これらの11のPPC広告コピーの例の助けを借りてより良いGoogle広告を作成する

公開: 2020-11-19

あなたはそれがほんの一言だと思うかもしれませんが、広告のコピーライティングはあなたの広告キャンペーンの成功または失敗を決定することができます。 Google広告のテキストであろうとFacebook広告のテキストであろうと、Webサイトのトラフィックは送信するメッセージによって異なります。したがって、自分でいくつかのことを学ぶためのPPC広告コピーの例を探しているなら、あなたは正しい場所にいます。

優れた広告コピーは、顧客の質問に答えるとともに、製品の利点と機能を紹介します。通常、それは短くてシンプルでありながら、読者に行動を起こさせるのに十分強力です。

それで、この投稿では、広告コピーのナッツガイドへのスープについて議論しましょう。今日学ぶことをのぞいてみましょう。

広告コピーとは何ですか
PPC広告コピーを作成するにはどうすればよいですか？
あなたを刺激する11のPPC広告コピーの例

広告コピーとは何ですか？

広告コピーとは、デジタル広告の中に含まれる書かれたコンテンツを指します。

コピーライティングは販売とマーケティングの両方の目的に役立つため、広告コピーの目標は読者の注意と関心を引くことです。この目的のために、広告コピーは、製品またはサービスが提供できる価値と、それから利益を引き出すために誰かがしなければならないことについて話します。

簡単に言えば、広告コピーは、そうすることの利点について話すことによって、ターゲットオーディエンスに行動を起こさせます。これには通常、潜在的な顧客が製品について知りたい情報とCTAが含まれます。

関連：PPCのパフォーマンスを追跡するためのカスタムGoogle広告ダッシュボードを作成するための11のヒント

PPC広告コピーを作成するにはどうすればよいですか？

インターネット上のさまざまな分野で、テキストが書かれた広告とそれに付随するデザインを見たことがあるはずです。これは、広告がソーシャルメディアプラットフォーム、ウェブサイト、および検索エンジンに掲載されるためです。

PPCまたはクリック課金型の広告コピーとは、Googleの広告に表示されるコピーを指します。

このタイプのコピーは、作成が非常に難しい場合があります。どうして？あなたは小さなスペースにあなたのメッセージを収め、ほんの数語で読者の興味を引く必要があるからです。

関連するクエリを入力した人に広告を表示するためにGoogleに多額の費用を支払っているので、高いROIが必要なことは明らかです。適切に行われたPPC広告は利益をもたらすことができますが、不十分な広告コピーは時間とリソースの浪費です。

これは疑問を投げかけます：どのように優れた広告コピーを書くのですか？ここにいくつかのヒントがあります：

研究から始めましょう。 競合他社が何をしているのかを調べ、PPC広告コピーの例をいくつか集めてください。これは、関連性を維持し、それらから学び、目立つために何をする必要があるかを理解するのに役立ちます。
あなたが持っている解決策について話してください。 顧客は、答えを探している問題を入力すると、Google広告に出くわします。広告コピーは、製品が問題を解決する方法を理解するのに役立つはずです。
読者の感情をくすぐる。 広告コピーに感情的なトリガーを追加して、より深いレベルでオーディエンスに影響を与え、クリックさせます。この目的のために、あなたがどのような感情を刺激すべきかを知るためにあなたの聴衆を研究してください。また、製品やサービスに関連するパワーワードを使用してください。
キーワードを含めます。 オーディエンスが検索するキーワードを追加します。それらを広告本文に含めることはできますが、それらを強制すると広告の読みやすさに悪影響を与える可能性があるため、賢明に行ってください。表示URLにキーワードを追加することを忘れないでください。
数字で読者を励ましましょう。 数値統計を使用して、読者の興味を引くことができます。たとえば、読者に行動を促すために、ビジネスのパフォーマンスや製品の最低価格に関連する数値を追加します。
何をすべきかを顧客に伝えます。 読者が次に何をしなければならないかを知っていると思い込まないでください。途中で潜在的な顧客を逃さないように指示を与えます。召喚状が明確であることを確認し、強変化動詞を使用して読者にクリックさせます。
テストで終了します。 PPC広告のテストを続けます。 CTAを変更するか、別の場所に配置します。別の表示URLを試すか、本文の単語を変更してください。 Google広告を少し変更するだけで、大きな違いが生まれることがあります。

