ShopifyのAppStoreは良いことも悪いこともある、と「非公式」の専門家は言う

KurtElsterの「TheUnofficialShopify Podcast」は、100万回以上ダウンロードされています。 彼の代理店であるEthercycleは、Shopifyのマーチャントが収益と利益を促進するのを支援しています。 また、KurtElster.comの彼のニュースレターには、Shopifyストアを拡張するためのヒントと戦略が含まれています。

「私はShopifyを食べ、眠り、呼吸します。 Shopifyのナンバープレートも持っています」とElsterは私に言いました。

Elsterを無許可のShopify氏と呼ぶかもしれません。 私は最近、プラットフォーム、著名な商人、そして彼のペットのおしっこなどについて彼と話しました。 以下は、その会話の音声バージョン全体と、長さと明確さのために編集されたトランスクリプトです。

Eric Bandholz：あなた自身について教えてください。

Kurt Elster：私は2011年からShopifyのエキスパートです。2015年からShopifyに専念しています。Shopifyを食べ、眠り、呼吸しています。 Shopifyのナンバープレートも持っています。

Bandholz：Shopifyはあるべき場所ですか？ まだ暑いですか？

エルスター：はい。 100万を超える商人がShopifyに参加しています。 その真の力の一部は、パートナーエコシステムです。 彼らは最大12,000のパートナーです。 アプリ、統合、プロフェッショナルサービスのいずれを介しても、ストアの成長を支援できる多数の人々にアクセスできることで、コアプラットフォームに多大な価値がもたらされます。

Bandholz：コンサルティングのためにあなたに連絡する人々からあなたは何を見ていますか？ 彼らはShopifyPlus側の大企業ですか？ それともスタートアップ？

エルスター：それは全面的にです。 現在、eコマースへのゴールドラッシュがあります。 私はこれまで以上に多くの新しいストアビルドを見ています。 私たちの顧客は、ビジネスをブートストラップして検証したShopifyマーチャントである傾向があります。 彼らはそれを次のレベルに引き上げるために私たちに近づきます。

テーマを設定して、多くのフロントエンド作業を行います。 それは商人にとって最も難しい部分です。 多くの商人は彼ら自身のウェブサイトで木を通して森を見ることができません。 彼らは他の誰よりもそれに多くの時間を費やしているので、小さな問題を見つけるのは困難です。 したがって、サードパーティにそれを行わせることは有益である可能性があります。

Bandholz：Shopifyで人々が犯す最大の間違いのいくつかは何ですか？

Elster： Shopifyの最も優れている点は、アプリのエコシステム、つまりアプリストアです。 そして、Shopifyの最悪の部分はアプリストアです。 必要な機能や統合に関係なく、おそらく1つ以上のアプリがあります。 そして、おそらく、それらはすべて手頃な価格です。 一部は無料になります。 しかし、アプリにはまっているのは簡単です。 アプリのルーレットの再生を開始します。 「適切なものを手に入れるだけで、売り上げが大幅に伸びる」とあなたは思います。

まあ、いや、それはそのようには機能しません。 しかし、より大きな問題は、これらのアプリをインストールすると、それぞれにペイロードがあることです。 それぞれがサイトに重みを加え、毎月の経常費用も増やします。 したがって、アプリが1つしかない場合は、問題ありません。 アプリが8つある場合は、問題ありません。 しかし、40個のアプリ—それは問題です。

インストールされているアプリを把握するためだけに数え切れないほど多くの回数保持されています。どのアプリを保持し、どれを削除するかです。 だから、それは人々が陥る可能性のある罠です。 WordPressプラグインに似ています。

私の現在のペットピーブはメインメニューです。 それはeコマースサイトへの玄関口です。 それは訪問者が製品を見つける方法です。 しかし、ランダムに独立したオンラインストアをロードすると、メインメニューは「ホーム」、「バージョン情報」、「ブログ」、「連絡先」になり、「ショップ」という単語が1つ表示されます。 そして、それはドロップダウンメニューです。 それが最も重要な部分です！ ドロップダウンの後ろに完全に隠されています。

主要なeコマースサイトにアクセスします。 それらのどれもそれをしません。 メインメニューはショッピング専用です。 他のすべてのものは、セカンダリメニューまたはフッターにあります。

Bandholz：いくつかの革新的なブランドについて教えてください。

Elster：現時点で私のお気に入りのクライアントは、自動車のライフスタイルブランドであるHooniganです。 主にライフスタイルアパレルを販売しています。 ある時点で、彼らはYouTubeで、半分運転しているようなジムカーナと呼ばれる車のビデオで最もバイラルなビデオを持っていました。 馬車競技と、シルク・ドゥ・ソレイユのショーを組み合わせた場合を考えてみてください。 それはかなりの活動です。

