コンテンツ監査を実行するためのステップバイステップガイド

コンテンツ監査は非常に強力で復元力がありますが、多くのコンテンツマーケターやSEOは、その複雑さやかなり長いプロセスのために、それを過小評価しています。 ただし、コンテンツを実行したい場合は、コンテンツ監査を時々実行する必要があります。

それはあなたが医者で受けるそれらの毎年の身体検査のようなものです。 あなたはそれらが時間がかかり、かなり不快であることを知っています、それでも結果は目を見張るものがあり、最終的にはやりがいがあります。 何を改善し、何を削除し、何が最高の状態で機能しているかを知ることでメリットが得られます。 それは心配の軽減であり、あなたのコンテンツを改善するための一歩でもあります。

何年も続けてチェックすることなく、ブログ投稿を公開して、元の場所に残したのは何回ですか。 私たちの多くがこのカテゴリーに分類されることは間違いありません。 グッドプラクティスでは、常に繰り返しチェックを行い、新鮮で更新された魅力的なコンテンツを最後まで提供する必要があります。

コンテンツ監査のクイックサマリー

WHの質問と回答のシリーズ全体を開始する前に、適切な導入環境を設定するのに役立つことがいくつかあります。

コンテンツ監査は、Webサイトで公開されているコンテンツのパフォーマンス、品質、ランキング、およびコンバージョンを向上させることを目的としています。 つまり、コンテンツ監査を展開することは、SEOとコンテンツマーケティングの両方の取り組みがビジネスを後押しするのに役立ちます。

監査プロセスは、利用可能なデータから可能な限り抽出し、それを有効に活用するために、以前に設定されたKPIに基づく必要があります。 常識に反して、コンテンツ監査は必ずしも本を読む必要はありません。 それはオール・オア・ナッシングのプロセスではなく、常にあなたの目的と目標に応じて柔軟なプロセスです。

データについて言えば、コンテンツ監査は定性分析であり、実際にはコンテンツインベントリとして知られている定量分析ではありません。 前者を使用することで、コンテンツの品質、顧客とユーザーエクスペリエンス、およびコンテンツのパフォーマンスに集中できます。

正しく行われなかった場合、コンテンツ監査がひどく間違ってしまうことがあります。 それはあなたが目的と目標を設定したためではなく、むしろそれらがないか、さらに悪いことに、収集されたデータをどうするかについての知識が不足しているためです。

そのため、コンテンツ監査について包括的かつ簡潔な視点をまとめました。 何を、誰が、いつ、どのように、どのツールを使用して、そしてなぜ、すべてがコンテンツ監査の隠された秘密を明らかにするなどの質問に対する答えを見つけることができます。

1. コンテンツ監査とは何ですか？
2. 誰がコンテンツ監査を実行しますか？
3. コンテンツ監査はいつ実行しますか？
4. コンテンツ監査を実行するにはどのようなツールが必要ですか？
5. コンテンツ監査をどのように実行しますか？
6. コンテンツ監査が重要なのはなぜですか？
7. コンテンツ監査エクスペリエンスをアップグレードする
8. 結論

1.コンテンツ監査とは何ですか？

コンテンツ監査は、ドメイン上のすべてのインデックス可能なコンテンツの完全な定性的インベントリです。 URLはGoogleのインデックスの唯一の識別子です。 これにより、公開されたすべてのコンテンツが登録およびクロールされます。 そういえば、プルーニング/削除アクションの実行を目的とするときに、検索エンジンのインデックスではなくコンテンツページを削除することはよくある間違いです（これについては後で説明します）。

マーケターは、コンテンツマーケティング戦略に関する実用的な洞察を得るために、コンテンツ監査を必要としています。 このように、あなたはあなたがあなたの努力をもっと集中するべきであるところと次に何をすべきかを学ぶでしょう。 これは、「どのコンテンツが最もパフォーマンスが高いか」、「どのコンテンツを顧客が最も高く評価し、関与しているか」、「どのコンテンツがすでに意図した栄光をはるかに超えているか」などの質問に対する回答を見つけるのに役立ちます。 しかし、視覚化するとすべてが簡単になるので、以下のビデオを確認してみましょう。

