2022年の戦略的広告とマーケティング戦略
公開: 2022-01-18クライアントにライバルよりも自分の製品を好んでもらいたい場合は、適切な方法でクライアントに連絡し、製品についての認識を高める必要があります。 あなたの顧客にあなたの製品の入手可能性とそれが提供しなければならないものを知らせるために、あなたは正しい広告アプローチを必要とするでしょう。
広告プランは、人々にあなたの商品を購入するように説得することによって売り上げを伸ばすために重要です。 結果として、広告戦略の概念を理解することは重要です。
この投稿では、広告戦略とは何か、それが何として定義されているか、広告戦略を構築する方法、およびさまざまな種類の広告戦略について説明します。
目次
- 戦略的広告とは何ですか？
- マーケティング戦略と広告戦略の違い
- 広告戦略の種類
- 季節広告
- ソーシャルメディア広告
- 喚起広告戦略
- 広告戦略を開発するためのステップ
- 広告の目的を決定する
- ターゲットオーディエンスの特定
- あなたのブランドがどのように認識されているかを考慮に入れてください
- 広告キャンペーンのテストと追跡
- マーケティングキャンペーンの実施
- 戦略的広告のまとめ
戦略的広告とは何ですか？
あなたの商品やサービスを宣伝する手段は広告を通してです。
広告の目標は、あなたの商品やサービスにお金を費やすことをいとわない人々にリーチすることです。 一方、戦略は、ライバルよりも製品やサービスを選択するように消費者を説得するための段階的な計画です。
良い広告キャンペーンはあなたにあなたのお金の最大の利益を提供します。 結果として、あなたの製品やサービスを宣伝するための最良の広告計画を選択することは重要です。 人々の認識はさまざまであり、その結果、要件が変更されるため、過去にあなたのために働いていた広告プランは、今あなたのために働く必要はありません。
マーケティング戦略と広告戦略の違い
あなたの会社のためにマーケティングと広告の方法をいつ利用するかを理解することは重要です。 効果的なマーケティング戦略には、ほとんどの場合、マーケティングと広告の両方が含まれます。
キャンペーンでテレビや広告などの特定の戦略を使用しないことにした場合でも、広告はマーケティングの1つのコンポーネントにすぎないため、マーケティングを最初のステップにする必要があります。 ほとんどの種類の戦略的広告の目的は、可能な限り最も効果的な方法で情報を広めることです。
マーケティング計画と戦略の開発は、通常、広告キャンペーンの開発よりも時間がかかります。 これは、マーケティングの範囲が広く、市場調査の収集、現在および新しい市場の分析、広告キャンペーンを成功させるために必要な以上の注意を必要とするポジショニングとセグメンテーションなどの個別のアクティビティが含まれるためです。
マーケティング戦略は、ターゲットオーディエンスにリーチし、それらを製品またはサービスのクライアントに変換するための企業の包括的なゲームプランです。
マーケティング計画には、会社の予算上の選択、重要なブランドメッセージ、認知度の向上、戦略的計画、ターゲットオーディエンスの人口統計に関する統計、およびその他の高レベルの側面が含まれます。 包括的なマーケティング計画は、マーケティングの「4つのP」（製品、価格、場所、およびプロモーション）に対応します。
広告戦略の種類
広告戦略の3つの主要な形式は次のとおりです。
- 季節広告
- ソーシャルメディア広告
- 喚起広告戦略
季節広告
この形式の広告アプローチは、特定の季節に季節商品またはあなたの会社または製品を宣伝するために利用されます。 いくつかの大企業は、この広告戦略を誓い、シーズン前とシーズンを通して自社製品を宣伝しています。
この広告手法は、高い投資収益率が得られるため、有利です。 なぜなら、企業は一年中広告にお金を浪費するのではなく、商品に対する市場のニーズがあるときにマーケティングにお金を使うからです。
たとえば、ハロウィーンやクリスマスなどの主要なフェスティバルでは、AmazonやFlipkartなどの企業が集中的な広告を掲載し、これらの企業に数百万ドルの収入をもたらします。 季節広告は、大企業だけでなく、中小企業でも顧客を引き付けるために採用されています。
ソーシャルメディア広告
ソーシャルメディア広告は、企業が自社の製品やサービスを宣伝し、消費者と連絡を取り合うために使用する最も一般的な広告戦略の1つです。 企業は、Facebook、Instagramなどのさまざまなソーシャルメディアプラットフォームでソーシャルメディアハンドルを開発し、これらのチャネルを使用して自社のビジネスに関する情報を伝達します。
人々はこれらのプラットフォームを使用して、企業が提供する製品やサービスについて学ぶだけでなく、市場に参入することもできます。
ビジネスオーナーは、これらのプラットフォームを使用して広告キャンペーンを開始し、ソーシャルメディアスターの助けを借りて製品を販売します。 たとえば、Olay社は、ソーシャルメディアのインフルエンサーを使用してフェイスクリームを宣伝しています。
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ソーシャルメディアは、中小企業と大企業の両方にとって好ましい広告方法になっています。 企業は、ソーシャルメディア広告戦術を採用する場合、従来の広告プラットフォームでブランドを宣伝する場合のように、広告に数百万ドルを費やす義務はありません。
さらに、ソーシャルメディア広告を採用することにより、企業は広告キャンペーンに対する潜在的な顧客の反応を知り、その結果に基づいて修正を加えることができます。
この形式の広告が増加し、競争が激化する中、多くの企業は現在、専門のソーシャルメディアエージェンシーと協力して支援することを選択しています。
喚起広告戦略
