2017年のSEO戦略を強化する

コンテンツマーケティングの最大の利点の1つは、仲人を演じることができることです。つまり、適格な企業が最も望ましい消費者、つまり、提供するものに積極的な関心を持っている可能性のある消費者を見つけて関与できるようにすることです。 そして、それは意識の非常に強力な推進力であるため、検索は、コンテンツがそれらの適格なリードを引き付けることにどれほど成功するかについての主な要因の1つです。

Googleの検索ボットがコンテンツをクロールしてインデックスに登録する方法とタイミングは必ずしも完全に透過的ではありませんが、検索アルゴリズムがランキングを決定する方法は言うまでもなく、コンテンツマーケターはただ腰を下ろして、Googleがコンテンツの判断を下すのを待つ必要はありません。仕事は、検索エンジンの結果ページ（SERP）の最初のページのリストに値します。 実際、適切な戦略が整っていれば、ターゲットオーディエンスの目から見たコンテンツの価値を高めるために、意図的なSEOアクションをたくさん実行できます。

CMIのContentTech仮想会議で、OrbitMediaの共同創設者であるAndyCrestodinaとAct-OnのシニアマーケティングマネージャーであるNoelleMahoneyが（デジタル）ステージに進み、検索システムをコンテンツの最大の利点に活用するためのヒント、ツール、テクニックを提供しました。 。 以下は、彼らが共有した有益な洞察と推奨事項のほんの一部です。

クエリで疑問符を探します

Andyが主張するように、コンテンツが検索を通じて受け取る各訪問者は、意図を持っています。 検索者は率先して何かを積極的に探しました。 それを見つけるために、キーフレーズの3つの主要なタイプの1つが使用されました：

• ナビゲーション：検索者がすでに特定した特定のブランドまたはエクスペリエンスへの最適なパスを見つけるのに役立つフレーズ
• トランザクション：すぐにまたは将来的に、何らかの購入を検討していることを示すフレーズ
• 情報：質問があり、特定の主題に関する回答を探していることを示すフレーズ

Andyが説明するように、コンテンツマーケターの最大のSEOの可能性は、情報キーフレーズのランクを上げるためにページを最適化することにあります。これらの検索者は、必ずしも迅速なタスク（ブランドのページを見つけたり、その場でアイテムを購入したりするなど）を達成しようとしているわけではないからです。先に進みます。 したがって、彼らはあなたのセールスファネルに入り、あなたが提供する価値を発見すると実行可能なリードになる可能性が高くなります。

Googleのギアを回転させるものは何ですか？

コンテンツページをターゲットキーワードの情報検索により関連性のあるものにするにはどうすればよいですか？ 最初のステップは、SEOの仕組みを基本的に理解することです。つまり、最高の裁判官、審査員、実行者であるGoogleのことを頭に入れておく必要があります。

サイトをGoogleに関連させるものは何ですか？ そのアルゴリズムは幅広い入力とデータポイントを説明すると言われていますが、Andyは、Webサイトへのインバウンドリンクを最も重要なランキング要素の1つと見なしています。

• リンクの量：あるレベルでは、Googleは、コンテンツが受け取ったバックリンクの数を、それぞれが人気のある選挙の投票であるかのように判断します。つまり、持っているほど、コンテンツの信頼性と価値が高くなり、コンテンツの信頼性が高くなります。訪問者が探している価値を提供する可能性。 （ありがたいことに、Googleはまだ選挙人団のようなシステムを実装していないか、SERPに何を期待するかについての手がかりを誰も持っていないでしょう。）

• リンクの品質：量は重要な役割を果たしますが、関連する情報キーフレーズの検索ランキングでコンテンツが上（または下）に移動する能力に本当に影響を与えるのは、それらのリンクの品質です。 言い換えれば、ドメインへのリンクを増やすためにSEOが必要なだけでなく、Googleのランクボットの尊敬をすでに獲得している信頼できる信頼できるページからリンクを引き付けるためにSEOが必要です。

検索は競争のゲームであることを忘れないでください。ランキングで上位に移動したいすべてのスポットについて、上位の誰かを追い出す必要があります。 このことを念頭に置いて、AndyとNoelleは、Googleとそれに依存する消費者の両方の観点から、コンテンツをSERPの競合他社よりも目立たせ、価値があり、魅力的にすることで、これらの非常に重要なリンクを引き付ける方法に焦点を当てました。

あなたのキーワード競争を計時する

最適化の取り組みを開始するのに最適な場所を見つけるには、最初に、潜在的なランキングに影響を与える2つの重要な要素を理解する必要があります。 1つ目はあなたの権限のレベルです。 このメトリックは、検索エンジンから見たWebサイトの信頼性に基づいて、用語のランク付けの可能性を推定します。

Googleは、PageRankと呼ばれる指標を使用して、ウェブサイトページの権限を教えてくれました。 この指標はGoogleから直接報告されなくなりましたが、他の企業がプロキシを作成しており、特定のキーフレーズに対するコンテンツのランキングの強さを測定するために使用できます。 ドメインオーソリティは、Mozによって作成されたそのようなプロキシメトリックの1つです。

ドメインオーソリティを決定するには、MozのOpen Site Explorer（誰でも無料で限定的にアクセスできます）が必要です。 Open Site Explorerは、そのサイトを指すリンクの質と量の両方に基づいて、1から100までのスケールでサイトのドメイン権限を測定します。

MozBarと呼ばれるプラグインを使用すると、ターゲットフレーズにランク付けされたすべてのサイトのすべてのOpen Site Explorerデータのオーバーレイを表示して、そのフレーズの相対的な競合を示すことができます。 たとえば、「ウェブサイトのデザイン」のようなフレーズでランク付けする場合、ドメインオーソリティは、すでにランク付けされている他のサイトと同じ範囲内にある必要があります。

