革新的なスポーツマーケティング：新しいマーケティングの場を開く！
公開: 2021-07-27スポーツとスポーツでのマーケティングは、マーケティングの別の領域と見なされなければなりません。 消費財の通常のマーケティングとは異なり、スポーツマーケティングには多くの感情が伴います。
どのスポーツが関係していても、ファンは画面やスタジアムでチームやお気に入りのアスリートを興奮させてフォローしています。
しかし、それだけではありません。スポーツ業界は、毎週ラウンドを行い、トレーニングのために集まる多くの老若男女のアマチュアで繁栄しています。 巧みなスポーツマーケティングと適切なスポンサー契約により、あなたは自分の会社をファンに近づけることができます。
ブランドの忠誠心は、スポーツを通じて感情的なレベルで起こります。
では、スポーツマーケティングにはどのような傾向がありますか？ そして、それらはどういう意味ですか？ この記事でそれらについてすべて読んでください。
目次
- スポーツマーケティングはファンを顧客に変える
- ウェアラブル：大きな違いを生む小さなギミック
- バーチャルリアリティは知覚を変える
- eスポーツ：スポーツマーケティングの未知の可能性
- 持続可能性はトーンを設定します
- スポーツにおける女性の台頭
- 子供のためのスポーツマーケティング
- 高齢者のためのスポーツマーケティング
- すべてがスポーツとしてカウントされますか？
スポーツマーケティングはファンを顧客に変える
スポーツマーケティングは非常に特別な種類のマーケティングです。 スポーツで商品を宣伝することになると、それは感情的で柔軟です。 宣伝されている記事やサービスは、必ずしもスポーツとは関係ありません。
個々のアスリートやスポーツ団体のマーケティングは多くの分野をカバーしています。 ここでは、ソーシャルメディアネットワークは通常のマーケティングと同じように使用されるか、広告キャンペーンが開始されます。 これは時々、個人が自分のスポーツブランドになるまでになります。
この最も良い例は、CR7としてのクリスティアーノロナウドです。 彼はもはやサッカーの略であるだけでなく、香水や衣料品を宣伝し、ほんの少しのジェスチャーで、飲料の巨人コカ・コーラは何百万もの価値を失っています。
スポーツマーケティングは2つの異なる方法で行うことができます。 クラブやアスリート自身が、スポーツの集中的なマーケティングを利用して、自分の知名度を上げたり、ファンを拘束したり、上位のスポンサーを引き付けるイメージを伝えたりすることができます。
一方、スポーツマーケティングは、スポーツ用品や商品を販売する製造ブランドの視点から見ることができます。 たとえば、有名なクラブやアスリートを使用して、製品に注目を集めています。
しかし、彼らはまた、スポーツ活動とターゲットグループの特別な要件に焦点を当てた従来のマーケティング戦略に依存しています。
条件付きで計画可能なスポーツマーケティングのみが、独自のダイナミクスを特徴としています。 定期的なオンラインマーケティング戦略を長期的に計画することはできますが、スポーツにはいくつかの特別な機能があります。
シーズンの開始と終了はさまざまなスポーツで固定されていますが、スポンサーチームまたは個々のアスリートがシーズン中にどのようにパフォーマンスするかを予測することはできません。
ウェアラブル：大きな違いを生む小さなギミック
ウェアラブルは、最初は楽しい小さな仕掛けとして始まりましたが、今ではスポーツ業界の大きなステージに到達しました。
「モダンな」スポーツウェアは、サッカークラブやレーシングチームのロゴをその上に配置したり、スポーツウェアメーカーとして前面に出たりするための多くのスペースを提供します。
Armorの下で、靴メーカーは最近、関連するアプリ「MapmyRun」にデータを継続的に送信するチップを靴底に導入しました。 改善のための直接的なフィードバックと提案が得られます。
プロのアスリートは、ランニングシューズから、またはウィンタースポーツではスキーブーツから収集したデータを利用して、テクニックを最適化し、エラーの原因を検出します。 右のトップアスリートを宣伝する人物として、これらの特別なスポーツ製品はさらに速く追いつくことができます。
おそらく最も人気のあるスポーツアクセサリーであるスマートウォッチは、体の最も重要な機能に関する詳細なデータを提供することもできます。 これらの小さなデバイスは、心拍数と血中の酸素飽和度を監視できます。
バーチャルリアリティは知覚を変える
デジタル化の進展とバーチャルリアリティのさらなる発展のおかげで、スポーツビジネスで活動している企業は、顧客がランニングシューズやスキーゴーグルをオンラインで試すためのオンライン体験を作り出すことができます。
製造業者と小売業者にとって、これにより、誤った注文が発生した場合の高い返品コストの一部が削減されます。
これは、スポーツマーケティングの観点からバーチャルリアリティを使用する方法の1つの側面です。
コインの反対側は、お気に入りのサッカークラブのカタコンベとトレーニングセンターを通る仮想ツアーの可能性を示しています。 フェラーリやメルセデスのピットを訪れることは、ファンにとってすぐに可能になるかもしれません。