コンテンツ監査では、何が最もパフォーマンスが高く、何を維持し、何を改善し、何を削除するかを確認できます。

このようなプロセスの主な目的は、ドメインによって顧客に提供される全体的な信頼と定性的サービスを改善し、すべてのランキングシグナルを最適化して、クロール予算、ページランクフローなどに影響を与えることです。

コンテンツはかなり長くて包括的に見えるかもしれませんが、コアで追跡するのはかなり簡単です。 それは主に3つの段階で構成されています。

1. インベントリと監査–クロール可能なコンテンツではなく、すべてのインデックス可能なコンテンツに関係します。
2. 分析と推奨;
3. 要約とレポート。

それを服用しないことを決定するときにあなたが持っている理由が何であれ、少なくとも年に一度それをしてください。 それは時間がかかるので、あなたの時間とエネルギーがそれを許すとき、あなたはそれを引き受ける準備ができているべきです。 また、明確な目標と目標を設定する準備ができたら、それを実行します。

2.誰がコンテンツ監査を実行しますか？

コンテンツ監査のみを行う専門家の特定のグループはありません。 それにもかかわらず、マーケター、SEO、およびコンテンツストラテジストは、他の人よりもそうする傾向があります。

コンテンツ監査を行う方法については、インターネット上に数十のハウツーガイドがあります。 それでも、ある程度のフィールド知識を持つ人々は、結果を読んで、愛好家や初心者よりも実用的な手順を実行することができませんでした。

3.コンテンツ監査はいつ実行しますか？

前に述べたように、コンテンツ監査は万能のプロセスではありません。 そのようなプロセスに従事する必要がある特定の時期はありません。

ただし、ほとんどの場合、ブログセクションでコンテンツ履歴を収集したら、監査を試すことが重要です。 または、ドメインが少なくとも1つの適用コンテンツマーケティング戦略にすでに導入されています。

しかし、ほとんどの場合、マーケターはコンテンツ監査を展開します-何を推測するか-彼らはそれを必要とします。 大まかに言えば、コンテンツのパフォーマンスとビジネスの状況に関する実用的な洞察が必要です。

率直に言って、コンテンツ監査プロセスを開始する勇気を見つけたら、すでにいくつかの目標を特定しています。

昨日だけでなく、今日の要件に対応するために更新する必要のあるWebサイトのコンテンツを見つけたいと考えています。

または、品質を高めるために、2回目のチェック、キュレーション、コピーライティングまたはリライトを要求するコンテンツを探します。 必要に応じて、ウェブサイトから足を引きずるコンテンツを削除することも考慮に入れます。

あなたの目標は、牽引力を獲得し、最高のパフォーマンスを発揮し、最終的には社会的なシグナルやリードを引き付けるキーワードについての洞察を得ることです。

あなたはビジネスに取り掛かり、各コンテンツのキーワード最適化スコアをチェックし、最も強力なページを見つけて、それらを最大限に活用する方法を学びたいと考えています。

あなたはコンテンツマーケティングの機会を手に入れ、それらを回復または再編集することによってペナルティまたは低ランクのコンテンツに2度目のチャンスを与える必要があります。

4.コンテンツ監査を実行するためにどのようなツールが必要ですか？

まず第一に、あなたはあなた自身を必要とします。 または人間それ自体。 コンテンツ監査は自分で行うことができますが、それは非常に大きく、時には徹底的なステップです。 または、義務を分担して、雑用を別の従業員に委任することもできます。 いつでも、いつでも、段階的に、辛抱強くそれを行う必要があります。 とにかく、あなたはいつでもそれを試してみて、研究自動化ツールを使うことができます。

出発点から、コンテンツ監査を実行するときに使用するツールはたくさんあります。 それでも、ご想像のとおり、他の人よりも好まれる人がまだいます。

Screaming Frogは、Webサイトのコンテンツをクロールする場合に最も人気のあるツールです。 マーケターはそれがかなり包括的で満足のいくものだと感じています。 Screaming Frogは、無料のサブスクリプションバージョンで最大500のURLをクロールでき、データエクスポートを保存できる以外のすべての機能を備えています。 コンテンツ分析を展開するときはいつでも、ページタイトルタグ情報、アンカーテキスト、応答時間、メタ説明、URL、タイトル、タイトルの長さ、メタ説明とその長さ、ページの主要なH1とH2の見出しなどの詳細を提供できます。または単語数。

