レスポンシブディスプレイ広告の説明：いつ使用するか？
公開: 2021-07-20レスポンシブディスプレイ広告でPPC広告キャンペーンを最適化してみましたか？
レスポンシブディスプレイ広告は、Googleディスプレイネットワークの新しいデフォルトの広告タイプであり、デジタルマーケターにとって魅力的な2つの重要な機能を提供します。
- レスポンシブディスプレイ広告はデバイスに反応し、広告の表示に使用されるデバイスの画面に合わせてサイズと外観を自動的に変更します。 つまり、レスポンシブディスプレイ広告は、デスクトップコンピューター、タブレット、モバイルデバイスで見栄えがするはずです。
- レスポンシブディスプレイ広告は、デジタルマーケターがGoogleに提供する画像アセットと広告コピーから自動的に生成されます。 Googleはこれらのアセットを使用して、適切なアセットの適切な組み合わせを適切なユーザーに適切なタイミングで提示することにより、パフォーマンスを最適化します。
経験豊富なデジタルマーケティング担当者でも、初めてディスプレイキャンペーンを作成する方法を学んでいる場合でも、レスポンシブディスプレイ広告のメリットと制限を理解する必要があります。
あなたが始めるのを助けるために、私たちはレスポンシブディスプレイ広告とあなたのPPC広告キャンペーンでそれらをいつすべきかについてのこの短いガイドを作成しました。 レスポンシブディスプレイ広告を作成する方法を説明し、メリットを強調し、Googleディスプレイネットワークでレスポンシブ広告を操作する際に従うべき最も重要なベストプラクティスのいくつかを概説します。
レスポンシブディスプレイ広告を作成する方法
レスポンシブディスプレイ広告を開始するには、Google広告でディスプレイ広告キャンペーンを設定する必要があります。 まず、Google広告アカウントに移動してログインします。下の写真の概要ページが表示されます。 ここから、青いプラスボタンをクリックして新しいキャンペーンを設定するか、左側のサイドバーの[キャンペーン]タブをクリックして、レスポンシブディスプレイ広告のアクティブなキャンペーンを選択できます。
画像：Google広告の概要ダッシュボード
次に、キャンペーンの目標とキャンペーンタイプを選択して、広告キャンペーンを設定するように求められます。 以下の例では、キャンペーンの目標として「ブランド認知度とリーチ」を強調しています。 どのキャンペーン目標を強調表示しても、その目標を達成するために使用できるキャンペーンタイプも表示されるため、必ず「ディスプレイ」と表示されているキャンペーンタイプを選択してください（そうしないと、レスポンシブディスプレイ広告を作成できません）。 次に、キャンペーンタイプとして[表示]を選択し、プロンプトが表示されたらURLを入力してから、次の手順に進みます。
画像：Google広告キャンペーンの設定
次のインターフェースでは、新しいディスプレイキャンペーンの入札、予算、オーディエンスを設定するように求められます。 これは別の記事の主題なので、スキップして、キャンペーンを設定し、オーディエンスを設定して、最初のレスポンシブディスプレイ広告を作成する準備ができていると仮定しましょう。
次に、左側の折りたたみ可能なサイドバーでディスプレイキャンペーンが選択されていることを確認します。 サイドバーが表示されない場合は、下の画像でサイドバーをオレンジ色で開くボタンを強調表示しています。 次に、[広告]をクリックし、青いプラスボタンをクリックして、[レスポンシブディスプレイ広告]を選択します。 広告でターゲティングする広告グループを選択する必要がありますが、そうすれば作成を開始する準備が整います。
画像：Googleレスポンシブ広告の設定：折りたたみ可能なサイドバーでディスプレイキャンペーンを選択していることを確認してから、青いプラス記号をクリックして、作成できる広告タイプを確認します。 レスポンシブディスプレイ広告は、Googleディスプレイネットワーク上の広告の新しいデフォルトの広告タイプです。
次に、レスポンシブディスプレイ広告の作成を開始します。 レスポンシブディスプレイ広告を作成するための1ページのインターフェースがGoogleでどのように表示されるかを次に示します。
画像：Googleレスポンシブディスプレイ広告インターフェース
ここから、選択したアセットを使用してレスポンシブディスプレイ広告を簡単にカスタマイズできます。 広告クリエイティブで使用するには、少なくとも1つの正方形の画像と少なくとも1つの横向きの画像をアップロードする必要があります。 広告に動画を含め（YouTubeから埋め込む必要があります）、ロゴをアップロードして含めることもできます（ロゴの推奨サイズは1200 x 1200ピクセルです）。
30文字以下の短い見出しを少なくとも1つ、最大90文字の長い見出しを1つ、最大90文字の説明を1つ書くように求められます。 また、ビジネスの名前と、オーディエンスが広告をクリックしたときに誘導されるランディングページのURLを提供する必要があります。
「詳細URLオプション」をクリックして広告のトラッキングパラメータをカスタマイズするか、「その他のオプション」をクリックしてアセットと一緒に機能するCTAをカスタマイズできます。
