あなたのコンテンツマーケティングとあなたが作ることができる違いを刺激するための23の引用

あなたはあなたのマーケティングに轍を感じていますか？ それともあなたはエネルギーを与えられることを探していますか？ インスピレーションを注入する必要があるときは、業界の内外からこれらの引用に目を向けます。 私はこの編集物を共有して、あなたがあなたのコンテンツについて違った考え方をし、より少ないことをすることに集中し、重要なものに優先順位を付け、そしてあなた自身に作成するスペースを与えるのを助けます。

公開するコンテンツについて別の考え方をする

なぜこのビジネスに参加しているのか不思議に思う日がありますか？ なぜあなたは作成/執筆/出版に時間を費やしているのですか？ CCOの2017年4月号（39ページ）でキャメロンコナウェイにインタビューされたジョリーミラーからのこの引用は、私を復活させます：

私がコンテンツについて気に入っているのは、それが人々の生活を一瞬、一日、あるいは永遠に変える力を持っているということです。 優れたコンテンツは、人々が一時停止して熟考するためのスペースを作成します。そのスペースは、変革が起こる場所です。 – Jolie Miller

Andrea Fryrearは、ICCでのアジャイルマーケティングワークショップで同様の考えを共有しました。

私たちの仕事はコンテンツを作成することではありません。 私たちの仕事は、それを消費する人々の世界を変えることです。 – Andrea Fryrear

マヤアンジェロウからのこの有名な引用は、私の頭の中でよく踊る別の引用です。 私たちが公開するものによって、誰かがどのように感じるかにどのように影響を与えることができますか？ （テーマは表示されていますか？これは「いいね」、共有、トラフィックに関するものではありません。）

人々はあなたが言ったことを忘れ、人々はあなたがしたことを忘れますが、人々はあなたが彼らにどのように感じさせたかを決して忘れないことを学びました。 –マヤアンジェロウ

娘がフードネットワークに少し夢中になっていた2015年の休暇中に、レイチェルレイからこの引用を受け取りました。 元の情報源を思い出せませんが、年次計画を立てていたときに編集チームと共有したことを覚えています。 私たちは常に読者を第一に考えることについて話しますが、私はレイチェルがその概念で共有するレンズが好きです：

私たちは視聴者が100％成功することを望んでいます。 私たちは彼らに自分自身について気分を良くしてもらいたいのです。 彼らが私に感銘を受けても、私は本当に気にしません。 彼らが作った夕食、彼らが行った冒険に感銘を受けてほしい…それが主な目標です。 –レイチェル・レイ

笑いをトラフィック、「いいね」、コメディアンのMichael Jr.の引用のシェアに置き換えてください。これは、私たちのマーケターにも当てはまります。

私たちがそこに2時間座っていて、それ以上進むのに役立つものを何も預けなかったとしたら、そのポイントは何ですか？ 来年700万人を笑わせて、その結果誰も良くなかったとしたら、どこかで申請書に記入する必要があります。 –マイケル・ジュニア

ジョン・ヤンチからそれを見る別の方法は次のとおりです。

あなたの影響は、あなたが何をするかではなく、あなたがそれをしたときに他の人に何が起こるかによって測定されます。 –ジョン・ヤンチ

では、どうすれば人々に感じてもらうことができるこの場所にたどり着くことができるでしょうか。 この観察は私が何度も何度も訪れるものです。 これは、2016年2月のCCO号に掲載された、火星の人の著者であるアンディウィアーとのクレアマクダーモットのインタビューからのものです。

マーケターは非常にメッセージに焦点を合わせていると思います。 彼らは人々に何を聞いてほしいかを知っています。 彼らはそれを実現する方法を理解するためにそこから逆方向に取り組む必要があります。 彼らがすべきことは、人々の注目を集めるユニークで興味深いものを見つけることです。 それが何であるかを理解します。 今はメッセージを気にしないでください。 興味深い部分を見つけて、それをメッセージにリンクする方法を見つけてください。 –アンディ・ウィアー

あなたの仕事が十分に良いかどうかについてのフェンスに？ アン・ハンドリーのこのアイデアについて考えてみてください。

私たちが何かを作るとき、私たちは「お客様はこれに感謝しますか？」と思います。 私たち全員が、自分たちが作成しているマーケティングについて考えることが重要だと思います。 それは私たちの顧客にとって本当に役に立ちますか？ 彼らは私たちに感謝しますか？ そのレンズを通して物事を考えると、それはあなたが何をしているのかをとてもシンプルでエレガントな方法で明らかにするだけだと思います。 –アン・ハンドリー

少ないことに焦点を当てる

あなたは目標を持っている必要があるだけでなく、あなたは正しい目標を持っている必要があります。 そして、あまり多くはありません。 私はいつもジョン・ヤンチからのこの感情を再訪します：

