コンテンツの転用について知っておくべきことすべて（2019年10月更新）

公開: 2021-06-26

コンテンツの作成と公開は、デジタルマーケティング戦略の最も重要な側面の1つです。高品質のコンテンツは、Webサイトのトラフィックの増加、オンラインプレゼンスの向上、ブランドの評判の向上など、さまざまな目標を達成するのに役立ちます。

ただし、定期的に優れたコンテンツを作成することは非常に困難な作業です。このプロセスを簡素化する1つの方法は、すでに公開したコンテンツを転用することです。

コンテンツの転用は、マーケターやコンテンツクリエーターに多くの有益なメリットをもたらします。ただし、利点を探る前に、まずコンテンツの転用が実際に何を意味するのかを詳しく見てみましょう。

コンテンツの転用：概念の理解

コンテンツの転用とは、特定の目的のために作成した既存のコンテンツを別の目的に使用することを意味します。これは、既存のコンテンツを新しい形式に変換することを意味します。これは単純な戦略であり、ある程度の創造性が必要です。

広範なブログ投稿をポッドキャストシリーズに変換したり、電子書籍から重要な情報を選択して、それを使用してインフォグラフィックをデザインしたりできます。それがコンテンツの転用のすべてです。あなたはあなた自身のコンテンツを再利用し、それを別の方法で提示しています。

それは、古いワインを派手な新しいボトルに入れるようなものです。

たとえば、Mozのチームは、同社の「ホワイトボードフライデー」シリーズの一環として、毎週金曜日にYouTubeチャンネルで短い情報ビデオを公開しています。

各ビデオには、詳細なビデオ文字起こしを含むブログ投稿も付属しています。これにより、視聴者は同じコンテンツを消費する2つの異なる方法から選択することができます。

さらに、コンテンツの調査や作成に時間を費やす必要はありません。ビデオのトランスクリプトだけでブログ投稿の準備ができました。コンテンツを再利用することは素晴らしい戦略です。それはすべてあなたの媒体を多様化することです。

Moz経由の画像

コンテンツの転用は、そのコンテンツのターゲットオーディエンスを変更することも意味します。

旅行写真のヒントに関するブログ投稿を公開したとします。投稿を編集して再構築し、風景や野生生物などの他のジャンルの写真に適用できるようにすることができます。

一言で言えば、あなたはあなたがすでに作成したもので作業します。別の角度から見て、新しいスピンを追加します。

それでは、コンテンツの転用がどのように役立つかを見てみましょう。

時間と労力の最適な使用

コンテンツを転用することの最も明白な利点は、新しいコンテンツのアイデアを思い付く手間を省くことができることです。

一度視聴者の心に響いたトピックは、新しいトピックよりも注目を集める可能性が高くなります。したがって、コンテンツのアイデアの無限のリストをブレインストーミングする代わりに、最も強力なものを選ぶことができます。そして、それを最大限に活用するために高品質のコンテンツの作成に集中します。

アイデアのブレインストーミング、コンテンツの調査、制作に費やす時間を節約できます。

リーチを拡大する

ソーシャルメディアのフォロワー、ブログの読者、電子メールの購読者など、視聴者は時間の経過とともに増え続けます。それらのいくつかはあなたが一年前に出版した電子ブックに気づいていないかもしれません。

コンテンツを転用することで、以前に読んだことがある人に冗長になることなく、同じ情報を新しい視聴者に伝える機会が得られます。たとえば、電子書籍を詳細なチュートリアルビデオに変換して、YouTubeに公開できます。

さらに、ターゲットオーディエンスには多くの共通点があるかもしれませんが、彼らの学習スタイルと好みは異なります。

たとえば、興味深いビデオやインフォグラフィックの形で情報を消費することを好む視覚的な学習者もいます。他の人は、統計とケーススタディでいっぱいのホワイトペーパーをもっと面白いと思うかもしれません。

コンテンツを転用することで、それぞれに異なるコンテンツを作成することなく、これらのさまざまな好みに対応できます。

電子書籍を発行してポッドキャストシリーズに添付すると、同じコンテンツがターゲットオーディエンスのさまざまなメンバーにアピールし始めます。また、コンテンツがターゲットオーディエンスの範囲外に到達するのに役立ち、ブランドの認知度を高めます。

たとえば、Convince andConvertの創設者であるJayBaerは、デジタルマーケティングに関連するトピックに関する2〜3分の情報ビデオを作成しています。

次に、彼のチームはそれらのビデオをWebサイトのブログ投稿、ソーシャルメディアのインフォグラフィック、ポッドキャストエピソード、およびMediumのブログ投稿に変換します。このように、コンテンツを転用することで、さまざまなプラットフォームの大勢の視聴者にリーチできます。

バイヤーズジャーニーのさまざまな段階をターゲットにする

コンテンツの転用は、購入者の旅にも間接的に関連しています。

ターゲットオーディエンスは、購入者の旅の3つの異なる段階（認識、検討、決定）の人々で構成されます。人々の心構えや好みは、購入者の旅の各段階で異なります。あなたは彼らを引き付けるために買い手と彼らのニーズと好みを注意深く研究する必要があります。

決定段階の誰かがすでに調査を行っており、購入の危機に瀕しています。彼らは、情報に基づいた決定を下すのに役立つ詳細な記事や電子ブックを読みたいと思うかもしれません。

一方、認知段階の誰かがあなたのブランドに精通しているところです。この人はおそらく、広範囲にわたるホワイトペーパーを読むことに同じ時間を費やすことはないでしょう。彼らはあなたの製品やサービスを要約したインフォグラフィックをすぐに一瞥したいと思っています。

