古いコンテンツを復活させる方法：年次コンテンツサイト監査のためのトムドレイクの戦略

過去数週間のポッドキャストで、一貫したパターンに気づきました。 古いコンテンツを復活させるための戦略は、結果を見ることです。

Brock McGoff、Jon Gillham、Mushfiq S、そして私は皆、古いコンテンツの更新は現在のGoogle環境で機能しているようだと言っています。

ウェブサイトの更新とコンテンツ監査が今人気があるのはなぜですか？

ええと、10年前、人々は自分のWebサイトを監査する必要はありませんでした。 それは問題ではありませんでした。 一般的に言って、私たちがかなり新しいウェブサイトです。

現在、サイトは10、15、または20年前のものになりつつあります。 維持管理とメンテナンスがたくさんあります。 古い「ブログコンテンツの衰退」というこの問題に言及している人もいます。

将来を見据えれば、これはもっと一般的なトピックや問題であり、今後数年間で人々が従うプロセスになると思います。

最新のポッドキャストでは、MapleMoney.comの所有者でGetRichSlowly.orgのパートナーであるTomDrakeと話をしました。

古いコンテンツを復活させるために、トムは見知らぬ人ではありません。 彼は10年前にブログを始めました。 そして、Get Rich Slowly（JD Rothによって設立された）は、約15年前に開始された元の個人金融ブログの1つでした！

更新と監査が必要な5000を超える古いブログ投稿があるため、簡単な作業ではありません。 トムは、コンテンツを更新（または削除）するために使用するプロセスを正確に分析します。

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MapleMoneyの開始

トムは趣味として2009年に金融ニッチサイトMapleMoney.comを始めました。 当時、このブログはCanadian FinanceBlogと呼ばれていました。 好奇心から、私はArchive.orgにアクセスして、何年も前のサイトが何であったかを確認しました。

2009年、トムは結婚したばかりで、途中で子供がいて、家を探していました。 すべての変化が起こったので、トムは自分の財政が管理下に置かれるために不可欠であることに気づきました。

当時の金融ブログ（Get Rich Slowlyを含む）を読んだ後、トムは自分でブログを作成できることに気づきました。 このトピックについては少し異なる見方をしており、 Canadian FinanceBlogを開始するための初期投資が行われました。

初期成長

多くのブログ記事のように、成長は遅いと感じました。 最初のGoogleAdSenseの支払いを行うのに6か月かかりました。 しかし、それが起こると、すべてが離陸し始めました。 トムはそのお金をサイトに再投資し、それは成長し続けました。

ブログはまだ彼の趣味だったので、彼はすべてのドルを再投資しました。 トムは他のサイトを購入し、スタッフライターを雇い、サイトを成長させるために絶えず新しいことを試みていました。

努力は約1年半で報われ、彼のサイトはカナダの個人金融ニッチでトップのウェブサイトの1つでした。

ブランド変更の選択

カナダの財務ブログの最初の名前はトムにとってうまく機能していませんでした。 「カナダの金融ブログはとてもひどい名前だったので、私をよく知っているブロガーでさえ、それを正しく理解することができませんでした。」

そのため、サイトを立ち上げてから8年後の2017年に、トムはMapleMoney.comにブランド名を変更しました。

サイトにはすでに重要なフォローとバックリンクがあったため、ブランド変更は簡単な決定ではありませんでした。

検索エンジンからのトラフィックは、ドメインの変更に伴って約6か月間急落しましたが、トムは前進し続ける必要があることを知っていました。

名前の変更は戦いの半分に過ぎませんでした。 トムは人々に彼らのリンクを更新するように頼んで手を差し伸べていました。 彼はリブランドに多くのことを乗せていることを知っており、彼の唯一の戦略としてリダイレクトを信頼していませんでした。

決定は報われた。 毎月のブログトラフィックは6桁半ばに増加しました。これは、彼のこれまでで最高のトラフィック年です。

ブログをビジネスのように扱うことの始まり

トムは何年もの間、ブロガーの精神で自分のブログを見ていました。 順調に進んでいても趣味でした。

過去数年間、トムは自分のブログをビジネスとして扱うことにしました。 トムが最初から最後まですべてを処理する代わりに、彼はタスクを委任し始めました。

トムは現在、他の人の助けを借りてタスクを委任しています。 Design Pickleはすべての画像を作成し、フィリピンでブログ管理を担当するフルタイムのVAを持っています。

