SEOとウェブデザインを組み合わせて、ペルソナと検索エンジンのためのより効果的なページを作成する方法
公開: 2021-07-12SEO Webデザインの重要性は、Webサイトの開発に投資するときに、機能的でシンプルで直感的なナビゲーションを提供するだけでなく、見栄えがよく、検索エンジンにやさしく、快適な視覚要素を備えていることです。
これはすべて、優れたユーザーエクスペリエンスを提供するための懸念事項の一部です。 しかし、このアプローチをSEOのサービスや手法と調和させることはできますか？
検索エンジン最適化とウェブデザインを組み合わせる場合、いくつかの課題がありますが、これは非常に実行可能な組み合わせです。
これは、人と検索エンジンの両方にとって魅力的なページを作成することの重要性を理解し、最適化に影響を与える設計エラーをよりよく理解することで明らかになります。
もっと知りたいですか？ 次に、以下をお読みください！
なぜSEOとウェブデザインを組み合わせるのですか？
並外れたウェブサイトを作成する際に、SEOとウェブデザインを同盟国と見なすことを支持する多くの議論があります。 両方のバランスを保つための5つの主な理由を見てみましょう。
1.トラフィックのほとんどは通常、オーガニック検索から来ています
洗練された検索エンジン最適化プラットフォームやその他のインターネットマーケティングソリューションを備えたBrightEdgeの調査によると、平均して、オーガニック検索はWebサイトトラフィックの50.1％に相当します。
これは、有料のトラフィック戦略がどれほど効果的であっても、自然な検索が最終的にあなたのウェブサイトにより多くの訪問者をもたらすものであることを意味します。 したがって、SEOは、見込み客を引き付ける可能性が高く、このチャネルを強化するためにページを最適化する絶好の機会と見なす必要があります。
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あなたの会社がすでにしばらくの間ウェブサイト、ブログまたはeコマースを持っていたならば、あなたのウェブ分析ツールをチェックしてください。 オーガニックトラフィックは、訪問者を獲得するための最大のチャネルである可能性が非常に高いです。 そのため、SEOに適したWebデザインを用意することが重要です。
2.あなたのウェブサイトの外観は会社のコミットメントを反映しています
ページにアクセスして、レイアウト、フォント、色、画像、その他の視覚要素の選択に見落としがあることに気付いた場合、ブランドは訪問者に優れたエクスペリエンスを提供することを約束していないと考えるのが一般的です。
したがって、会社の価値観と一致し、ペルソナの特性と調和したデザインの高品質のウェブサイトに投資することが不可欠です。
3.悪いデザインはユーザーを遠ざける
ブランドの評判を損なうことに加えて、視覚的およびユーザーエクスペリエンスの悪いウェブサイトは通常、ユーザーの行動に即座に影響を及ぼします。人々はそのページを放棄する傾向があります。
この欲求不満は、デザインの悪いWebサイトだけでなく、デザイン要素が多すぎるWebサイトでも発生することを覚えておく価値があります。
過度の機能と望ましい解像度をはるかに超える画像も、ナビゲーションを困難にし、戻るボタンをクリックしたいという欲求を高めます。
4.特定のテクノロジーは検索エンジンではうまく機能しません
Flashがピークに達したとき、当時のWeb標準ではほとんど許可されていなかったエフェクトやアニメーションを使用してWebサイトを作成することができました。
設計と開発の面での可能性は信じられないほどでした。 ただし、検索エンジンロボットはこのテクノロジーを追跡できないため、この方法で構築されたWebサイトのインデックスを作成することは（非常に）困難です。
Flashは最も注目すべき例の1つですが、デザインの側面のみを重視するテクノロジーを使用すると、検索結果ページでのブランドの存在感が損なわれる可能性があることをよく示しています。
5. Webサイトの構築中にSEOを実行すると、やり直しが回避されます
SEOは最適化で構成されているため、企業はこのステップを後でWebデザインまたはWebサイト開発全体がすでに完了しているときに残すのが一般的です。
これには、SEOが最初からページ作成プロセスの一部であった場合に回避できる、一連の変更が必要であることが判明しました。
