OptimizelyとGoogleOptimize：あなたに最適なものは何ですか？
公開: 2021-07-20エンタープライズレベルのコンバージョン率最適化ツールに関しては、OptimizelyとGoogleOptimizeの市場優位性の戦いです。
これらのツールはどちらも、デジタルマーケターがウェブページのエクスペリエンスを設計および最適化するのに役立つ堅牢な機能を提供しますが、どちらがビジネスに適しているかをどのように判断できますか？
この短い比較ガイドでは、OptimizelyとGoogleOptimizeの違いを分析しています。 これらの強力なCROツールの類似点と相違点を強調し、長所と短所を調べて、どちらがビジネスに最適かを判断できるようにします。
OptimizelyとGoogleOptimizeの比較
比較をできるだけ公平で有用なものにしたかったので、CROツールの最も重要な5つの要素に基づいてスコアリングシステムを作成しました。 これらの5つのカテゴリは、Google OptimizeおよびOptimizelyが提供する必要のあるすべての機能を網羅しているわけではありませんが、優れたCROソフトウェアツールにとって最も重要であると思われる機能が含まれています。
スコアリングシステムには100ポイントがあり、次の5つのカテゴリに分類されます。
- コンテンツ実験機能（最大20ポイント）
- パーソナライズとターゲティング（最大20ポイント）
- ダッシュボードとレポート（最大20ポイント）
- 汎用性と統合（最大20ポイント）
- 価格とアクセシビリティ（最大20ポイント）
次に、これら5つのカテゴリでOptimizelyとGoogle Optimizeを比較して、どのオプションが一番上に表示されるかを確認しましょう。
OptimizelyとGoogleOptimize：コンテンツの実験
バリエーションテストとも呼ばれるコンテンツ実験の実施は、最も重要なコンバージョン率の最適化アクティビティです。 コンテンツ実験機能には、A / Bテスト、分割URLテスト、多変量テスト、および2つのWebページまたは同じWebページの2つのバージョンのパフォーマンスを比較するその他の方法のサポートが含まれます。
同じことは何ですか？
OptimizelyとGoogleOptimizeはどちらも、A / Bテスト、分割URL、多変量テストなど、いくつかのタイプのコンテンツ実験をサポートしています。 これらの各ツールには、デジタルマーケティング担当者がコーディングせずに、実験用にページバリエーションを簡単にカスタマイズできるビジュアルページエディタが含まれています。 どちらも非常にユーザーフレンドリーで、約束どおりに配信されます。
何が違うの？
OptimizelyとGoogleOptimizeは、テストカバレッジの点でわずかに異なります。 Google Optimizeでコンテンツ実験を設定すると、作成できるエクスペリエンスの4つのオプションが表示されます。
画像：Googleオプティマイズ
GoogleOptimizeがサポートするすべての実験タイプがあります。 3つのテストタイプのいずれかを設定するか、対象となる訪問者のパーソナライズエクスペリエンスを構成できます（これについては後で詳しく説明します）。
これがOptimizelyの対応するインターフェースです。
A / Bおよび多変量テストに加えて、Optimizelyを使用して、ファンネルテストに役立つ複数ページの実験を実行することもできます。 彼らのWebサイトのナレッジベースには、Optimizelyを使用してあらゆる種類のコンテンツ実験を設定する方法のステップバイステップガイドが含まれています。
スコア：
Googleオプティマイズ：18/20
Optimizely：19/20
どちらのツールも基本をカバーしていましたが、Optimizelyの複数ページのファンネルテストに対する追加のサポートにより、Optimizelyが優位に立っています。
OptimizelyとGoogleOptimize：パーソナライズとターゲティング
パーソナライズとターゲティングは、デジタルマーケティング担当者が、特定のコンテンツ実験に参加するオーディエンスメンバーに制限を設定できるようにする一連の機能を扱います。
同じことは何ですか？
繰り返しになりますが、OptimizelyとGoogleOptimizeの間でかなりの量の機能の重複を見つけることができます。 どちらのツールでも、ユーザーは、使用するデバイス、ページへの参照方法、言語や地域、その他のいくつかの方法に基づいて、訪問者を実験に含めたり除外したりできます。
何が違うの？
GoogleOptimizeはGoogleAnalyticsおよびGoogleAdsと統合されているため、ユーザーはいずれかのツールですでに定義されているテストのターゲットオーディエンスを選択できます。 PPC広告とウェブサイト分析にGoogleマーケティングプラットフォームをすでに使用しているウェブマスターは、すべてのGoogleマーケティングツールとサービス間でデータをシームレスに共有できることを高く評価しています。
Google Optimizeルールのマーケティング担当者は、ターゲティングインターフェース（下の図）を使用して、実験の視聴を狭く定義されたオーディエンスに制限するために必要な数のルールを追加できます。
画像：Googleオプティマイズオーディエンスターゲティングオプション
