす必要がある理由を明確にしましょう。
オムニチャネルマーケティングは、複数のプラットフォーム（ソーシャルメディア、アプリ、ブログコンテンツなど）を使用して、視聴者にマルチチャネルエクスペリエンスを提供するプロセスです。 クリックしてツイート
ソース
「なぜそれが重要なのですか？」 あなたが尋ねるのを聞きます。
答えは簡単です。情報過多は現実のものです。 そして、あなたが私を信じていないのなら、これがあなたがあなたの聴衆の注意を引くために一日で競争しているものです：
- 5億ツイート
- 576K時間のYouTubeビデオコンテンツ
- 400万のブログ投稿
視聴者が事実上あらゆる方向にあなたを引き寄せるほど多くの情報に襲われたとき、彼らは気を散らされ、あなたのコンテンツは隙間をすり抜ける可能性があります。
平均的な企業がマーケティング予算全体の25〜30％をコンテンツに費やしていることを考えると（そして最も成功しているB2Bマーケターは最大40％を費やしている）、得られる価値を最大化したいのであれば、あなただけではありません。あなたの投資。
オムニチャネルアプローチを使用してコンテンツを配信し、コンテンツが飽和状態にある世界で実際に表示されるようにしない場合、コンテンツマーケティングで最大のROIを得るのはほぼ不可能です。 クリックしてツイートもっと詳しく知る：
- 2019年にオムニチャネルマーケティングをマスターする方法[ポッドキャスト]
- 2019年にそれを粉砕する7つのコンテンツマーケティングハック
- 2019年の第1のマーケティング戦略：コンテンツスプラウト方式
コンテンツスプラウトメソッドはどのように機能しますか？
コンテンツを取得し、複数のチャネルで再利用して、視聴者（すでに情報過多に苦しんでいる）をターゲットにする方法を学びたいですか？
コンテンツの発芽方法はTまであり、その使用方法を共有しています。
しかし、最初に、コンテンツの芽の戦略が正確に何であるかをカバーしましょう。
ステップ1：シードコンテンツを作成する
コンテンツに投資する気がなければ、3倍の成長は見られません。 それは当然のことです。
ただし、コンテンツスプラウトメソッドを使用するには（そしてそれから同様の結果を確認するには）、強力な基盤から始める必要があります。 それが私たちが「シードコンテンツ」と呼んでいるものです。これは、すでに信じられないほどの結果を生み出し始めている、大きくて肉付きの良い作品です。
言うまでもなく、作成するすべてのコンテンツがシードになるわけではありません。 低品質で録画されたビデオコンテンツ、エンゲージメントの低いブログ投稿、または招待した5,000人の参加者のうち5人しか引き付けなかったウェビナーは効果がありません。
シードコンテンツは、最高のコンテンツである必要があります。また、成長している視聴者に人気があることがすでに証明されている必要があります。
さまざまなコンテンツに分割できると思われるものについてのガイドラインがあります。 しかし、肝心なのはこれです。すべてがどこにでもある必要はありません。 情報過多が一般的な問題であるため、私たちは最高のものだけを共有したいと考えています。
シードコンテンツは次のようになります。
- 詳細なブログ投稿
- 本当に強力なYouTubeビデオ
- たくさんのエンゲージメントを得たFacebookライブ
- 大規模な会議で行ったスピーチの約束
- ヒットした詳細なポッドキャスト
ただし、使用している形式に関係なく、シードコンテンツは、単一のトピックを中心に作成したコンテンツの中で最高のものです。
シードコンテンツを識別するプロセスは高速です。 エンゲージメントが再び低下する前に、パフォーマンスの高いコンテンツにジャンプする必要があるため、シードコンテンツを複数のチャネルに配布するのに役立つ合理化されたプロセスを作成することが不可欠です。
ステップ2：コンテンツを発芽させる
よくやった！ パフォーマンスの高いコンテンツを見つけ、それがシードとして機能することを確認しました。
次に、シードコンテンツを取得し、他のマーケティングチャネルに適した他のタイプのコンテンツに「発芽」させる必要があります。
シードコンテンツとしてブログ投稿を使用している場合、通常、コンテンツの芽を形成するものは次のとおりです。
- 同じトピックについて説明しているキャプション付きのInstagram投稿の写真
- Instagram Storiesに投稿された60秒の動画で、ブログ投稿へのスワイプアップリンクがあります
- Facebook投稿のテキスト
- ブログ投稿をビデオスクリプトとして使用して、YouTubeにアップロードするビデオ
- ブログ投稿をGrowthEverywhereポッドキャストのエピソードに変える
それはコンテンツを転用するための素晴らしい方法のように見えますよね？ これは、各コンテンツの芽が新しい視聴者に確実に届くようにするための素晴らしい方法です。
誰かが私たちのブログ投稿を共有しているツイートを見逃した場合でも、私たちが提供している無料の価値を完全に見逃す必要はありません。 フォーマットを切り替えてコンテンツを他のプラットフォームに再公開することで、コンテンツが表示される可能性が高まります。 （または聞いた。または見た。）
