金融サービスのSEO–金融会社のマーケティング

公開: 2020-11-30

金融サービスのSEO–金融会社のマーケティング

金融サービス市場は、世界で最大の市場の1つです。 2018年には、米国の国内総生産の7%以上を占め、数千万の雇用と数兆の収益で構成されています。

金融サービスのマーケティングとは、銀行、ウェルスマネジメント、保険、会計、株式、相互資金などのセクター間の競争に対応するための、強力で競争力のあるマルチチャネルマーケティングキャンペーンを意味します。 デジタルマーケティングの最大の形態の1つには、金融SEOが含まれます。

金融サービスのSEOは、インターネットトラフィックの単一の最大のセグメントを表すため、インターネットマーケティングの重要な最初のステップです。 BrightEdgeの調査によると、すべてのインターネットトラフィックの53%が検索エンジンを経由しており、すべてのオンライン収益の40%以上を生み出しています。 企業間トラフィックの場合、シェアはさらに高くなります。

現在、FSI組織の71%が、デジタルマーケティングの支出を増やす意向を示しているため、インターネットマーケティング、さらには金融会社のSEOも重要になるでしょう。 さらに、3人に1人以上がより良い顧客ターゲティングを優先したいと考えており、すべてのFSI企業の3/4以上が、マーケティングにおいて「カスタマージャーニー」を強調する傾向があります。つまり、SEOの財務と「SEOセールスファネル」は持続的なオンライン成長とマーケティング適格リード(MQL)の発見の中核

FSIブランドにとって、顧客体験とパーソナライズは非常に重要であるため、金融会社向けにSEOを調整できるということは、人々が使用する心理学と検索習慣を理解することを意味します。

各トピックにスキップするには、こちらのリンクをクリックしてください。

  • キーワードの調査とターゲティング
  • 頭のキーワード
  • 「EAT」コンテンツを含むSEO
  • コンテンツに関するGoogleのウェブマスターガイドライン
  • ブログとインバウンドマーケティング
  • YMYLとは何ですか?なぜそれがそれほど重要なのですか?
  • メタデータの最適化
  • テクニカルSEOとインデックス作成
  • BingのSEOはどうですか?
  • 成長をソーシャルおよびコンテンツとリンクする
  • 金融サービスのB2Bマーケティング
  • データと分析
  • SEOエージェンシーを雇う

なぜSEOなのか?

財務のためのSEO戦略の例

検索トラフィックは、Webトラフィックの最大の発生源です。したがって、SEOの投資収益率があらゆるタイプのデジタルマーケティングの中で最も高いのも不思議ではありません。

Googleだけでも毎日60億件近くの検索があり、価値の高い検索用語のランキングを向上させることは、すべてのビジネスでクリック数とトラフィックを増やすことを意味します。 Googleの1位の平均クリック率は19.3%で、2位のクリック率はわずか10%で半分近くに低下します。 これは地球上で最も人気のあるインターネットマーケティングの方法であり、すべてのオンライン収益の半分近くを占めています。

マーケターの4人に3人は、SEOの改善が彼らの主な目標であると主張しています。 したがって、検索エンジン最適化を無視するブランドが最初に負けるでしょう。

キーワードの調査とターゲティング

検索最適化への最も重要な最初のステップ。 このステップは、他の最適化手法のパスを設定するだけでなく、コンテンツ作成、キーワード最適化、サイトデザイン、さらにはソーシャルメディアコンテンツの基盤を設定します。

金融サービス会社のSEOとは、適切なキーワードを見つけて、メタデータ、オンサイトコンテンツ、アンカーリンク、hタグ、インバウンドマーケティングのすべての領域など、SEOの他の領域に組み込むことができることを意味します。 また、トップレベル/ナビゲーションバーページに最適なヘッドキーワードと、ローレベルページ、ブログ、情報ページなどに最適なミディアム/ショートテールキーワードを使用して、企業が「礎石」コンテンツのパフォーマンスを向上させるのにも役立ちます。 。