編集者のメモ：このGoogle Ads PPCパフォーマンスダッシュボードテンプレートを使用して、PPC広告のパフォーマンスをすべて1つの画面で追跡します。

あなたのPPC広告が成功することを確実にするためにあなたがすることができることはたくさんあります。たとえば、AugurianのJasmine Hippeは、検索者の地理的位置を検索広告コピーに挿入することを提案しています。「この戦術により、広告コピーは各ユーザーのクエリと非常に関連性が高くなり、クライアントのクリック率が30％向上しました。」

DandyMarketingのDanielReevesには別のヒントがあります。リーブス氏は次のように述べています。「歯科医やカイロプラクターなどの地元企業向けにPPC広告を掲載している場合は、「近く」のキーワードに入札する可能性があります。これらのタイプのキーワードについてさまざまな広告コピーをテストしたところ、距離と意図に対処することが、パフォーマンスの高い広告の鍵であることがわかりました。」

リーブス氏はさらに詳しく説明します。「たとえば、誰かが「キーワード+私の近く」を検索している場合、2つの主なものが表示されます。まず、自分に近いサービスが必要です。第二に、このキーワードの背後にある意図は、彼らがすぐに、またはできるだけ早く予約しようとしている可能性があることを示しています。

したがって、含めるべき明らかな見出しの1つは、「Dentist Near You / Me」のようなものですが、私が見つけたのは、実際にうまく機能するさまざまなバリアントです。たとえば、「私たちは角を曲がったところです」、「あなたの地元の歯科医」、「私たちは短いドライブアウェイです」などです。

LoudDigitalのDanYoungが示唆しているように、見出しにCTAを含めることもできます。ヤング氏は、「これは通常、クリック率を2倍にし、ユーザーにクリックを促します」と概説しています。

PortentのRyanMoothartは、同じことを推奨しています。「利用可能なテキスト広告の見出しの1つで、明確な行動を呼びかけます。たとえば、「今日の予定を予約する」などです。広告主であるあなたがどのような行動をとってほしいかをユーザーに明確に期待させることで、オンサイトのコンバージョン率を大幅に向上させることができます。」

最後に、Sandstorm DigitalWorldwideのTewficKattanには、さらにいくつかのヒントがあります。 Tewficの言葉によると、「広告コピーを成功させるには多くのことがあります。アプローチを全体的に行うことが重要です。広告コピーに含めたいのは次のとおりです。

キーワードを賢く使う
独自の販売提案がある
召喚は必須です
広告表示オプションをスマートに活用する
ターゲットオーディエンスのペルソナ、ユーザーの行動、競合他社を調査する
メッセージは明確でよく書かれている必要があります
テスト、テスト、テスト。テストは、広告のパフォーマンスを最適化するのに役立ちます。」

関連：クリックを獲得する検索広告コピーを作成するための26の異なる方法

あなたを刺激する11のPPC広告コピーの例

Googleの広告フォーマットとテクニックは常に進化しているため、毎日学ぶべき新しいことがあります。そうは言っても、私たちは専門家に連絡を取り、優れたPPC広告コピーを作成するための意見をまとめました。彼らの見解に加えて、彼らはあなたが学ぶことができるPPC広告コピーの例も与えました。

ノアデジタル
表彰台
カラシンPPC
LSEO.com
Bruceharpham.com
ホッカーティ
PPCマシン
アイスソー
印象
DVS
オークエンゲージ

まっすぐに行きましょう。

1.ノアデジタル

「ノアデジタルでは、優れた広告コピーは注目を集める見出し、USP、および視聴者の要望/欲求に関するものであることを私たちは知っています」と同社のメアリーワンは語っています。

Wangは、「35.75％のクリック率と10.35％のコンバージョン率」を獲得した広告コピーの1つの例を追加します。

この広告から学べることを強調し、Wang氏は次のように述べています。「ユーザーが最初に目にするのは、クリックさせるものです。広告コピーは、彼らが見出しに望むものを彼らに示す必要があります。

説明を2回目のチャンスとして使用してクリックさせます。なぜあなたを選ぶのですか？あなたがサービスを提供しているなら、経験は理由ですか？あなたが売っているなら、品質が理由ですか？これらの理由を強調すると、クリックが発生します。」

関連： Google広告のクリックスルー率（CTR）：「良い」と見なされるものと、それをどのように増やすことができますか？

2.表彰台

これは、PodiumのSarahAtkinsonが好成績を収めたと主張する広告です。

「職場での重大な事故
ノーウィンノーフィー
オンラインで簡単な見積もりを受け取る
過去3年間に労働災害で苦しんだことはありますか？あなたが主張できる金額を見る
機密の法的アドバイスを提供する労働災害弁護士。今すぐ連絡してください。」

