プレスリリースSEO：プレスリリースはSEOで機能しますか？

歴史的に、プレスリリースは広報とメディア間のコミュニケーションを促進することを目的としていました。新製品の発売、名誉ある賞の受賞、リーダーシップの変更の発表などの主要なイベントについてジャーナリストに通知しました。

今では、印刷物がまだ王様だった数十年前とは異なる方法ではありますが、広報担当者がなくてはならない業界の定番になっています。

企業がリリースをマスコミに取り上げたり、一般に読んだりすることを確実にしたい場合は、主要な検索エンジン向けにSEOを最適化する必要があります。

あなたが学ぶこと

• プレスリリースの構成方法
• SEOプレスリリースの書き方
• SEOに適したPRに使用するのに最適なツール
  • ハロ
  • LexisNexisニュースデスク
  • SEMrush
  • Ahrefs
  • モズ

米国だけでも3000万近くの企業があり、それらを読むことができるジャーナリストは5万人しかないことを考えると、毎日膨大な数のプレスリリースが配布されています。 したがって、ターゲットオーディエンスの注意を引くことは、公園を散歩することではありません。

このガイドでは、「プレスリリースSEO」とは何か、それを真剣に受け止めるべき理由、ベストプラクティス、および測定可能な結果を​​生成するために組織が使用している上位のSEOツールについて説明します。

しかし、最初に、いくつかの基本を見ていきましょう。

良いプレスリリースの構造

業界や業種に関係なく、すべての優れたプレスリリースには次の4つの要素が含まれている必要があります。

1.見出し

プレスリリースを作成するときは、コピーの早い段階で読者に正しいメッセージを伝えたいと考えています。 覚えておいてください。プレスリリースは、400語を超えないように、読みやすく簡潔にする必要があります。

そのため、よく考えられた魅力的な見出しが、プレスリリースの最も重要な側面である可能性があります。 経験則として、アクティブな動詞を組み込むことをお勧めします。

2.まとめ

これは、プレスリリースの作成プロセスの簡単な部分の1つです。 読者に、ストーリー全体を明かすことなく、これから読む内容の簡単な説明を提供する必要があります。

あなたは彼らの興味をそそるのにちょうど十分な情報を必要とするので、それが段落の長さ以下であることを確認してください。

3.はじめに

プレスリリースの最初の公式段落では、5W1Hのルール（誰が、何を、いつ、どこで、なぜ、どのように）をカバーする必要があります。

視聴者が最初の数文でリリースのメッセージを明確に理解できるように、ストーリーの主なハイライトを紹介する必要があります。

4.ボイラープレート

この短い段落は通常、プレスリリースの最後にあります。 ここでは、あなたの会社の背景に関するいくつかの重要な詳細と、潜在的な顧客があなたと連絡を取りやすくするための連絡先情報を追加します。

ソース

SEOに適したプレスリリースをどのように作成しますか？

SEOのベールを持ち上げるのに役立つように、リリースの検索エンジンのパフォーマンスを向上させるために使用できるプレスリリースSEOのベストプラクティスをいくつか紹介します。

コンテンツを関連性のある読みやすいものに保つ

SEOはオンライン資料の可視性を高めるのに優れていますが、現実には、最高のSEOでさえ、読者が報道価値のない、または面白くないコンテンツを操作することはありません。 そのため、最初から読者の共感を呼ぶコンテンツを作成することが重要です。

書き始める前に、自分自身に問いかけてください。この発表を説得力のあるものにするために、読者が必要とする「秘密のソース」とは何ですか。 このプレスリリースはどのような問題点に対処していますか？ それはどんな質問に答えていますか？

これは特に重要です。Googleは他の検索エンジンとともに、ユーザーの問い合わせに最もよく答えるコンテンツを上位にランク付けするためのアルゴリズムを特別に構築しているからです。 さらに、クリック率、シェア、ツイートなどで測定されるエンゲージメントを増やすコンテンツは、検索エンジンの結果ページでも大幅に向上します。

賢くあなたのキーワードを選んでください

最高のSEOフレンドリーなプレスリリースは、慎重なキーワード選択を必要とします。 これはあなたの側でかなりの量の研究を含みます。

まず、リリースで焦点を当てている重要なトピックのいくつかを見つけます。 そして再び、あなたは自分自身を検索者の立場に置きたいと思っています。 オンラインでリリースを見つけるために、どのような用語やフレーズを使用しますか？ ニッチを考えて、あなたの競争相手がすでによくランク付けされているキーワードに行くのを避けてください。

あなたの主なキーフレーズは、「ディーラー管理ソフトウェア」のように非常に競争力があるかもしれませんし、「トラックディーラー管理ソフトウェアソリューション」のように少し競争力が低いかもしれません。 2番目のキーフレーズはロングテールキーワードと見なされますが、より具体的であるため競争力が低くなります。

ロングテールのキーフレーズは主キーフレーズほど競争力がありませんが、見落としてはなりません。 実際、互いに組み合わせて使用​​すると、競争の激しい用語よりも検索総数が増える可能性があります。

注意を引く行動の呼びかけを含める

プレスリリースを作成するときにユーザーが犯す最も一般的な間違いの1つは、召喚状を追加しないことです。 プレスリリースパズルのこの重要な部分を省くことにより、読者は読んだばかりのコンテンツをフォローアップする方法がありません。