コンテンツを転用することで、購入者の旅のさまざまな段階にいる人々に、それぞれに異なるコンテンツを作成することなく連絡を取ることができます。

あなたのSEOゲームを後押しする

検索エンジンは、ユーザーに意味のある価値のあるコンテンツを配信しようと努めるWebサイトを好みます。

コンテンツを転用することで、重複のリスクなしに同じキーワードを何度もターゲットにすることができます。これは賢い戦略であり、Googleの悪い面に陥ることはありませんが、SEO戦略を後押しするのに役立ちます。

同じトピックについて高品質のコンテンツを一貫して公開することで、業界の専門家としての評判を得ることができます。これにより、検索エンジンのランキングが向上し、コンテンツの有機的な可視性が向上します。

GoogleSERPでトップの地位を確保するのに役立つブログ投稿を公開したとします。その後、SlideShareプレゼンテーションの形でそのコンテンツを再利用できます。

これは、「社会的証明のマーケティングガイド」というキーワードのGoogle検索結果で脚光を浴びるためにAdEspressoによって採用された正確な戦略です。これは、ブランドが同じキーワードでSERPの上位2位を獲得するのに役立ちました。

Google経由の画像

また、あなたのコンテンツがあなたの聴衆の異なるメンバーと共鳴するとき、彼らはそれをさらに共有する可能性があります。

あなたの可視性を高めることに加えて、あなたのコンテンツを転用することはあなたにもっと本物の被リンクを獲得する機会を与えます。これにより、強力なインバウンドリンクプロファイルを構築し、検索エンジンのランキングをさらに向上させることができます。

ブランドの評判とオンラインプレゼンスを高める

すべてのマーケターは彼らのニッチで彼らの権威を確立しようとしています。これを達成するための最も一般的な経路は、SEOとソーシャルメディアマーケティングに焦点を当てることです。それはほとんどのマーケターが取り組んでいることです。コンテンツの転用は、ダークホースのようなものです。まだあまり人気のない戦略ですが、ブランドの評判を高めることができます。

前に見たように、コンテンツを転用することで、オンラインでの認知度を高めることができます。コンテンツの認知度が高まると、新しい視聴者にブランドを紹介することにもなります。これにより、短期間で強力なオンラインプレゼンスを構築できます。

さらに、既存のコンテンツを転用することで、特定の主題に関する専門知識が確立されます。あなたの聴衆はあなたをあなたの業界の権威者として認識し始めるでしょう。これにより、ブランドの評判と信頼性が強化されます。

失敗したコンテンツの救済

コンテンツ作成者は、特定のブログ投稿やビデオに多くの時間と労力を費やすことがよくあります。それでも、時にはそれはあなたの聴衆と共鳴して彼らを引き付けることができない。

そこで、コンテンツの転用が役に立ちます。

それはあなたがアイデアや内容を完全に諦めるべきだという意味ではありません。タイミングの誤り、コンテキストの不適切さ、プラットフォームの誤りなど、さまざまな理由で視聴者の共感を呼んでいない可能性があります。

コンテンツを転用することで、古いコンテンツに新しい命を吹き込み、新しい形式で視聴者に提示することができます。

たとえば、重要なリードを獲得できなかった電子書籍は、毎週のポッドキャストシリーズに変換できます。これにより、ポッドキャストを開始するための新しいコンテンツを探す手間が省けます。また、本来の目的を果たせなかったフォーマットのコンテンツを利用する機会も与えてくれます。

複数の目標を達成する

1つのプラットフォームでうまく機能しているコンテンツのアイデアを1つ見つけた場合、他のプラットフォームでも同様に良い結果が得られる可能性があります。コンテンツを転用することで、コンテンツを最大限に活用することができます。

オーガニックウェブサイトのトラフィックを大幅に増やすのに役立つブログ投稿を公開したとします。同じコンテンツを詳しく説明して、ビジネスのリードを獲得するのに役立つ電子書籍を作成できます。または、印刷されたチラシに要点をまとめて、ネットワーキングイベントで人々に配布することもできます。

スキルセットを向上させる

既存のコンテンツに更新を追加してからその形式を変更することで、コンテンツを再利用できます。この戦略では、トレンドのトピック、コンテンツ形式、およびプラットフォームに遅れないようにする必要があります。その結果、さまざまな広告チャネルを探索できる、より用途の広いマーケティング担当者になります。

さらに、深く掘り下げて、話したいトピックに関する詳細な知識を習得する必要もあります。これはあなたがあなた自身のスキルを磨くのを助けるであろうたくさんの学習機会をあなたに提示します。

結論

コンテンツの転用は、コンテンツマーケティング戦略の重要な部分です。時間とリソースを節約するだけでなく、リーチ、オーガニックの可視性、検索エンジンのランキングの点でより良い結果を達成するのにも役立ちます。

成功しなかったコンテンツを再利用する機会を与えることさえできます。最終的には、コンテンツの作成者およびマーケティング担当者としての個人的な成長にも貢献します。

新しいプラットフォーム用にコンテンツを他の形式に変換する前に、コンテンツが公開されるのを待つ必要はありません。最良の結果を得るには、コンテンツを作成している間に、転用の機会を模索し始める必要があります。

ただし、作成したすべてのコンテンツを再利用する義務を感じないでください。むしろ、視聴者の共感を呼ぶ可能性が最も高く、複数の目標を達成するのに役立つコンテンツに注力する必要があります。

リーチを拡大するために、既存のコンテンツをどのように再利用しましたか？以下のコメントセクションで、コンテンツの転用のヒントを共有してください。