SEM戦略：SEOとSEAでより成功するデジタルマーケットプレイスを作成する
公開: 2021-03-09近年、多くのお客様の消費者行動は大きく変化しています。 今日、ユーザーは、デジタルプラットフォーム、eコマース、および会社のWebサイトで、プライベートおよびプロフェッショナルな生活に必要なすべてのものを見つけることができます。
多数の競合他社と競争できるようにするために、強力な検索エンジンマーケティング戦略（またはSEM戦略）がほとんどの企業にとってますます重要になっています。 魅力的なデザインと有益なコンテンツを備えたよく構成されたウェブサイトは、安定した顧客基盤を構築するための鍵です。
20年前は検索エンジンの検索結果ページの上位にランクインするのは簡単な作業だったかもしれませんが、今日ではそれほど簡単ではありません。
ここで、インターネットの発展と並行して成長してきた堅実なSEM戦略が登場します。 今日、SEOと有料広告（SEA）を使用した検索エンジンマーケティングは、企業や製品が最大規模の企業間で競争し、顧客基盤を拡大するためのさまざまな戦略と可能性を提供しています。
目次
- 検索エンジンマーケティング（SEM）とは何ですか？
- SEOはどのように機能しますか？
- SEAは何を提供する必要がありますか？
- SEAでGoogle広告をどのように使用していますか。
- テキスト広告
- ディスプレイ広告
- ショッピング広告
- ビデオ広告
- SEM戦略におけるSEAアプリケーションのコストモデル
- 請求モデルCPC
- 支払いモデルCPA
- SEAとSEOへの影響の可能性
- 結論
検索エンジンマーケティング（SEM）とは何ですか？
SEMは、検索エンジンマーケティングの全分野を指し、SEOとSEAの2つの戦略に分けられます。
この種のマーケティングでは、SEOとSEAという用語は、企業に必要な後押しを与えようとするときによく出てきます。 検索エンジン最適化（SEO）と検索エンジン広告（SEA）は、SEM戦略の2つの領域です。
これらの両方の戦略を適切に組み合わせることで、企業の可視性を高め、トラフィックを引き付けることができます。 これは、デジタル市場を支配したい場合に不可欠です。 SEAとSEOには、独自の方法があります。
SEOはどのように機能しますか？
効果的なSEO戦略は、ウェブサイトの改善により、オーガニック検索結果に対するビジネスの可視性を高めることを目的としています。
長期的には、この形式のオンラインマーケティングは、ポジティブな結果を示す可能性が高くなります。 適切なキーワード（および除外キーワード）、バックリンク、およびリッチコンテンツを使用することで、WebサイトはGoogleやBingなどの検索エンジンでより良いランキングを達成する可能性が高くなります。
最適化は、コンテンツ側だけでなく、技術面でも実行されます。
テクニカルSEO内では、SEOの小さいながらも重要なサブエリアが確立されています。 ここでは、ユーザーには見えないWebサイトが改善されています。
すべての技術的なSEO対策は、検索エンジンのクローラーとアルゴリズムの作業を容易にすることを目的としています。 モバイルのさまざまなフォーマットサイズに対応するレスポンシブウェブデザインは、ソースコードの削減やウェブサイトの適切な構造化と同じくらい重要です。
これにより、検索アルゴリズムはWebサイトのコンテンツをより迅速にスキャン、登録、分類することができます。
この形式の検索マーケティングの効果は、SEOツールを使用したSEOのキー数値を介して測定できます。 このデータを使用して、Webサイトがユーザーにどの程度受け入れられているかを判断できます。
- ウェブサイトでの期間
- バウンス率
- 関連するキーワードの可視性インデックス
- 切り取られたクリック率
- 個々のキーワードのランキング位置
- 検索エンジンの結果ページ（SERP）でのランキング位置の分布
SEAは何を提供する必要がありますか？
SEAの助けを借りて、あなたはあなたのターゲットオーディエンスをあなたのウェブサイトに導きます。 これを行うには、入札戦略に資金を投入して、Google、Bing、Yahooなどの検索エンジンプロバイダーから広告やバナーを購入します。
オーガニック検索結果の上位にページを表示することを目的としたSEOとは異なり、SEAは、有料戦略を使用して、潜在的な顧客にはるかに迅速かつ直接的にリーチするのに役立ちます。
Googleは検索エンジンの明確なマーケットリーダーであり、世界中のデスクトップデバイスでのすべての検索クエリの70％ 、モバイルおよびタブレット検索で93％を占めています。 これらの数字が示すように、Google広告プラットフォームは、SEAキャンペーンがターゲット市場に到達するための決定的な機能です。
SEAでGoogle広告をどのように使用していますか。
Google広告は、有料検索広告を介して商品を宣伝するためのさまざまなオプションをユーザーに提供します。 たとえば、次のように配置できます。
- クラシックテキスト広告
- ショッピング広告
- ディスプレイ広告
大規模な広告キャンペーンを必要としない、または予算が限られている小さな会社の場合、 「スマート」キャンペーンはSEAを使用するための優れたソリューションです。 Googleは必要なデータ自体を生成します。 あなたがしなければならないのは、希望する広告予算を入力することです。
グーグルは物事をシンプルに保つのに素晴らしい仕事をしていますが、米国のSEOエージェンシーのような企業は、検索エンジンマーケティングキャンペーンを構築するためにあらゆる種類の企業に支援を提供しています。
テキスト広告
この種の広告を使用すると、独自のキーワード戦略を作成し、クリック課金（PPC）キャンペーンで使用するキーワード戦略を選択できます。 顧客が上記のキーワードで結果を検索すると、広告はSERPに表示されます。
