Googleスポンサーリンクへのミニガイド：何、どのように、そしてどのくらい？
公開: 2021-07-27オーガニック検索結果は、あなたとあなたのビジネスにとって機能しなくなっている可能性があります。 多くの企業が検索エンジンの結果のトップに立つためにスポンサーリンクに目を向けています、そしてあなたが同じことをする時が来たのかもしれません。
Googleがスポンサーとなっているリンクは、世界で最も人気のある検索エンジンが、適切な検索クエリの検索結果に表示される料金を支払いたい企業やサイトに提供するオプションです。
これは、スポンサーリンクに関するすべてのミニガイドです。ここでは、この広告手法が検索エンジンマーケティング戦略の主要な部分になる理由についてのすべての洞察を提供します。
目次
- スポンサーリンクとは何ですか？
- 検索エンジンの広告はどこから来るのですか？
- スポンサーリンクはどのように機能しますか？
- Googleスポンサーリンクの費用
- 平均
- Nofollow、スポンサー、UGCリンク属性
- まとめ：Googleがスポンサーとなっているリンク戦略がSEMとSEOに与える影響
スポンサーリンクとは何ですか？
Googleが後援するリンクは次のとおりです。
ブランドの露出を獲得し、あなたのウェブサイトに高品質のリードを引き付けるためのデジタルマーケティング戦略
検索エンジンは通常、検索エンジンの結果ページ（SERP）内で広告主に広告支払いを提供します。
テキスト広告内で完全なURLまたは広告をリンクできます。 スポンサーリンクは、広告主が選択したキーワードを介して検索エンジンによって配置され、ユーザーが検索エンジンの検索バーにそのようなキーワードを入力すると、広告主が作成した広告が表示されます。
ユーザーがその広告をクリックすると、広告主は一定の金額を支払います。 クリック率は通常、この検索キーワードまたは用語の広告を宣伝したい他の広告主の数によって異なります。
ウェブマスターは、ウェブサイトまたは特定のランディングページのトラフィックを生成するために、検索エンジンマーケティングのフレームワーク内でこれらのスポンサーリンクを使用できます。 多くの場合、広告主はクリック課金（PPC）の形で支払います。そのため、これらはPPCキャンペーンとも呼ばれます。
検索エンジンの広告はどこから来るのですか？
インターネットが指数関数的に成長し始めると、検索エンジンの収益化は避けられませんでした。 グーグルは、グーグルアドワーズ（現在のグーグル広告）プログラムを通じて、ローンチからわずか1年後に有料ユーザーにスポンサーリンクを提供し始めました。
現在でも、Googleの親会社であるAlphabetグループの主な収入源は広告プログラムです（正確には80％）。
グーグルのような検索エンジンは現在、さまざまなスポンサーリンクを提供しているため、検索エンジンの広告の機会を提供しています。
たとえば、Google広告プログラムを使用すると、サイト所有者はビデオプラットフォームのGoogleショッピング広告、YouTube、テキスト広告に広告を掲載したり、Googleアドワーズ広告に参加しているウェブサイトに広告を表示したりできます。 すべての場合において、有料リンクは認識可能であり、ユーザーに対してそのようにマークされています。
スポンサーリンクはどのように機能しますか？
簡単に言えば、Googleのスポンサーリンクはオークションの形で機能します。 それはすべて、リンクの配置と、選択したキーワードに対して喜んで支払う費用です。
これは、Google広告オークションが一般的にどのように機能するかについての理解を深めるWordStreamのインフォグラフィックです。
Googleがスポンサーとなっているリンク内では、広告主のリンクのランクによって、リンクの配置とクリックのコストが決まります。
広告のリンクのランクは、広告の品質とそのキーワードの現在の上限入札単価に基づいています。 競合他社の入札はあなたのコントロールの外にありますが、あなたはあなたの広告品質を改善するために働くことができます。
模範的な広告品質スコアを維持することにより、Googleがスポンサーとなっているリンクに費やす費用を減らしながら、より高いリンクランクを得ることができます。
品質スコアが高いほど、リンクの配置が向上します。
品質スコアに影響を与える要因は次のとおりです。
- 広告グループに対するキーワードの関連性。
- 全体的な過去のアカウントパフォーマンス。
- 検索クエリに対する広告の関連性。
- 広告のランディングページとの関連性。
- 広告とその広告グループの過去のクリック課金率。
あなたの広告が本当にグーグルを使用している人々に関連する製品を届けるならば、グーグルはSERPの他のスポンサーリンクの中であなたの広告を特集する可能性が高いです。
自動化を使用することもできますが、それでも広告リストの結果に注意を払う必要があります。
Google広告は非常に簡単ですが、多くの企業は、アラブ首長国連邦または世界の他の場所にあるオンライン広告代理店を利用して、その過程を支援しています。
Googleスポンサーリンクの費用
クリック課金キャンペーンを成功させた後、多くの企業が売り上げを大幅に伸ばしました。
実際、Amazonの初期の頃、同社はGoogle広告を介してオンラインで買い物をする新しいユーザーを獲得するために、多くの競合他社を上回っていました。 アマゾンの戦略が明らかに成果を上げたことは明らかです。
このため、多くの新しい企業は、Googleがスポンサーとなっているリンクキャンペーンを実行して、新しいWebサイトのランディングページをテストし、製品に提供するものをアピールすることに関心を持っています。
Googleがスポンサーとなっているリンクの費用を見るとき、変数がGoogleが後援しているリンクキャンペーンの費用に影響を与えることを知っておくことが重要です。