以上です–これですべて完了です。 終了したら[保存]をクリックするだけで、新しいレスポンシブディスプレイ広告でオーディエンスのターゲティングを開始できます。
レスポンシブディスプレイ広告のメリットは何ですか？
Googleネットワークにレスポンシブディスプレイ広告を展開することに関連する3つの主な利点があります。
設計スキルは必要ありません
Googleは、提供されたアセットを使用して広告クリエイティブのデザインを自動化します。 つまり、グラフィックデザインがなく、広告コピーや画像を配置して完璧なレイアウトや美学を作成するために時間を費やす必要もありません。すべてがあなたのために行われます。
自動広告テスト
レスポンシブディスプレイ広告の最も重要な利点は、ユーザーがディスプレイ広告の多変量テストを簡単に自動化できることです。 デジタルマーケターは、レスポンシブ広告ごとに最大15の画像、5つの見出し、5つの説明、5つのロゴを提供できます。 Googleは、これらのアセットをさまざまな方法で組み合わせ、広告の何千もの可能なバリエーションから最高のパフォーマンスを発揮するものを特定することで、ユーザーに広告を表示します。 広告のパフォーマンスは最適化されますが、Googleはすべての大変な作業を行います。
クイックセットアップと構成
レスポンシブ広告の3番目に重要な利点は、セットアップ時間が短いことです。 ディスプレイ広告のクリエイティブ構成と多変量テストを自動化することで、キャンペーンを数週間ではなく数分で開始できます。 つまり、平均的なデジタルマーケティング担当者は、広告を市場に投入し、以前よりもはるかに迅速に収益を上げ始めることができます。
レスポンシブディスプレイ広告の最適化：5つのベストプラクティス
このガイドの最後に、レスポンシブディスプレイ広告を最大限に活用するための5つのベストプラクティスとヒントを紹介します。
- アセットの最大化– Googleは、広告クリエイティブのさまざまな組み合わせをユーザーに表示することで、レスポンシブディスプレイ広告を自動的にテストします。 最大限のメリットを得るには、レスポンシブ広告で許可されている説明、見出し、画像をすべて使用するようにしてください。 これにより、Googleは、コンバージョンを屋根から送信する高性能のバリエーションを特定できる可能性が最も高くなります。
- 理想的なオーディエンスをターゲットにする–レスポンシブディスプレイ広告は、Googleディスプレイネットワークで利用できるすべてのすばらしいターゲティングオプションの恩恵を受けています。 レスポンシブディスプレイ広告を動的リターゲティングキャンペーンに組み込むと、以前の購入者をWebサイトに呼び戻し、リピーターに変える、よりパーソナライズされた広告を表示するのに役立ちます。
- 繰り返しにしないでください–いつものように、広告コピーは特定のキーワードを中心に最適化する必要があります–しかし、繰り返しにしないことが重要です。 アセットを作成するときは、すべての見出しまたはすべての説明にフォーカスキーワードを含めないでください。 特別オファー、割引、販売、配送または返品ポリシー、機能、メリット、または顧客の問題点に言及している説明を試してみてください。
- テキストの組み合わせを理解する–レスポンシブディスプレイ広告はさまざまな広告スペースに表示できますが、通常は同じ要素（1つの見出し、1つの説明、会社名、画像、CTA）が含まれています。 広告コピーを作成するときは、プレビューをよく調べて、オーディエンスがGoogleディスプレイネットワークで表示するのと同じように広告を表示できるようにしてください。
- レスポンシブ広告の制限を理解する–レスポンシブディスプレイ広告に関連する利点にもかかわらず、デジタルマーケターがナビゲートする準備をする必要があるいくつかの制限があります。 免責事項などの特定のテキストを広告に含めるという規制要件がある場合、レスポンシブディスプレイ広告のフォーマット制限はおそらく機能しません。 結果に悪影響を与える可能性のあるCTAをカスタマイズする機能も限られています.3番目の問題は、ブランドの安全性と全体的な美学です。 一部のブランドは、広告の構成方法や、最終的にターゲットオーディエンスに表示される場所をさらに細かく制御する必要があります。
概要
レスポンシブディスプレイ広告のガイドをご覧いただきありがとうございます。
レスポンシブ広告タイプは、広告クリエイティブの設計とカスタマイズに多くの時間やリソースを費やすことなく、広告キャンペーンを迅速に開始して実行する必要があるデジタルマーケティング担当者にとって優れたオプションです。
レスポンシブ広告は、マーケターがレスポンシブ広告を使用してディスプレイネットワーク全体およびすべてのタイプのデバイスでユーザーにリーチできるため、「ワイドネットのキャスト」にも最適です。 それでも、レスポンシブ広告の最大の利点は、多変量ディスプレイ広告のテストを自動化することです。これにより、デジタルマーケティング担当者は、広告のバリエーションを作成して手動でテストするのにかかる時間を数百時間節約できます。
この記事がレスポンシブディスプレイ広告の独自の価値を認識し、次の広告キャンペーンテストに含めるのに役立つことを願っています。