ポッドキャストマーケティング：2021年にポッドキャストを宣伝するための究極のガイド

最高のポッドキャストでさえ、一夜にして大きな支持を得ることはありません。 そして、それは確かにたくさんの昇進なしでいつでも大きな支持を得ることはありません。 これまでポッドキャストを宣伝したことがない場合は、どこから始めればよいかわからない可能性があります。 それが私たちの出番です。このポッドキャスティングマーケティングガイドをまとめて、新しいポッドキャスターに素晴らしい出発点を提供し、ベテランのポッドキャスターにポッドキャストマーケティングの復習または最新情報を提供します。 ポッドキャストマーケティングのガイドを始める前に、ポッドキャストとは何か、ポッドキャストを開始したり成長させたりする場合に正しい方向に進んでいる理由をいくつか見てみましょう。

ポッドキャストマーケティング：2021年にポッドキャストを宣伝するための究極のガイド。

なぜポッドキャストを始めるのですか？

消費者は主に教育的価値のためにポッドキャストを愛しています。 米国のポッドキャストリスナーの75％近くが、ポッドキャストを聞いて新しいことを学ぶと言っています（Statista2019）。 そして、選択できるポッドキャストはたくさんあります。 2020年1月の時点で、850,000を超えるポッドキャストがあり、3,000万を超えるポッドキャストエピソードがあります（Podcast Insights、2020）。 2018年2月にアクティブなポッドキャストが50万件しかなかったことを考えると、これは非常に大きな成長です。

より多くの人々がポッドキャストを聞いています。 2019年の時点で、12歳以上の米国の消費者の51％がポッドキャストを聴いています（Statista、2019年）。 これは、10年前のポッドキャストリスナーの数の2倍以上であり、2018年の44％からも大幅に増加しています。

ポッドキャストは巨大な市場であり、購入する準備ができている人々に到達するための優れた方法です。 ポッドキャストリスナーの約54％は、ポッドキャストでそのブランドの広告を聞いた後、そのブランドからの購入を検討する可能性がある程度またははるかに高いと述べています（eMarketer、2019年）。 自分のブランドにもっと目を向け、ブランドの親和性を高め、売り上げを伸ばすことに興味がある場合は、ポッドキャスティングが最適なオプションです。

2021年のポッドキャストマーケティングガイド

ポッドキャストマーケティングには「万能」アプローチはありませんが、ポッドキャストのリーチを拡大するための出発点として使用できるポッドキャストマーケティング戦略がいくつかあります。 2021年に私たちが愛する19のポッドキャストマーケティング戦略に入る前に、覚えておくべきことがいくつかあります。 まず、どのポッドキャストマーケティング戦略を使用する場合でも、視聴者に焦点を当てる必要があります。 第二に、テストはあなたの友達です。

誰に連絡しようとしていますか？

誰もがあなたのポッドキャストを好きになるわけではありません、そしてそれは大丈夫です。 幅広い視聴者に売り込むのではなく、コンテンツから最大の利益を得る意欲の高いリスナーを獲得することに焦点を当てます。 はい、できるだけ多くのリスナーとサブスクライバーが必要ですが、それらのリスナーとサブスクライバーが、アフィリエイトマーケティング関係から購入するか、製品やサービスを購入することによって、何らかの形で収益に貢献していない場合は、本当に持つ価値はありません。

このポッドキャストマーケティングガイドのヒントを採用する前に、誰に連絡しようとしているのかをよく考えてください。 彼らはどこでオンラインでたむろしていますか？ 彼らはどのような種類のコンテンツを楽しんでいますか？ 彼らはどのような製品やサービスを役立つと思いますか？