Optimizelyを使用すると、実験ごとにさまざまなシンプルで高度なパーソナライズおよびターゲティングオプションを使用できます。 ユーザーは、オーディエンスを作成し、ファーストパーティおよびサードパーティのソースからの影響力の大きい情報を含む動的な顧客プロファイルを使用して、既知の訪問者をターゲットにすることができます。 最良の部分は、ターゲティングオプションを組み合わせることができるため、デジタルマーケターは、どのWebサイト訪問者を特定のページバリエーションに公開するか、または実験に含めるかについて非常に具体的にすることができます。
画像：Optimizelyオーディエンスターゲティングオプション
スコア：
Googleオプティマイズ：15/20
Optimizely：18/20
繰り返しになりますが、どちらのツールも基本をカバーしていますが、Optimizelyは、デジタルマーケティング担当者がキャンペーンのターゲティングをカスタマイズするためのより多くの機能とさまざまな方法を提供することで、さらに一歩進んでいます。
OptimizelyとGoogleOptimize：評価とレポート
コンテンツ実験の結果を評価することは、CROツールにとって重要な機能です。 OptimizelyとGoogleOptimizeは、ランディングページでトラッキングスニペットを使用して、キャンペーンの目標に対するユーザーの行動を監視し、各テストケースのパフォーマンスデータを収集して、実用的な洞察を備えた簡潔な形式でその情報を提示します。
同じことは何ですか？
OptimizelyとGoogleOptimizeはどちらも、複雑な統計モデリングを使用してコンテンツ実験の結果を評価し、コンバージョンを改善する方法に関する実用的な洞察をユーザーに提供します。 レポートには、各ページのバリエーションを操作した訪問者の数、各ページのコンバージョン率、最もパフォーマンスの高いページ、実験結果の信頼度など、ほとんど同じ情報が含まれています。
何が違うの？
Google OptimizeとOptimizelyには、実験の評価とレポートに関してそれぞれ独自の機能があります。 Google Optimizeでは、実験を簡単に把握できるように、各レポートの上部に実験のステータスを簡潔に説明する「概要ヘッダー」が含まれています。 ヘッダーには、「データを待機中」と表示して、より多くのデータが必要であることを示したり、結果を宣言するためにより多くのデータが必要な場合は「実験を実行し続ける」ことができます。 以下の例では、実験が完了しており、要約には「少なくとも1つのバリアントが元のバリアントよりも優れている」と表示されています。
画像：Googleオプティマイズの多変量テスト結果
Optimizelyを使用すると、標準のレポート機能に加えて、マーケターは実験結果をフィルタリングし、さまざまな方法でセグメント化して、訪問者が各ページのバリエーションにどのように反応したかを知ることができます。 プラットフォームはまた、結果から重複するコンバージョンを自動的にフィルタリングし、すべてのレポートで最高の精度を保証します。
画像：Optimizely A / Bテストの結果
また、これらのツールはさまざまな統計手法を使用して実験を評価し、結果の統計的有意性を検証していることも指摘しておく必要があります。 Googleは、ベイジアン推論と呼ばれるフレームワークと、一連の階層的、コンテキスト的、落ち着きのないモデルを使用して、コンテンツ実験で1つのページが他のページを上回った確率を正確に評価します。
Optimizelyは、スタンフォード大学の統計学者のチームと協力して、A / Bテスト結果を評価するための統計フレームワークであるStatsEngineを開発しました。 Stats Engineは実験結果をリアルタイムで評価し、誤検知を効果的に制御するため、その結果は従来の統計手法と比較して高い割合で正確です。これを実証するために誤検知実験も行いました。
スコア：
Googleオプティマイズ：16/20
Optimizely 18/20
どちらのツールも、キャンペーンの結果についてユーザーとうまくコミュニケーションを取り、強力な評価方法と魅力的なレポートインターフェイスを作成しました。 Google Optimizeはよりユーザーフレンドリーですが、Optimizelyには、GoogleOptimizeには欠けているいくつかの追加機能があります。
OptimizelyとGoogleOptimize：汎用性と統合
ネイティブ統合により、データを共有し、補完的な機能の恩恵を受けることができる単一のエコシステム内のソフトウェアツールをすばやく簡単に接続できます。 汎用性とは、単に各CROツールによって提供される機能と柔軟性の全体的な範囲を指します。
Googleオプティマイズ
Google Optimizeで正確に何を最適化できますか？ 実験のカスタマイズを開始すると、URLの入力を求められます。 実際、Google Optimizeはウェブサイトの最適化専用に構築されています。ウェブアプリやその他の種類のランディングページを最適化することはできません。 統合に関しては、GoogleOptimizeはGoogleマーケティングプラットフォームの一部です。 プラットフォームWebサイトの統合センターに移動すると、2つのネイティブ統合のみが提供されていることがわかります。
画像：Googleオプティマイズ統合
これらの統合は、Googleプラットフォームに専念しているマーケターにとって明らかに大きな付加価値ですが、サードパーティアプリケーションとの統合はまだ非常に不足しています。