この形式の広告戦術は、ターゲットオーディエンスに強力な感情を引き出すことによってターゲットオーディエンスをキャプチャするために使用されます。 感情的なレベルで個人と関わることにより、あなたはあなたの会社と製品の良い印象を確立することができます。
その結果、多くの企業は、両親、子供、またはペットを思い出させるコマーシャルを利用しています。 このように、彼らは人々の考えに痕跡を残します。 ブランドをより親しみやすくしたい場合は、この効果的な広告戦略を採用してください。
広告戦略を開発するためのステップ
広告戦略の開発は創造的な努力です。 製品の売上を最大化する効率的な広告戦略を構築するには、まずビジネスとターゲット層を理解する必要があります。 このパートでは、会社の広告戦略を成功させるために取るべき対策について学びます。
広告の目的を決定する
最初の段階は、広告の目的を特定することです。 あなたはさまざまな理由で昇進することを望むことができます。 たとえば、売り上げを伸ばすには、新しく紹介した商品を宣伝し、店内のトラフィックを増やし、インターネットのトラフィックを増やし、商品のメリットを人々に知らせます。
広告の目的を明確に理解することは、成功する広告戦略を開発するための大きな一歩です。 製品やサービスの販売に使用するオンライン広告店を選択したり、広告キャンペーンに費やしたい広告予算を決定したりすることができます。
ターゲットオーディエンスの特定
ビジョンができたので、その一部となる個人を見つける時が来ました。 あなたはあなたの平均的な消費者の創造的なアイデアのプロフィールを作成することから始めるかもしれません。 たとえば、調理器具を販売している場合、一般的な消費者はレストランを経営している人か、料理に非常に興味のある料理人のどちらかであるとかなり推測できます。
基本的なクライアントプロファイルを確立したら、さらに深く掘り下げ、特定の戦術を使用して、年齢、性別、収入、地理などの要素を評価します。 誰に販売しているのかという広い概念がある場合、優れたマーケティング資料を作成することははるかに簡単になります。
あなたのブランドがどのように認識されているかを考慮に入れてください
次の段階は、あなたの会社のブランディングを客観的に調べることです。 ロゴやビジネスカラーからソーシャルメディアで共有する素材まで、ブランドアイデンティティを作成する際に考慮すべきブランディングのいくつかの側面があります。
あなたの目的はあなたの業界のソートリーダーとしてあなたの組織を構築することであるべきです。 例として同じ調理器具会社を使用すると、最先端の器具を提供していることを示す、洗練されたモダンなロゴが必要になる可能性があります。 また、これらのタイプの機器を使用して調理するための新しくて簡単な方法など、関連するテーマに関する記事を公開することもできます。
あなたの会社のブランディングはそれをマーケティングする重要な要素であるため、あなたはあなたの広告を活性化する前にそして/またはその間にそのイメージを刷新したいかもしれません。
高品質でプロフェッショナルなブランディングの重要性を過小評価しないでください。
ブランディングを軌道に乗せるには、グラフィックデザイナー、コピーライター、その他のスペシャリストを雇う必要があるかもしれません。 あなたがコカコーラの場合、ブランドアイデンティティを宣伝します（たとえば、そのソーダを飲むのはクール、ヒップ、ラッド、またはその他のばかげた話題の用語です）。
専門のブランディングエージェンシーを雇って、ビートをスキップしないようにすることもできます。
しかし、あなたが市場の典型的なビジネスである場合、競争力のある分析を行い、あなたが何をしているのか、誰のためにそれをしているのか、そしてなぜ誰かがあなたの顧客になりたいのかを人々に知らせる必要があるでしょう。
広告キャンペーンのテストと追跡
あなたがそれをテストしてその成功を追跡しない限り、あなたは本格的な広告キャンペーンを始めたくありません。 ソーシャルメディアに投稿をプッシュしてから、数日または数週間統計を監視することから始めることができます。
広告がうまくいけば、より積極的に広告を出すことに自信を持つかもしれません。 それがうまくいかない場合、あなたはあなたのお金のほんの一部を費やしただけなので、あなたはそれを再設計するか、それを捨てることができます。 オンラインソーシャルメディアと広告プラットフォームが提供するツールを使用して、視聴回数とコンバージョンを追跡します。
マーケティングキャンペーンの実施
広告キャンペーンは、広告技術の応用です。 広告キャンペーンは、広告戦略とは異なります。 それにもかかわらず、広告戦略は、広告キャンペーンを作成するためのフレームワークとして機能します。
全体的な均一性を達成することが重要だからです。 音楽、アートワーク、グラフィックなどの広告キャンペーンのすべては、広告計画で指定されたとおりに正確に行う必要があります。 多くのチャネルで製品を宣伝する場合、一貫性を維持することが重要です。 単一のタグライン、画像、または音楽トラックを使用して、マーケティングがすべてのプラットフォームで一貫していることを確認します。
戦略的広告のまとめ
あなたがあなたのビジネスに熱心であるとき、最高のビジネスプロモーションはただそこに出て、言葉を広めることです。 1つの方法だけに焦点を合わせるのではなく、マーケティングミックスプランを採用します。
オンラインで、直接、そして物理的な広告方法を通じて、ターゲットオーディエンスを引き付けます。 コンテストを開催し、クーポンを配布します。
どの種類の戦略的広告が最良の結果を生み出すかを追跡し、革新的な方法でそれらを複製します。 あなたの失敗から学び、あなたの成果に基づいて構築してください。
広告は習得するのに時間がかかるスキルです。 あなたの会社に役立つものを見つけて、それに固執しますが、それに義務を感じないでください。 市場、コミュニティ、競合他社、変化するトレンドに注意を払う限り、広告の最新性と効果を維持できるはずです。