つまり、あなたは常にあなたの知識を証明していて、あなたのトラフィックを構築するために人々をあなたのウェブサイトに戻す機会があることを意味します。
1つのブログ投稿を他のチャネルに適した他の5つのコンテンツに変換することの最大の利点は、コンテンツ作成プロセスに余分な時間や労力を費やす必要がないことです。 クリックしてツイート毎回ゼロから始めるわけではありません。 私たちはすでに持っているものに基づいて構築しており、視聴者を引き付けることがすでに証明されているコンテンツに焦点を当てています。
お互いに有利な話をしましょう！
ステップ3：コンテンツを受粉する
シードコンテンツが引き続き良好に機能し、発芽したコンテンツが同様の結果を生成し始めるとどうなりますか？
ネタバレ注意：答えは「それを任せてそのことをする」ことではありません。
「シード」または「スプラウト」のカテゴリに分類される場合でも、常に最高のパフォーマンスのコンテンツを活用する必要があります。 これは、時間を最大限に活用し、コンテンツマーケティングの目標をより早く達成するのに実際に役立つことに集中するための最良の方法です。
そこで受粉段階が始まります。
コンテンツスプラウトメソッドのステップ3は、シングルグレインチームがこれらの最高パフォーマンスのコンテンツスプラウトを見つけて、リーチをさらに改善するためにさらに1回プッシュすることを意味します。
これには通常、CEOのEric Siuが含まれ、YouTubeの動画やブログの投稿にコメントを追加するように人々に勧めています。これらの報酬の1つは手に入れられ、ランダムに選択されます。
- エリックとの週10分の無料通話
- エリックの本のサイン入りバージョン
基本的に、私たちは人々に私たちのコンテンツに取り組む理由を与えています。
そして、エンゲージメントは多くの形式のコンテンツの聖杯の指標であり（特にソーシャルメディアで単語を広めるのに不思議に働くため）、このコンテンツ発芽方法が当社のWebサイトで非常にうまく機能しているのはそのためです。
もっと詳しく知る：
- 2019年の第1のマーケティング戦略：コンテンツスプラウト方式
- [ケーススタディ]コンテンツスプラウトメソッド：戦略的コンテンツマーケティングを使用してトラフィックを0から数百万に増やす方法
- 優れたコンテンツマーケティングトピックの4つのありそうもないインスピレーションの源
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- 高性能コンテンツマーケティング戦略を構築する方法
ワークフローを使用してコンテンツスプラウトを活用する
毎回ゼロから始めることなく、コンテンツマーケティングから得られる結果を最大化するために、コンテンツスプラウトモデルの使用を開始する準備はできていますか？
「シード」ごとにワークフローを作成する必要があります。これにより、マーケティングチームの全員が簡単にフォローできるようになり、各タスクを担当する担当者が割り当てられます。 どうして？ ワークフローは定義されたときに成功するからです。
誰かがコンテンツの「発芽」に責任があることを知っていて、別の人が受粉タスクを管理していることを知っている場合、重複や混乱はありません。 そして、さらに重要なことは、複数の人が同じタスクに取り組むことで時間を無駄にしないことです。
しかし、ワークフローの作成がプロジェクトマネージャーが所有するタスクであるべきだと考えるなら、あなたは間違っています。 コンテンツマーケター、ライター、編集者はすべて、コンテンツスプラウトワークフローに参加している必要があります。 そうしないと、プロセス全体が混乱するリスクがあり、期待する重大な結果が表示されない可能性があります。
それでは、作成する3種類のシードコンテンツのワークフローを実践してみましょう。
1）ウェビナーまたは拡張ライブビデオ
ウェビナーまたは拡張ライブビデオ（長さが1時間以上）を公開する場合は常に、コンテンツスプラウトメソッドを使用して、次のワークフローを使用して結果を最大化します。
- 1時間のウェビナーまたは延長ライブビデオを作成する
- 動画をYouTube用の5つのネイティブ動画に分割します
- ネイティブビデオごとに：
- Instagram、Facebook、YouTubeのソーシャルメディアストーリーを作成する
- LinkedIn、Instagram、Facebookのネイティブ動画を作成し、関連する質問を投稿します（または、ダウンロード可能なリソースにアクセスするためにコメントを求めます）。
- 元の動画を5つの長い形式のブログ投稿に分割します
- 電子メールおよび広告プロモーションを通じてビデオを宣伝する（オプション）
合計：週に9個のコンテンツ
2）マーケティングスクールポッドキャスト
マーケティングスクールのポッドキャスト（CEOのエリックはニールパテルと一緒に運営しています）とGrowthEverywhereポッドキャストでも同じアプローチを使用しています。
ポッドキャストエピソードがシードコンテンツである場合の標準ワークフローは次のとおりです。
- ポッドキャストのエピソードを録音する