考慮すべき2番目の要因は難易度です。基本的に、ターゲットの単語またはフレーズに対するすべての上位ページの平均的な権限です。

有料のMozアカウントをお持ちの場合は、以下のようなレポートでこの情報を表示できます（MozBarを使用して上位ページの権限を比較することで推定することもできます）。 ターゲットキーフレーズを入力した後（アンディは彼の例では「シカゴバー」を使用しました）、ドメインオーソリティがキーワードの難易度よりも高いかどうかを確認できます。 答えが「はい」の場合、そのフレーズにランク付けされる可能性が十分にあるはずです。トピックに関するすばらしいページを作成し、SEOを使用して関連性を示すのに十分な仕事をしたと仮定します（詳細は後ほど説明します）。 。 そうでない場合は、SERPの支配でより良いショットを与える代替フレーズを見つけるために掘り下げ続けることをお勧めします。

ヒント：キーフレーズが受け取る検索ボリュームの具体的な量についてはあまり気にしないでください。 Andyが説明するように、各ページはWebサイトの存続期間中に作成する多くのページの1つにすぎないため、人々がトピックに興味を持っているという確かな証拠を探しているだけです。

関連性、共鳴、および相対的なランキング

人々が検索しているフレーズを見つけ、あなたのコンテンツが競争に勝っていることを見つけることは、あなたのSEOの努力を正しい方向に動かすでしょう。 ただし、Googleの検索ボットがコンテンツを検索者のクエリに関連するものとして表示するためにできることは他にもあります。 SERPには、オーガニックランキング用のスロットの数が限られていることを忘れないでください（特にターゲットキーワードの競争が激しい場合は、ページの多くが広告、プロモートリスト、画像などで占められる可能性があるため）。 一度に複数の面を攻撃する必要があります。

ここで、オンサイトSEO戦略が役立ちます。

これを行うための最初の（そして最も明白な）ステップは、キーフレーズがコンテンツ内の適切な場所に表示されることを確認することです。これにより、Googleはその関連性を正しくインデックス付けして測定できます。

このため、Noelleは、サイトページのランク付け方法を決定する際にGoogleが最も重要視する5つの重要な領域にあなたの用語を含めることを提案しています。

• ページタイトル
• 見出し
• ボディコピー
• メタディスクリプション
• ページのURL

ただし、覚えておいてください。適切な場所に適切なキーフレーズを含めるだけでは、SERPの競争を打ち負かすのに十分ではありません。 それは単なるテーブルステークスです。 また、ユーザーがターゲットフレーズを検索してコンテンツを見つけたときに、発見した内容に満足できるようにすることも重要です。 これは、サイトに高品質の信頼できるコンテンツがたくさんあると、明確な利点が得られる場所です。

セマンティックSEO： Andyがここで提案する1つのアプローチは、フレーズ自体だけでなく、キーフレーズが関連するより広いトピックへの関連性を高めることです。 言い換えると、ターゲットのキーフレーズに意味的に関連している（つまり、意味的に関連している）用語を処理する必要があります。

たとえば、疑問詞（たとえば、何、どこ、どのようになど）とキーフレーズをGoogle検索バーに入力すると、Googleサジェストは相対的な人気の順にいくつかの可能性のあるクエリを一覧表示します。 キーワードツール.ioとGoogleトレンドは、アンディが推奨する他の2つのツールです。 （Maggie Barrは最近、コンテンツに関連するキーワードを見つけるための8つの追加ツールも共有しました。）

コアビジネスに関連する非常に人気のあるサポートフレーズを見つけたら、必要に応じて既存のコンテンツに組み込む必要があります。 ただし、最も人気のある関連用語を直接ターゲットにする新しいコンテンツを作成することも検討できます。

この方法でコンテンツトピックを選択すると、SEOの要点に当てはまります。人々はそれを検索しており、元のキーフレーズに意味的に関連しています。 これらの部分は、全体的な関連性を高めるのに役立つ可能性があります。 さらに、元のターゲットフレーズの焦点を絞り込むことにより、意味的に関連するトピックへの投稿の競争力が低下し、コンテキスト固有になり、それらの用語のランク付けの可能性が高くなります。

もう1つのオプションは、意味的に関連するいくつかのフレーズを組み合わせ、それらを新しい投稿で使用して、元のキーフレーズをターゲットにすることです。 たとえば、キーフレーズが「ウェブサイトフッター」の場合、キーワード調査プロセスにより、「ウェブサイトフッターテキスト」や「ウェブサイトフッターデザインのベストプラクティス」など、数十の関連フレーズが明らかになります。 関連する方法で組み込むことができるこれらのフレーズが多いほど、新しいコンテンツピースはより長く、より徹底的で、よりコンテキスト固有になります。これにより、検索ボットから見たトピックとの関連性を高めることができます。

ちなみに、Andyは、これらのコンテンツの開発に役立つWebコンテンツテンプレートも共有しました。 テンプレートの独自のコピーをここからダウンロードできます。

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注：このブログ投稿に含まれるすべてのツールは、CMI編集チームではなく、コンテンツ技術のプレゼンターによって提案されました。 1つの投稿で、スペース内の関連するすべてのツールを提供することはできません。 コメントに追加のツールを自由に含めてください（あなたの会社またはあなたが使用したものから）。

Andy Crestodinaの詳細については、分析データを適用してコンテンツマーケティングの意思決定を改善する方法を読むか、オハイオ州クリーブランドで9月5〜8日に開催されるコンテンツマーケティングワールドで彼と他の多くの講演者に参加してください。 コードBLOG100を使用して、登録時に100ドル節約します。

Joseph Kalinowski / Content MarketingInstituteによる表紙画像