1つのキーワードでページランキングを上げる方法

編集者注：CMIが昨年公開したときに、この記事を見逃した可能性があります。 あなたのキーワードの努力を改善することはコンテンツマーケターにとって常に最優先事項であるため、私たちは今それを共有しています。

SEOは常に私たちが望むように機能するとは限りません。 Googleは、特定のページにランク付けしたいキーワード以外のキーワードでページをランク付けするのが一般的です。

あなたは何ができますか？ あなたが望むキーワードのためにページのランキングを改善するためにどのようにグーグルを導くことができますか？

簡単な答えは、Googleがページから正しい信号を「受信」してページを最適化する必要があるということですが、これは必ずしも簡単ではありません。

細い線は、最適化と過剰最適化を分離します。 最適化はページのランキングを上げるので良いですが、過度の最適化はまったく逆の結果を生成する可能性があるので悪いです。

過度の最適化の間違いを回避することにより、キーワードのページを最適化し、効率的な方法でそのランキングを改善する方法を見てみましょう。

ベースラインランキングを見つける

他のことをする前に、あなたが改善したいキーワードのためにあなたのページが今日どこにランク付けされているかを見つけてください。 ベースラインがないと、進捗状況を測定できません。

あなたはそれを手動で行うことができます（すなわち、グーグルであなたのキーワードを検索してあなたの位置を書き留めます）、またはこれを毎日自動的に行うことができるランク追跡ツールを使用することができます。

警告：魔法のように位置40から位置10に移動することを期待しないでください。改善は徐々に起こりますが、開始点を知る必要があります。

バリエーションを探す

Googleキーワードツールにターゲットキーワードを入力します。 あなたは2つのことを探しています。 まず、ターゲットキーワード、特にロングテールキーワードのバリエーションを見つけます。 次に、これらの各キーワードの競争を見てください。 このデータは後で使用します。

迅速なキーワード調査を行うことで、キーワードの難しさや他にどのような選択肢があるかをよりよく理解できます。 次に、Google検索エンジンにアクセスして、キーワードを入力します。 これらの3つのことを見てください：

• キーワードを入力するときにGoogleによって提案されたキーワード

• 最初の検索エンジンの結果ページに表示されるページ
• ページ下部の「関連検索」の提案

期待を修正して確認する

ページに変更を加える前の最初の調査により、期待が正しいことが確認されます。 期待とは、あなたが達成したい最終結果を意味します。 考慮すべきいくつかの指針：

• あなたの期待は現実的ですか？ ターゲットキーワードのトラフィックが多い場合は、競争も激しくなります。 あなたはそれらのウェブサイトと競争できますか？
  
  最初の10件の結果を詳しく見てみましょう。 すべての結果は高権限のWebサイトからのものですか？ Googleは特定のキーワードのドメイン（つまり、ウェブサイトのホームページ）または単一のページをランク付けしていますか？
  
  リンクをクリックして、最初の5ページを開きます。 そのコンテンツは、量と質の両方であなたのコンテンツよりも優れていますか？ 各Webサイトをより注意深く調べてください。 それらはたくさんのページがある「大きな」ウェブサイトですか？ 彼らはブログですか？ 彼らは企業のウェブサイトですか？ できるだけ多くの情報を収集するようにしてください。
• なぜこのすべてのトラブルに行くのですか？ 単純な理由の1つは、人生では不可能なことは何もありませんが、SEOではすべてが可能というわけではありません。
  
  悪い知らせを伝えて申し訳ありませんが、私たちが望むものではなく、現実的なものにランク付けすることがあります。
  @ReliablesoftNetによると、私たちが望むものではなく、現実的なものにランク付けすることもあります。 ツイートをクリックし#SEO

  良いニュースは、抜け道があるということです、そして私に説明させてください。 「コンテンツマーケティング」にランク付けするために自分のウェブサイトを最適化したいのですが、これは不可能です。 このキーワードのGoogleの結果を見てください。

  

  私のウェブサイトがコンテンツマーケティングインスティテュート、ウィキペディア、コピーブロガー、クイックスプラウト、およびその他の権威のあるウェブサイトと競合できない限り、私が最初の位置に立つことはできません。 私は2ページ目または3ページ目に場所を見つけることができますが、それは私が行くことができる限りです。

• あきらめてやめるべきですか？ もちろん違います。 ここで、ロングテールキーワードと適切なページ最適化が役に立ちます。 収集したロングテールキーワードのリストを調べて、ボリュームは大きいがそれほど強力な競合他社ではないキーワードを見つけます。
  
