2016年のPPCのストアには何がありますか？ プロからの予測
公開: 2020-12-182015年は、デジタル広告を通じてオーディエンスにリーチする上で、非常にエキサイティングな進展に満ちた混雑した年でした。
今後、Acquisioの友人が業界のプロを集めて、2016年の有料検索の予測についてチャットしました。楽しみにしていることがいくつかあります。 乗組員からの最も興味深い予測のいくつかに飛び込みましょう！
2016年の広告ターゲティングは素晴らしいものになるでしょう
私たちが聴衆に到達する方法は、毎年より素晴らしいものになっています。 私が最初にオンライン広告を始めたとき、今日私たちがオーディエンスをターゲットにすることができる方法は文字通り考えられなかったでしょう。 今では、事実上すべての指標、人口統計、または行動に従って潜在的な顧客をターゲットにすることができ、2016年は、キーワードだけでなく、広告主が超関連性を持つのに役立つと多くの人が予測しています。
「消費者は、自分の興味に合わせてカスタマイズされた広告を望んでおり、それに対応しています」とLisaRaehsler氏は言います。 「インマーケットオーディエンス、リターゲティング、デモグラフィックターゲティングなどの戦略に進化した広告主は、プラスのパフォーマンス結果を得るでしょう。」
グレッグスターリングは、オフラインアクションと販売データが来年のオーディエンスセグメンテーションとオンライン/モバイル広告ターゲティングによりよく統合されるため、正しい方向への動きを予測しています。 これにより、オフラインからオンラインへのリターゲティングが増えると彼は言います。
John Gagnonは、「トレードショー（イベント登録ページのピクセル）でエンゲージした人」にリーチしたり、「ホワイトペーパー（顧客のメーリングリスト）にサインアップした人」に再エンゲージしたりするなど、2016年もリターゲティングが改善されると予測しています。 」
同意する。 AdWordsのカスタマーマッチやFacebookのカスタムオーディエンスなどのPPCマーケティングの進歩により、PPCのルックアンドフィールはメールマーケティングのようになりました。 その結果、PPCマーケターは、2016年の広告キャンペーンを準備して、マーケティングオートメーションのドリップキャンペーンで期待されるものに似た外観にする必要があります。
最後に、Brad Geddesは、企業がカスタマージャーニーマーケティングへの採用方法に基づいて、来年に自社の代理店が最適かどうかを疑問視し始める可能性があると考えています。
CPC WTFはもうありませんか？
あなたは疑問に思うかもしれません、クリック単価の将来は何ですか？ （ネタバレ注意：彼らは上がっています）。
Lisa Raehsler氏は、検索は「信頼できるスタンバイ」でしたが、CPCの上昇により、中小規模の広告主が従来のキーワード検索のみに依存して「大物」と競争することが難しくなっていると指摘しています。
しかし、アーロン・レビーは、「市場経済とその差し迫った飽和を考えると、エンジンが市場から自社の広告主に値を付けないように、これらの上昇は遅くなると予想しています」と指摘します。
ブライアンマイナーは、機械学習による市場の効率の向上により、「CPCの全体的な下方抑制」が行われるのではないかと考えています。
残念ながら、CPCが下がることを望んでいる限り、CPCは2016年以降も上昇し続けると確信しています。
「クリック単価の高い世界で競争する場合、競争力のある入札単価を設定できるようにするには、検索広告の価値を完全に理解することがこれまで以上に重要になります」と、Googleが価値全体を理解しやすくすることを期待しているフレデリック・ヴァレーズは言います。コンバージョントラッキングとアトリビューションモデリングが強化されています。
Vallaeys氏によると、これにより、すべての広告主が「電話、オフライン販売、道順のリクエストなど、各タイプのインタラクションにどれだけの価値を割り当てるか」を簡単に決定できるようになります。
Greg Sterlingは、「クリック数やインプレッション数などのあいまいなデジタル指標」が、来店、オフライン販売、「実際の顧客の活動と価値をより反映したその他の具体的な行動」など、より具体的な結果に道を譲ることに同意します。
モバイル広告…当たり前だから！
モバイル広告はもはや実際にはオプションではありません–それは必須です。
業界の人々がモバイル向けに用意していると言ったことを見てみましょう。
「レスポンシブサイト、モバイル向けのサイト、アプリの数は増えるでしょう」とBruce Clay、Inc。のDavid Szetela氏は言います。デジタルマーケターは、クリックツーコール広告や広告コピーの短縮などを計画する必要があります。