誰に連絡しようとしているのかを正確に知ることで、リスナーを教育し、楽しませ、行動に駆り立てるポッドキャストエピソードの作成と宣伝がはるかに簡単になります。

何が機能していて何が機能していないのですか？

マーケティングに関係するすべてのものと同様に、ポッドキャストマーケティングは、「設定して忘れる」ことではありません。 ポッドキャストの購読者に彼らが望むものを正確に提供していることを確認するために、テスト、分析、微調整、および最適化を行う必要があります。 すべてをテストし、学んだことに基づいてポッドキャストのマーケティング戦術を調整します。

2021年の19のポッドキャストマーケティング戦略

ポッドキャストを宣伝するためのさまざまな方法すべてについて、本全体を書くことができます。 このポッドキャストマーケティングガイドでは、2021年以降に機能すると思われる19のポッドキャストマーケティング戦略を選択しました。 飛び込みましょう！

1.あなたの理由を理解する

ポッドキャストを開始したり、新しいポッドキャストエピソードを作成したりする前に、その理由を理解することが重要です。 なぜこのポッドキャスト？ なぜこのエピソード？ あなたが満たそうとしている必要性とあなたがあなたの成功をどのように測定するかを理解してください。 ダウンロード数、バックリンク数、アフィリエイトマーケティング活動を通じて行った販売数に焦点を当てますか？ 時間をかけて達成したいことと、それを達成したかどうかをどのように知るかを理解することで、ポッドキャストとポッドキャストのエピソードがよりまとまりのあるターゲットになります。

2.優れたコンテンツを作成する

以前のポッドキャスト統計を覚えていますか？ 850,000以上のポッドキャストがあります。 それは多くの競争です。 より多くのリスナーを獲得してリーチを拡大したい場合は、優れたポッドキャストコンテンツを作成し、それをうまく宣伝する必要があります。 しかし、優れたコンテンツを作成するにはどうすればよいでしょうか。

• 装置。 少なくとも、適切なマイク、編集ソフトウェア、および通話録音ソフトウェア（ゲスト用）を入手することをお勧めします。
• ストーリー。 物語は私たちの脳に神経学的反応を生み出し、語り手に共感を生み出します。 さらに、覚えやすいです。
• CTA。 強力な行動を促すフレーズを使用して、リスナーに次に何をすべきかを伝えます。 これは、マーケティングの目標到達プロセスを通過するのに役立ちます。

素晴らしいポッドキャストエピソードを作成するために必要なことはまだたくさんありますが、これらの3つの基準により、素晴らしいスタートを切ることができます。

3.時間をかけてタイトルと説明を作成します

あなたのポッドキャストとエピソードのタイトルと説明は、あなたのターゲットリスナーが最初に見るものであり、あなたのポッドキャストが彼らのためであるかどうかを彼らに知らせるものです。 ポッドキャストのタイトルは、ポッドキャストの内容を高レベルでリスナーに知らせる必要があります。 次に、ポッドキャストの説明で、リスナーが期待できるコンテンツの種類を拡張できます。 ChaleneJohnsonのBuildYourTribeポッドキャストの例を次に示します。

各エピソードのタイトルと説明を作成することも重要です。 エピソード番号としてエピソードにタイトルを付けるだけのポッドキャストがたくさんあります。 これは、エピソードが何をカバーするかについてリスナーに何も伝えません。 「エピソード39」というタイトルのポッドキャストエピソード、または「エピソード39：リスナーを増やすために必要な1つのこと」というタイトルのポッドキャストエピソードを聞く可能性が高くなりますか？ 素晴らしいエピソードのタイトルと説明の例を次に示します。

4.いくつかのエピソードで起動します

ポッドキャストを始めたばかりの場合は、起動したらすぐにいくつかのエピソードをリリースする必要があります。 ほとんどのポッドキャスティングの専門家は、リスナーを惹きつけるチャンスを増やすために、5〜10話で開始することを推奨しています。 利用可能なエピソードが1つしかない場合、リスナーは購読する理由がありません。 そして、彼らが購読しなければ、あなたがさらにエピソードをリリースするとき彼らは知りません。 利用可能なエピソードがいくつかある場合、リスナーはコンテンツをどんちゃん騒ぎすることができ、購読する可能性が高くなるため、将来のエピソードを見逃すことはありません。 さらに、ポッドキャストに複数のエピソードがある場合、ポッドキャストは深刻に見えます。