関連する(そして正確な)キーワードを見つけてターゲットにできることは、よくできたページ上のSEOキャンペーンを作成するための鍵です。

  • 価値のあるFSI関連の見出しキーワードは、検索ファネルのトップにいる人々を捕らえ、トップレベルのコンテンツを最高のパフォーマンスにする方法として最高のパフォーマンスを発揮する競争力のあるキーワードです。
  • ミディアムテールとロングテールのキーワードは、より説明的な長いキーワードであり、検索者が何を望んでいるかを正確に把握しているため、ブログなどの低レベルのコンテンツに最適です。
  • 「情報クエリ」または「トランザクションクエリ」は、意図された目標を強く暗示する検索フレーズです。 金融SEOの場合、ブログや情報ページは、この段階で潜在的な顧客を獲得しようとするGoogle検索インテントマーケティングの企業を支援することができます。

見出しキーワードの検索結果

Googleでは、高レベルで幅広い検索用語(見出しキーワード)は、多くの場合、より多くの情報結果を表示し、実際のビジネス/ブランド結果をより少なく表​​示します。 以下の「企業会計ソフトウェア」の結果のように

「企業会計ソフトウェア」のGoogle検索結果の例

これは単なる例ですが、このような非常に広範で漠然とした目標到達プロセスの最上位の検索は、明確な意図がはるかに少ないため、検索エンジンは、検索者が望むものを取得することを期待して、より幅広い結果を表示します。 これが「検索意図」が非常に重要である理由です。つまり、金融サービスのSEOマーケティングの世界では、ナビゲーションバー/コンバージョン以降、企業はここに到達するためにどのようなコンテンツを作成できるかを考える必要があります。これらの検索用語に対してページが表示される可能性は低くなります。

金融会社向けのSEOを使用したマーケティングとは、特にコンバージョン重視のランディングページだけでなく、低レベルのブログや情報ページにも一致するロングテールキーワードについて、はるかに幅広いトラフィックに依存することを意味します。

以下の例では、Intuitは代わりに、トラフィックを取得しやすく、変換する可能性が高い「中小企業」「オンライン」会計ソフトウェアを含むキーワードに焦点を当てることができました。

「EAT」コンテンツを含むSEO

特にブランドの権威と認識された正当性が非常に重要である金融サービスのマーケティングでは、コンテンツが重要です。

金融会社のSEOは、特に高品質のコンテンツにかかっています。コンテンツを用意するだけでは不十分です。 企業は、「専門家、権威、信頼できる」の略であるEATコンテンツの取得を目指す必要があります。 GoogleにとってEATフレンドリーなコンテンツとは何かについての正確な定義はありませんが、検索品質評価ガイドラインは、コンテンツをSEOに適したものにするためのガイダンスを提供するのに役立ちます。

専門的で信頼性が高く、信頼できるコンテンツは、検索パフォーマンスに優れているだけでなく、ブランドの評判を向上させるのに役立ちます。さらに、顧客の最終目標を念頭に置いている場合は、訪問者を目標到達プロセスからコンバージョンに導くのに役立ちます。 Googleは、このアイデアを「ニーズを満たす」と表現しています。高品質のコンテンツは、訪問者の「検索意図」に基づいて訪問者のニーズを満たし、訪問者が行きたい場所に到達することを意味します。

金融会社やFSIWebサイト向けのSEOでは、Webサイトは小さくなる傾向があり、ランディングページが少ないため、コンテンツは特に重要です。 それ以外の場合は、ブログ投稿、情報ページ、マルチメディアコンテンツ、プレスリリース、およびホワイトペーパーが、重要なオーガニックトラフィックを少しずつ増やすのに役立ちます。 実際、これらはしばしば最も重要です。

ナビゲーションバーページ、ガイドページ、および長い形式のブログの場合– EATは、顧客満足度の向上とシェアの増加を支援するための主な目標である必要があります。

コンテンツに関するGoogleのウェブマスターガイドライン

金融SEO向けのコンテンツも、Googleのウェブマスターガイドラインに従う必要があります。 彼らのガイドラインは、何が検索に適したコンテンツになるのかを理解するための鍵であり、どのような種類の不正行為がペナルティにつながる可能性があるかについての警告でもあります。