さまざまな広告グループと広告に基づいてキャンペーン全体を作成できます。 関連するキーワードは広告ごとに保存されるため、関連するキーワードが入力されたときに広告が表示されます。
SERPの上部に表示すると便利ですが、ランディングページにトラフィックを誘導するために、説得力のある広告コピーを作成することを忘れないでください。
ディスプレイ広告
画像またはテキスト形式の広告は、Google広告ネットワークの一部であるさまざまなプラットフォームに配置されます。 PPC広告は、提携ウェブサイト、オンラインゲーム、検索結果ページ、またはアプリで公開されます。 これは、BBCWebサイトのハローフレッシュのディスプレイ広告の例です。
GoogleのWebサイト（Gmail、YouTube、Blogger）もこのネットワークに属しています。 たとえば、GoogleAdSenseを介してこのプログラムにサインアップできます。 従業員は入ってくるアプリケーションを確認し、製品に最適なプラットフォームと広告Webサイトを見つけます。
ショッピング広告
ショッピング広告を使用すると、独自の商品ファイルから生成される商品広告を作成できます。 この形式の広告では、データフィード内の構造化データがターゲティングを担当します。
ビデオ広告
これらの広告は、テキスト広告または短いビデオスポットとしてYouTubeに表示されます。
SEM戦略におけるSEAアプリケーションのコストモデル
Google広告は、さまざまな報酬モデルを提供しています。 選択は、広告で達成したいことに基づいています。 たとえば、ウェブサイトのトラフィックを増やして検索エンジンに表示しやすくしたいですか、それとも売り上げと会員数の増加をもっと探していますか？ 最も人気のあるモデルは、 CPC （クリック単価）とCPA （獲得単価）です。
クリックまたはフォローアップアクションのいずれの費用も、広告オークションプロセスで事前に決定されます。 広告主は、広告またはキーワードの上限入札単価を指定します。 次に、Googleは入札額と広告の品質を評価し、それに応じて価格を設定します。
さらに、これはGoogleがSERPの広告ランクを決定する場所です。 競合他社の入札方法によっては、最終的なコストが最高入札額よりも低くなる場合があります。 ただし、Googleは、費用がGoogle広告（以前のGoogle AdWords）で指定した上限額を超えないことを保証します。 ここで、Googleが使用できる1か月の予算を指定することもできます。
請求モデルCPC
CPCを使用すると、バナー広告またはテキスト広告をクリックするたびに費用が発生します。 訪問者が対応するキーワードを検索すると、Googleは結果ページに広告を表示します。 次にユーザーが広告をクリックすると、このクリックは費用に関連付けられます。
このモデルは、主にWebサイトへのトラフィックを増やすことを目的としています。 ただし、ウェブサイトへのアクセス後に購入が行われることは保証されていません。
支払いモデルCPA
有料広告にこの支払いモデルを選択した場合、費用は顧客が特定のアクションを実行した場合にのみ発生します。 会社や業界に応じて、広告をクリックした後に顧客が実行する必要のあるフォローアップアクションを正確に定義できます。 CPAは、次の方法で最も一般的に使用されます。
- ソフトウェア会社とプラットフォームは、顧客がプログラムをダウンロードしたときに支払います
- 訪問者はニュースレターの購読にサインアップします
- 連絡先または注文フォームが顧客から送信されます
- 購入が完了しました
- 顧客はラッフルに参加します
多くの企業は、直接行動によって成功を測定できるため、この形式の請求を好みます。 ただし、このモデルに関連するコストは、通常、CPCモデルよりもはるかに高くなります。
使用するシステムを決定する前に、コストがメリットに見合うかどうかを検討してください。 たとえば、広告キャンペーンの30ユーロは多額に思えるかもしれません。 ただし、これは1,500ユーロ相当の保険契約の年間サブスクリプションに関連しているので、30ユーロは十分に使われています。 しかし、あなたがTシャツやお土産のオンラインショップである場合、そのような投資は報われません。
SEAとSEOへの影響の可能性
一般に、SEOとSEAはどちらも、SEM戦略の2つの別個のサブトピックです。 ただし、 SEAの使用は、検索エンジン最適化にプラスの効果をもたらす可能性があります。
SEAのターゲットキャンペーンを使用すると、Webサイトのトラフィックを増やすことができます。 Webでの認知度が高まり、会社やオンラインショップがブラウザのアドレスバーに直接入力される可能性が高くなります。
グーグルはこれらの直接のタイプインに気づき、あなたのウェブサイトに長期的にはより高い信頼を与え、それはより良いランキングに関連付けられます。 クリック数の増加とWebサイトへのトラフィックの増加は、インターネットプレゼンスの評価に流れ込みます。 ページの品質が向上し、ランキングも向上します。
結論
多くの企業や代理店にとって、業界で成功を収めるためには、インターネットへのアクセスがますます重要になっています。 適切なSEM戦略とツールを使用すると、好みのオーディエンスをより的確にターゲティングし、新しい顧客を獲得できます。
その際、SEO戦略とSEA戦略の最適な組み合わせを見つけることが重要です。 価値のあるコンテンツと優れた構造化およびプログラミングを備えた非常に優れたインターネットプレゼンスは、SEA戦略が顧客に好評であるための前提条件です。 検索エンジンの広告でバナー広告、テキスト広告、またはビデオスポットに依存しているかどうかに関係なく、トップWebサイトでの広告の約束を守る必要があります。
Google広告の機能を使用して、効果的なキャンペーンを自分で作成するか、完全なマーケティングパッケージを提供できる専門家を参加させます。 1か月の予算を設定し、コストモデルを決定して、Webサイトやビジネスでより多くの動きを得ることができます。