5.Webサイトを開始または更新します

まだウェブサイトをお持ちでない場合は、ウェブサイトを開始してブログを開始することを強くお勧めします。 ウェブサイトやブログのコンテンツは簡単に共有でき、ポッドキャストだけの場合とは異なる視聴者を引き付けます。 これは、ブログを使用してポッドキャストの人々に連絡できること、またはその逆ができることを意味します。 使用しているポッドキャストホストによっては、ポッドキャストホスティングに含まれている基本的なWebサイトを使用する代わりに、自分のWebサイトでポッドキャストコンテンツを簡単にホストできます。 自分のサイトでポッドキャストをホストすることに熱心でない場合でも、ポッドキャストコンテンツをサイトに埋め込んで、すべてを一元化してWebサイトの影響を最大化することができます。 Amy Porterfieldのウェブサイトには、リスナーがポッドキャストについて知りたいと思う可能性のあるすべてのランディングページがあります。

あなたのブログに加えて、あなたはまたあなたのウェブサイトにいくつかの標準的なページと要素を含めたいと思うでしょう。 Webサイトに含める最も重要なページの1つは、ブランド、製品、サービス、およびポッドキャストの利点を宣伝し、人々に聞いて購読するように促す説明的なAboutページです。 [概要]ページは、メリットの単なるリストではなく、ターゲットオーディエンスを中心にして、オーディエンスの生活をどのように改善するかという観点からメリットについて説明する必要があります。

6.SEO向けに最適化

ウェブサイトとポッドキャストのタイトルと説明の両方を検索用に最適化できます。 ポッドキャストSEOを実行する最も簡単な方法の1つは、ポッドキャストエピソードのタイトルと説明を最適化して、対象のコンテンツを検索するときにターゲットオーディエンスが使用する可能性のあるキーワードを含めることです。 ポッドキャストSEOはYouTubeSEOと非常によく似ており、これらのヒントを使用してより適切なYouTubeビデオの説明を作成することにより、より適切なポッドキャストエピソードの説明を作成する方法を学ぶことができます。

7.メールマガジンを開始します

Eメールマーケティングは、4200％ですべてのデジタルマーケティングチャネルの中で最高のROIを持っています。 これは、 Eメールマーケティングに1ドルを費やすごとに、42ドルを稼ぐ可能性があることを意味します。 メールマガジンをまだ送信していない場合は、必ず開始する必要があります。 あなたのEメールニュースレターを購読するあなたの聴衆を尋ね、そしてより多くの、新しいPodcastエピソードを共有するための素晴らしい場所です。 あなたはあなたのEメールリストを増やすためのステップを踏むだけでなく、あなたのEメールマーケティングキャンペーンで最高の利益を得るためにあなたのビジネスに最適なEメールマーケティングサービスを選択したいと思うでしょう。

8.ポッドキャストディレクトリに送信する

ポッドキャストをマーケティングするもう1つの迅速で簡単な方法は、ポッドキャストディレクトリとアグリゲーターに追加することです。 選択できるポッドキャストディレクトリとアグリゲータがいくつかあります。

• グーグルプレイ
• Apple Podcasts
• iHeartRadio
• スティッチャー
• Spotify
• SoundCloud
• TuneIn
• ポッドベイ
• ポッドテール

これらのプラットフォームでアカウントを作成し、RSSフィードを送信すると、新しいエピソードが各プラットフォームに自動的に公開され、より多くの視聴者にリーチできます。

9.適切なタイミングで新しいエピソードを公開する

ソーシャルメディアに公開するのに最適な時期を見つけることが重要であるのと同様に、ポッドキャストのエピソードを適切な時期に公開することも重要です。 始めたばかりの場合は、自分と同じようなポッドキャストを見て、新しいエピソードがいつ公開されるかを確認できます。 それは始めるのに良い場所です。 人々があなたのポッドキャストエピソードをいつ聞くかについてあなた自身のデータを手に入れたら、あなたはその時間の近くに投稿を始めることができます。

