PPCキャンペーンで活用する8つのエンゲージメントトリガー

私たちは皆、良いウェブサイトページの訪問者が大好きです。

彼らはあなたの会社に興味を持っている誰かのための標準的なマーカーであり、通常すべてのプラットフォームにわたるリマーケティングキャンペーンの主な情報源です。

しかし、この基準は数年前に設定されました。

あなたがそうするなら、より単純な時代。

当時、追跡とオーディエンスの構築は新しく、ソーシャルプラットフォームは現場でのみ新しいものであり、プライバシー法は誰の目にもちらりと見えませんでした。

現在、Webサイトはより複雑になり、追跡が進んで、より詳細に制御できるようになりました。

ソーシャルプラットフォームは、ユーザーがWebサイトにアクセスすることなく会社と関わるためのより多くの方法を見つけています。

CCPAやGDPRなどのプライバシー法は、視聴者の獲得に影響を与えています。

これらの基本的なページビューの訪問者オーディエンスがリマーケティングの主な焦点であるべきだと主張することはほぼ不可能です。

言うまでもなく、企業やマーケターはより精通しており、より良い結果が得られるため、より質の高いリマーケティングオーディエンスを見たいと考えています。

幸いなことに、リマーケティング（および調査）を次のレベルに引き上げるために使用できるエンゲージメントトリガーはたくさんありますが、それらについて言及すると、ほとんどの人にとってニュースのようです。

これで、エンゲージメントオーディエンスを作成できるエンゲージメントトリガー/アクションのリストを次に示します。

あなたのウェブサイトでより熱心なユーザーを見つけるためのものもあれば、ソーシャルプラットフォームに焦点を当てるものもあります。

全体として、ほとんどはかなり単純であり、それらの利点は明らかですが、他の人はそれらがどのように役立つかについてのアイデアを与えるために少し説明/例を持っています。