彼らがあなたのリリースを読み終えると、彼らはあなたのニュースにもっと精通します。それはまさにあなたが行動を呼びかけることでその瞬間を利用する必要があるときです。

優れたプレスリリースSEOを保証するために、関連するキーワードを含むいくつかの優れたアンカーテキストにハイパーリンクを追加することをお勧めします。

この召喚状の配置が賢明であればあるほど、SEOの成功率は高くなります。 たとえば、プレスリリースの新しいWebサイトの機能を詳しく説明した段落の終わりに、ブログへのリンクを配置できます。

マルチメディアとソーシャルメディアのリンクを追加する

より多くの読者の前であなたのプレスリリースを本当に得るために、あなたはマルチメディアを利用する必要があるでしょう。 リリースに画像や動画を含めることは、Google画像検索などのマルチメディア検索エンジンによって必然的にインデックスが作成されるため、可視性を高める確実な方法です。

マルチメディアが必須であるもう1つの理由は、ビデオや画像を含むプレスリリース（またはそのことに関するコンテンツ）が、ソーシャルメディアで共有される可能性を高めることです。 Facebook、Twitter、LinkedInからニュースを受け取るユーザーが増えているため、これは見逃したくない要素です。

以下の例では、キーワード、注目を集める行動の呼びかけ、ソーシャルメディアのリンクなど、マクドナルドのすばらしい仕事を見ることができます。

ソース

SEOフレンドリーなプレスリリースを作成するためのトップツール

あなたのプレスリリースが確実に取り上げられるようにすることは、気の弱い人のためではありません。 あなたの生活を少し楽にするために、私たちはあなたがプロセスを容易にするために使うことができるいくつかのトップツールを選びました：

ハロ

メディア報道の機会があなたが求めているものであるなら、HAROはあなたのためのツールです。

「HelpaReporter Out」の略で、HAROはジャーナリストと知識のある情報源を結び付けます。 これは、ジャーナリストが厳しい締め切りに間に合わせるのに役立つだけでなく、ブランドが効果的にストーリーを語ることを可能にします。

支援を求めるジャーナリストは彼らのニーズをリストし、約80,000人の特定された専門家に差し迫ったメディアの機会がすぐに通知されます。

LexisNexisニュースデスク

最高のメディア監視ソリューションであるLexisNexisNewsdeskは、企業のコミュニケーション、マーケティング、法律の専門家にまたがるビジネスに、関連するニュースとビジネスの洞察の360度のビューを提供します。

専門家は、企業に影響を与える可能性のある主要なイベントを追跡し、SOV、感情、ジオロケーションを使用して動的なデータ視覚化レポートを作成し、組織全体で重要なマーケットインテリジェンスデータを共有することもできます。

SEMrush

SEMrushは、今日の市場で最初で最高のキーワード調査ツールの1つです。 あらゆる場所の広報専門家に愛されているこのリソースを使用すると、ランキング、広告コンテンツ、被リンクプロファイルを分析し、競合他社を注意深く監視することもできます。

あなたのサイトがキーワードに対してどのようにランク付けされているか、そしてそれらが競合他社の用語とどのように比較されているかを見ることができます。 SEMRushは、SEO戦略全体を評価し、サイトへのトラフィックを増やす方法についての指針を提供します。

Ahrefs

このツールを使用すると、メトリックの変更について指定されたドメインを監視できるプロジェクトを設定できます。 これらの指標には、アクセシビリティ、クロール可能性、メタデータ違反、URLレーティング、およびドメインがランク付けされているキーワードの数が含まれます。

また、バックリンクのステータスと全体的なドメインの状態について、電子メール通知を介して毎日、毎週、または毎月アラートを受け取るオプションがあります。

モズ

2004年に設立されたMozのダッシュボードは、WebサイトのオンサイトおよびオフサイトのSEOを追跡、測定、および改善して、オンラインでの可視性を高めるのに役立ちます。 以下を含む、選択可能な有料および無料のSEOツールの包括的なコレクションもあります。

• Mozキーワードエクスプローラー：提案、SERP機能、および最新の検索ボリュームデータを提供するキーワード調査ツール。
• MozPro：SEOサイトのクロールチェック、ページランクと競合他社の追跡、SERP機能の追跡を実行します。
• MozBar –SEOの目的でインスタントメトリックを提供する無料のGoogleChrome拡張機能。

プレスリリースはSEOで機能しますか？

ご覧のとおり、正しく実装されている場合、簡単な答えは「はい」です。

プレスリリースは時代遅れだと言う否定論者の猛攻撃にもかかわらず、真実はそれが今日の広報専門家にとって貴重なツールであり続けているということです。 実際、これは企業が有料広告の代わりに使用できる、より費用効果の高いオプションの1つと見なされています。

しかし、メディアの報道を確保することによってあなたのビジネスの評判を築こうとするとき、単にプレスリリースを書くことはあなたにあなたが望む結果を与えるつもりはありません。

SEO戦略を完成させるには、十分なスキル、忍耐力、創造性が必要です。 上記のプレスリリースSEOのベストプラクティスに従うことで、コンテンツのオンラインパフォーマンスを改善するための素晴らしいスタートを切ることができます。

公開するすべてのものについて読者のことを頭に入れておくことを忘れないでください。そうすれば、準備は万端です。