Optimizely
Google Optimizeとは異なり、Optimizelyを使用して、ウェブサイト、モバイルアプリケーション、テレビアプリ、さらには機械学習を使用するIoTデバイスや会話アプリのコンテンツ実験をカスタマイズできます。 これらの機能の一部は、Optimizely Full Stack製品によってのみサポートされています。この製品には、機能フラグなどのソフトウェア開発者向けの追加ツールが含まれています。
以下の画像では、Optimizelyが、補完的な機能を提供する主要な分析ツールやその他のソフトウェアとのさまざまなサードパーティ統合を提供していることがわかります。 たとえば、Optimizelyはヒートマップを提供していませんが、ClicktaleとすべてのOptimizelyプランを統合しているため、ユーザーは自分のページのヒートマップ分析に簡単にアクセスできます。
画像：Optimizely Integrations
Google Optimizeユーザーは引き続きサードパーティのアプリケーションと統合できますが、正しく機能させるには、追加の手動コーディングとJavascriptの知識が必要になります。
スコア：
グーグル：12/20
Optimizely：16/20
統合はGoogleの大きな弱点です。 Google Optimizeは確かにGoogleマーケティングプラットフォームのパワーを追加しますが、Optimizelyは、さまざまなサードパーティソフトウェアツールと統合し、さまざまなタイプのメディアエクスペリエンスを最適化する際の柔軟性と多様性を提供することで、ここで勝ちます。
OptimizelyとGoogleOptimize：価格とアクセシビリティ
ソフトウェアツールがどれほど強力であるかに関係なく、価格は最終的に誰がそれを使用できるか、そしてどのタイプのユーザーが彼らの投資に対してプラスの利益を生み出すことができるかを決定します。
GoogleOptimizeの価格とアクセシビリティ
利用可能なGoogleオプティマイズには2つのバージョンがあります。ユーザーがオンラインでアクセスできる無料バージョンとGoogleオプティマイズ360と呼ばれる有料バージョンです。ツールの無料バージョンは非常に厳しく制限されています。ユーザーは一度に最大3つのテストを実行できます。多変量テストのバリエーションには制限があります。 さらに、Googleアナリティクスのターゲティングは無料バージョンでは利用できません。
Googleは、Optimize 360の価格情報をWebサイトに公開していません。代わりに、訪問者に営業部門の誰かに連絡するように促すボタンがあります。これにより、高額であることがわかります。 私たちが見つけたある情報源は、Google Optimize360のサブスクリプションが年間15万ドル以上かかる可能性があることを確認しました。
価格設定とアクセシビリティを最適化する
価格の観点から、OptimizelyはGoogle Optimizeと同じ球場にあり、好奇心旺盛な人のために購入前の無料バージョンを提供していません。 Capterraのソフトウェアレビュー担当者は、Optimizelyの価格は1年間のライセンスで50,000ドルから始まると報告していますが、Webサイトのトラフィック量によってはさらに高くなる可能性があります。
これらの価格設定モデルから明らかなことは、これらのツールはどちらも、人気のあるWebサイトと最適化するトラフィックが多い大企業向けのエンタープライズレベルのソリューションであるということです。 それを考慮すると、Optimizelyがフォーチュン100企業のうち24社を顧客として主張しているのは当然のことです。
スコア：
グーグル：16/20
Optimizely：13/20
これらのソフトウェアツールは両方とも多くの企業にとって法外に高価ですが、それらを購入できるツールは、すでに大量のWebトラフィックをより効率的に現金化する機能から大きな恩恵を受けます。 Googleは、デジタルマーケターが購入する前に、ほとんどの機能を自分で試してみることができる無料のオプションを提供することで優位に立っています。
OptimizelyとGoogleOptimize：あなたに最適なものは何ですか？
OptimizelyとGoogleOptimizeの比較をお読みいただきありがとうございます。 これらの強力なCROツールの両方を確認することは楽しかったですが、勝者を1人だけ選ぶことができ、最終的なスコアは次のとおりでした。
Googleオプティマイズ：77
Optimizely：84
OptimizelyはGoogleOptimizeよりも長い間市場に出回っています。そのため、最先端の機能を提供することに関して、Optimizelyが先行しているのは当然のことです。 最適にカスタマイズされたターゲティングオプションと、結果にドリルダウンして実用的な洞察を開発するための最も柔軟性が必要な場合は、Optimizelyがおそらく最適なツールです。
一方、すでにGoogleマーケティングプラットフォームに多額の投資をしている場合は、ツールキットにGoogleOptimizeを追加することを検討することをお勧めします。 これは、このツールの無料バージョンを実装することで大きな利益を得ることができる小規模なデジタルマーケターに特に当てはまります。
では、2020年にWebサイトのコンテンツエクスペリエンスを最適化するために、これらのCROツールのどれを使用しますか？