一方、 URLプロファイラーは有料のクローラーですが、それでも人気のあるツールです。 URLプロファイラーは、コンテンツ監査タスクを改善し、分析するための新鮮な原材料を提供するのに役立ちます。

作業を整理し、ウェブサイトのコンテンツをより広く表示するために、SEOはGoogle Analyticsを使用して、ページへのアクセス数、直帰率、ページごとのコンバージョンデータ、ページ滞在時間などの情報を取得します。

上記のSEOツールとは別に、マーケターは多くの場合、Microsoft Excel、Adobe SiteCatalyst、SQLデータベース、およびコンテンツの一意性をチェックするためのCopyscapeまたはSitelinerツールを使用します。

5.コンテンツ監査をどのように実行しますか？

ここからゲームが始まります。 つまり、コンテンツ監査とは、特定の指標に従いながら、検索エンジンのインデックスが作成されたすべてのコンテンツのインベントリを作成し、コンテンツのさまざまな部分やページに関して実行するアクション（保持、改善、削除）を決定することです。

Webサイトにデスクトップバージョンとモバイルバージョンの両方がある場合は、2つの別々のコンテンツ監査を行う必要があります。 バージョンは同じURLを共有しますが、コードベースは異なります。1つはモバイル用、もう1つはデスクトップ用です。

コンテンツ監査を展開する際に取るべきいくつかの注意深いステップに飛び込みます。

まず、すべてのデータを収集します

監査スプレッドシートを開いて作成します。 あなたは仕事をきちんと整頓しておくためにそれを必要とします。 次に、すべてのサイトマップと、すべての製品リストやカテゴリURLなどの内部データベースをコンパイルします。 それらを別々に収集し、それらすべてを1つのファイルに整理します。

www.singlegrain.com

これで、すべてのインデックス可能なURLのクロールを開始できます。 アドバイス：監査から一部のURLを簡単に見逃す可能性があるため、クローラー（Screaming Frogなど）だけでなく、GoogleAnalyticsやGoogleウェブマスターツールも使用しないでください。 これを確認した後、不要な作業から身を守るために、監査する必要のないURLを除外します。

2番目–慣れているよりも多くの指標を使用することを検討してください

追加の指標を検討するときが来ました。 クローラーから既に取得したものに加えて、さらにいくつかのメトリックと情報を検索して使用します。 タイトル、説明、単語数、メタタグとは別に、オーガニック検索トラフィック、内部リンクと外部リンク、コンテンツの一意性、コンバージョン、公開日、サイト滞在時間、訪問あたりのページ数、ページ速度、モバイルフレンドリーを確認する必要があります。

blog.alexa.com

サイト滞在時間と訪問あたりのページ数は特別なニッチに入ることに注意してください。 ポジティブな結果であろうとネガティブな結果であろうと、複数の状況を指摘する可能性があるため、常に一粒の塩と一緒に服用する必要があります。 時々顧客は彼らが探している情報を最初からあなたのウェブサイトで見つけます、それは彼らがあなたに出くわしたのと同じくらい突然彼らを去らせます。 これは自動的にオンサイト時間に影響します。 同様に、誰かがあなたがページで提供した情報に満足している場合、彼らは彼らを説得するのに十分であると感じ、あなたのウェブサイトの他のページをもうチェックしないかもしれません。

3番目–ダッシュボードを使用する

必要なコンテンツ監査データをすべて収集したので、次は整理します。 ダッシュボードですべての情報を整理します。 サイトが小さい場合は手動で行うことができますが、大きい場合はScreamingFrogを使用してURLのリストを自動的に生成する必要があります。

4番目–コンテンツ監査を行う

これです。 これは、コンテンツ監査が本当に輝いているところです。 ダッシュボードにすべての情報を配置したら、そのダッシュボードでコンテンツ監査の実行を開始します。

品質と関連性が不足しているため、または重複するコンテンツが存在するために、どのコンテンツがペナルティを課す可能性があるかを確認してください。 それぞれのケースを順番に取り、賢明に扱ってください。 書き直し、改善、現状のまま、または剪定が必要なものを確認してください。 このトピックの詳細については、少し前に公開したこの記事を確認してください。