- ポッドキャストスクリプトをYouTube用の1つのネイティブビデオに変換します
- ネイティブビデオの場合：
- Instagram、Facebook、YouTubeのストーリーを作成する
- LinkedIn、Instagram、Facebookのネイティブ動画を作成し、関連する質問を投稿します（または、ダウンロード可能なリソースにアクセスするためにコメントを求めます）。
- エピソードを書き写して、1つの長い形式のブログ投稿に変換します
- 電子メールおよび広告プロモーションを通じてビデオを宣伝する（オプション）
合計：週に9個のコンテンツ
3）短いライブビデオ
ライブビデオは少なくとも週に5回公開しています。
そのため、コンテンツの発芽方法をどこまで行っているかを確認するための広範なワークフローが必要です。 これが私たちが使用するものです：
- 追加のコメント機能のためにBelive.tvを使用して、YouTube、Instagram、またはFacebookでライブビデオを作成します。 また、LiveLeapを使用して、GrowthEverywhereページとグループで同時に公開します。
- ライブビデオのオーディオをGrowthEverywhereポッドキャストのオーディオに変換します。
- ネイティブビデオを作成してLinkedInにアップロードします。キャプションと、質問をする（または、ダウンロード可能なリソースにアクセスするためにコメントを求める）対応する投稿を付けます。
- Facebook、Instagram、またはYouTubeのストーリーを投稿して、動画の認知度を高めます。
- ビデオを1つの長い形式のブログ投稿に変換して、SingleGrainで公開します。
- 該当する場合：AgoraPulseを使用して、特定のマーケティングキーワードを入力した人に連絡し、コンテンツの共有を提案します。
- エリックの裁量によるEメールプロモーションと広告プロモーション。
合計：5本のライブビデオで9個のコンテンツ=週に45個のコンテンツ
これらの3つのシードだけで、1週間に158個のコンテンツを作成します。さらに印象的なことに、1年に8,000個のコンテンツを作成します（毎週同じ公開スケジュールを維持していると仮定します）。
ただし、このコンテンツがアーカイブに残って失われることは許可されていません。 四半期ごとにチェックインし、その成功をさらに発展させることができるかどうかを確認します。 これには通常、次のものが含まれます。
- 投稿をクラスターに転用または結合する（書かれたコンテンツの場合）
- 複数のビデオをマッシュアップして、1つの強力なビデオを作成します
- 別の方法で古いコンテンツを再宣伝する
もっと詳しく知る：
- あなたの時間を節約する5つの一般的なマーケティングワークフロー
- 組織化されたワークフローを使用してコンテンツマーケティングを把握する方法
- ポッドキャストで月間109,000回のリッスンに成長を構築した方法
- ウェビナーを使用して強力なパーソナルブランドを構築する方法
- ライブストリーミングビデオ：コンテンツを共有するための最も強力な方法
どうすればそんなに多くのコンテンツに追いつくことができますか？
その答えは一言です。アサナ—これなしでは生きていけないツールです。
Asanaは、コンテンツシードの種類ごとに構築したワークフローを格納するプロジェクト管理ツールです。 これは、シードを最初から最後まで取得するプロセスの本拠地であり、コンテンツマーケティングチームが各「シード」がプロセスのどこにあるかを簡単に知ることができるようにする重要なメモが含まれています。
- 期日/公開日
- 実行するタスク
- 各サブタスクの責任者
これらのほとんどはテンプレートに自動的に保存されるため、チーム全体が各コンテンツシードを機能させるために何をする必要があるかを知っています。 たとえば、ライブYouTubeビデオのテンプレートを見てください。
同じ人が常に同じタスクに割り当てられます（たとえば、ソーシャルメディアマネージャーは常にコメントに応答する責任がありますが、編集者は常に公開前にブログコンテンツを編集する役割を果たします）。
同じことがポッドキャストシードテンプレートにも当てはまります。
次に、シードごとにテンプレートが完成したら、それらをAsanaに保存し、新しいシードが作成されるたびに複製します。 ビンゴ！
私たちは何をすべきかを正確に知っており、私たちのチームは自動的に彼らのタスクに割り当てられるので、ボールが転がるのを待つ必要はありません。 効率について話します。
コンテンツスプラウトモデルに関する最終的な考え
ご覧のとおり、コンテンツスプラウトモデルは、コンテンツを宣伝し、視聴者を引き付けるために使用しているチャネルの多様化を開始すると同時に、投資している最高のパフォーマンスのコンテンツを最大化するための素晴らしい方法です。
コンテンツを「シード」にするものを明確に定義し、一流のコンテンツの転用にのみ焦点を当て、明確で段階的なワークフローを作成することを忘れないでください（タスクは人に割り当てられます！）。
これは、チームとコンテンツマーケティングの目標を軌道に乗せるための最良の方法です。