あなたのこの非常に重要な人生の創設者として、あなたはあなたの最も重要なことをするために、より少ないことをすることに決めなければなりません。 –ジョン・ヤンチ

私はよくRobertRoseのこのアイデアを参照し、引用します。

コンテンツファーストのアプローチを取るとき、マーケターとしての私たちの仕事は、より多くのコンテンツを作成することではありません…それは、最大量の結果で最小量のコンテンツを作成することです。 —ロバート・ローズ

ジョー・プリッツィは、マイケル・ポーターからのこの引用をよく参照しますが、私は感謝せずにはいられません。 より少ないことをしたい場合は、戦略を立てる必要があります。

戦略の本質は、何をしないかを選択することです。 –マイケル・ポーター

私は最近、アンディ・ミッチェルの回想録「It Was MeAllAlong」を完成させました。 この本は著者の食べ物との闘いに焦点を当てていますが、私たちが制作しているコンテンツの多くにも同じことが当てはまると思います。

満足度はサービングによって倍増しないので、別のプレートは私にこれ以上の満足をもたらさなかっただろう。 –アンディ・ミッチェル

より焦点を絞ったこの場所にたどり着くには、アイデアやプロジェクトの一部を脇に置く必要がありますが、これは非常に難しい場合があります。 ジェシカ・アベルは、私が個人的に苦労している「借金」というフレーズを作り出しました。そして、他にもたくさんの人がそうしていることを知っています。

アイデアの借金とは、プロジェクトがどのようになるかを描くのに多くの時間を費やし、このことを行うことがどれほど素晴らしいかを考えるのに多くの時間を費やし、世界であなたがどれほどクールに見えるかを想像するのに多くの時間を費やすときです。需要があれば、どれだけのお金を稼ぐことができますか。 そして、実際に物を作るのに時間がかかりすぎます。 –ジェシカ・アベル

彼女の著書「YearofYes」のションダ・ライムズからのこの引用はマーケティングに関するものではありませんが、確かに当てはまります。 絶え間ない出版のこの時代に、あなたが世界に送っている何かについて謝罪を感じるならば…やめてください。

自分が誰であるかを謝罪したり説明したりする必要があると感じたとき、それはあなたの頭の中の声があなたに間違った話をしていることを意味します。 スレートをきれいに拭きます。 そしてそれを書き直します。 おとぎ話はありません。 –ションダライムズ

少ないことを考える最後の理由が欲しいですか？ James Altucherからのこの引用は、ランダムな事実を調べたり、注意をそらすようなことをしたりすると、一時停止します。

以前は、脳に何かを追加すると賢くなると思っていました。 しかし、これは真実ではありません。 たとえば、シャルルマーニュが生まれたときに見上げると、明日は忘れてしまうが、潜在意識が乱雑になるという事実を頭に追加するだけです。 これは私を賢くしません。 足し算ではなく引き算が、脳への窓をより明確にし、汚れを拭き取り、ドレープを開きます。 –ジェームズ・オルトゥーチャー

最も重要なものに優先順位を付ける

少ないことを行うことに関連するのは、最も重要なことを優先することです。 私の最近のポッドキャストの発見の1つは、Ellevate Podcast：ビジネスの様相を変える女性との会話です。 女性を助ける女性の力とネットワーキングに焦点を当てたこれらの会話にはたくさんの良い洞察がありますが、私は最近、ゲストのサリーハバード（エピソード49）からこれを書き留めました。

私は自分自身と私が知っている非常に多くの人々が私たちの日々を回し車で走ったり、走ったり、急いで過ごしていると感じていますが、あなたが行く場所はあなたが行くつもりの場所ではありません。 それはすべて時間の無駄です。 私たちは皆、時間がないと自分に言い聞かせていますが、行きたくない場所に行くために自分を殺すよりも時間の無駄は何ですか？ –サリーハバード

もっと知りたいと思うとき、または気晴らしに誘惑されるとき、私はジェームズ・アルトゥーチャーからこの視点を思い出そうとします。あなたは私たちがもっと必要としているものを知っていますか？ もっと少なく。 情報が少ない。 ノイズが少ない。 気を散らすことが少ない。 より少ない目標。

私の頭の中で絶えず転がっている1つの考えは、私たちの多くが働いている方法に欠陥があるということです。 私たちは「足りない」「もっとやる必要がある」という場所から来ています。 むしろ、私は本当に必要なものは少ないと信じていますが、「もっと集中する必要があります。 彼女の本、DaringGreatlyのBreneBrownからのこの抜粋は、私に共鳴します。

「希少性についての私の非常に好きな作家の1人は、世界的な活動家であり資金調達者であるリンツイストです。 彼女の著書「TheSoulof Money」では、彼女は希少性を「大嘘」と呼んでいます。 彼女は次のように書いています。「私にとって、そして私たちの多くにとって、その日の最初の目覚めた考えは「十分な睡眠が取れなかった」です。 次は「時間が足りない」です。

