あなたのソーシャルコンテンツの写真は完璧ですか、それとも単に株式を取得していますか？

ソーシャルメディアの注意力は、数分ではなく数秒で測定できます。 あなたのアップデートは私があなたのコンテンツをクリックしたり操作したりするように誘惑することを望んでいますが、あなたのすぐ下には他にも何百もの投稿があり、私の注意を求めています。 また、目を引く画像を選択したために一時停止した場合、私の指は常に画面上で休んでおり、コンテンツをフィード上でフリックスクロールして画面から離れるのを待っています。

悪いニュースは次のとおりです。このつかの間の第一印象は、多くの人があなたのコンテンツを発見しなければならない唯一の機会かもしれません。 そして、その機会を無駄にしたとしても、私たちが知ることは決してないので、あなたのソーシャルコンテンツがどれほどよく研究され、頭が溶けて創造的で、万能に素晴らしいかもしれないかは問題ではありません。

確かに、本を表紙で判断することはできませんが、混雑した書店では、表紙を読むことで「判断」する時間がない他の何千もの本をスキップしながら、楽しむことができる本を見つけることができます。 同様に、ソーシャルメディアフィードが注目を集めるコンテンツリンクで詰まっている場合は、画像の選択によって人々が立ち止まって注目を集めることを期待したほうがよいでしょう。

絵の外？

Twitterフィードをスクロールしていると、ツイートにハートの記号が表示されて笑い、ときどきリンクをクリックします。元々5分間隔で投稿されたほぼ連続した2つのツイートに添付された同じ画像を見つけたときです。 2人が誤って同じ一般的なストック画像を使用して、2つの非常に異なるブログ投稿を宣伝しました。1つはブログプラットフォームの比較で、もう1つはコンテンツマーケティングのヒントのリストです。

各投稿のコンテキスト内で、キーボードで入力する手の一般的なストックフォトは、2つの異なるストーリーを伝えます。WordPressにプラグインをインストールするのか、それとも優れたマーケティングコンテンツを書くのか。 確かに、これらのトピックは重複しているため、両方である可能性がありますが、どちらでもない可能性があります。 同じ画像は、簿記、デスクトップゲーム、またはオンラインショッピングに関する記事でも意味があります。

このようなストック画像の不特定の性質は、それらが独立できないことを意味します-それらは事実上独自のものを持っていないので、コンテキストが必要です。 画像は、コンテンツ内またはコンテンツの横に配置された場合にのみコンテンツと一致します。 同じ画像を別のコンテキストに置くと、そこに含まれるメッセージ（そのようなもの）が変わります。

また、ソーシャルに共有すると、記事によって提供されるコンテキストが一目でわかりにくくなります。これは、ほとんどの人がフィードをスクロールするときに表示されます。 突然、そのストックイメージは、ヘビーメタルコンサートでの黒いTシャツと同じくらい特徴的ではなくなるリスクがあります。

非常に多くのブランドやマーケターが、スクロールしたばかりの他のすべての更新と同じように、当たり障りのない、予測可能で、面白くないように見えるときに、視聴者が更新に特に注意を払うことをどのように期待していますか？

絵は千の言葉を描く

コンテンツ、ソーシャル、またはほぼどこでも画像の重要性を主張する人は誰でも、私たちの脳がテキストより60,000倍速く画像を処理するという古い栗を引用することはほぼ確実です。 そのような大きくて大げさな統計は、ほとんどすべての議論をスラムダンクにするでしょう。 したがって、多くの人が試みたように、それが*あえぎ*偽のニュースである可能性があるのはかなり残念ですが、誰もこの主張の元の情報源を追跡したことがありません。 大きな主張には大きな証拠が必要であり、情報源は同じ統計を引用している単なる別のブログ投稿ではあり得ないので、誰もが情報源のない統計や誤って引用された統計でそれをノックオフしてください。 ありがとう。

しかし、論争の余地がないのは、テキストベースの情報よりもはるかに速く視覚情報を消費するということです。 私はあなたのためのセクシーな統計を持っていません。 結局のところ、私たちはテキストを読むのと同じ視覚システムを使用して世界を見たり、画像を見たりしますが、それでも脳はページや画面上のそれらの文字を言語や意味に変えるために追加の作業を行う必要があります。

ジャングルの空き地の真ん中で銃を持っている男性に向かって跳躍する虎の画像を見せてください。 あなたの脳はそのすべての情報（およびそれ以上）を同時に見て、スリリングなシーンをほぼ瞬時に取り込みます。 それでも、前の文に基づいて同じシーンを読み、理解し、視覚化するには数秒かかります。

残念ながら、画像の力はよく知られていますが、画像を選択して添付するプロセスは、後から考えることが多すぎます。 私は、画像の選択が日常的に不便として扱われる複数のコンテンツプロジェクトまたはウェブサイトに携わってきました。これは、記事が公開される直前に惜しみなく完了する最後のステップです。 コンテンツの制作には数週間の熱心な調査と創造性が必要だったかもしれませんが、潜在的な視聴者のほとんどが最初に目にするのは、最終的な作品を読む時間がなかったかもしれない過労のマーケティングアシスタントによって選択された急いで選ばれた画像です。