10.リスナーを引き込む

ポッドキャスティングは一方向の媒体ですが、それはリスナーを無視できるという意味ではありません。 ポッドキャストを成功させたいのなら、リスナーを絶対に引き込む必要があります。 リスナーがポッドキャストを聞いた後に実行するアクションを把握できるように、行動を促すフレーズを含めます。 これは、ポッドキャストを購読するか、共有するか、レビューを残すように依頼することを意味する場合があります。 しかし、あなたはただ尋ねることはできません。 あなたはそれをリスナーにとって有益にする必要があります。 なぜ彼らはあなたにレビューを購読、共有、または残す必要がありますか（ヒント：これはあなたのポッドキャストを成長させ、時間の経過とともにさらに良いコンテンツを作成することを可能にします）？

11.ゲストのスケジュール

あなたの個性がどんなに輝いても、あなたのリスナーはおそらく他の専門家からも聞きたいと思うでしょう。 ポッドキャストに意味がある場合は、ゲストをポッドキャストに招待できます。 これは、信頼と社会的証明を構築するだけでなく、ゲストがエピソードを視聴者と共有する場合、ゲストの視聴者にアクセスできる可能性があります。 ポッドキャストが注目を集めると、ポッドキャストに大きな名前を招待して、視聴者に専門知識へのアクセスを提供し、ゲストに視聴者へのアクセスを提供できるようになります。

12.他のポッドキャストに表示される

ゲストをポッドキャストに招待することの裏側は、他のポッドキャストに出演することです。 これにより、新しいオーディエンスにリーチし、他のソートリーダー、専門家、インフルエンサーとの関係を形成して、信頼性を高めることができます。

他の人があなたに連絡するのを待つだけではいけません。 あなたと重複するオーディエンスでポッドキャストを調査し、オーディエンスと共有できるいくつかのトピックを売り込みます。 ピッチには、ゲストとして含める価値のある理由を含めて、視聴者に価値をもたらすことができることを示します。 下にスクロールすると、ApplePodcastsのオーディエンスが重複しているポッドキャストを見つけることができます。

13.プレゼントを主催する

景品は口コミで広まる可能性があり、ポッドキャストを売り込むのに最適な方法です。 あなたはほとんど何でも与えることができます、しかしあなたの与えるものがあなたのブランドとあなたが提供する製品とサービスに関連しているならそれは最高です。 たとえば、ポッドキャストが新しいビジネスの開始または構築に関するものである場合は、無料の相談を提供することができます。

アマゾンのギフトカードや休暇のようなものをプレゼントしたくなるかもしれませんが、あなたのブランドに合ったプレゼントに固執するのが最善です。 あなたの景品がより一般的であるほど、あなたの製品やサービスにあまり興味がない人々からより多くの申し込みを得るでしょう-彼らはただ勝ちたいだけです。

Rafflecopter、Gleam、RafflePressなどのオンラインプレゼントツールを使用して、オンラインプレゼントをすばやく簡単に作成することをお勧めします。

14.インフルエンサーマーケティングとパートナーシップを活用する

インフルエンサーマーケティングは、インフルエンサーを使用してポッドキャストを新しい関連オーディエンスにマーケティングする方法です。 ターゲットオーディエンスと重複するオーディエンスを持つインフルエンサーを探し、彼らに連絡します。 コラボレーションやパートナーシップについては、他のブランドに連絡することもできます。

同様のトピックを扱っているポッドキャスターに連絡するのは直感に反するように思えるかもしれませんが、ポッドキャストはいつでも利用できることを覚えておくことが重要です。誰かが別のポッドキャストを聴いているからといって、ポッドキャストを見逃したわけではありません。 。 プロモーションスワップ、コンテンツコラボレーション、共同ホスティングエピソード、モンタージュエピソードなど、他のポッドキャスターとコラボレーションする方法はいくつかあります。