スタッフライターと編集者は、すべてのコンテンツ作成が文法的にも事実上も正確であることを確認します。

ブログの投稿をアップロードしたりフォーマットしたりするのにそれほど時間はかからないようですが、1年に何度もそうすることで合計が増え始めます。

トムは今やSEOに集中することができ、そこでは彼の強みがあり、ヘルプを追加することでブログを大規模に成長させることができました。

監査プロセス

成長を支援する戦略の1つは、古いコンテンツの更新に焦点を当てることです。 更新するだけではありません。 このプロセスは、より「監査」です。 多くの場合、トムはコンテンツを完全に削除するという難しい決断を下しています。

トムの監査プロセスは、年に1〜2回行われます。 これがプロセスです。

1. データのエクスポート
   WP All Export WordPressプラグインを使用して、データをエクスポートし、すべてのURL、日付、作成者、その他必要なものをすべて表示します。
   
   基本的に、既存のコンテンツのデータベースのスナップショットを作成しています。 トムの場合、彼はリンクウィスパーのインバウンドリンクとアウトバウンドリンクをプルして、現在サイトにあるコンテンツを明確に把握することさえしました。
2. キーワードデータを取り込む
   手順1と同様のプロセスを使用して、ランク計算情報を追加します。 Yoast SEOを使用している場合は、同様のデータを取得できます。

   このステップで探している主な情報は、focusキーワードです。

3. Ahrefsデータをマージする
   この手順はオプションですが、Excelに慣れている場合は、キーワードとリンク情報にいくつかの優れた指標を追加できます。
4. グーグルアナリティクス
   最後に、前の指標をマージしたので、トラフィック数のGoogleAnalyticsデータを取得します。

   あなたはあなたにとって最も意味のある時間枠を引き込みたいと思うでしょう。 トムは1年間の交通データを取得します。

この時点で、すべての投稿を簡単に確認できる優れたExcelシートができているはずです。 次に、あなたはいくつかの難しい決定をし始める必要があります。

古いコンテンツを復活させるための戦略を決定する

ほとんどの場合、コンテンツを書き換えるか、削除するか、技術的な更新を行う必要があります。 これを行う最良の方法は、スプレッドシートに追加の列を作成し、それに応じて各列にマークを付けることです。 投稿、または少なくとも上位の投稿を確認したら、更新を開始します。

コンテンツを書き換える

古い投稿のトラフィックが少ないが、チャンスを与えたい場合は、古いコンテンツを復活させるための最善の選択肢は書き換えである可能性があります。

たとえば、投稿が特定のトピックに関する唯一の投稿であり、500語しかない場合があります。 コンテンツを追加および更新することで、投稿はランキングを開始する機会が大幅に増える可能性があります。

コンテンツを書き直したいもう1つの理由は、古いコンテンツを更新することです。

たとえば、ブログ投稿が10年前に「トップ10投資」に書かれた場合、それらの同じ投資はもはや関連性がない可能性があるため、投資提案のより新鮮な内容で書き直すことをお勧めします。

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コンテンツを削除する

スプレッドシートを評価して、トラフィックのないコンテンツや古いコンテンツを見つける場合、コンテンツを完全に削除することは非常に迅速で簡単な決定であるはずです。

投稿の削除に関しては、戦いの半分は精神的なものです。 Niche Pursuitsのコンテンツを削除するとき、私は投稿の作成にどれだけの時間と労力を費やしたかを知っていました。それらを永久に削除するのは苦痛です。

トムは同意し、自分が書いたのではないコンテンツを削除する方がはるかに簡単だと言いました。 彼があまり個人的な愛着を持っていなかったという投稿は、削除するのがはるかに快適でした。

「事実に基づいているほど、削除が容易になります。 数字を見て、決断を下すことができます。」

コンテンツを削除すると、古いコンテンツを復活させるという目標に反直観的に聞こえるかもしれませんが、コンテンツを削除して重要なものだけを提供すると、Googleは高品質のページを見つける可能性がはるかに高くなります。

テクニカルアップデート

監査プロセスで最も重要な変更は、書き換えと削除ですが、技術的な更新が必要になる場合があります。

技術的な更新は、さまざまなものになる可能性があります。 最も一般的なのは、内部リンクを追加するか、壊れたリンクを修正することです。

リンクビルディングで古いコンテンツを復活させる

技術的な更新、書き換え、または各ステップの削除（削除後のリンク転送）を行う場合でも、リンク構築に重点が置かれます。 トムにとって、リンク構築はいくつかの異なる戦略で構成されています。

内部リンクビルディング

針を動かす際にメープルマネーに明らかなことの1つは、リンク構築でした。

MapleMoneyはたくさんの新しいコンテンツを出していました。 素晴らしいコンテンツも。 それはすべて非常にキーワード調査され、よく考えられていました。 ただし、投稿には内部リンクがありませんでした。