ここでは、スポーツ組織内のリーダーはまだ彼らの前に多くの未踏の領域を持っています。 ファンとつながるための想像を絶する方法はたくさんあります。 クラブのスポンサーに広告のための十分なスペースが与えられる仮想イベントを作成できます。
eスポーツ：スポーツマーケティングの未知の可能性
eSportsのない世界を想像するのは難しいです。 ますます多くのゲーマーが仮想ピッチへの道を見つけ、チームを形成し、国際トーナメントで世界中からチームを引き受けています。
業界の専門家によると、2024年までに約5億人がインタラクティブなeスポーツを提供するプログラムに接続する予定です。
これは、スポーツ業界の広告主にとって巨大なプラットフォームになっています。 実際のクラブはこの傾向を認識しており、独自の知名度をさらに高めるために警戒を続けています。 たとえば、FCバルセロナ、FCバイエルンミュンヘン、VfLヴォルフスブルクには、当然のことながら独自の勝利を収めなければならない仮想チームがあります。
スポンサーは、スポーツマーケティングでこれに満足しています。これにより、他の方法ではスタジアムに行かない可能性のあるターゲットグループに製品やサービスを届けることができるからです。
持続可能性はトーンを設定します
持続可能性のますます増大する影響はスポーツにとどまりません。 この大義を取り上げる企業はますます増えており、ファンやアスリートからも好評を博しています。
志を同じくする人々を集め、グッドジムのトレンドなど、コミュニティに利益をもたらすアプリが開発されています。 スポーツと善行が一緒になり、Good Gymを使用すると、ジョギング中に病気の隣人のために買い物をしたり、森の中を走りながら途中で横になっているゴミを集めることができます。
まだまだ改善の余地があります。 しかし、アスリートがビーチや森の清掃などを呼びかけるイベントはすでに毎年開催されています。 一方で、これはスポーツ業界をより多くの聴衆にもたらし、環境問題への意識を高め、関与するスポンサーの価値を高めます。
もちろん、スポーツでマーケティングを行う会社の原則が問題のキャンペーンと一致するように注意する必要があります。一致しないと、信頼性を失うリスクがあります。
スポーツにおける女性の台頭
何年もの間、スポーツマーケティングの焦点は、男性ファン、男性アスリート、および男性向け製品にありました。 これはゆっくりと変化を始めています。 近年、ますます多くの女性が経済的に解放されています。 彼らはスポーツビジネスの興味深いターゲットグループになっています。
スポーツやスポーツ用品を販売する企業は、ターゲットグループのセグメンテーションを行う必要があります。 たとえば、アウトドアの巨人であるノースフェイスはこれを認識し、女性向けの特別なマーケティングキャンペーンを展開しました。 「SheMovesMountains」では、レンズは今日のスポーティで自信に満ちた女性に向けられています。
子供のためのスポーツマーケティング
残念ながら、デジタル化の進展はポジティブな側面をもたらすだけではありません。 特に子供たちは携帯電話やビデオゲームの犠牲になりやすい。 ここでは、それは明らかにスポーツ自体のマーケティングの事例です。 太りすぎの子供たちの数の増加が示すように、子供たちは外に出て、再び動く必要があります。
マウンテンバイク、ランニングシューズ、サッカーブーツのメーカーは、子供たちにマーケティングを集中させることができます。 野外イベントや登山公園では、より多くの運動や野外活動を促進するために、子供たちのターゲットグループの特別な機能をマーケティングに含める必要があります。
高齢者のためのスポーツマーケティング
同様の現象は、社会の高齢者の間でも起こっています。 高齢者はますます活動を続けており、健康を維持するためにスポーツを真剣に受け止めています。
社会自体が年をとっています。 誰もが年をとる準備が整っているほど、良いです。
スポーツマーケティングのトレンドは、業界がこの現実を認識しており、考え方の変化が起こっていることを示しています。
ブランドは、高齢者向けにますます多くの製品をターゲットにしています。 企業は、この特定のターゲットグループが非常に財政的に強く、高い期待を持っていることを認識しています。 シニアセグメントでのスポーツによる十分に発達したマーケティングは、まったく新しい市場を開くことができます。
すべてがスポーツとしてカウントされますか？
スポーツ活動の見方は人によって少し異なります。 一部の人にとって、スポーツの基本には、長時間の持久力トレーニングとヘビーウェイトが含まれます。 他の人は短いHIITトレーニングやパワーヨガを好みます。 定義上、スポーツはさまざまな形の運動、競争、遊びで構成されています。
したがって、スポーツは心身の健康に重要な役割を果たします。 どのスポーツ形態を追求するかにかかわらず、運動はアクティブで健康的な生活のためのナンバーワンの薬であり続けています。 したがって、業界の多くの企業が、ターゲットオーディエンスを新製品やトレンドに満足させるために、専門のスポーツマーケティングに目を向けているのも不思議ではありません。 新しいスポーツマーケティング活動の準備はできていますか？ PRの専門家が戦略の策定をお手伝いします！