この広告が成功した理由を説明し、アトキンソンは次のように強調しています。「法務部門のクライアントの1つに対するこの広告は、業界平均を考慮すると、高いコンバージョン率を生み出すという点で優れています。

広告には特定の召喚状があり、事故から3年以内に申し立てを行う必要があることも記載されているため、特に効果が高いと思います。これは、手遅れになっている可能性がある人と比較して、主張できる可能性が高い人をターゲットにするのに役立ちます。」

アトキンソンによると、この広告はまた、「広告内に「ノーウィンノーフィー」と「機密の法的アドバイス」を持っていることによって信頼を生み出します。

3.カラシンPPC

KarasinPPCのJoeKarasinは、「何百ものリードが生成され、総コミッションが合計607,500ドルになった」という広告を指摘しています。

広告の見出しは、「あなたの家を売りたい| リストする前に新しいものを見つける| San Angelo Real Estate Experts」に続いて、「現在の家をリストする前に、次の家を見つけて安心してください。在庫が少ないので、夢の家をお見逃しなく。役立つツールがあります。」

この広告の優れたパフォーマンスについて、カラシン氏は次のように述べています。「この広告は、不動産のほとんどの潜在的な売り手が抱く恐れに対処したため、うまく機能したと思います。売り手を見つけるための従来の広告は、株式、住宅価格、さらには「ホットマーケット」にさえ焦点を当てていますが、この広告はそれらに直接対応しています。」

4. LSEO.com

LSEO.comのBrainReeseは、このPPC広告の例を共有しています。住宅改修資金のリーダー| 今日から始めましょう。」

リースは、この広告は「効果的な広告コピーを作成するための3つの主要な基準をカバーしているため、効果的でした。

1.製品/サービスを明確に述べる
2.あなたが一番の選択であるメリットや理由
3.簡単な召喚」

5. Bruceharpham.com

bruceharpham.comのBruceHarphamが共有する別のPPC広告コピーの例を次に示します。 2000ドルからのマーケティングサービス| B2BSaaSマーケティングエージェンシー

SaaSの解約率が10％を超える場合は、より適切な顧客を引き付ける必要があります。無料のマーケティング監査でB2BSaaSマーケティングを保存します。次のステップについては私に連絡してください。」

ハーファムは、このGoogle広告が「4.59％のクリック率を達成した」と指摘しています。ハーファムによれば、「それはよく標的にされ、特定の約束をしたので、うまくいった」。

編集者のメモ：このGoogle Ads：Competitive Health Templateを使用して、広告の費用、クリック数、表示回数、平均クリック率、合計コンバージョン値などの全体像を把握してください。

6.ホッカーティ

HockertyのSalvaJovellsが、短い広告の方が優れていることについて説明しています。 Jovellsは、レスポンシブ検索広告すべてから「他のどのタイトルよりもパフォーマンスが向上した」広告を共有しています。 PPC広告の見出しは、「測定用=すべてのサイズが利用可能」でした。

Jovellsは、この広告には「主な機能（測定用）が含まれている」と説明しています。 '='は、コンテンツを2つに分割し、読みやすくします。そして、非常に短いメッセージで、あなたはたくさんのことを言っています。」

7. PPCマシン

PPCMachineのDavidMilesは、このPPC広告コピーの例を提供しました。

「低コストの生命保険| 本当に必要なカバーを手に入れよう| 月額たったの£5から
低プレミアムを保証します。 1-2-1のアドバイスを受けて、最低価格で最高のカバーを見つけましょう。
専門家や信頼できる保険会社からの幅広いポリシーで家族を守りましょう。」

Milesは、この広告が「機能よりもメリットを強調している」と詳しく述べています。最高のカバー、1-2-1のアドバイス、保証された低保険料などがすべて、このIFAの広告を競合他社と差別化するのに役立ちます。また、この広告は物事を個人的にします。

「あなたが本当に必要とするカバーを手に入れなさい」そして「あなたの家族を保護しなさい」と言うことによって、それは読者に直接話し、彼らについてのすべてのメッセージを作ります。それはまた、彼らが本当にこの生命保険を必要としているという事実を補強し、それは切迫感を高めます。」

もう1つのヒントを共有して、マイルズは続けます。「一般的に言って、「あなた」や「あなたの」などの単語を使用する広告は、読者の現在の問題点にぶつかる広告と同様に、クリック率が高くなります。」