この組み合わせから見逃すことのできない原則はどれですか？
それでは、ペルソナと検索エンジンの両方にとって魅力的なWebサイトを作成するための基本と基本的な要素を学びましょう。
1.ナビゲーションとサイト構造
スーパーに行くと、果物や野菜、飲み物、冷凍、衛生などの看板があります。 たとえば、衛生セクションに行くと、デオドラント、石鹸、歯磨き粉、シャンプーなどで区切られた製品が表示されます。
ウェブサイトも同様に構成されていると言えます。 階層をたどりながら、製品またはコンテンツをカテゴリとサブカテゴリに分類します。 それらはメニューで利用できるので、ユーザーは探しているものに従って閲覧することができます。
言い換えれば、スーパーマーケットの部門標識をサイトナビゲーションを設計するためのガイドとして使用します。ここで、ストアのセクションとサブセクションへの分割、およびそれぞれの名前の選択は、Webサイトの構造と同等です。
例としてAmazon.comを使用してみましょう。
ショッピング（ストア）、アカウント、およびデイリーディールに関連するオプションを備えたグローバルナビゲーションメニューがあります。 [ストア]メニュー内の[書籍]に移動すると、さらに多くのサブカテゴリ（[すべての書籍]、[セール中の書籍]、[ベストセラー]など）が表示されます。
[すべての書籍]をクリックすると、オファーとローカルメニューが表示された特定のページに移動します。このページでは、ユーザーはジャンル、著者、または発行元ごとにタイトルにアクセスできます。
Amazonがすべての可能なオプションを同じメニューに配置しないように注意していたことに注目してください。 ナビゲーションは明らかに、より広いカテゴリからより具体的なカテゴリに移行します。
ユーザーがサイトの提供内容を理解し、目的の場所に移動できるようにするだけでなく、レベルとサブレベルで整理すると、検索エンジンがページ間のコンテキストと重要度を理解するのに役立ちます。
したがって、派手なメニューの構築を避けて、シンプルさに焦点を当てます。 代わりに、コンテンツまたは製品をカテゴリとサブカテゴリの適切な区分でグループ化します。 このプロセスで問題が発生した場合は、情報アーキテクチャが非常に役立ちます。
2.コンテンツのレイアウト
SEOコンテンツの品質がGoogleのアルゴリズムにとって最も重要な要素の1つであることはすでによく知られています。 だから、あなたのサイトが提供しなければならない情報を大切にしてください。
Webでは、ユーザーの注意を競うことに注意してください。ユーザーは、ページに加えて他のいくつかのタブを開いている可能性があります。 このコンテキストでは、サイトへの各訪問が勝利と見なされる可能性がある場合、コンテンツに焦点を合わせ、追加の気を散らすものを作成しないようにする必要があります。
したがって、コンテンツを無視しないように、テキスト、視覚要素、および空白のバランスをとることによって、読者が必要なものを見つけるのを助けることを常に考えてください。
3.応答性
特に世界でモバイルインターネットの使用が拡大しているため、ユーザーのデバイスの画面サイズに適応する機能を備えたレスポンシブデザインが不可欠です。 これを説明するために、モバイルはすでに世界中の多くの国でインターネットアクセスの主要な手段です。
そのような関連性のために、グーグル検索はすでにその検索エンジンのランキング要素の1つとしてモバイルデバイスとのページの互換性を考慮しています。
そのため、訪問者の自由を尊重し、デスクトップまたは別のデバイスからWebサイトにアクセスすることを好むかどうかに関係なく、常に快適なエクスペリエンスを提供するようにしてください。
4.画像の使用
ウェブサイトの視覚的な魅力は、訪問者とブランドの間のつながりを生み出すために重要です。 この意味で、画像は外観を改善し、ページに存在するテキストコンテンツを補完するための重要な味方です。
検索エンジンは（まだ）写真の内容を解釈できないことが判明しました。 このため、SEOの観点から、追加する画像に説明を含める必要があります。 これを行うには、alttext属性を使用して「代替テキスト」を挿入するだけです。
残念ながら、これは私たちが画像に関して持つべき唯一の懸念ではありません。 以下で説明するように、これらはSEOを妨げる多くの間違いの原因となることがよくあります。