このため、ニッチ市場で調査を行い、クリック単価を確認する必要があるため、この質問に対する直接的な答えはありません。
平均
2021年には、検索エンジンネットワーク上のGoogle広告の全企業の平均クリック単価は2.69ドルです。
Googleがスポンサーとなっているリンクプラットフォームを使用すると、ビジネスオーナーは次のことができます。
- Googleのクリック課金広告を処理する
- 彼らのニッチのために最も有益なキーワードを選択してください
- 1日のGooglePPC予算を設定する
- 広告費用を手頃な価格に保つ
グーグルスポンサーリンクのコストに影響を与える最も強い要因は、グーグルスポンサーリンクオークションです。
競合他社が同じまたは類似のキーワードに対してクリックごとに支払っている金額を正確に確認してから、同じキーワードにさらに入札するかどうかを決定する必要があります。
Nofollow、スポンサー、UGCリンク属性
2019年、Googleは、標準のnofollowリンクにスポンサーリンクとUGCリンクの2つの主要な追加を宣言しました。 現在の状況は次のとおりです。
スポンサーリンク
Googleによると、スポンサー属性は、本質的に宣伝用のハイパーリンクに特別に使用されます。 それらが作成される前は、有料リンクはnofollowリンクとして分類されていましたが、これは非常に誤解を招くことが判明しました。
新しいスポンサー属性は、Googleが広告リンクを個別に識別するのに役立ちます。 これらのリンクは、分類を強化するのに役立ち、混乱することはありませんでした。 リンクプロバイダーとレシーバーは、信頼できないnofollowリンクからスポンサーリンクを簡単に解読できます。
UGCリンク
ユーザー生成コンテンツ（UGC）属性は、ユーザーが生成した頭字語が示すリンクをGoogleが判断できるようにするために作成されました。 これは、特定のハイパーリンクが承認されていないことを見つけるのに苦労していたウェブマスターの命の恩人として証明されました。
UGC属性は、フォーラムの投稿やコメントセクションなど、消費者が独自のコンテンツを生成するWebサイトのセクションにリンクするために使用されます。
リンクをフォローしない
グーグルの最新の発表は、文字通り、nofollowリンクを示しました。 以前は、nofollowタグはユーザー生成リンクと有料リンクの両方に使用されていました。
さらに、新しいカテゴリでは、ユーザー生成コンテンツと有料コンテンツをさまざまなカテゴリに配置することで、作業がはるかに簡単になりました。 nofollowタグは、信頼できないリンクに完全に使用されるようになりました。
以前はnofollowリンクはインデックス作成とクロールに使用されていませんでしたが、Googleの更新では、インデックス作成とクロールの「ヒント」として引き続き使用されることが示されていました。
SEOコミュニティは、これをランキングの目的での勝利と見なし始めました。 絵は思ったほど良くありませんでした。 現在、3つのリンク、つまりnofollow、sponsored、およびUGCのそれぞれは、直接のランキング要素ではなく、単なるヒントとして使用されています。
さらに、それらは瞬時にクロールされる場合とされない場合があるため、Googleサンドボックスの憶測がさらに高まります。
まとめ：Googleがスポンサーとなっているリンク戦略がSEMとSEOに与える影響
スポンサーリンクを使用すると、マーケターはブランドまたはWebサイトのブランドリーチを大幅に拡大するために追跡する必要があります。 リーチの広いウェブサイトや検索エンジンでスポンサーリンクを利用することで、より多くのトラフィックを自分のウェブサイトに誘導できます。
スポンサーリンクを使用して、有料トラフィックを介したランディングページの効率をテストすることもできます。
Googleの従業員であり、有名なウェブマスターであるJohannes Mullerによると、有料リンクが例外であるかどうかを識別できるようになりました。 たとえば、検索エンジンは、リンクが意図的に設定されているかどうかを確認します。 グーグルのウェブスパムチームはそのようなリンクの価値を下げて、ページランクとそのリンク力が引き継がれないようにします。
したがって、ウェブマスターは有料リンクにnofollow属性のマークを付けることを怠ってはなりません。 結局のところ、リンクの価値を下げるために、GoogleはそれをWebスパムと判断し、ターゲットページの価値を下げることもできます。
適切に使用すると、 SEOとGoogleがスポンサーとなっているリンクをうまく連携させることができます。
オーガニックトラフィックとランキングを正確に追跡しているブランドは、戦略的に広告を使用して重要なキーワードの視認性を高め、ページ＃1に表示されるオーガニックランキングがない場合に有料トラフィックを促進できます。
スポンサーリンクを使用して、特定のキーワードに対するユーザーの応答をテストすることもできます。 同様に、 SEOの取り組みから得られたキーワードデータを使用して、スポンサーリンクの適切な機会を見つけることもできます。 SEOの専門家は、キーワードデータバンクを支援します。
ブランド構築されたデジタル戦略として、ウェブプレゼンスの構築におけるGoogleスポンサーリンクとSEOのさまざまな役割を理解することは成功に不可欠です。 検索での潜在的な結果が向上するため、企業はこれら2つの機能を有利に使用することをお勧めします。
そうは言っても、少なくともGoogleが時々公に言っているように、Googleがスポンサーリストに費やす金額で永続的なオーガニックSEOのメリットを期待するべきではありません。