  • 検索エンジンではなく、主にユーザーを対象としたコンテンツを作成します。 繰り返しになりますが、最高のコンテンツは、実際に顧客が行きたい場所にたどり着くのに役立ち、うまくいけば、コンバージョン(ダウンロードやオンラインアカウントの作成など)に向けてガイドします。
  • 検索エンジンのランキングを向上させることを目的としたトリックは避けてください。 経験則としては、競合するWebサイトに対して、またはGoogleの従業員に対して、自分が行ったことを説明することに抵抗がないかどうかです。 もう1つの便利なテストは、「これはユーザーに役立ちますか? 検索エンジンが存在しなかった場合、私はこれを行いますか?」
  • あなたのサイトやコンテンツがユニークで、価値があり、魅力的である理由を考えてください。 特に金融会社のSEOとは、Webサイトを競合他社から際立たせることを意味します。

ブログとインバウンドマーケティング

多くの経験豊富なマーケターは、情報コンテンツ/ブログを独自のスタンドアロンスタイルのマーケティングと見なしています。 マーケターの70%はコンテンツマーケティングに投資しており、1/4近くが実際にコンテンツマーケティングの成果を増やしたいと考えています。

ブログは、サイトへの人身売買を促進するための唯一の最良の方法の1つです。 金融サービスのマーケティングの一環として、ブログ/情報記事は、キーワード調査フェーズのロングテールで特定のキーワードに基づいている必要があります。「EAT」や「検索インテント」などの概念と組み合わせると、高品質のコンテンツを作成できます。 、教育的で詳細。

また、「インバウンドSEO」を行うための最良の方法の1つです。つまり、ブランドのサービスやコンテンツにすでに関心があり、簡単に見つける必要がある個人にマーケティングを行うことを意味します。 これは、コンバージョン数と投資収益率が高い財務SEO戦略を意味する可能性があります。

ブログが検索からのトラフィックを獲得するのにどのように役立つかについてのいくつかのアイデアは次のとおりです。

  • FSIの用語を説明および定義するブログ
  • 税務上の影響について顧客を支援するためのガイド
  • どの種類のサービスが個人に最適で、どの種類のサービスがB2B企業に最適か
  • プロセス、ドキュメント、ビジネス、貯蓄、投資などに関するFAQへの回答
  • 口座の作成、口座の閉鎖、資金の送金などの方法。
  • 彼らが実際に必要としているサービスの種類、特定の目標を理解するのに役立ちます
  • ニュース速報や業界イベントの説明
  • NS。

これらのトピックの検索キーワードは、ブランドにとって重要なトピックについて、明確な意図を持った検索者に焦点を当てることにより、「インバウンド」の関心を捉える優れた方法です。

YMYLとは何ですか?なぜそれがそれほど重要なのですか?

YMYLは、財務SEOにとって理解することが非常に重要です。 Google検索では、YMYLは「あなたのお金またはあなたの人生」のトピックに基づいたウェブサイトを指します。

これは、人々の幸福、財政、健康、安全などに関するトピックに重点を置いたWebサイトを意味します。 YMYL WebサイトのSEOは、投資、銀行、金融法務/課税、認証などの金融セクターのトピックに適用されるため、FSIマーケティングで特に重要です。

YMYLには直接的なアルゴリズムの「ランキング信号」はありませんが、検索エンジンのアルゴリズムは、特定のトピックが財務に関連していることがわかっている場合、それらを異なる方法で処理できます。すべて、検索結果ページで最も正確で正直な結果のみが表示されるようにすることを目的としています。 (SERP)。