  私の例では、「コンテンツマーケティングのヒント」はロングテールの候補として適していますが、より良いのは「中小企業向けのコンテンツマーケティングのヒント」です。
  
  ロングテールキーワードから得られたトラフィックは、メインキーワードのトラフィックと比較されないと主張する人もいるかもしれません。 これは真実ですが、キーワードを成功させるためのより現実的なアプローチです。 あなたは達成できないランキングを追求することに努力を費やしたくはありませんが、むしろあなたのページの結果を現実的に改善することができるキーワードを特定することに集中します。
  
  ロングテールキーワードの高いランキングは信頼を構築し、徐々に競争力のあるキーワードのランキングを向上させることができることを忘れないでください。

ページ上のSEOを確認する

現実的な期待を設定したので、実際の作業を開始できます。
ページ上のSEOは、特に次のような出発点です。

• ページタイトル：ターゲットキーワード（またはバリエーション）を含めますが、キーワードの乱用は行いません。 タイトルに自然な方法でキーワードを記載するだけで十分です。
  
  GoogleのRankBrain機械学習テクノロジーは、さまざまなキーワードを関連付けて関連する結果を見つけるのに十分賢いですが、それでもキーワードがタイトルに含まれていることを確認する必要があります。
  
  例：Googleの良い例を見てください。
  
  AdSenseのホームページに移動し、ソースコードを表示します。 グーグルはページタイトルでグーグルアドセンスを目立つように使用していませんが、ページはロングテールキーワードフレーズ「オンラインでお金を稼ぐ」のために最適化されています。 キーワードの最適化が最初にタイトルで、次にブランド名でどのように行われるかに注目してください。

• ページの説明： GoogleはSERPに説明を表示しないことを選択する場合がありますが、それでもWebサイトのすべてのページ、特に上位にランク付けするページにカスタムの説明を提供することが重要です。
  
  ページのコンテンツを正確に説明し、ターゲットキーワードのバリエーションを含めます。 上記のAdSenseの例を見て、Googleがターゲットキーワードのバリエーションを説明にどれほどうまく追加しているかを確認してください（たとえば、オンラインでお金を稼ぐ方法、コンテンツの収益化、お金を稼ぐ方法を学びます）。
• H1タグ： HTMLコードを確認します（ページを開き、[ソースの表示]に移動してH1を検索します）。 ページにH1タグのセットが1つしかないことを確認してください。 H1タグは、必ずしもページタイトルタグと同じである必要はありませんが、ターゲットキーワードのバリエーションが含まれている必要があります。

• ページの内容： 2011年に、Amit Singhal（元Googleのランキングチームの責任者）は、Googleが高品質のWebサイトと見なしているものの説明を公開しました。 これは、ページの価値を評価するときにGoogleが何を求めているかを説明しているため、SEOに関して最も重要なドキュメントの1つです。 コンテンツの品質、独創性、フォーマット、詳細な分析、プレゼンテーション、作成者の信頼などが重要な役割を果たします。
  
  これらの舞台裏のヒントをすべて最初から正しく理解していると仮定すると、ターゲットキーワード（およびバリエーション）がページのコンテンツに記載されていることを確認する必要があります。 テキストにキーワードを詰め込んだり、過度に最適化したりすることはお勧めしませんが、ページタイトルのクローラーとH1タグがページのコンテンツと一致していることを確認する必要があります。
  
  一部のツールはキーワード密度を計算して推奨を行うことができますが、それほど遠くまで行く必要はありません。 コンテンツでキーワードを数回言及するだけで十分です。
• 構造化データ： microdata、リッチスニペット、スキーマはすべて、構造化データに関連する名前です。 これはまだGoogleのランキングアルゴリズムの一部ではありませんが、トレンドであり、遅かれ早かれランキングプロセスの一部になるでしょう。
  
  構造化データを実装することで、Google（および他のクローラー）がページの内容を理解しやすくなり、上位にランク付けされる可能性が高まります。
  
  構造化データは、製品や組織で利用できるだけでなく、記事やブログ投稿にも使用できます。

内部的に考える

ページのランキング位置を改善しようとしているときは、サイトの残りの部分が大いに役立ちます。ターゲットキーワードのバリエーションを他のページのアンカーテキストとして使用し、それらをターゲットページにリンクします。

内部リンクはSEOに最適です。 特に、内部リンクが最も多いページは一般にサイトの重要なページであるため、Googleがサイトの重要なページとその意味を特定するのに役立ちます。