Brad Geddesは、最高の企業が「デスクトップ広告とページのテストとは完全に別個にモバイル広告とページのテストを開始する」と信じています。
「また、かなり多くの「mコマース」が見られるでしょう」とGreg Sterling氏は言います。これには、オフラインサービスのスケジューリング/予約、支払い、および従来のeコマーストランザクションが含まれます。
最後に、Aaron Levyは、来店追跡は「モバイルを完全に評価するために指数関数的に成長する」と指摘しています。
ソーシャルメディア広告：いくつかの深刻なお尻を蹴る
ソーシャル広告はすぐに多くの企業のお気に入りになりつつあります。
実際、Brad Geddes氏は、2016年はキーワードだけでなくユーザーをターゲットにする「GoogleがFacebookを捕まえようとしている」年になると述べています。
マーク・ポワリエも同意します。 「Googleの市場シェアに挑戦する次の戦場は、非伝統的な検索プラットフォームかもしれません。 一例として、FacebookとNetflixは、人々が何を検索するかは、どこで検索するかと同じくらい重要であることを示しています。」
David Szetelaは、広告主がFacebook広告とInstagramに予算の増加する割合を費やすと予測しています。 「彼らは、Facebookのリターゲティング、カスタムオーディエンス（特にメーリングリスト）、動的な製品広告に惹かれます。」
そしてGregSterlingは、「消費者側では、Facebookはついに「ローカル検索」に入るだろう」と指摘しています。
「消費者は検索だけでなく、FacebookやLinkedInなどのソーシャルメディアプラットフォームを通じても答えを求めています。したがって、これらのプラットフォームでの露出は検索エンジンを補完するものです」とLisaRaehsler氏は指摘します。
中小企業のルール！
SMBの面では、Frederick Vallaeys氏は、地元のショップではGoogle Merchant Centerが改善され、小さな商品フィードの送信と管理が容易になり、AdWordsによって「これらのフィードをショッピング広告に変換しやすくなる」と述べています。
また、アドワーズ広告は「小売業者向けのツールをGoogleマイビジネスに統合する」と予測しており、「Google Shopping Expressを使用すると、小規模なショップがGoogleの同日配達ショッピングサービスで在庫を販売し始めるのが簡単になります」と予測しています。
Greg Sterling氏は、広告販売に関して、「データは、個々のニーズや課題に基づいて見込み客を特定してセグメント化することにより、効率を改善し、解約を減らすために、より広く効果的に使用されるでしょう」と述べています。
また、フレデリック氏は、来年は「動画広告は検索広告に比べて安いため、中小企業が見込み客とつながる絶好の機会を提供する」と指摘しています。
追跡に関しては、Aaron Levyは、ビューベースのアトリビューションとクロスデバイスの影響が指数関数的に増大すると予測しています。 「デフォルト以外の列に追いやられたり、隅に隠されたりすることはもうありません。 代わりに、それらはコア入札機能および必須ツールになります。」
彼はまた、来店を追跡するための信号がすでにGoogleで作業中であると指摘し、「ピクセルで見えないものを測定する」のに役立つと考えています。
Bye-Bye AdWords、Hello Bing Ads ??
来年のBingAdsの将来については、何人かが検討しましたが、明るく見えています。
Marc Poirierは、comScoreで測定した米国でのGoogleの検索シェアは、「Windows 10 with Bingのグローバル展開が加速した後、Bingが急速に成長した結果、2016年には60％を下回る」と予測しています。
David Szetelaは、Bing Adsの検索および表示トラフィックは、ますます多くの広告主から最終的に「必須」と見なされるようになると述べています。 「これは、クリック在庫の増加が引き続きGoogleCPCを下回る価格になるという事実によって促進されます。」
Mona Elesseilyは、Bing AdsがXbox、Microsoft Office、CortanaなどのさまざまなMicrosoft製品にも検索機能を統合しており、「さまざまなプラットフォーム、さまざまなデバイスタイプなどからの検索/ユーザーの動作を理解しようとしている」と指摘しています。
これらすべての素晴らしい開発が間近に迫っているので、2016年が有料検索業界に何をもたらすのか、そしてそれによって企業が正確に適切なタイミングでターゲットオーディエンスとより良くつながることができるようになるのを待ちきれません。
予測eBook全体をここからダウンロードできます。