GoogleがサイトをYMYLとして分類することを決定した場合、品質、正確性、権限、および鮮度は、金融検索マーケティングにとってさらに重要です。

これが、「YMYL」トピックに当てはまるブランドや企業が、金融SEOの重要なSEOベストプラクティスに焦点を当てる必要がある理由です。

  • 検索で下位にランク付けされたり、ペナルティが科せられたりする可能性のある「薄いコンテンツ」や怠惰で労力の少ないコンテンツは避けてください。
  • コンテンツが可能な限り最高のユーザーエクスペリエンスに焦点を合わせていることを確認します–コンテンツを理解しやすく、正直で、正確にします(EATコンテンツのように)。 現金化を目的として誤解を招くコンテンツや、収益を促進するだけのコンテンツは、裏目に出る可能性があります。
  • 重要な業界コンテンツと公式情報が最新であることを確認してください。一部のYMYLトピックは、Googleの鮮度アルゴリズムの更新によってSEOの影響を受けます。
  • グーグルが非難しているインタースティシャル広告や「トップヘビー」広告のような邪魔な広告は避けてください。

メタデータの最適化

メタデータの最適化は、SEOで最も重要で成功する戦略の1つです。 サイトHTMLのタイトルタグや説明タグなどのメタデータは、検索エンジンでランキングに使用されるだけでなく、クリック率(CTR)でも大きな役割を果たし、検索の「スニペット」を通じて買い物客の心理に訴えます。

特にタイトルタグを最適化する場合(上の画像の四角のように)。

正確な検索最適化タイトルタグを作成することは、ページ上のSEOが金融サービスのマーケティングで重要である理由の一部です。 タイトルタグは、最も重要なアルゴリズムのランキング要素の1つであり、検索エンジンはそれらを使用してキーワードを決定します。そのため、優れたファイナンスSEOキャンペーンでは、キーワードリサーチ、コンテンツ作成、メタデータを組み合わせる必要があります。

適切なタイトルタグは次のようにする必要があります。

  • 一般的なターゲットオーディエンス検索でのランキングを向上させるための機能ターゲットキーワード。
  • ページの内容について正確かつ正直に伝えてください。タイトルが不正確だと、SEOが悪化し、バウンス率が高くなります。
  • ユニークで、自然で人間のような言語で書かれている必要があります(アルゴリズムのために書かないでください)。
  • 明確で簡潔、長すぎるため、検索エンジンによって切り捨てられる可能性があります(約60文字)。
  • キーワードの乱用は避けてください。
  • ボイラープレートメタデータを繰り返したり使用したりしないでください。

正しい長さのタイトルタグ、または財務SEO用に最適化されたタイトルタグは、クリック率が最も高くなります。

メタディスクリプションは、同じ戦略を念頭に置いて作成する必要があり、ページの内容を示し、人々が探している可能性のある情報を提供する必要があります。また、重要なキーワードを取り上げる必要があります。 結局のところ、カスタムメタディスクリプションのあるページは、ないページよりもクリック数が約5.85%多くなります。

Googleは、タイトルタグが非常に重要である理由についていくつかの洞察を提供しています。金融会社のSEOでは、タイトルタグがYMYLや鮮度などの概念にも適合していることを確認することをお勧めします。 正確で、説明的で、誤解を招くことはありません。

テクニカルSEOとインデックス作成

金融サイト向けのSEOの技術的な部分もあります。これは、検索インデックス「ボット」によってURLが実際に検索、理解、インデックス化できることを意味します。

サイトのHTML、コード、さらにはデザインに、検索エンジンのパフォーマンスの低下につながる問題を引き起こす可能性のある問題がないことを確認することが重要です。

  • 最も重要なランキングシグナルの1つであるコンテンツについては、検索エンジンがそれを認識できるようにすることが重要です。 サイトは、インデックス作成を防止する「noindex」または「nofollow」コマンドを使用して、コンテンツがGooglebotまたはBingbotに非表示になっていないことを確認する必要があります(必要な場合を除く)。
  • サイトの読み込み速度、モバイルフレンドリー、サイト構造、さらにはGoogleの新しいコアウェブバイタルなどのパフォーマンス指標を監査します。 これらの種類の技術的要因は、UXに焦点を当てた検索の最適化においてより大きな役割を果たし、金融サービス/ FSIブランドのデジタルマーケティングだけでなく、顧客体験の大きな部分を占めています。
  • スマートフォンやタブレットで動作するサイトを構築します。 モバイルSEOは複雑なトピックですが、メタビューポートタグ、ページの読み込み速度、モバイルフレンドリーなUI、モバイルファーストインデックスのインデックス作成などの重要な要素が含まれます。
  • 適切なサイトマップ、URL正規化、適切なメタロボットのコマンド、および正確なrobots.txtファイルを使用して、サイトがクロール可能であることを確認してください。
  • HTTPSプロトコルセキュリティと混合コンテンツ。 近年、Googleはサイトのセキュリティの重要性を強調しています。つまり、特に金融会社のSEOでは、サイト(デスクトップとモバイルの両方)が安全であることを確認することが非常に重要です。 これは、「YMYL」と見なされるFSIビジネスにとって特に重要です。
  • SEOURLランキング権限の喪失を引き起こす可能性のある壊れたサイトリンクと404ページを修復します。
  • 「手動アクション」ペナルティにつながる可能性のある悪い慣行または「ブラックハット」戦略を確認します。