内部リンクでキーワードが豊富なアンカーテキストを使用すべきではないという誤解があります。 数年前にGoogleがリリースした検索エンジン最適化スターターガイドの内部リンクセクションをご覧ください。

とりわけ、「どちらの場合でも、アンカーテキストが優れているほど、リンク先のページが何であるかをGoogleが理解しやすくなります。」 これは外部リンクに関しては古い情報であることを私は知っていますが、それでも内部リンクには有効です。

GoogleがGoogleウェブマスターブログで内部リンクをどのように使用しているかをご覧ください。 短い2段落のブログでは、ライターは5つ以上の内部リンクを使用しており、そのうちのいくつかは高度に最適化されています。

残りのページの関連性

内部リンクに加えて、別の手段は、関連するコンテンツがあなたのウェブサイトに公開されていることを確認することです。 これが意味するのは、他の関連キーワードをターゲットとするページを作成する必要があるということです。

前の例に従って、コンテンツマーケティングインスティテュートは「コンテンツマーケティング」にランク付けされます。これは、ホームページがその用語に最適化されているだけでなく、公開されたページの多くがその用語に密接に関連しているため、ホームページのランク付けが強化されているためです。

ランクを上げたいページに関連するコンテンツを使用してサイトのページを最適化する必要がありますが、テキストだけを考えないでください。 他の種類のコンテンツ（インフォグラフィック、ビデオ、スライドショーなど）を使用し、最新のブログの傾向、特に公開頻度に関連する傾向を考慮に入れてください。

オフページSEOを忘れないでください

画像ソース

これまでのところ、すべてのアクションはWebサイトで実行できる変更に関するものですが、他のオフページSEOシグナルの役割を忘れないでください。 キーワードの競争力によっては、ページへの外部リンクを慎重に作成する必要がある場合があります。

リンクを組み込むために、関連性が高く信頼できるWebサイトを特定します。 内部リンクとは異なり、外部リンクはキーワードが豊富なアンカーテキストを使用しないため、最適化する必要はありません。

あなたの目標は、グーグルを混乱させて、あなたが人為的にリンクを構築することによってシステムをだまそうとしていると信じ込ませることではなく、あなたが他のサイトのコンテンツに付加価値を与えていることを認識させることです。

ソーシャルメディアを賢く使う

そのページを他のユーザーに知らせ、自然なリンクを取得する可能性を劇的に高めるもう1つの方法は、ソーシャルメディアネットワークでそのページを宣伝することです。

Facebookに$ 20を費やしてページを後押ししたり、Twitterのプロモートされたツイートを使用したり、Pinterestのプロモートされたピンを使用してページをより多くの人に見せたりします。

肝心なのは、ブログやWebサイトからコンテンツを参照することに関心がある、できるだけ多くの人の目の前にコンテンツを表示するには、有効な手法または手段を使用する必要があるということです。

これらの人々は必ずしもあなたのターゲットオーディエンス（あなたの製品を購入したりあなたのページを操作する可能性が高い人々）ではありませんが、あなたのターゲットオーディエンスに影響を与えることができる人々（ジャーナリスト、ブロガー、有名な出版物のライターなど）

あなたの目標は、ページへの売り上げや訪問を増やすことではなく、ランキングを向上させることであることを忘れないでください。

結論

特定のキーワードのページのランキングを改善しようとするなど、高度なSEOタスクには時間がかかります。 公開されたページの変更にGoogleが気付くまでには時間がかかるため、急いで結論を出さないでください。

プロセスは簡単です。

• ターゲットキーワードのページタイトル、説明、およびコンテンツを最適化します。
• オフページSEOに取り組みます。
• ランキングの位置を監視します。

重要なのは、過度に最適化して一時的に高いランキングを獲得し、Googleのペナルティから抜け出す方法を考えるのではなく、ランキングを進歩させてゆっくりと改善することです。

SEOなどの変化するテクニックと一貫したテクニックの両方を常に把握してください。 毎日または毎週の洞察を得るために、コンテンツマーケティングインスティテュートのブログを購読してください。

Joseph Kalinowski / Content MarketingInstituteによる表紙画像

注意：ブログ投稿に含まれるすべてのツールは、CMI編集チームではなく、作成者によって提案されています。 1つの投稿で、スペース内の関連するすべてのツールを提供することはできません。 コメントに追加のツールを自由に含めてください（あなたの会社またはあなたが使用したものから）。