オンサイトエンゲージメントトリガー

誰かがあなたのウェブサイトを使用する方法は、あなたが提供しているものに彼らがどれほど興味を持っているかをあなたに伝えることができます。

以下のすべてのトリガーはGoogleタグマネージャーを介して設定できますが、他のツールを見つけたり、カスタムコーディングを使用して実行したりすることもできます。

サイト滞在時間

あなたのウェブサイトに多くの時間を費やす人は、少ない人よりも資格があるのは常識です。

サイト滞在時間トリガーを使用して、Webサイトで30秒、60秒、または任意の長さの時間を費やすユーザーのオーディエンスを作成できます。

スクロールの深さ

一部のページは他のページよりも長く、一部のページの下部に重要な情報が埋め込まれている場合があります（それ自体が問題です）。

誰かがあなたのページをまったくスクロールしない場合、それは低品質のユーザーの兆候である可能性があります。

これは、人々があなたのサイトにどのように関与しているかを示す良い指標にもなります。

レイアウトを変更したり、上部に別のテキストを入力したりすると、さらにスクロールしますか？

その「詳細」がページの少し下にある場合でも、ページを調整して、詳細を学習するように促すにはどうすればよいでしょうか。

複数のページビュー

興味のないウェブサイトに最後にアクセスして5ページ以上閲覧したのはいつですか。

答えさせてください、文字通り決して–誰もそのための時間がないので。

時間と同様に、誰かがあなたのサイトで閲覧するページが多ければ多いほど、彼らはより資格を得ることができます。

オンサイトクリック

最後に、Webサイトでのさまざまなアクションについて考えてください。

• 誰かがクリックできるすべてのボタンは何ですか？
• それらのクリックは彼らの意図についてあなたに何を伝えますか？

携帯電話で電話番号をクリックする人は、クリックしない人とはまったく異なる意図を持っています。

特定のトピックについてブログで詳細を読むためにクリックする人は、そうでない人よりも興味があります。

さらに、外部リンク（リンク先の補足リソースや支払いプラットフォームへのリンク）をクリックした人は、サイトに存在しなくなったとしても、価値がある可能性があります。

ソーシャルエンゲージメントのトリガー

Webサイトで実行されるアクションについて説明したので、ユーザーがソーシャルプラットフォームでのみ実行するアクションについてはどうでしょうか。

これらはすべてアカウント内で事前設定する必要があり、ユーザーが実行できるようにする内容に基づいて変更される可能性があります。

ページのいいね/フォロワー

Facebook、LinkedIn、およびその他のプラットフォームでは、ページをフォローするユーザーのオーディエンスを作成できます。

これはあなたのサイトへのページ訪問のようなものですが、この人があなたの「ファンダム」にある程度オプトインしているので少し遠いです。

これらのユーザーを活用してみませんか？

ページ/ポストエンゲージメント

フォロワーに加えて、特定の投稿やページを操作する人々のオーディエンスを作成することもできます。

これらはFacebookで最も堅牢ですが、利用しているプラ​​ットフォームに基づいて他のオプションもあります。

リードジェネレーションフォーム

FacebookまたはLinkedInでリードジェネレーションフォームを既に実行している場合は、それらのユーザーがそれらのフォームをどのように使用したかに基づいてオーディエンスを作成できます。

クリックはウェブサイトへのアクセスのようなものであり、不完全なフォームは終了のようなものであり、完成したフォームはコンバージョンと同じです。

プラットフォーム上のこれらのさまざまなステージごとにさまざまなオーディエンスを作成し、それに応じてキャンペーンでそれらを活用できます。

ビデオエンゲージメントトリガー

ビデオを見ている人は、あなたのウェブサイトを閲覧するのと同じくらい影響力があります（おそらくもっとそうです）。

使用しているプラ​​ットフォームに応じて、ビデオビューをセグメント化するさまざまな方法があります。

Facebookで誰かが見た時間の長さに基づいてオーディエンスを作成できます。

この戦略では、視聴した特定の動画を選択して、さまざまな種類の動画をさまざまなユーザーリストに分割できます。

YouTubeでは、その人があなたのチャンネルに登録しているかどうか、および他の多くのパラメータに基づいて視聴者を作成するオプションがあります。

最後に、Googleタグマネージャーのトリガーを使用して、YouTubeやFacebookではなくウェブサイトで動画を視聴したユーザーの視聴者を作成できます。

これは、スクロールの深さや複数のページビューに対する優れた賛辞です。これは、上部にビデオが埋め込まれたサイトにアクセスし、それを最後まで表示してからサイトを離れたユーザーにとっては、誤解を招くほど低い可能性があるためです。

調査と除外に関するクイックノート

これらのオーディエンスはすべて、ユーザーとの再エンゲージメントのためだけに使用する必要はありません。

プラットフォームでは、類似/類似オーディエンスが、今説明したこれらのエンゲージメントオーディエンスを活用できるほか、これらの人々を広告キャンペーンから除外することもできます。

Facebookは、Instagramだけでなくプラットフォームでも使用できるそっくりさんを提供しています。

Google広告またはGoogleアナリティクスでGoogleタグマネージャーのトリガーの目標を作成すると、Google広告でそれらから目標を作成して、類似オーディエンスの資格を得ることができます。

誰かがあなたのページを高く評価した場合、それらを高く評価するように設計されたキャンペーンから除外することができます。

ビデオビューでも同じです。

リマーケティングオーディエンスのユースケースを一次元にしないでください。

プラットフォームと一緒にそれらを使用して、エンゲージメントし、リーチを拡大する新しいオーディエンスを見つけます。

それらを活用して、ユーザーが関与する必要のない広告キャンペーンからユーザーを遠ざけ、より高いリターンを得るために費用を節約します。

結論

誰かがあなたのビジネスとどのように相互作用しても、これらのユーザーはあなたにある種のシグナルを送っています。

オーディエンスを構築し、さまざまな戦略をテストし、それらのシグナルが何を意味するかを調べて、広告の収益を最大化します。

その他のリソース：

• コンバージョンデータがある場合とない場合のPPCキャンペーンの成功を測定する方法
• より良いPPC追跡のためにGoogleタグマネージャーを設定する方法
• Google広告からオフラインコンバージョンを追跡する方法

画像クレジット

2020年7月に作成者が撮影したすべてのスクリーンショット