多くのマーケターは、Googleの検索コンソールなどのツールを使用して、ドメインの技術的なインデックス作成の問題や検索エンジンからの警告を監視しています。 テクニカルSEOの監視と監査は、ランキングに悪影響を与える可能性のあるエラーやインデックス解除の問題を防ぐのに役立ちます。

BingのSEOはどうですか?

ありがたいことに、Bing / Yahoo検索エンジンはGoogleとほぼ同じように機能しますが、いくつかの違いがあります。

金融会社のSEOとFSIに焦点を当てたWebサイトの一部は、Googleの最適化キャンペーンを構築するマーケターがBingでも実行する可能性が高いことを意味します。

Bingのランキング/インデックス作成アルゴリズムは、コンテンツ、HTMLメタタグ(<title> </ title>タグ、<meta name =” description”タグなど)、バックリンク(<a hrefなど)など、Googleと同じ主な要素を使用します。 =” url "> </a>リンク)、さらには内部アンカーテキストリンク(ATL)。 さらに、BingbotはGooglebotと同じ方法でサイトマップとHTMLロボットコマンドを読み取ります。

最大の違いは、BingのアルゴリズムはFlashコンテンツをサポートし(Googleはサポートしていません)、ドメインオーソリティシグナルをより重視し、そのアルゴリズムはソーシャルメディアの人気/シェアをランキングシグナルとして使用することです。 つまり、ソーシャルプレゼンスは金融会社のSEOで可能な戦略ですが、それ以外の場合、Bingは別の戦略を必要としません。

成長をソーシャルおよびコンテンツとリンクする

バックリンクは、検索エンジンで最も重要なランキング要素の1つであり、「リンクの近隣」は、業界に関連する重要なキーワードのランキングを構築するために重要です。 唯一の問題は、手動または意図的に被リンクを増やす方法がないことです。

グーグルは特にリンク構築スキーム(プライベートブログネットワーク、ペイバックリンク、場合によってはゲストブログなどの戦略)を非難しており、これらの戦略は手動のアクションペナルティにさえつながる可能性があります。

自然な被リンクの成長のために、財務SEO戦略は、高EATコンテンツ、ブログ、ソーシャルメディアコンテンツなどの実証済みの真の方法を使用する必要があります。

徹底的で高品質のソーシャルメディアプレゼンスは、ブランドコンテンツの可視性を拡大することにより、ブランド認知度、コンテンツ共有、およびバックリンクを拡大するのに役立ちます。 さらに、FSI SEOの場合、ロングテールキーワードの低レベルページへのトラフィックを構築できるかどうかは、ブログ、ガイド、ビデオなどのコンテンツへのバックリンクを構築することにかかっています。Bingのアルゴリズムの場合、ソーシャルプレゼンスはマイナーなランキングシグナルですらあります。

金融サービスのB2Bマーケティング

多くの金融サービス組織や企業は、企業間サービスと商業サイトのトラフィックに焦点を当てています。 しかし、これによってSEOの重要性が低下することはありません。結局、企業間マーケターの57%は、SEOが他のマーケティング戦略よりも多くのリードを生み出すと信じています。

