2021年にマーケティングパフォーマンスのレビューを優先リストの最上位にすべき理由
公開: 2021-07-14優れたデジタルマーケティングとは、コンテンツを作成することだけではありません。パフォーマンスを確認して、どこを改善できるかを確認する必要もあります。
どのくらいの頻度でマーケティングパフォーマンスを確認しますか？
ソーシャルネットワーク、ウェブサイト、ブログ、または視聴者とつながるために使用している他のチャネルなど、マーケティングキャンペーンに使用するさまざまなチャネルに最適なコンテンツを作成するだけでは、結果を得るのに十分ではありません。
成長と進化を続ける唯一の方法は、マーケティング戦略を絶えず改善し、最適化することです。 これを行うには、一貫してマーケティングパフォーマンスを確認する必要があります。
私たちのコンテンツマーケティングラーニングパスは、メンバーがアプローチを計画し、成功を測定およびベンチマークするための実践的なスキル開発とリソースを使用して、コンテンツマーケティング活動の効果を高めることをサポートします。
コンテンツマーケティングのベンチマーク
コンテンツマーケティングツールキットの一部
コンテンツマーケティングを管理するプロセスを確認して、機能を向上させる必要がある可能性のある領域を特定する方法を学びます
もっと詳しく知るこのブログ投稿で、2021年にマーケティングパフォーマンスのレビューが優先リストの最上位にあるべき理由を発見してください。
いつマーケティングパフォーマンスをレビューする必要がありますか？
マーケティングパフォーマンスのレビューは非常に継続的なプロセスであり、戦略が目的の結果を確実に得られるようにするために定期的に実行する必要があります（特に、このブログ投稿で説明します）。
とはいえ、マーケティングのパフォーマンスを確認することが不可欠な場合は、いくつかの瞬間があります。
新しい戦略を作成する前に
新しい戦略が以前の戦略よりも優れた結果をもたらすようにするには、何が機能し、何が機能しないかを理解する必要があります。 たとえば、ある調査によると、すべての電子メールをA / Bテストする企業は、A / Bテストをまったく含まないブランドよりも37％高い電子メールマーケティングの収益を確認しています。
さらに、コンテンツマーケターの調査によると、ブログ投稿の「分析を常にチェックしている」のは32％のみであり、それがなければ、データなしでコンテンツ戦略への道を本質的に推測していることになります。
締め切りに達したとき
戦略を立てるたびに、明確なマーケティング目標も必要です。 良い目標には、期限も設定する必要があります。これらの結果を30日で達成する必要がありますか？ 数週間？ 六ヶ月？ それが何であれ、その期限に達するときはいつでも、あなたはあなたがあなたの目標に到達したかどうかを見るためにあなたの結果を評価するべきです。
コンテンツマーケティング戦略を定義する
コンテンツマーケティングツールキットの一部
コンテンツ分析および計画ツールを使用してコンテンツマーケティング戦略を開発する方法を学ぶ
もっと詳しく知るマーケティングキャンペーン全体
マーケティングキャンペーンを開始したら、そのパフォーマンスを一貫して追跡して、どのように改善できるかを確認する必要があります。 たとえば、サービスを宣伝するためにメールマーケティングキャンペーンを開始し、人々がそれらのメールを開いていない場合、それらの結果を改善し、キャンペーンの目標を達成するために順調に進んでいることを確認するために、明らかにいくつかの変更を加える必要があります。
マーケティング予算を計画するとき
マーケティングパフォーマンスを確認するもう1つの重要な時期は、マーケティング予算を計画するときです。 予算をどこに配置するか、購入する必要のあるツール、スタックから削除するツール、最適に機能するチャネルと機能しないチャネルを知る必要があります。 これまでに、マーケティングパフォーマンスのレビューがなぜそれほど重要なのかについて、あなたはすでにより良い考えを持っています。
マーケティング予算を賢く使っていますか？
厳しい真実は、必要な結果が得られない場合、またはマーケティング作業の価値を実証できない場合、マーケティング予算の削減につながる可能性があるということです。
それを回避するために（そして予算の増加さえも得るために！）、あなたはあなたの仕事の価値を実証する必要があります。