現在、内部リンクはプロセスの一部です。 新しい投稿が公開されると、チームは戻って、Link WhisperWordPressプラグインで少なくとも3つの内部リンクを見つけます。

投稿は新しいもので、Google検索コンソールのデータがまだないため、トムはLink Whisperを使用して、キーワードに最適な内部リンクを決定します。

ゲスト投稿による外部リンク構築

トムは、リンク構築がしばらくの間直接的な焦点ではなかったことを認めています。 おそらく、彼が2012年にGoogleのアップデート中に直面した困難が原因です。

スパムリンクに対するGooglePenguinのペナルティを受けた後、トムは外部リンクの構築に関してかなり恥ずかしがり屋であることを認めました。

トムと彼のチームは、ゲスト投稿との安全なリンクを取得することに重点を置いていますが、ゲスト投稿の戦略はほとんどの場合とは異なります。

多くの場合、ゲストの投稿を見ると、それらは不十分に作成された一般的な投稿です。 リンクを取得しようとしているだけの浅くて自己奉仕的なコンテンツ。 トムがゲスト投稿を書くとき、彼はそれを上手に書いています。

ゲスト投稿素晴らしいコンテンツ

ゲスト投稿のキーワード調査とギャップ分析を行うことは、プロセスの一部です。 Maple Moneyのゲスト投稿は、関係するすべての人にとって価値のある実際のコンテンツです。

それは非常に理にかなっています。 ゲスト投稿がうまくいけば、発行者がその投稿を長期間使用（および保持）する可能性が高くなります。

トムはコンテンツギャップ戦略で成功を収めています。 彼はキーワードにランク付けされていないブログを見つけ、ブログの所有者に連絡して投稿を書くように依頼します。

それは快適な会話と低リスクの状況になります。 あなたがする必要があるのは、ブログの所有者に連絡して、「このトピックに関する投稿がないようです。 書きたいです。」 そして、それは誰にとってもお互いに有利です。

あなたが十分に良ければ、同じキーワードのすべてのランキングに複数のゲスト投稿を含めることができます。 Googleの最初のページがすべてゲスト投稿である場合、SEO権限の意味はまったく新しいレベルになります。

リンク構築のためのポッドキャスティング

MapleMoney Podcastは、視聴者がコンテンツを消費するための新しいチャネルを追加することで、成長を支援してきました。

ポッドキャスティングの追加の利点は、リンク構築にも最適です。

「私のポッドキャストは、ブログ投稿の少なくとも2倍のリンクを取得します。」

ポッドキャストのショーノートページをSEOの観点から重要なブログ投稿に配置することは、リンクを生成する簡単な方法です。

リンク構築に加えて、新しいオーディエンスメンバーは、Appleポッドキャスト、Googleポッドキャスト、Spotifyなどの新しいソースからMapleMoneyを見つけます。

トムがリンク構築とサイト監査に使用している戦略は、彼自身のサイトだけのものではありません。 大規模なコンテンツサイトを持つ他の人たちは、彼らのために同じことをするためにトムに来ています。

GetRichSlowlyと提携して古いコンテンツを復活させる

トムは最近、GetRichSlowly.orgの所有者であるJDRothと提携しました。 二人は何年も前に会いましたが、最近、二人はサイトの古いコンテンツを復活させるために協力し始めました。

GetRichSlowlyは巨大なサイトです。 ある時点で、JDはサイトを買い戻す前に大企業に売却しました。

それが大規模なリードジェネレーション会社によって所有されていた間、スタッフライターは貧弱なコンテンツではないにしても多くの平凡なものを追加しました。

スタッフライターは、品質よりも、リンクをすばやく作成したり、ハッピーアワーの前に投稿を書き込んだりすることに関心を持っていた可能性があります。

JDがサイトを買い戻したとき、それはもはや一人の操作ではなく、何らかの構造を追加してビジネスを支援する必要がありました。

Jdは、サイト監査におけるトムの専門知識を必要としていました。 非常に多くのコンテンツがあるため、投稿の削除または更新が必要でした。

最終コンテンツサイトの更新に関するアドバイス

トムが持っていた最大のヒントは、あなたが始めなければならないということでした。 第二に、あなたは投稿を喜んでカットしなければならないということです。 あなたはそれをデータの観点から見る必要があり、それがうまく機能していない場合はコンテンツを削除することを恐れることはできません。

コンテンツサイトの監査を開始するのに苦労している場合。 TomのサイトMapleMoney.comとGetRichSlowly.orgをチェックして、より大きなサイトに必要なサイズと作業を確認してください。

また、最新のコンテンツサイト監査で、コンテンツの削除と更新の経験を確認することもできます。