どのウェブデザインの間違いがSEOに最も影響を与えますか？
両方の要素を組み合わせる利点を学び、この組み合わせの柱を理解した後、検索ランキングでのブランドの位置付けを台無しにする可能性のある10のWebデザインの間違いを見てみましょう。
1.画像の圧縮を忘れる
高品質の画像は間違いなく優れたデザインの重要な部分です。 ただし、解像度が非常に高い場合は、サイトの読み込み速度に影響を与える可能性があります。
ユーザーは、ページが開くのを数秒以上かかる場合、モバイルデバイスからページにアクセスする場合はさらに長くかかる場合、それを待つ忍耐力はほとんどありません。 したがって、Googleにとって、サイトの読み込み速度はランキング要素です。
そのため、画像のサイズ（サイズとメガバイト）に注意して、Webページの速度が低下しないようにすることが重要です。 ウェブサイトに追加する前に、必ず画像圧縮ツールを使用してください。
TinyPNGをチェックしてください。 この例では、画像を75％圧縮することができました。
2.悪いコンテンツを公開する
コンテンツは必ずしもデザインと開発に関連しているわけではありませんが、ユーザーのエンゲージメントを妨げる可能性のある美的側面があることを覚えておく必要があります。 非常に大きな段落や文、非常に小さなフォント、読みにくいテキストの色は、検索者が検出できる要素です。
下の画像で、単語がどのように同じであるかに注目してください。
非常に大きなテキストブロック、大文字の段落全体、適切なコントラストのない色が、エクスペリエンスを大幅に悪化させる方法をご覧ください。
3.過剰なJavaScript呼び出しを追加します
Webには、より動的な要素を備えたWebサイトを改善したり、埋め込み機能を使用して他のサービスのメディアを組み込んだりするのに役立つスクリプトがたくさんあります。 問題は、要求する外部リソースが多すぎると読み込みが遅くなる可能性があることです。これは、ユーザーエクスペリエンスとSEOの両方に悪影響を与えることがすでにわかっています。
そのことを念頭に置いて、Web開発を行うときは、サードパーティのスクリプト呼び出しを慎重に使用してください。 それらが不可欠であるかどうか、または他のソリューションを使用できるかどうかを分析します。
このブログのケースを参照してください。転送された2.4メガバイトのうち、654キロバイトはJavaScriptに対応しました。これは、この特定のページをロードしたときの転送データの約26％です。
4.Flashでサイトの重要な部分を構築します
FlashがWebサイトに驚くべき効果をもたらす可能性があるのは事実ですが、ユーザーがそれを表示するには、デバイスにAdobe FlashPlayerがインストールされている必要があることを覚えておく価値があります。
さらに、検索エンジンは、このテクノロジーで構築されたコンテンツのインデックスを適切に作成しません。
したがって、ナビゲーションやテキストコンテンツにFlashを使用することを避けるか、単にWeb標準に準拠する他の代替手段を選択することが理想的です。
5.モバイルデバイスユーザーを無視する
タブレットやスマートフォンを介した接続の大幅な増加についてはすでに説明しました。つまり、サイトへのほとんどの訪問者はこれらのデバイスからアクセスする可能性が非常に高いということです。
あなたのページがこれらのデバイスのために準備されていない場合、あなたの訪問者はほぼ確実にあなたのサイトを放棄するでしょう。
検索エンジンはサイトがモバイルフレンドリーかどうかを考慮してランキングを定義するため、SEOの観点からもレスポンシブデザインに投資する価値があります。
そしてモバイルについて言えば、あなたのページにいくつかのソーシャルメディア共有ボタンを追加することを忘れないでください！
6.重要なHTML要素を画像に置き換えます
印象的な画像を作成し、見出しタグなどの重要なHTML要素の代わりに使用することは、見た目には非常に楽しいかもしれませんが、SEOでは機能しません。
H1、H2、およびH3タグは、SEOコンテンツの各部分の関連性の程度を強調し、そのページのキーワードをより強調できるようにします。
7.画像に多くのテキストを追加します
検索エンジンは、ページのHTMLコードの一部であるテキストコンテンツを分析できるのと同じ方法で画像を解釈できないことはすでに説明しました。