「真実かどうかにかかわらず、十分ではないという考えは、私たちがそれを疑問視したり調べたりすることを考える前に、自動的に起こります。 私たちは人生のほとんどの時間と日々を、私たちが十分に持っていないものについて聞いたり、説明したり、不平を言ったり、心配したりしています…

「私たちがベッドに座る前、足が床に触れる前に、私たちはすでに不十分で、すでに後ろにいて、すでに負けており、すでに何かが不足しています。 そして、私たちが夜寝るときまでに、私たちの心は、私たちがその日に得られなかった、または成し遂げられなかったものの連祷と競争しています。 私たちはそれらの考えに悩まされて眠りにつくと、その不足の空想に目覚めます…

「この希少性の内部状態、この希少性の考え方は、私たちの嫉妬、貪欲、偏見、そして人生との議論の中心にあります。」 –ブレネー・ブラウン

自分で作成できるスペースを与えてください

成功を再定義する方法に焦点を当てたアリアナ・ハフィントンの本、Thriveを本当に楽しんだ。 この引用は、私たち全員が関係していると思うものです。

Linda Stoneは、1980年代と90年代に、AppleとMicrosoftの両方で新しいテクノロジーに取り組みました。 1997年に、彼女は「継続的な部分的注意」という用語を作り出し、完全に何かに同調することは決してなく、常に部分的にすべてに同調している状態を説明しました。 今では、現代の生活を3語で表現したように感じます。 –アリアナ・ハフィントン

これが私たちの働き方ですか？ （私はしません。）

CalNewportのDeepWorkからも多くのことを学びました。 これは、私たちの多くが経験していることを要約した私のお気に入りの引用の1つにすぎませんが、これらの人々ではありませんね。

「常に電子メールを送受信する場合、会議を定期的にスケジュールして出席する場合、インスタントメッセージシステムを検討する場合…誰かが新しい質問をしたときに数秒以内に、またはオープンオフィスを歩き回ってアイデアを跳ね返す場合誰に出会うか–これらの行動はすべて、公の場で忙しそうに見えます。

「忙しさを生産性の代用として使用している場合、これらの行動は、自分や他の人に自分の仕事がうまくやっていることを納得させるために重要に思えるかもしれません。」 –カルニューポート

どうすればより良い場所、つまり空間の場所にたどり着くことができるでしょうか。 Vishal Khannaは最近、Intelligent ContentConferenceでのプレゼンテーションで彼のお気に入りの引用のいくつかを共有しました。 彼が共有した引用の1つは、ギュスターヴ・フローベールからのものです。 私たちは創造性を発揮するために注文が必要であることを思い出させてくれます。

あなたの仕事で暴力的で独創的であることができるように、あなたの人生で規則的で秩序あることをしてください。」 –ギュスターヴ・フローベール

また、静かにする能力は、最も過小評価されているスキルの1つだと思います（もちろん、この時代の私たちのほとんどにとって練習が必要だと思うので、スキルと言います）。 JustinTalbot-ZornとLeighMarzの最近の記事からのこの引用は、私が考えているものです。

次に何を言うか、次に何を書くか、次に何をツイートするかなど、口頭での議題に常に固執していると、真に異なる視点や根本的に新しいアイデアのための余地を作るのは困難です。 リスニングと注意のより深いモードに落ちるのは難しいです。 そして、真に斬新なアイデアが見つかるのは、これらのより深い注目のモードです。 – JustinTalbot-ZornとLeighMarz

そして、James Altucherに戻ります。

多くの場合、成功した平凡な起業家は、ゼロタスクの卓越性を目指して努力する必要があります。 何もしない。 私たちはいつも「何かをしなければならない」と感じます。そうしないと、私たち（または「私」と言うべきです）は恥ずかしい思いをします。 何も考えないで、ただ静かにするほうがよい場合もあります。 非常に成功した自作のビジネスマンはかつて私に言った、「長く続く沈黙の力を過小評価しないでください」。 沈黙から最大の創造性が生まれます。 急いでパニックになっているときではありません。 –ジェームズ・オルトゥーチャー

このリマインダーを残しておきます。人生が忙しすぎるようになったら、深呼吸して息を吐き、繰り返します。 または、5歳の娘が言うように、「花の匂いを嗅いで、誕生日のロウソクを吹き消してください」。

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そして、ここにヒントがあります–本から私のお気に入りのアイデアを追跡する私のお気に入りの方法の1つは、Kindleで読んでいる間にそれらを強調することです。 その後、ハイライトを簡単に確認してコピーできます。 インスピレーションが必要なときにアイデアを検索するのに役立つメモを簡単に追加することもできます。

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Joseph Kalinowski / Content MarketingInstituteによる表紙画像