この段階で、SEOおよびコンテンツマーケティングデータの優れたセットにアクセスできるようになります。 ページタイトル、ターゲットキーワード、メタディスクリプション、ページアクセス、最終更新日、インバウンドリンク、ページ直帰率、ページエントリと存在、ページでの平均滞在時間、404リンクなどのSEO指標のパターンとデータ動作に気付くでしょう。

コンテンツマーケティングデータについては、ページの長さ、単語数、一般的なトピック、作成者、コメント、共有、モバイルフレンドリー、デスクトップの使いやすさ、CTA、ページスコアなどの指標に関する洞察を得ることができます。 ウェブサイトのコンテンツの種類（記事、ブログ投稿、インフォグラフィック、情報ページ、ランディングページ、出版物、ニュースストーリー、FAQ）に応じて、ユーザーデータと実際のフィードバックを増減し、古くなっているか、まだ流行しているかを確認できます。 。

5番目–行動に移す

コンテンツ監査を完了した後に実行する一連の手順を決定します。 次に、収集したデータを深く掘り下げ、洞察を得て、結論を導き出し、革命的な行動に取り掛かります。

www.contentmarketingup.com

設定した目的と目標に応じて、コンテンツ監査の完了後に焦点を合わせてフォローアップアクションフェーズを実行する必要があります。 低品質のコンテンツページを書き直したり削除したり、ソーシャルメディアネットワーク上のパフォーマンスの高いページでより多くのプロモーションを行ったり、コンテンツ監査中に発見された最もコンバージョン率の高いコンテンツと同様のトレンドコンテンツを作成したりします。

やることリストを設定することは1つのことですが、リストに書かれていることを実行することはまったく別のことです。 知恵はあなたがあなたの概説された行動を達成するために期限を設定することを呼びます。 あなた自身とあなたのコンテンツマーケティング戦略を追跡します。

6.コンテンツ監査が重要なのはなぜですか？

ウェブサイトに存在するすべての資産を知ることは、ウェブサイトの所有者にとっても、SEOやデジタルマーケティング担当者にとっても重要です。 困難な時期に使用できるように、コンテンツ監査のドキュメントを手元に用意しておくことが不可欠です。 結果に応じて、コンテンツマーケティングとSEOの取り組みで何を変更し、何を統合するかがわかります。

また、過去にどのタイプのコンテンツが機能し、リンクが最も多く、ソーシャルシグナルが最も多いかを特定できるため、実際の実用的なデータに基づいた将来の戦略を計画できます。

コンテンツ監査では、効果的なコンテンツ戦略を構築したり、現在のコンテンツ戦略が機能しているかどうかを測定したりすることができます。 これは、ウェブサイトの人気と収益の両方で画期的なことです。

販売コンバージョンの観点から、収益構築プロセスでどのコンテンツが役立つかについての明確な洞察を提供できます。 これは、訪問者がWebサイトをナビゲートして操作する方法を理解するのに役立ちます。

コンテンツ資産、その有用性、およびギャップを埋める必要がある場所を完全に把握したい場合は、コンテンツ監査が必要です。 また、将来のコンテンツのテーマやタイプの開発にも役立ちます。

7.コンテンツ監査エクスペリエンスをアップグレードします

競合他社をスパイする

味わったので、競合他社のコンテンツパフォーマンスを追跡し、コンテンツのギャップを特定し、収集したデータを活用して学習します。

競合他社のWebサイトに対して実行すると、コンテンツ監査によって弱点と強みが明らかになる可能性があります。 競合他社の1つが特定の種類のコンテンツを非常にうまく使用していることがわかった場合は、それを分析して、オンラインマーケティング戦略に適合しているかどうかを確認し、テスト実行のためにコンテンツプランに組み込むことができます。

通常、市場には、ニッチ全体の完全なコンテンツ監査を分析および開発するのに十分な競合他社が存在します。 これは、スペースを支配したい場合に非常に便利です。他の人がさまざまな種類のコンテンツで市場をテストし、成功と失敗の両方にお金を費やして、参加して時間とエネルギーだけを費やすことができるようにします。動作することが証明されています。 実用的なデータの助けを借りて、コンテンツ業界の欠けている場所を埋めます。

