有料検索エンジンマーケティングのスターティングガイド

オンライン体験の93％が検索エンジンから始まることをご存知ですか？ 最終的にどのサイトにアクセスするかに関係なく、通常はGoogle検索から始めます。 そのため、Googleはすべてのデジタルマーケティングの最高の場所になっています。

オーガニック検索結果でウェブコンテンツのランキングを取得するなど、Googleを通じて人々にリーチするためのさまざまな戦略を活用できます。 しかし、最も効果的なマーケティング戦略の1つは、検索結果に広告を表示するために支払う有料検索エンジンマーケティングです。

しかし、有料広告とは正確には何であり、それはどのように機能しますか？ 以下では、これらの両方の質問に対する回答と、広告をより適切に最適化するためのヒントについて説明します。

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PPC広告とは何ですか？

まず、質問する必要があります—有料検索エンジンマーケティングとは何ですか？

クリック課金（PPC）広告は、検索結果に広告を作成して表示できるようにするマーケティングの一種です。 これらの広告は通常、ページの最上部、オーガニック検索結果の上に表示され、Google広告を介して実行されます。

表示する各広告は、ユーザーをランディングページに誘導し、そこでリードになるかコンバージョンを促すことができます。 ページクリックの46％が検索結果の上位3つのPPC広告に移動するため、有料広告は非常に価値のあるデジタルマーケティング戦略です。

PPCキャンペーンを実行するにはお金がかかります。 幸いなことに、広告がクリックされたときにのみ料金を支払う必要があります。つまり、適切に実行されたキャンペーンは非常に費用対効果が高い可能性があります。

Google広告はどのように機能しますか？ ターゲットにしたい特定のキーワード（ユーザーがGoogleで検索する用語）に入札します。 人々がそれらのキーワードを検索すると、Googleは次のような入札者の広告を表示します。

• 最高入札額
• 最高の品質スコアを取得する（Googleによる広告の品質の評価）

よく計画されたキャンペーンを使用すると、幅広いオーディエンスに広告を表示するのに十分な入札単価を獲得できます。

有料広告キャンペーンを開始するにはどうすればよいですか？

PPCマーケティングとは何かを理解したら、次の質問は最初のPPCキャンペーンを開始する方法です。 PPC戦略に深く入り込むほど、戦略は複雑になる可能性がありますが、開始するために実行できる簡単な手順がいくつかあります。

PPC広告を開始するために従うべき3つのステップはここにあります。

1.関連するキーワードを見つけて入札する

キーワードは有料検索エンジンマーケティングに不可欠です。 特定のキーワードに広告をターゲティングして、関連するオーディエンスに確実にリーチします。

Google広告アカウントを作成したら、キャンペーンでターゲットとするキーワードのリストの作成を開始する必要があります。 ビジネスに関連するいくつかの簡単な用語をブレインストーミングすることから始め、次にKeywordsFXなどのツールを使用して、関連するキーワードでリストを作成します。

選択するキーワードは、キャンペーンが宣伝しているものとの関連性が高い必要があります。 リストができたら、Google広告でそれらのキーワードに入札できます。 入札するときは、予算と、競合他社が入札している金額を考慮してください。

2.広告とランディングページを作成します

キーワードを選択したら、広告自体の作成に取り掛かることができます。 つまり、検索結果に表示される宣伝文を作成し、それらがリンクするランディングページを開発することを意味します。

これを行うときは、ユーザー検索の意図を満たしていることを確認してください。つまり、ユーザーが選択したキーワードを検索する理由です。 広告は、ユーザーが検索から見つけたいものを提供する必要があります。 そのため、各キーワードには、そのキーワード専用に作成されたカスタム広告が必要です。

ランディングページでは、物事をシンプルに保ちます。 最小限のテキストを使用し、ユーザーに変換を促す単一の行動を促すフレーズ（CTA）を中心にすべてを配置します。

3.結果を監視する

あなたがあなたの広告を立ち上げて実行するときあなたのPPCマーケティングは終わりません。 実際、あなたの仕事はまだ始まったばかりです。 有料広告の大部分は、広告の結果を監視して、何が機能していて何が機能していないかを確認し、それに応じて対応することを含みます。

クリック率（CTR）やコンバージョン率などのGoogle広告のさまざまな指標を確認することで、この進捗状況を確認できます。 本来あるべき結果をもたらさない広告やキャンペーンを見つけた場合は、それを改善するか、別のものに置き換えることができます。

PPCマーケティングをどのように最適化できますか？

PPCキャンペーンを実行するためのすべての基本をカバーしましたが、PPC広告がそれ以上のものになるようにするにはどうすればよいでしょうか。 幸いなことに、競争に勝つためにできることはさまざまです。

PPCを最適化するための3つのヒントをご紹介します。

1.ブランドキーワードをターゲットにする

広告やビジネスに関連するすべてのキーワードを維持することを目指す必要があることはすでに述べましたが、ブランド化されたキーワード以上のものはありません。 ブランドキーワードはあなたのビジネスの名前を含むキーワードです。

時々、人々はあなたのビジネスを直接検索します。 それが起こったとき、彼らはすでにあなたのために特別に探しているので、あなたは間違いなく彼らのトラフィックを逃したくないでしょう。 そのため、ブランドキーワードに入札することが重要です。

そうしないと、競合他社がそうする可能性があり、そうすることで、競合他社があなたのトラフィックを盗む可能性があります。

2.カスタムオーディエンスを作成します

Google広告が提供する素晴らしい機能の1つは、カスタムオーディエンスを作成する機能です。 カスタムオーディエンスを使用すると、キャンペーンを非常に特定の人々のグループにターゲティングできます。 基本的に、視聴者に持たせたい特性のボックスにチェックマークを付けることができます。

カスタムオーディエンスでターゲットにできる側面には、次のものがあります。

• 年齢
• 性別
• 民族性
• ロケーション

そうすることで、あなたの広告リソースがあなたが最もターゲットにしたい人々だけに使われることを確実にすることができます。 マーケティングに使用する購入者のペルソナのリストがある場合は、それらのペルソナのすべての特性をプラグインするだけで、より良い結果を導き出すことができます。

3.RLSAを使用する

特定のオーディエンスに広告の焦点を絞ることができるもう1つの方法は、検索広告のリマーケティングリスト（RLSA）を使用することです。 RLSAを使用すると、サイトに既にアクセスしたことのあるユーザーに広告を誘導できます。

たとえば、誰かがあなたのサイトにアクセスして、出発する前にカートまでたどり着く可能性があります。 彼らの行動はあなたからの購入への関心を明確に示していたので、彼らはターゲットへの非常に価値のあるリードです。

Googleはユーザーがアクセスしたページを追跡できるため、サイトの特定のページにアクセスしたユーザーにキャンペーンを誘導するようにGoogle広告に指示できます。

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