基本的にはスタントドライビングです。 とても良いですね。 それでそれはバイラルになり、自動車のライフスタイルブランドはそれから生まれました。 カリフォルニア州ロングビーチに約30人いる非常にクリエイティブなチームです。 彼らは彼らのマーケティング、彼らのデザイン、そして彼らの広告において驚異的な仕事をしています。 彼らはコミュニティを構築しました。 これは、多くのブランドが見逃している魔法です。真のコミュニティ感覚を構築することです。

Bandholz： Shopifyのテーマについて話しました。 テーマに関する推奨事項はありますか？ それらはたくさんあります。

Elster： Shopifyのテーマについて意見があります。 Shopifyのテーマチームもそうです。 私はさまざまなShopifyUniteカンファレンスでそのチームのメンバーと話をしました。 チームは、テーマストアに何があるかについて非常に選択的です。 最終的に承認されるテーマは、通常、使いやすく、威圧感を少なくするために、オプションと設定が制限されています。

ここ数年の私のお気に入りは、Out of theSandboxのTurboテーマです。 彼らは一貫してそれを更新してきました。 大好きです。 [ジェイ]レノのガレージで使用しました。 CORSAパフォーマンスで使用しました。 ただ無限のサイトのリスト。

Out of the Sandboxにはストアにいくつかのテーマがありますが（ParallaxやRetinaなどの人気のあるテーマを含む）、Turboはそこにありません。 それは、たくさんのオプションが詰まっているからです。 新しい商人を怖がらせるので、承認されることはないと思います。

そこにはバランスがあります。 あなたが最初のShopifyストアを立ち上げるのであれば、私は大きくて高価なテーマから始めません。 私は単純な無料のテーマから始めて、後でより大きく、より複雑なテーマに切り替えます。

そして、私がする最後のことは、どんな市場からでもテーマを購入することです。 Shopifyストア以外でテーマを使用したときはいつでも、後悔しています。 繰り返しになりますが、チームはそこに何が入るかについて非常に厳しいです。

Bandholz：では、骨が同じ場合、どのようにWebサイトを区別しますか？

エルスター：それはよくある恐怖です。 しかし、それは根拠がありません。

たとえば、私はおそらく200戸の住宅がある区画に住んでいます。 3つは私のものと同じです。 3つすべてが完全に異なって見えます。なぜなら、それらは異なる造園、異なるロット、異なる方向を向いており、異なる装飾とペイントを持っているからです。 彼らは同じ家のようには見えません。

同じことがテーマにも当てはまり、さらにそうです。 テーマは、コンテンツとブランドを紹介する方法にすぎません。 ただし、デフォルトのスタイル、色、フォントを使用せず、ロゴを挿入するだけです。 少なくとも、ブランドに合わせて色とタイポグラフィを変更してください。 簡単そうに聞こえますが、多くの人はそれをスキップします。 ヘッダーのデザインを変更します。 それはすぐに全体の感触を変えるでしょう。

Bandholz：膨大なカタログを持つ多くの企業がShopifyを避けてきました。 それは正当な恐れですか？

エルスター：いいえ。現在、大規模なサイトで作業しています。 名前を教えてくれるように公開されたらいいのにと思います。 私たちが取り組み始めたとき、それは80,000の製品を持っていました。 現在は120,000です。 年末までに、20万人になります。

確かに私たちはいくつかのことを管理しなければなりませんでした。 しかし、このサイトは今まで私が取り組んだ中で最も速いものの1つです。 私たちが最初に始めたとき、私たちがフィルタリングしていた製品の数のために、コレクションページをロードするのに30から40秒かかりました。 しかし、ShopifyはReactなどの新しいテクノロジーを提供しています。 6桁分の商品が掲載されたカタログは、2〜3秒でロードできます。

Bandholz：Shopifyについて一日中話すことができました。 残念ながら、一日中はありません。 リスナーはどうやってあなたを見つけることができますか？

Elster：私のTwitterハンドルは@Kurtincです。 Twitter以外で私に連絡する最良の方法は、ニュースレターを経由することです。 KurtElster.comにアクセスし、ニュースレターに登録してください。 それは私の実際のメールアドレスから来ています。 返信を押すと、私の受信トレイに送信されます。

Bandholz：誰もがあなたのポッドキャスト「TheUnofficialShopifyPodcast」を聞くべきです。 すごい。

エルスター：意見があります。