Site Explorerを使用すると、競合他社が持っているリンクの数を確認して評価できます。 さらに、誰がそれらをリンクしたか、リンクが信頼できるドメインやページからのものであるかどうかについての貴重な洞察を得ることができます。

同じパターンに従って、キーワードツールとコンテンツアシスタントツールでそれらをチェックすることにより、最もパフォーマンスの高いコンテンツを分析できます。 コンテンツを最適化するために採用したステップ、使用したフォーカスキーワードの数を確認してください。 読みやすさのスコア、ページ上の単語、コンテンツのパフォーマンスなどの詳細により、戦略をより深く理解できます。

社会的シグナルを解釈する

ウェブサイトのソーシャルシグナルにインデックスを付けて照合するために利用できるツールはたくさんあります。 これは、どのコンテンツが顧客とうまく機能するかを明らかにするため、コンテンツ監査の重要な部分になりました。

コンテンツが適切に宣伝されているかどうかを確認するために、群衆がコンテンツを気に入っているかどうかを確認するだけではありません。 あなたは世界で最高のコンテンツを持つことができますが、それが社会集団の間で宣伝されなければ、それは価値がないかもしれません。

コンテンツ監査で明らかになるのは重要な情報であり、コンテンツ戦略を再構築する可能性があります。 場合によっては、監査によって隠された宝石が明らかになり、作成する将来のコンテンツのアイデアが得られ、マーケティング費用のROIを向上させることができます。

ソーシャルシェアとメンションは、リンクをトリガーするプロセスで非常に重要です。 BrandMentionsを使用すると、設定された期間内の1日ごとの言及の数、およびWeb上にある数とソーシャルメディア（Twitter）にある数を視覚化できます。 特定の場所と言語を選択すると、その特定の言及が誰からどこから来たのかを確認できます。

リンク

どのページにリンクがあるか、リンクがどこから来ているか、そしてリンクがグーグルの目にどれほど強力であるかを知る必要があります。 競合他社とサイトの両方から必要な教訓を把握した後、コンテンツマーケティング戦略をより適切に調整できます。

Site Explorerは、サイトのリンク構造をすばやく理解できるグラフィック視覚化を提供します。 表示されるドットはすべて、サイトにリンクされているページです。 これらのリンクには、考慮する価値のある情報が含まれています。 それらにカーソルを合わせると、リンクの影響、ドメインの影響、最後に表示された日付に関する洞察が得られます。

収集したデータを被リンクデータと相関させることにより、次のような特定の興味深い側面にアクセスできます。

• 特定の主題はより多くのリンクを取得しますか？
• リンクを取得する上で、特定のプロモーション手法は他の手法よりも優れていますか？
• ソーシャルシグナルはワールドワイドウェブ上のリンクをトリガーできますか？
• ソーシャルおよびリンク構築でより人気のある特定のコンテンツタイプはどれですか？
• 今後、どのようなコンテンツに集中していくべきでしょうか？

結論

コンテンツ監査を実行する方法は誰もが独自に持っているので、自分に最適な方法を開発する必要があります。 これは、一生に一度展開する1回限りのプロセスではありません。 あなたはそれを複数回実行します、そして毎回物事は異なります。 すべてはあなたのスタイル、あなたのニーズ、そしてあなたの目標に依存します。

ワークフローは、使用するツールと同じくらい重要です。 方法論とプロセスを持つことは、効率的かつ迅速な方法で結果に到達することを保証するために重要です。

コンテンツ監査分析の結論は、そもそも監査の目的が何であったかによって形作られます。したがって、監査を実行する理由を事前に定義しておく必要があります。

分析麻痺の罠に注意してください。 間違いなく誰もがそれと戦っています。 データが豊富になる時点があります。そのため、多くの結論を導き出し、一連のアクションを展開するため、恐らくブロックしたり、恐怖を経験したりするでしょう。 特に初めてやるときは。 データに恐れをなさないでください。 自分に関連するいくつかの指標に集中し、これらが収集され、論理的に明確な形式で提示されていることを確認してください。

注意：コンテンツ監査は、コンテンツマーケティングプロセスを改善する機会です。 だからそれで輝いてください！