この場合、検索エンジン最適化のキーワード調査フェーズが最も重要です。これは、特にB2Bに焦点を当て、ビジネス/商用検索者の意図を示すキーワードを見つけることを意味するためです。

B2Bキーワードの調査では、業界の言語/用語、検索動作、検索意図に注意を払うことが重要ですが、他の方法では見逃す可能性のある「共通言語」の検索トラフィックを無視しないことも重要です。

企業は次の方法で財務SEO戦略を改善できます。

  • 価値の高いキーワードを見つけるため、またはニッチなマーケティング機会を特定するために競合他社の調査を行う
  • トラブルの価値がない競争力のあるキーワードを避ける
  • トラフィックマージンの増加につながる可能性のある珍しい言語、類義語、キーワードのバリエーションを分離する
  • キーワードを、プロの読者や顧客にとって詳細で徹底的かつ役立つEATコンテンツと組み合わせる
  • キーワードとプロのメタデータ作成の組み合わせ

データと分析

データは、検索の最適化とデジタルマーケティングにとって非常に重要です。 頼りになる分析ツールには、Google Analytics(新しいGoogle Analytics 4を含む)、Google Tag Manager(GTM)、およびGoogleの検索コンソールが含まれます。これらのツールからのデータを使用して結果を測定し、SEOにフィードバックすることができます。より微調整された戦略。

Analytics Landing Pagesレポートを使用すると、企業は訪問者がサイトにどのようにアクセスしているかを測定でき、新規訪問者、バウンス率、コンバージョン/ CR、さらには目標の完了(アカウントの作成やフォームへの入力など)に関する情報もすべて確認できます。一致するURL。

さらに、検索コンソールのパフォーマンスレポートには、検索結果の表示回数、クリック率、平均キーワードランキングに関する情報が表示されます。

これらすべては、ブランドがコンバージョンへの障壁を取り除き、ショッピングファネルに沿って人々を緩和することに焦点を合わせたい金融SEOにとって非常に重要です。 SEOの分析データにより、マーケターはどのキーワードがうまく機能し、どのキーワードがうまく機能しないかを知ることができます。

SEOエージェンシーを雇う

多くのブランドが独自のSEOを構築および調整しており、多くのブランドは時間と労力が多すぎると感じています。 検索アルゴリズムが進化するにつれて、競争に追いつき、オンサイトコンテンツを編集することが困難になる可能性があります。

なぜSEO会社を雇うのですか? SEOの数と強力なROIは、それが実際にはオプションではないことを意味します。検索トラフィックは無視してはならないほど重要ですが、多くの企業はそれに追いつくための時間、専門知識、またはリソースを持っていません。 過去1年間だけでも、10の主要なGoogleアルゴリズムの更新があり、数十のマイナーな更新があります。通常、専門家だけが追いつくことができます。

アウトソーシングの欠点は、中小企業の場合に伴うコストですが、SMEデジタルマーケティングでも価値があるかもしれません。

さらに、戦略的なSEOサービス会社は、企業やウェブマスターが財務のためにSEOを利用するのに苦労する可能性のある他の多くの利点を提供します。

  • キーワードの調査、コンテンツ、およびオンサイトでの実装の時間のかかるプロセスのための専用のチームワーク。
  • 月次レポート、KPI追跡、およびMQLの成長の測定。
  • ブランドの目標に一致するキャンペーンの作成と説明に役立つアカウント管理とリエゾン。
  • 同様のクライアントや業界での経験。
  • 分析とデータ分析に関する知識と専門知識。
  • Google Analytics認定、検索コンソール、Google Adsパートナーシップ、Bing WebmasterToolsなどの一般的な検索ツールの認定。
  • テクニカルサイトの最適化とエラー/警告の監視に関するコンサルティング。

このオプションはより複雑ですが、多くのFSI企業は、検索トラフィックが非常に重要であり、ROIが非常に魅力的であるため、金融SEOの代理店を雇うことはビジネス上理にかなっています。

もっと詳しく知る

金融会社のSEOとFSIブランドマーケティングの詳細については、お問い合わせください。 以下のフォームに記入してご連絡ください。または、ケーススタディをご覧ください。