8.アイスソー

IcethawのLewisPetersは、「最も人気のあるPPC広告テキスト広告コピー」の1つに、「最も安い岩塩サプライヤー–最高の価格、今日節約」という見出しがあると述べています。広告の本文は次のとおりです。「Loose＆BaggedRockSalt。天候に関係なく、迅速で信頼性の高い配達。」

Peters氏は、次のように述べています。「この広告は、次の点を明確にするため、特に効果的であると考えています。

優れた価格設定とコストパフォーマンスを誇る
さまざまな製品タイプ（ルーズ＆バッグ）を読者に伝えます
迅速で信頼性の高い配送を強化します（これは、寒い冬の天候がすでにここにある場合に不可欠です）」

9.印象

Nathan Ifill of Impressionも、リストのPPC広告コピーの例に貢献しました。 Ifillは、シンプルでありながら「42.51％のクリック率と10.00％のコンバージョン率」を備えたPPC広告コピーを共有しています。

例：「[場所]からケプラヴィーク国際空港から車を便利にピックアップ！」

Ifillは、次の3つの指針を示して、この広告がうまく機能した理由を要約しています。

「これには、広告カスタマイザーを使用した広告内の検索者の場所が含まれていました。彼らがどこの真ん中で遠く離れた町から検索していたとしても、広告は見出しに彼らの場所を含めることによって彼らに直接話しました。
それは人々に「彼らの」車を拾うように告げます。「a」の車ではなく、彼らの車であり、個人的なものになっています。
それはビジネスを行うことの便利さを強調しています。多くの競争相手も空港に拠点を置いているかもしれません…しかし、彼らの誰もそれについて話していません！」

10. DVS

DVSのPaulE。La Vigneは、同社は今年GoogleでPPCキャンペーンを実施することにより、潜在顧客の創出に注力していると述べています。

コンバージョンを最大化するために、使用される広告コピーには「DVS –マーケティングエージェンシー」という見出しがあります。私たち：計画、設計、実行。 25年の経験。」 DVSがこのコピーに使用した説明は次のとおりです。「私たちの目的は、より良いコミュニケーションを通じて人々の生活を改善することです。今すぐお問い合わせください！ミシガン州グランドラピッズにあります。」

La Vigneは、この広告の成果とその理由について、次のように強調しています。「2020年のこれまでのところ、平均して30％近くのCVRと4.1％のCTRがあります。広告コピーは特定の目標を達成するために作成されたものであり、明確で簡潔であり、CTAがしっかりしているためうまく機能します。」

11.オークエンゲージ

「理想的な見込み客の問題点に対処することで、広告をリードすることが重要だと思います。彼らが何を解決しようとしているのか自問してみてください。彼らの検索の背後にある意図は何ですか？」 OakEngageのJoshHummerstonをお勧めします。

ハマーストン氏は続けます。「ターゲットオーディエンスが直面している正確な問題を浮き彫りにするだけでなく、それが彼らと共鳴するかどうかを微妙に尋ねる質問から広告を開始することで、あなたと見込み客の間の双方向の相互作用を積極的に奨励しています（彼らがあなたの広告をクリックする前に！）。見込み客の苦痛の対象に対処したら、解決策を介して問題に対処することに進むことができます。

電子書籍やガイドなど、見込み客にやりとりから奪う価値のあるものを提供します。それはギブアンドテイクのゲームであり、あなたは常にあなたが受け取るのと同じくらい多くを与えることを期待するべきです。」

Hummerstonが共有したPPC広告の例は次のとおりです。

「従業員の関与に苦労していますか？私たちはあなたのために10のシンプルで実用的なソリューションを持っています。
今すぐ無料のチェックリストをダウンロードして、従業員エンゲージメントのエキスパートになりましょう。」

この広告から何を学ぶことができるかについて、Hummerston氏は次のように付け加えています。「この例では、見込み客のためにこの広告またはコンテンツを操作することには2つの明確な利点があります。
A）問題を解決するのに役立つダウンロードする価値のあるものを入手します
B）見込み客は、「従業員エンゲージメントの専門家」になるための物語の中で、無意識のうちに自分たちをヒーローとして位置付けることができます。ポジティブな相互作用を強化することがすべてです。」

要約

全体として、PPC広告コピーは作成するのが難しいですが、基本と専門家の提案に固執すれば、うまくいくでしょう。

覚えておいてください：あなたはただ何かを書き留めることはできません！

適切な顧客を確実に引き付けるには、メッセージを短くしながら、キーワード、CTA、および製品のメリットをすべて追加します。複数回テストすることを忘れないでください。繰り返しになりますが、広告コピーをあちこちで微調整するだけで、結果に劇的な影響を与える可能性があります。