このため、ページ上の実際のテキスト要素で画像を複製するのではなく、主にテキストで構成される画像を使用することはお勧めできません。
alt text属性はこのような場合に役立ちますが、補完的なテキストを作成するか、別の画像とテキストを保持するのが理想的です。 別の方法は、CSS機能を使用してテキストでオーバーレイレイヤーを作成することです。
8.過度に洗練されたメニューを作成する
ナビゲーションがユーザーと検索者にとってどのように関連するかはすでにわかっています。 したがって、 Web上のこれらの要素にすでに期待されているパターンに従う単純なメニューを作成することほど良いことはありません。たとえば、垂直または水平の整理されていないリストです。
ナビゲーションは整理する必要があり、ペルソナを混乱させないようにする必要があります。 これを避けるために、バランスを保ってください。 メニュープレゼンテーションの品質に取り組みますが、革新的すぎないようにします。
Rock Contentのブログは優れた例であり、トップメニューにカテゴリのリストがあり、フッターにアクセスの選択肢があります。
9.コンテンツへのアクセスを困難にする機能を使用する
ユーザーがグーグルのような検索ツールを通してあなたのサイトにたどり着くとき、アイデアは彼らが探しているものを見つけるということですよね？ メインコンテンツの前にポップアップ、通知、広告、その他の要素を配置すると、そのアクセスが困難になります。
下の画像のニュースサイトを例として取り上げます。 メインページを開くと、読者が本当に見たい情報専用のスペースが非常に小さいことに注意してください。
検索エンジンはこの種のものを検出するのに十分賢いので、それがウェブサイトのランキングに影響を与えるのです。
10.テストと結果を無視する
Webデザインが検索エンジン最適化に悪影響を及ぼしているかどうかを知る最良の方法は、テストを実施して結果を評価することです。
興味深い方法は、分析プラットフォームに注釈を含めることです。 サイトのデザインに大幅な変更が加えられた場合は、日付を記録し、オーガニックトラフィックに大幅な変更があったかどうかを監視します。
有機検索による訪問者獲得の減少には、サーバーの問題やGoogle検索のアルゴリズムの変更など、他の理由がある可能性があることを覚えておくことが重要です。
SEOとウェブデザインが適切に調整されているかどうかを確認するのに役立つツールは何ですか？
それでは、SEOの観点からサイトを改善したいすべてのWebデザイナーが知っておくべきツールを見てみましょう。
悲鳴を上げるカエル
Screaming Frogは、検索エンジンロボットと同様に、Webサイトをクロールするために使用されます。 コンピューターにインストールしたら、URLを入力し、[開始]をクリックしてクロールプロセスを開始します。
手順の後、次のような情報が表示されます。
- ページの応答時間;
- 内部および外部にロードされたリソース（HTML、JavaScript、CSS、画像、Flash、PDFなど）の数。
- 見出しタグ;
- タイトルタグ;
- メタ記述;
- 画像の数。
PageSpeedインサイト
PageSpeed Insightsは、ページの速度を分析し、それに基づいて0〜100のスコアを与えるGoogleツールです。
次に、デスクトップとモバイルの両方で読み込み時間を改善する方法に関するいくつかの提案を含むレポートを提供します。
モバイルフレンドリーテスト
Google自身によるもう1つの便利な機能は、モバイルフレンドリーテストです。 WebサイトのURLを入力した後、ツールはコンテンツを調べて、これらのデバイス用に最適化されているかどうかを判断します。
この点で問題がある場合、ツールはどの側面を改善する必要があるかを示します。
これまでに見たすべての提案により、SEOとWebデザインが適切に統合されていることを確認するための優れた基盤がすでに整っています。 ユーザーは常に最初に来る必要があることに注意してください。
あなたの訪問者に最高の経験を与える技術的および視覚的側面の世話をするとき、検索エンジン結果におけるあなたのウェブサイトの位置は改善するだけである傾向があります。
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