つまり、マーケティングキャンペーンのROI（投資収益率）と、それがビジネス全体の収益にどのように関係しているかを証明する必要があります。
コンテンツマーケティングのROIを評価する
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コンテンツマーケティングの有効性とROIを証明する方法を学び、コンテンツの作成と配信のコストを見積もる方法を理解します
もっと詳しく知るマーケティングパフォーマンスを理解する：何が機能し、何が機能しないか
パフォーマンスを評価すると、何が機能し、何が機能しないかを理解できます。
- どのチャネルが良い結果を生み出し、どのチャネルを戦略から削除する必要があるか（または予算を削減するか）。
- どの戦略が機能し、探している結果が得られるか：何かが非常にうまく機能する場合、将来その成功を再現できるように、なぜそれが機能したのかを理解することが重要です。 大量のトラフィックとシェアを生成するガイドを作成するとします。これから、将来のキャンペーンに役立つ何を学ぶことができますか？
- どの戦略が機能しないか：たとえば、製品またはサービスを宣伝するために電子メールマーケティングキャンペーンを実行している場合、オーディエンスが行動を起こしているかどうかを確認するために、結果を一貫して評価する必要があります。 メールの開封が非常に少ない場合は、件名に取り組む必要があります。 クリック率が非常に低い場合は、メールの内容や召喚状などを変更する必要があります。
礎石コンテンツの構築
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基礎となるコンテンツを作成する利点と、それを作成するための構造化されたプロセスについて学びます
もっと詳しく知るより良い結果を得るためにマーケティング戦略を最適化する
これは実際には前のポイントに大きく関係しています。結果とパフォーマンスを一貫して評価することで何が機能し、何が機能しないかを理解すると、戦略を最適化してより良い結果を得ることができます。
これは、ソーシャルメディア戦略、広告キャンペーン、電子メールマーケティング、およびコンバージョンの最適化に特に役立ちます。
これらの戦略を最適化するために、常に結果を監視して、何を改善できるかを確認してください。
このようにして、キャンペーンのパフォーマンスが向上し、マーケティング目標をより早く、さらに重要なことに達成できます。キャンペーンのROIを証明することです。
これを支援するために、さまざまなチャネルから統計を収集して表示できるビジネス/マーケティングダッシュボードを使用できます。CyfeとKlipfolioは基本的にさまざまなアプリやツールを接続し、すべてのマーケティング分析を追跡できる優れたオプションです。一つの場所へ。
これの優れている点は、ダッシュボードに表示される内容を完全に制御できるため、最も重要なKPI（主要業績評価指標）のみに集中できることです。
マーケティングの投資収益率を証明する
新しいマーケティングキャンペーンを開発するたびに、その背後にある目的が必要です。それは、ブランド認知度を高めるか、より多くのリードや売上を生み出すか、またはあなたが持っているかもしれない他のマーケティング目的です。
さらに、これらの目標の成功を評価できるようにする明確なKPIを確立する必要もあります。
これは、マーケティングキャンペーンがもたらす投資収益率を最終的に証明できるようにするためです。
一部の種類のマーケティング戦略では、特にソーシャルメディアマーケティングや一部の種類のコンテンツマーケティングキャンペーン（ビジネスブログ、ゲストブログキャンペーンなど）に関しては、ROIを証明するのが難しい場合があります。 ただし、これらのキャンペーンの価値と、それらが収益とどのように関連しているかを証明することは依然として重要です。
結論
ご覧のとおり、マーケティングのパフォーマンスを確認することが重要である理由は数多くあり、非常に重要です。
真実は、2020年にそうすることがますます重要になっているということです。競争はオンラインで非常に激しいので、マーケティング戦略を改善および最適化する方法を一貫して探す必要があります。それを行う唯一の方法は、あなたを助けるデータを通してです。何が機能し、何が機能しないかを理解します。