それはマーケティングアシスタントのせいではありません。 彼らは合意されたプロセスまたはワークフローに従っており、他の誰も検討することを選択しなかったことを5分で実行することを余儀なくされています。 彼らはストックフォト地獄のページごとに迷子になる時間さえないので、トピックに漠然と一致する最初の画像に落ち着くことになります。 「創造性」を綴るために文字が再配置されたキーボードのこの1つは、（皮肉なことに）必要なことです。

その結果、コンテンツのトピックや関連性を伝えるには抽象的または一般的すぎる画像を使用することでメリットが損なわれます。そのため、潜在的な視聴者の注意を十分に捉えることができません。

キーボード上のその人タイピングとは何ですか？ なぜそれらの光沢のあるビジネスマンは彼らの光沢のある会議室でとても幸せに見えるのですか？ 雲に浮かぶ抽象的なアイコンや流行語は、私とどのように関係しているのでしょうか。

画像を使って誰かのフィードで貴重な不動産を取り上げる場合は、そのスペースを賢く使用して、できるだけ有益で関連性のあるものにします。

絵のようにきれい

私は、タイトルやコンテンツからの重要な引用などのグラフィックテキストを画像に追加したり、クリックの直後に待っている貴重な情報を示す報道価値のある統計を追加したりするのが好きです。 このテキストはまだ読む必要がありますが、画像とともに消費され、通常、フィード内の周囲のテキストよりもはるかに大きくなります。 このアプローチでは、ソーシャルの画像を、多くのコンテンツプロデューサーが提供している標準のブログ画像よりもバナーやプレビューに似たものとして扱います。

このアプローチの完璧な例は、私たち自身のCMIがソーシャルで画像を使用する方法です。 各ブログ投稿画像には、タイトル、作成者の署名欄、CMIロゴが明確に表示され、CMIコンテンツに、最も忙しいフィードで簡単に見つけられる明確な視覚スタイルを提供します。

または、画像を選択または処理する方法を通じて、独特の画像スタイルを開発することもできます。 一部のブランドはフィルターとオーバーレイを使用しますが、他のブランドは、認識可能なルックアンドフィールを作成するために主要な色または他のグラフィック要素を指示するルールを持っている場合があります。

口ひげを生やした車で知られるLyftは、ソーシャルで同じ楽しいイメージを投影します。 ビジュアルには大音量のピンクと紫のトーンが使用されており、多くの場合、手描きのタイポグラフィや漫画と組み合わされています。 車は簡単に気づかれ、ユニークなLyftとして認識されます。

私自身のブログでは、パブリックドメインの漫画から取ったイラストのみを使用してこの問題を解決し、厄介な著作権の問題を回避しました。

これにより、フィードを埋め尽くす写真の優位性とは対照的に、他の人と同じストックイメージライブラリを使用する必要がなくなりました。 さらに、この制限により、たとえば1930年代のコミックにはスマートフォンがないため、文字通りになりすぎたり、明白になりすぎたりすることもなくなります。 はい、コンテキストに関連する、または適切に類似する適切なコミックフレームを見つけるにはまだしばらく時間がかかりますが、最終的な結果により、私のコンテンツは一見しただけで間違いなく私のものになります。

場合によっては、ブログまたはWebサイト用に1つの画像を作成し、ソーシャル用に別の画像を作成する方が効果的である場合があります。ネットワークごとに1つ作成することもできます。

結局のところ、これらはさまざまな設計要件を持つさまざまな環境である可能性があります。さまざまな対象者や行動を気にする必要はありません。 （ソーシャルのベストプラクティスの画像のサイズと形式は変更されるため、ここでは説明しません。Googleはそのための友だちです。）

それは最終的にはあなたとあなたのデザイン戦略次第ですが、必要なテンプレートとデザイン要素が適切に配置されていれば、ソーシャル用の追加の画像を作成することはそれほど余分な作業ではありません。 そのため、ソーシャル要素を含むコンテンツのデザインは、コンテンツ制作と並行して行うのが理想的です。 あなたが編集カレンダーを持っているなら、それがすべきでない理由は本当に多くありません。

私は、ソーシャルからクリックを促進する必要性がコンテンツの指針となることは決してないはずだと信じています。マーケティング地獄への道はクリックベイトで舗装されているからです。しかし、それを後付けとして扱うべきではありません。 最も才能のある人でさえ、家を出る直前に最も近い服を着ることによって、就職の面接を失敗させることができます。

ソーシャルメディア画像の選択は、多くの人があなたのコンテンツとあなたのブランドに対して抱く第一印象を定義します。 第一印象を最優先にしたいですか？

この記事のバージョンは、もともとチーフコンテンツオフィサーの8月号に掲載されました。 サインアップして、隔月刊の印刷雑誌の無料購読を受け取ります。

Joseph Kalinowski / Content MarketingInstituteによる表紙画像