15.あなたが言及する人々やブランドに手を差し伸べる

ポッドキャストで誰かに言及している場合は、その人に連絡して知らせてください。 ソーシャルメディアプラットフォームで共有できるリンクを送信して、視聴者とエピソードを簡単に共有できるようにします。 これは、業界やニッチ市場で人気のある人々やブランドから言及を得る簡単な方法です。

16.ソーシャルメディアでポッドキャストを宣伝する

ソーシャルメディアは、ポッドキャストのエピソードを共有し、ポッドキャストへの関心を高めるための優れた方法です。 しかし、ただ立ち寄って、最新のエピソードへのリンクを共有して、去ることはできません。 結局のところ、ソーシャルメディアはソーシャルです。 つまり、ターゲットオーディエンスがたむろするプラットフォームに積極的に関与する必要があります。 はい、最新のエピソードへのリンクを投稿できますが、フォロワーと話したり、その他の興味深い情報を共有したりする必要もあります。

ポッドキャストのエピソードに興味を持ち、新しいコンテンツをからかうための私たちのお気に入りの方法の1つは、オージオグラムを使用することです。 オージオグラムは、ポッドキャストのテキストベースのスニペットよりもはるかに魅力的なミニビデオです。

また、ソーシャルメディアプラットフォームごとに投稿をカスタマイズすることもできます。 先ほどお話ししたオージオグラムは、InstagramやFacebookでうまく機能しますが、Twitterのようなものではおそらくそれほど魅力的ではないでしょう。

17.ポッドキャストコンテンツを再利用する

新しいエピソードを公開した後、そのコンテンツを再利用して、ソーシャルメディアプラットフォーム全体でエピソードを宣伝できます。 オージオグラムについてはすでに説明しましたが、コンテンツを再利用する方法は他にもいくつかあります。

• ポッドキャストのエピソードに付随するブログ投稿を作成します
• エピソードからの最高の引用を使用してグラフィックを作成します
• エピソードの要点をインフォグラフィックに凝縮します
• ポッドキャストのエピソードをYouTube動画に変える

18.バックカタログを使用する

時間の経過とともに、ポッドキャストのエピソードはどんどん増えていきます。 これらは、新しいサブスクライバーを引き込み、リスナーにポッドキャストコンテンツの多くを引き付けることになると金鉱です。 以前のポッドキャストエピソードで話したトピックについて言及するときは、エピソード番号と、リスナーがそれを聞く必要がある理由についての少しの宣伝文句を必ず含めてください。 次に、ショーノートのエピソードにリンクします。

19.有料広告を実行する

これまでに共有したポッドキャストマーケティングのヒントは、ポッドキャストに有機的に注目を集めるための優れた方法です。 これには時間がかかる場合があります。 ポッドキャストの人気を早急に追跡したい場合は、有料広告を検討することをお勧めします。 広告を掲載することは、有機的な取り組みが定着している間、成長を迅速に促進するための優れた方法です。

有料広告を掲載するためのオプションはたくさんあります。 オーディエンスによっては、 Facebook広告、Google広告、 LinkedIn広告を掲載したり、OvercastやListenNotesなどのポッドキャストアプリでの広告などの他の手段に焦点を当てたりすることもできます。

まとめ

あります！ このポッドキャストマーケティングガイドは、ポッドキャストを始めたばかりの状態から必聴の状態にするのに役立ちます。 ポッドキャストマーケティングはテスト、微調整、分析のプロセスであることを覚えておくことが重要です。 リストにあるポッドキャストマーケティング戦略の1つまたは2つを使用してみて、追加の戦略を採用する前に、それらがどのように機能するかに注意を払ってください。 やがて、ブランドのリーチを拡大し、収益を向上させる人気のポッドキャストができあがります。